衛(wèi)禹帆，黃曉春

《羊城晚報》對里約奧運會的報道分析

衛(wèi)禹帆，黃曉春

本文以新中國成立后的第一份大型綜合性晚報且在華南地區(qū)具有巨大影響力的報紙——《羊城晚報》在里約奧運會期間的報道為研究對象。采用文獻(xiàn)資料、數(shù)理統(tǒng)計、個案研究等研究方法，將其對里約奧運會的報道進(jìn)行了分析，總結(jié)出《羊城晚報》在里約奧運會報道方面：報道視野廣闊，報道角度多維；注重人文主義關(guān)懷，注重對本土運動員的報道；觀點表達(dá)鮮明，全面展示巴西文化等特點，供其他媒體借鑒，以期今后《羊城晚報》能夠更加客觀、真實、公平公正地對奧運會進(jìn)行分析報道。

羊城晚報；里約奧運會；分析

現(xiàn)代社會是一個以大眾傳播高度普及和廣泛滲透為特征的信息社會，在這樣一個社會里，人們獲取信息與大眾傳播緊密的聯(lián)系在一起。大眾傳媒不僅是重要的信息源，也是重要的影響源。由美國傳播學(xué)家麥庫姆斯和肖提出的議程設(shè)置理論認(rèn)為，大眾傳媒作為“大事”加以報道的問題，同樣也作為“大事”反映在公眾的意識當(dāng)中，傳媒給予的強調(diào)越多，公眾對該問題的重視程度也就越高[1]。而戈夫曼提出的新聞框架理論則認(rèn)為大眾傳媒的新聞報道不是對現(xiàn)實的“鏡子式”反映，而是根據(jù)一定的新聞立場和新聞價值標(biāo)準(zhǔn)對各種事實進(jìn)行取舍選擇和加工的過程，新聞框架是新聞媒體對新聞事實進(jìn)行選擇性處理的特定原則[2]。報紙是新聞工作者選取一些他們認(rèn)為的有價值的信息進(jìn)行報道，所以說新聞媒體對于奧運會的報道內(nèi)容方式，直接影響著受眾的認(rèn)知。

奧運會作為全世界共同關(guān)注的大型賽事，尤其是里約奧運會是現(xiàn)代奧林匹克運動會首次來到南美洲，第一次有難民組團(tuán)參賽的奧運會，媒體如何報道奧運會，如何通過全方位的展示奧運賽事來影響世界輿論，向受眾傳達(dá)怎樣的信息就顯得尤為重要。本文通過分析《羊城晚報》在里約奧運會期間的報道，尋找其在報道中的優(yōu)點和特色供其他媒體借鑒，探究其報道中存在的問題，也為《羊城晚報》未來的發(fā)展方向提供參考。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

《羊城晚報》創(chuàng)刊于1957年，是新中國成立后創(chuàng)辦的第一份大型晚報，經(jīng)過60年的發(fā)展，《羊城晚報》已經(jīng)成為中國最具公信力和影響力的品牌傳媒之一。《羊城晚報》2008年發(fā)行量超過100萬份，該報長期以來一直以受家庭讀者歡迎而著稱，家庭訂閱率高達(dá)62.8%，是一份深入華南地區(qū)主流家庭的綜合影響力大報[3]。奧運會作為一項重大體育賽事，《羊城晚報》對奧運會做了大篇幅詳盡的報道，其報道內(nèi)容最為經(jīng)典，所以本文主要研究《羊城晚報》紙質(zhì)版對里約奧運會的報道。

本研究的樣本選擇：在整理資料的過程中作者發(fā)現(xiàn)，除了在里約奧運會舉行的8月6日-22日期間，在奧運會開幕之前和閉幕之后的一段時間里，《羊城晚報》依然有關(guān)于奧運會的報道推出，8月份關(guān)于體育的報道明顯高于其它月份，因此我們以2016年8月1日-8月25日期間，《羊城晚報》上有關(guān)里約奧運會的報道為樣本，進(jìn)行普查式的研究。經(jīng)過整理和匯總，共有符合要求的報道317篇，我們將其確定為研究樣本[3]。研究的具體內(nèi)容是《羊城晚報》對里約奧運報道的內(nèi)容，報道的方式等。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法 通過查閱中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫里關(guān)于《羊城晚報》相關(guān)報道的資料先對《羊城晚報》進(jìn)行深入的了解。通過檢索中文體育期刊、中國期刊網(wǎng)CNKI圖書館、中國體育資訊網(wǎng)、中國優(yōu)秀博碩士論文全文數(shù)據(jù)庫、百度、Google等網(wǎng)站搜集相關(guān)數(shù)據(jù)和資料，查閱已刊登的關(guān)于奧運會報道方面的論文，通過分析相關(guān)研究內(nèi)容,更加明確論文的研究側(cè)重點，并利用這些知識服務(wù)于本研究。

1.2.2 數(shù)理統(tǒng)計法 通過對收集到的2016年8月1日到8月25日期間，《羊城晚報》上有關(guān)里約奧運會的317篇報道為樣本，進(jìn)行普查式的研究和內(nèi)容分析，量化數(shù)據(jù)在Excle軟件上進(jìn)行統(tǒng)計分析，按照不同的分類標(biāo)準(zhǔn)制作成相應(yīng)的表格，從中找出相關(guān)文本，一目了然的呈現(xiàn)其規(guī)律和特點。

1.2.3 個案研究法 個案研究是本文重要的研究方法。本文以《羊城晚報》對里約奧運會報道中具有代表性的文章作為研究對象，通過對報道項目報道內(nèi)容報道傾向性等進(jìn)行研究，總結(jié)出其對里約奧運會的報道特點。

1.2.4 比較分析法 本文對研究樣本采取不同的分類后進(jìn)行對比分析，通過對比每日的報道量，國內(nèi)外的報道量，各個項目的報道量等多個指標(biāo)，從而通過多個層次分析《羊城晚報》對里約奧運會的報道。

1.2.5 內(nèi)容分析法 通過內(nèi)容分析法,就可以對報紙中相關(guān)的數(shù)據(jù)與內(nèi)容進(jìn)行研究,對其中具有說明與代表性的內(nèi)容可以用于文章的說明與論據(jù),所以在本文的論文寫作過程中是相當(dāng)重要的。本文對所研究的樣本內(nèi)容及代表作者立場詞語統(tǒng)計分析，對研究《羊城晚報》的傾向性提供理論支撐。

2 結(jié)果與分析

2.1 《羊城晚報》里約奧運會每日報道量分析

在里約奧運會舉辦的8月1日-25日期間，從數(shù)量上看《羊城晚報》共有317篇相關(guān)的報道，平均每天大約有12篇報道，報道數(shù)量最多的一天為21篇，該日報道占報道總量的6.62%，數(shù)量最少的一日為0篇，為奧運會結(jié)束后的第一天(見圖1)。

圖1 《羊城晚報》里約奧運會每日報道量數(shù)據(jù)圖

2.2 《羊城晚報》對里約奧運會報道的主題分析

由表1可知，在《羊城晚報》在里約奧運會期間的317篇報道中，其中關(guān)于體育類的報道有268篇，占里約奧運會報道的84.54%；非體育類報道49篇，占15.46%。從圖2可以看出，這些報道中，關(guān)于運動員的報道所占的比例最大，為77.62%，其他的報道主要圍繞開閉幕式、體育設(shè)施、媒體、組織服務(wù)、志愿者教練等展開。

表1 《羊城晚報》對里約奧運會報道的類別統(tǒng)計表

圖2 《羊城晚報》對里約奧運會報道的主題分析圖

2.3 《羊城晚報》對里約奧運會報道的地域分析

經(jīng)統(tǒng)計分析(見表2)，從內(nèi)容方面看，《羊城晚報》關(guān)于國外報道的文章有68篇，國內(nèi)報道的有249篇。國外的68篇報道中，有關(guān)巴西的報道占26.47%，所占的比例最高，其次是美國，占總數(shù)的16.18%，報道還涉及牙買加、阿根廷、英國、德國等多個國家(見圖3)。而關(guān)于國內(nèi)的249篇報道中，廣東本地的運動員的報道占總數(shù)的10.84%(見圖4)。

表2 《羊城晚報》對里約奧運會報道的國內(nèi)外篇數(shù)統(tǒng)計表

圖3 《羊城晚報》對里約奧運會國外報道相關(guān)國家占比圖

圖4 《羊城晚報》對里約奧運會廣東省報道占比圖

2.4 《羊城晚報》對里約奧運會報道的傾向性分析

《羊城晚報》對里約奧運會的報道以中性報道為主，中性報道占到了報道總量的76.34%，正面報道有55篇，負(fù)面報道有20篇，正面報道多于負(fù)面報道，分別占總量的17.35%和6.31%(見表3)。

表3 《羊城晚報》對里約奧運會報道傾向性分析一覽表

2.5 《羊城晚報》對里約奧運會比賽項目的報道分析

《羊城晚報》對里約奧運會28個運動大項(官方將游泳、花樣游泳、跳水、水球歸為一項)的報道共有246篇，由圖5可以看出，該報對羽毛球的報道最多，達(dá)到24篇，占總數(shù)的9.76%，其次是游泳、田徑、乒乓球、跳水等項目。該報對曲棍球、水球、鐵人三項、現(xiàn)代五項、馬術(shù)、射箭等項目的報道篇幅少，僅為1篇。該報對里約奧運會新增的高爾夫項目進(jìn)行了報道關(guān)注，而對另一個新增項目七人制橄欖球關(guān)注度低，沒有進(jìn)行報道。

圖5 《羊城晚報》對里約奧運會各個比賽項目報道占比圖

2.6 歷屆奧運會獎牌榜前五位對比分析

通過對3屆奧運會的比較(見圖6)，2008年北京奧運會，中國代表團(tuán)位于獎牌榜的首位，獲得51枚金牌；2012年倫敦奧運會，美國代表團(tuán)領(lǐng)跑獎牌榜，中國代表團(tuán)以領(lǐng)先東道主英國隊9枚金牌的成績排名第二；2016年里約奧運會，美國代表團(tuán)依然位于獎牌榜首位，而英國代表團(tuán)上升到了獎牌榜的第二位，中國隊以一枚金牌的微小差距排名第三。

3 討 論

3.1 《羊城晚報》對里約奧運會報道的特點

3.1.1 報道視野廣闊，報道角度多維 《羊城晚報》做為一份綜合性的晚報，在里約奧運會期間，關(guān)于奧運會的報道覆蓋面廣闊，內(nèi)容全面，涉及了運動員、開幕式、閉幕式、體育設(shè)施、媒體、組織服務(wù)、志愿者教練等多個方面的內(nèi)容。這些報道寫作手法多樣，觀點獨特，內(nèi)容新穎，且報道總量達(dá)到317篇之多，多角度全方位的傳遞奧運會信息，盡最大可能去滿足受眾多方面的需求。

自從2004年雅典奧運會以來，中國代表團(tuán)在奧運會金牌榜上一直都是前兩位的成績，2008年北京奧運會更是取得了金牌榜第一的歷史最佳戰(zhàn)績。本次奧運會，英國在金牌榜上超越中國排名第二，一直都是網(wǎng)上熱議的焦點，《羊城晚報》對此進(jìn)行了多維的分析報道，發(fā)表《東道主紅利 催生英國強勢》一文，分析歷屆奧運會后前任東道主的戰(zhàn)績，以及英國近些年在體育事業(yè)上的投入與改革，認(rèn)為英國金牌榜排行第二的成績與2012年倫敦奧運會后，英國政府對體育事業(yè)的巨額投入有著密不可分的關(guān)系，歸結(jié)為“東道主紅利”，可解釋為因承辦奧運會加大投入，造成競技體育成績“井噴”，其強勢甚至能延續(xù)一屆。

圖6 歷屆奧運會獎牌榜前五位對比圖

有數(shù)據(jù)表明，從2008年北京奧運會到現(xiàn)在，英國政府對體育總體投資增加了16%，從2012年倫敦奧運會提出“激勵一代人”的口號之后，越來越多的英國公民投身到體育事業(yè)中來，政府即便是在經(jīng)濟不景氣，各種福利、教育預(yù)算都在大幅縮減的情況下，毫不吝嗇的增加在體育方面的支出。正是由于有雄厚的資金支持，英國的體育成績才會迅猛的提高，由此也可能會帶來全民參與體育的浪潮。

3.1.2 注重人文主義關(guān)懷，注重對本土運動員的報道 顧拜旦曾說過“在奧運會中，最重要的事情不是勝利，而是競爭；不是征服，而是奮力拼搏”。過去媒體常常將是否獲得金牌作為報道的標(biāo)桿，崇尚金牌至上，唯金牌論，然而《羊城晚報》對本屆奧運會的報道盡顯人文主義關(guān)懷。奧運會首日，無金牌進(jìn)賬，《羊城晚報》發(fā)表《首金失手，沒有失敗》一文，并表明該報的態(tài)度，寫到能夠站上決賽場的都是強者。從孫楊400m自由泳遺憾失金，到浪漫情侶秦凱向何姿求婚，再從洪荒少女傅園慧走紅，作為受眾獲取信息的重要窗口，《羊城晚報》關(guān)注的不再僅僅只是奧運金牌，而更多的是對奧林匹克精神的報道，是向人世間最溫暖的友情愛情，是向健康體育快樂體育的一種轉(zhuǎn)變。媒體報道角度、輿論引導(dǎo)的轉(zhuǎn)變，帶來受眾思想觀念的轉(zhuǎn)變，對國民素質(zhì)的提升和社會主義核心價值觀養(yǎng)成都是十分有益的。

接近性是新聞價值的五要素之一，《羊城晚報》作為廣州市、廣東省甚至華南地區(qū)具有影響力的大報，在對里約奧運會的報道中注重對本土運動員及本地所擅長的體育項目的報道。《羊城晚報》發(fā)表《廣東選手拿下里約的奧運第一金，陳艾森搭檔林躍登頂男子雙人十米臺》《老而彌堅再登峰》《媽媽為詩雯加油》《臉譜頭盔 廣州造》等多篇報道，其中在廣東地區(qū)全民參與度較高的羽毛球報道也達(dá)24篇之多，居所有報道項目數(shù)量之首。且報道內(nèi)容涵蓋了本土運動員的比賽狀態(tài)和成績，家人對運動員的關(guān)注和評價，以及對奧運用品的制造和貢獻(xiàn)等多個方面。滿足了本地受眾對本土運動員的信息需求，對本地全民體育起到引導(dǎo)作用，契合了新聞接近性這一重要的要素。

3.1.3 觀點表達(dá)鮮明，全面展示巴西文化 本屆奧運會，我國在優(yōu)勢項目上的成績不甚理想，除了運動員臨場發(fā)揮不佳外，在拳擊，田徑等項目上，我國運動員受到的不公正待遇也引發(fā)了很大的討論，尤其是美國女子在4×100m接力比賽中掉棒這一事件，美國隊通過單獨重賽，將創(chuàng)造歷史的中國女子4×100m接力團(tuán)隊擠出決賽八強之外，引起眾多媒體的關(guān)注?！堆虺峭韴蟆丰槍@一事件，鮮明的亮出自己的觀點，認(rèn)為本次事件是意外，中國隊“躺槍”，并提出重賽是否合乎規(guī)則的疑問，根據(jù)國際田聯(lián)的競賽規(guī)則，提出是否應(yīng)該重賽取決于運動員是否被嚴(yán)重影響，巴西隊隊員的犯規(guī)對美國隊隊員掉棒的影響是否嚴(yán)重，這類碰撞在各種比賽中屢見不鮮，但重賽卻是第一次出現(xiàn)。即便重賽合乎規(guī)則，讓美國隊單獨重賽的方式也引發(fā)巨大的爭議，該報認(rèn)為，根據(jù)規(guī)則，接力成績要得到官方認(rèn)可，需要滿足成績在至少兩支隊伍之間產(chǎn)生和這兩支隊伍必須來自不同國家或地區(qū)這兩個條件。通過對該事件的報道，我們可以看出《羊城晚報》擁有獨特的立場和觀點。

在奧運會開幕前夕，許多的場館的后續(xù)建設(shè)工作都有沒有完成，里約被外界蒙上一層陰影，巴西政府也受到了公眾的諸多質(zhì)疑，里約奧運會展現(xiàn)的除了頹敗的經(jīng)濟現(xiàn)狀就是混亂的政治環(huán)境，有媒體會質(zhì)疑奧運會的安保、場館、運動員的住所甚至?xí)|(zhì)疑奧運會能否按時開幕、順利舉辦。但《羊城晚報》并沒有被外界的報道所混淆視聽，而是堅持自己的報道角度，尊重事實，遵循新聞的真實性和客觀性原則，以公平客觀的態(tài)度來對里約奧運進(jìn)行報道。從奧運會的大幕打開，巴西就作為南美的代表，不光展示了巴西人的熱情洋溢，也向世界展現(xiàn)了南美的多元文化。據(jù)《羊城晚報》報道，里約奧運會崇尚節(jié)約和綠色，開幕式在僅花費2 100萬美元，相當(dāng)于倫敦奧運會開幕式10%的情況下，卻巧妙地通過美女、桑巴、雨林讓世界記住了巴西。

3.2 《羊城晚報》未來發(fā)展方向

首先，媒體的競爭歸根到底是人才的競爭，人才的質(zhì)量是媒體成敗的關(guān)鍵。在未來的發(fā)展中，該報應(yīng)注重人才的培訓(xùn)，夯實新聞人才的理論基礎(chǔ)，加強新聞人才的實踐能力，建立科學(xué)的人才梯隊，調(diào)動人才的積極性，要提倡在競爭中合作，在競爭中相互學(xué)習(xí)的原則，發(fā)揚團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神，這樣才能促使新聞事業(yè)健康和諧發(fā)展需要。其次，作為黨和政府的耳目喉舌，媒體應(yīng)發(fā)揮積極的輿論引導(dǎo)作用，引導(dǎo)受眾改變“金牌至上”的思想，從金牌回歸奧運精神，不以成敗論英雄，更多的去關(guān)注、報道體育精神，才能更有利于實現(xiàn)我們所追求和向往的“中國夢”。再次，雖然《羊城晚報》定位決定了他的受眾人群，但廣州、珠江三角洲地區(qū)，毗鄰港澳臺，但作為我國改革開放的前沿，其國際化程度已相當(dāng)高，大眾對新鮮事務(wù)的接受程度高，國際人士多，在報道上如果能更多傾向于一些國際項目，對一些冷門項目進(jìn)行講解和報道，更能吸引國外受眾的眼球，提高其影響力。最后，《羊城晚報》應(yīng)發(fā)揮深入報道的紙媒優(yōu)勢，深度報道是紙媒的招牌，在應(yīng)對廣播和電視的沖擊過程中發(fā)展起來，這一優(yōu)勢其他媒體很難做到，紙媒應(yīng)開拓自身新聞內(nèi)容的廣度與深度，樹立創(chuàng)新意識，以新聞?wù){(diào)查、新聞評論、新聞相關(guān)常識內(nèi)容鏈接的形式進(jìn)行報道，加強信息的整合能力，對里約奧運發(fā)生的故事多做一些深度報道，提升其硬實力。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié) 論

(1)在里約奧運會期間，《羊城晚報》關(guān)于奧運會的報道覆蓋面廣闊，內(nèi)容全面,多角度全方位的傳遞奧運會信息，盡最大可能去滿足受眾多方面的需求。

(2)《羊城晚報》對本屆奧運會的報道盡顯人文主義關(guān)懷,該報關(guān)注的不再僅僅只是奧運金牌，而更多的是對奧林匹克精神的報道；《羊城晚報》注重對本土運動員及本地所擅長的體育項目的報道，滿足了本地受眾對本土運動員的信息需求，對本地全民體育起到引導(dǎo)作用，契合了新聞接近性這一重要的要素。

(3)針對突發(fā)性事件，《羊城晚報》擁有獨特的立場和觀點，觀點表達(dá)鮮明；該報堅持自己的報道角度，尊重事實，遵循新聞的真實性和客觀性原則，以公平客觀的態(tài)度來對里約奧運進(jìn)行報道，全面展示了巴西文化。

4.2 建 議

(1) 《羊城晚報》今后應(yīng)多角度全方位的傳遞奧運會信息，多注重對本土運動員及本地所擅長的體育項目的報道，注重對奧林匹克精神的報道；在遵循新聞?wù)鎸嵭院涂陀^性的原則下繼續(xù)堅持自己的報道角度等優(yōu)點。

(2) 媒體的競爭歸根到底是人才的競爭，在未來發(fā)展中《羊城晚報》應(yīng)注重人才的培養(yǎng)，建立科學(xué)的人才梯隊；發(fā)揮積極的輿論引導(dǎo)作用，更多的去關(guān)注、報道體育精神；樹立國際化視角，注重國際化項目的報道，提高其影響力；發(fā)揮深入報道的紙媒優(yōu)勢，樹立創(chuàng)新意識，提升其硬實力。

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The Analysis of the "Yangcheng Evening News" Reported the Rio Olympics

WEI Yu-fan，HUANG Xiao-chun

This study makes the "Yangcheng Evening News" as the research object, the "Yangcheng Evening News" was established after the founding of new China and as the first large-scale comprehensive evening paper, which has been of great influence in the southern of China. This paper analyzes the Rio Olympics coverages by using the methods of literature data, mathematical statistics, case study, comparative analysis, content analysis and the others, so as to understand how it to coverages the Olympic Games. With the analysis of the Angle and the content, this paper summes up the advantages of yangcheng evening news reported in Rio Olympic, which includes the wide multidimensional reporting Angle, the humanistic care, the reports of local athletes, the clear Ideas as well as the full display of Brazilian culture, so that the yangcheng evening news can make persistent efforts, more perfect, more real, more fair and analyze the Olympic coverage in the future.

Yangcheng Evening News；Rio Olympics；Analysis

2017-05-15;

2017-06-09

2016年創(chuàng)新強校體育信息與傳播團(tuán)隊科研成果之一(編號：2016WTSCX067)；2014年廣東省體育局“體育信息學(xué)理論與應(yīng)用研究”項目(編號：GDSS2014107)階段成果。

衛(wèi)禹帆(1992-)，女，在讀碩士研究生，研究方向為體育新聞傳播。

廣州體育學(xué)院，廣東 廣州 510500

G80-05

A

1008-2808(2017)03-0068-06