最近，有兩家“動(dòng)漫+食品”概念的公司來(lái)到了新三板。

7月28日，廣東唯諾冠動(dòng)漫食品股份有限公司提交了公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)；7月21日，金添動(dòng)漫正式登陸新三板。從這兩家公司的文件，我們得以深入觀察動(dòng)漫衍生品中的食品方向。

“動(dòng)漫+食品”的“前景”

唯諾冠主營(yíng)業(yè)務(wù)為餅干、糖果等快消休閑食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，后來(lái)加入了動(dòng)漫動(dòng)畫(huà)片等的制作、發(fā)行以及動(dòng)漫衍生產(chǎn)品和服務(wù)經(jīng)營(yíng)。

在唯諾冠的文件中，它非常強(qiáng)調(diào)“動(dòng)漫+食品”的潛力，比如：“公司在國(guó)內(nèi)的參照標(biāo)的為奧飛娛樂(lè)。奧飛娛樂(lè)起步于玩具產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)動(dòng)漫化，逐步成為中國(guó)泛娛樂(lè)化的龍頭企業(yè)。而公司致力于食品產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)動(dòng)漫化， 從市場(chǎng)容量來(lái)看，食品行業(yè)的體量遠(yuǎn)大于玩具行業(yè)。中國(guó)國(guó)內(nèi)的玩具市場(chǎng)規(guī)模為 300 億元，而中國(guó)休閑食品行業(yè)的體量達(dá)到了 7000 億，2015 年規(guī)模以上食品制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入更是達(dá)到了 2.7 萬(wàn)億元。已經(jīng)處于泛娛樂(lè)化行業(yè)領(lǐng)先地位的奧 飛娛樂(lè) 2015 年的營(yíng)業(yè)收入為 25.9 億元，而食品企業(yè)年?duì)I業(yè)收入在百億以上的不在少數(shù)。因此公司致力打造的商業(yè)模式相比食品行業(yè)以及玩具行業(yè)更具有優(yōu)勢(shì)?！?/p>

金添動(dòng)漫對(duì)“動(dòng)漫+食品”也非常有信心，比如文件中提到：“中國(guó)13.7億人口中，4億青少年及青年群體構(gòu)成了動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品的龐大 消費(fèi)市場(chǎng)。有調(diào)查顯示，我國(guó)青少年中，有80%接觸過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)品；在14 -25歲年 齡層中，喜愛(ài)卡通的比例達(dá)9成，有五成六的人在過(guò)去半年內(nèi)為自己喜歡的卡通 形象買(mǎi)過(guò)雜志、影碟、玩具、服裝和飾品等相關(guān)產(chǎn)品。”“動(dòng)漫品牌和形象與休閑食品的結(jié)合，能更好地滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)者對(duì) 新、奇、 優(yōu) 的消費(fèi)需求，加強(qiáng)了特定消費(fèi)人群的消費(fèi)黏性，這些消費(fèi)人群對(duì)動(dòng)漫品牌和 形象的忠誠(chéng)度和關(guān)注度，令與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的休閑食品的前景既穩(wěn)定又廣闊?！?/p>

唯諾冠還在2015年11月30日，以1006萬(wàn)元價(jià)格收購(gòu)了天億馬動(dòng)漫100%股權(quán)，后者主要作品是《我要回家》。

天億馬動(dòng)漫員工總計(jì)38 人，主要?jiǎng)勇谱魅藛T12 人，被收購(gòu)前就給唯諾冠制作過(guò)餅干的推廣視頻。截至 2016 年 5 月，天億馬動(dòng)漫擁有著作權(quán) 103 項(xiàng)，2015 年被國(guó)家文化部認(rèn)定為“動(dòng)漫企業(yè)”，《我要回家》與全國(guó) 230 余家電視臺(tái)達(dá)成播放意向，后續(xù)將在更多省市級(jí)電視臺(tái)播出。

天億馬動(dòng)漫的資質(zhì)是一大亮點(diǎn)：2016 年 1 月它被認(rèn)定為動(dòng)漫企業(yè)，自獲利年度 2016 年起， 兩年內(nèi)免征企業(yè)所得稅，三年內(nèi)減半征收。

“動(dòng)漫+食品”的現(xiàn)狀：金添動(dòng)漫的數(shù)據(jù)

相對(duì)而言，金添動(dòng)漫的情況更加具有代表性。它主要從事動(dòng)漫休閑食品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、推廣和銷(xiāo)售，目前已取得“迪士尼系列”、“鎧甲系列”、“巴啦啦小魔仙”、“奧特曼系列”、“櫻桃小丸子”、“哆啦 A 夢(mèng)”、“喜羊羊與灰太狼”、“熊出沒(méi)”等國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫形象授權(quán)，還擁有“多嘴魚(yú)”、“巧魔方”、“伊脆”、“噢呀”等原創(chuàng)品牌。

金添動(dòng)漫還總結(jié)出了一套方法論，要更精準(zhǔn)地根據(jù)定位人群及渠道形式設(shè)計(jì)產(chǎn)品、包裝及圖案。比如對(duì)休閑食品消費(fèi)人群的觀察，從年齡上可區(qū)分為三類(lèi)：18 歲以?xún)?nèi)青少年及兒童，青年及老年人。其中又以少年兒童、女性青年為主力消費(fèi)人群。

青少年及兒童消費(fèi)群體最大的特點(diǎn)是對(duì)新奇的、刺激性的東西特別感興趣，而且樂(lè)于、勇于嘗試； 對(duì)于“營(yíng)養(yǎng)”及“價(jià)格”沒(méi)有任何的概念；對(duì)于奇形怪狀或者卡通元素特別感興趣。所以針對(duì)這些目標(biāo)人群的產(chǎn)品視覺(jué)上的刺激更多一些，不是形狀可愛(ài)，就是名字怪異，要么充滿(mǎn)童趣的吃法；促銷(xiāo)贈(zèng)送卡通玩具，尤其是經(jīng)典形象，對(duì)于此類(lèi)人群的吸引力巨大。

青年群體更青睞品牌消費(fèi)，更講究品牌包裝，購(gòu)買(mǎi)攜帶方便，對(duì)價(jià)格不是太敏感。這也是最多樣化需求的人群，針對(duì)他們的產(chǎn)品細(xì)分出最多的種類(lèi)。這類(lèi)人群已經(jīng)有了“營(yíng)養(yǎng)健康”的需求。老年人相對(duì)守舊，口味更單一，形式上更實(shí)用，更喜歡酥軟傳統(tǒng)中式的食品。（文章來(lái)源：投資界網(wǎng)站）endprint