素有“廣告界奧斯卡”美譽(yù)的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，是全球廣告和創(chuàng)意界最具影響力的年度盛事。2016年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)于6月18日-25日在法國(guó)戛納召開。中國(guó)多家企業(yè)受邀參加。而對(duì)于國(guó)內(nèi)電商食品品牌而言，本次活動(dòng)卻是值得深思的。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們改變了溝通交流的方式、改變了消費(fèi)方式，人們?cè)诰W(wǎng)上挑選食品、送貨到家，十分便利。催生了電商平臺(tái)之外， 更為互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的發(fā)展打足了馬力?；ヂ?lián)網(wǎng)食品品牌看似發(fā)展飛速，好似遠(yuǎn)超于經(jīng)營(yíng)多年的傳統(tǒng)食品企業(yè)。而速度有，效果卻不一定好。

戛納創(chuàng)意節(jié)主席Terry在與國(guó)內(nèi)知名食品電商企業(yè)百草味交流時(shí)提到，中國(guó)越來越多的企業(yè)開始融入戛納創(chuàng)意節(jié)，獲獎(jiǎng)的作品和企業(yè)也直線上升。在中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體中，電商儼然已經(jīng)成為最時(shí)髦的中國(guó)經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式。但盡管如此，中國(guó)除了電商平臺(tái)以外的電商企業(yè)幾乎從來沒有涉足過這個(gè)代表創(chuàng)意至高點(diǎn)的戛納創(chuàng)意節(jié)。

電商食品品牌陷入“買買買”促銷怪圈？

大環(huán)境好，電商食品品牌一窩蜂出現(xiàn)，大一點(diǎn)的品牌靠“賣萌”、“賣趣味”等所謂的品牌文化開拓市場(chǎng)，要么就是靠促銷。只有一個(gè)目的，就是以最快的方法讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌，然后“買買買” ！

百草味首席營(yíng)銷官王鏡鑰指出，中國(guó)的電商企業(yè)可能走入了過分強(qiáng)調(diào)買買買和促銷的怪圈，每年有無數(shù)個(gè)促銷的節(jié)點(diǎn)，但少有其它品牌文化的輸出。“小而美”一直以來是電商企業(yè)標(biāo)榜自己與傳統(tǒng)企業(yè)的差別，但是否真的做到了“美”這個(gè)值得商榷。

電商食品品牌只能做配角？發(fā)展應(yīng)靠自我創(chuàng)新

顯然，互聯(lián)網(wǎng)食品品牌發(fā)展雖快，根基卻不穩(wěn)。大品牌深知，如此低端的銷售方式怎能持久？因而，已有先知先覺的電商品牌開始與穩(wěn)坐江山多年的傳統(tǒng)食品企業(yè)靠攏，以“創(chuàng)新”之名談合作。而發(fā)展至此，互聯(lián)網(wǎng)品牌真的只能作為配角給傳統(tǒng)食品填加一點(diǎn)新元素？

筆者認(rèn)為，電商品牌真正的創(chuàng)新并非跨進(jìn)別人的道路中，讓路寬而廣，更重要的是，在自己的路上做改善，讓路更遠(yuǎn)更長(zhǎng)。

忠于來路，永創(chuàng)我新。endprint