李靜

摘 要：企業(yè)作為市場經(jīng)濟環(huán)境中微觀構(gòu)成的基本元素，其自身的發(fā)展狀況直接關(guān)系到社會宏觀經(jīng)濟狀況，并且也會受到宏觀經(jīng)濟環(huán)境中包括市場趨勢以及相關(guān)政策的影響。在現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展趨勢下，企業(yè)為了穩(wěn)定自身的健康發(fā)展，就必須加強企業(yè)自身的宣傳工作，這是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，所以注重企業(yè)宣傳與創(chuàng)新企業(yè)宣傳都能夠提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。本文主要從加強和創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作的重要意義、新時期的企業(yè)宣傳工作現(xiàn)狀、新時期加強企業(yè)宣傳與創(chuàng)新企業(yè)宣傳策略等多個方面進行簡單分析。

關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳；創(chuàng)新宣傳；現(xiàn)狀；策略

宣傳工作是一個集團或階級，為實現(xiàn)既定的目標，對所屬集團或階級人員進行意識形態(tài)的影響，轉(zhuǎn)變企業(yè)工作人員的思想和指導其社會行為，工作的方式內(nèi)容往往與時代背景密切相關(guān)。隨著時代的新發(fā)展，企業(yè)宣傳工作遇到了新的挑戰(zhàn)與機遇，為了更好的做好企業(yè)的宣傳工作，企業(yè)就應該從多個方面加強對企業(yè)的宣傳工作，同時，注重對企業(yè)宣傳的創(chuàng)新工作。新形勢下，企業(yè)需要站在一個全局、全新、全面的角度來積極探索如何加強和改進企業(yè)宣傳工作，為企業(yè)的改革、發(fā)展提供強有力的精神動力、智力支持和思想保證。

一、加強和創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作的重要意義

企業(yè)宣傳工作作為企業(yè)發(fā)展過程中的重要環(huán)節(jié)，它對于企業(yè)市場競爭力的提升具有重要意義。加強企業(yè)的宣傳工作不僅能夠提高企業(yè)員工的責任意識，加強對企業(yè)的使命感與歸屬感，而且能夠更好的穩(wěn)定企業(yè)在市場經(jīng)濟中的地位。傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳工作已經(jīng)不能滿足時代發(fā)展下企業(yè)宣傳工作的需求，所以還應該加強對企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新。只有根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展狀況及時代發(fā)展的趨勢制定出相應的企業(yè)宣傳的方式與內(nèi)容，才能夠有效的提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，促進企業(yè)的健康快速發(fā)展?？偠灾訌姾蛣?chuàng)新企業(yè)的宣傳工作對于企業(yè)自身的發(fā)展與我國國民經(jīng)濟的穩(wěn)定具有重要意義。

二、新時期的企業(yè)宣傳工作現(xiàn)狀

（一）宣傳工作重視程度不太夠

企業(yè)的宣傳對企業(yè)形象品牌的塑造，加強企業(yè)團隊和諧，提高員工信心等各方面都有著影響作用。而目前，部分企業(yè)對企業(yè)宣傳工作重視程度不太夠，這直接影響企業(yè)宣傳工作的開展。一方面部分企業(yè)在進行宣傳工作時，只是停留在表面形式，卻沒有真正的將宣傳工作與企業(yè)的發(fā)展相結(jié)合；另一方面，企業(yè)認為宣傳工作需要資源的投入，但這項投入?yún)s不能效果立顯，耗費的人力物力財力不能立竿見影，無法見到對企業(yè)的明顯幫助。企業(yè)宣傳作為自身發(fā)展中的重要環(huán)節(jié)，它必須通過長期的工作，才能夠出現(xiàn)一定的效果，在短時間內(nèi)無法體現(xiàn)對企業(yè)發(fā)展的作用。

（二）企業(yè)宣傳隊伍綜合素質(zhì)較低

企業(yè)宣傳隊伍綜合素質(zhì)較低是影響企業(yè)宣傳工作有效性的重要原因之一。宣傳工作人員工作能力不強且人員數(shù)目不多，這大大降低了宣傳工作在崗位競爭中的地位，導致宣傳工作效果不佳，不利于企業(yè)生產(chǎn)效率的提升。企業(yè)在發(fā)展過程中對宣傳工作不太重視，直接影響了宣傳隊伍人員對待宣傳工作的態(tài)度，也極易造成宣傳人才的流失等。同時，企業(yè)在培訓宣傳人員工作方面力度不強，宣傳人員專業(yè)性不太強，甚至有些非專業(yè)的宣傳人員擔任企業(yè)的宣傳工作，這直接影響企業(yè)宣傳工作的工作效率。宣傳隊伍綜合素質(zhì)偏低導致無法為企業(yè)進行更好的宣傳工作，無法滿足企業(yè)發(fā)展的需求。

（三）宣傳工作內(nèi)容較落后

企業(yè)宣傳工作內(nèi)容的創(chuàng)新與優(yōu)化程度不足是阻礙企業(yè)宣傳工作順利進行的主要原因之一。隨著時代的發(fā)展，陳舊的企業(yè)宣傳工作內(nèi)容已經(jīng)不能滿足企業(yè)發(fā)展的需求，所以企業(yè)宣傳工作內(nèi)容也應該積極創(chuàng)新與優(yōu)化?，F(xiàn)階段，部分企業(yè)宣傳人員受傳統(tǒng)思想的影響，對待宣傳工作缺乏創(chuàng)新意識，無法將企業(yè)的宣傳工作與自身的發(fā)展相互聯(lián)系，甚至部分宣傳人員直接引用其他企業(yè)的宣傳工作內(nèi)容，從而無法真正的體現(xiàn)出宣傳工作對于企業(yè)發(fā)展的作用。有些企業(yè)在發(fā)展過程中，對于宣傳工作方式內(nèi)容有了一定的改革創(chuàng)新，然而卻仍無法滿足企業(yè)發(fā)展的需求。

三、新時期企業(yè)宣傳創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）加強對企業(yè)宣傳工作的重視程度

企業(yè)領導層需要提高對企業(yè)宣傳工作的重視程度，明確它在企業(yè)管理中的重大作用，制定清晰明確的企業(yè)宣傳管理制度，也要加強宣傳隊伍的建設，能夠有效的推動宣傳工作的開展。為了更好的加強對企業(yè)宣傳工作的重視，企業(yè)應該積極加強宣傳部門與其他部門的溝通聯(lián)系工作，督促宣傳人員定期開展多種形式的宣傳活動。當然，由于宣傳人員是企業(yè)宣傳工作的主要人員，所以宣傳工作人員也應該意識到宣傳工作對于企業(yè)自身發(fā)展的重要作用，積極宣傳國家有關(guān)政策和規(guī)定，與職工一起討論和分析企業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)劃和目前存在的困難，從而能夠達到宣傳與企業(yè)發(fā)展相結(jié)合的共識，進而促進企業(yè)的健康發(fā)展。

（二）企業(yè)宣傳途徑形式上的優(yōu)化

企業(yè)宣傳的目的大致總結(jié)為三點：實現(xiàn)企業(yè)商品的完美展示；樹立企業(yè)品牌文化；實現(xiàn)媒體快速傳播。結(jié)合著三點基本要求，企業(yè)的宣傳途徑有多種，比如新聞媒體報道、廣告?zhèn)鞑?、互?lián)網(wǎng)宣傳等等，但是在當今這種方方面面都充滿競爭的形勢下，不管是哪種形式的宣傳，都亟待需要形式上的優(yōu)化。比如說現(xiàn)今應用普遍的互聯(lián)網(wǎng)形式宣傳。企業(yè)宣傳的最終接受者是大眾、行業(yè)專家及政府機構(gòu)，所以在進行網(wǎng)絡推廣時，一是在網(wǎng)頁內(nèi)容上必須要實現(xiàn)實時更新，通過網(wǎng)絡數(shù)據(jù)搜索分析實現(xiàn)網(wǎng)絡優(yōu)化，有切實到位的后臺維護，及時給大眾傳遞全面、真實的企業(yè)信息；二是企業(yè)宣傳設計要符合政府機構(gòu)要求，并且在產(chǎn)品的宣傳上務必要專業(yè)，增強企業(yè)品牌在專業(yè)領域內(nèi)的可信任度和專業(yè)度。

（三）加強對企業(yè)宣傳內(nèi)容的明確

只有在明確的宣傳內(nèi)容支持下，才能更好地保證企業(yè)的發(fā)展，因此在開展宣傳工作時，相關(guān)人員就要在全面分析企業(yè)發(fā)展方向以及發(fā)展現(xiàn)狀的背景下，明確其應該宣傳的內(nèi)容，這就要求宣傳人員要做好以下幾方面工作：首先，宣傳人員要明確企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及未來的發(fā)展方向，對宣傳人員進行定期的培訓活動，在培訓過程中，加強宣傳人員對企業(yè)發(fā)展狀況的全面了解，從而確保宣傳人員對于企業(yè)發(fā)展的正確認識；其次，制定出精彩的宣傳內(nèi)容，精彩的宣傳內(nèi)容更新能夠吸引人們的注意，從而提高宣傳效率，因此在制定宣傳內(nèi)容時，應該盡可能包含群眾喜聞樂見的內(nèi)容，并著眼企業(yè)的發(fā)展大局進行綜合定制，使宣傳內(nèi)容既能夠體現(xiàn)出企業(yè)的發(fā)展方向，又能滿足人們期望，從而保證宣傳力度和宣傳廣度。

四、結(jié)語

本文通過對加強和創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作的重要意義、新時期的企業(yè)宣傳工作現(xiàn)狀、新時期加強企業(yè)宣傳與創(chuàng)新企業(yè)宣傳策略的研究分析，明確了加強和創(chuàng)新宣傳工作對于企業(yè)發(fā)展的重要作用。為了更好的加強與創(chuàng)新企業(yè)的宣傳工作，企業(yè)應該從加強對企業(yè)宣傳工作的重視程度、企業(yè)宣傳途徑形式上的優(yōu)化、加強對企業(yè)宣傳內(nèi)容的明確等多個方面開展工作，只有這樣，才能夠有效提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。

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