董方

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)電視走進(jìn)家庭，對(duì)傳統(tǒng)廣電網(wǎng)絡(luò)模式的電視造成了極大的沖擊，傳統(tǒng)模式的電視業(yè)務(wù)難以繼續(xù)沿用。為了解決廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中遇到的這個(gè)瓶頸，需要采用DVB+OTT的模式來應(yīng)對(duì)用戶的大量流失。DVB+OTT模式已成為廣電網(wǎng)信息智能化發(fā)展的一個(gè)重要方向，并且本文結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展情況，詳細(xì)地分析了DVB+OTT發(fā)展所面對(duì)的困境和機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：DVB+OTT；困境；機(jī)遇

1 前言

三網(wǎng)融合，通俗說就是電信網(wǎng)絡(luò)、有線電視網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的互相滲透、互相兼容、并逐步整合成為全世界統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)，三者之間相互交叉，相互融合。隨著三網(wǎng)融合的大力發(fā)展，及國(guó)家各項(xiàng)有關(guān)政策的支持，DVB+OTT已經(jīng)成為廣電行業(yè)當(dāng)之無愧的最新亮點(diǎn)。高清的電視節(jié)目已經(jīng)逐漸走進(jìn)千家萬戶，大家對(duì)電視有了更高的要求，DVB+OTT已是大勢(shì)所趨。雖然DVB+OTT的發(fā)展目標(biāo)已經(jīng)明確，并且DVB+OTT的模式提供了多元化、智能化的發(fā)展，但是實(shí)施的過程還存在很多的問題，業(yè)界對(duì)其發(fā)展都持有不同的看法。

2 DVB+OTT面臨的困境

2.1 傳輸問題

傳統(tǒng)的數(shù)字電視采用同軸電纜傳輸，DVB+OTT需要光纖傳輸。許多老小區(qū)線路老化，不易改造。同時(shí)多媒體交互功能需要較高的帶寬需求，在用戶付費(fèi)點(diǎn)播節(jié)目的商業(yè)模式尚未成熟的情況下，發(fā)展用戶越多，帶寬成本越大，相應(yīng)的投入成本增加。

2.2 資金問題

和網(wǎng)絡(luò)視頻一樣，節(jié)目版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)帶寬同樣是DVB+OTT業(yè)務(wù)的最大成本投入。從國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展之路來看，DVB+OTT豐富了電視節(jié)目?jī)?nèi)容的消費(fèi)方式，也為傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展注入了新的活力。內(nèi)容服務(wù)是DVB+OTT的創(chuàng)新點(diǎn)，要靠?jī)?nèi)容服務(wù)去吸引用戶，而內(nèi)容服務(wù)持續(xù)更新能力有待考察?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻是免費(fèi)提供給用戶的，要讓用戶花錢看點(diǎn)播業(yè)務(wù)難上加難。

2.3 機(jī)頂盒

有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)化品的技術(shù)能力，尤其重要的是終端的軟硬一體。今天的軟件和硬件是息息相關(guān)的，如果你把它拆成幾個(gè)獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)，效率將非常低下。

2.4 牌照商的制約

廣電總局采用限制牌照商的方式來管控DVB+OTT的發(fā)展，只有廣電總局認(rèn)可的牌照商才能提供電視的內(nèi)容服務(wù)。DVB+OTT的發(fā)展受到了這種制約。

3 DVB+OTT面臨的機(jī)遇

DVB與OTT的融合具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性。在用戶發(fā)展上，DVB就是圈地，限定在一個(gè)城市范圍內(nèi)，而OTT是通過寬帶發(fā)展用戶，不受地域限制。內(nèi)容方面，DVB更多的是轉(zhuǎn)播直播頻道，內(nèi)容不是很豐富，而OTT現(xiàn)在還不允許有直播頻道。DVB+OTT的融合將有改變頹勢(shì)的機(jī)會(huì)。

3.1 終端多樣化互動(dòng)，改變傳統(tǒng)單一的看電視模式，支持機(jī)頂盒端、手機(jī)端、平板終端和PC終端等電視服務(wù)模式

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的成功基于兩個(gè)硬件基礎(chǔ)，一個(gè)是互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)，另一個(gè)是通過互聯(lián)網(wǎng)連在一起的高性能終端。PC段的視頻用戶開始出現(xiàn)流失現(xiàn)象，用戶跨屏觀看視頻的趨勢(shì)日益明顯，成為了最佳受眾的媒介組合，這也使得視頻產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一些新的亮點(diǎn)。高清互動(dòng)機(jī)頂盒已經(jīng)很難滿足用戶多樣化的需求，更加智能的終端與內(nèi)容才能引起用戶的共鳴，滿足用戶的需要。DVB+OTT業(yè)務(wù)最大的創(chuàng)新點(diǎn)就是可提供多屏互動(dòng)的功能，可以在同一個(gè)局域網(wǎng)絡(luò)內(nèi)同時(shí)實(shí)現(xiàn)多屏的直播、時(shí)移、點(diǎn)播等功能。還可以使用手機(jī)或平板下載應(yīng)用APP，在電視上輸入指令來遙控機(jī)頂盒。

3.2 內(nèi)容為王，多屏為后

現(xiàn)在用戶的選擇越來越多，而且在橫向競(jìng)品上傾向于終端越來越廉價(jià)，內(nèi)容越來越易于獲取。在看電視這件事上，用戶有了更多的選擇權(quán)。對(duì)于傳統(tǒng)的用戶，他們沒有智能手機(jī)使用習(xí)慣，我們只要把DVB+OTT的直播、點(diǎn)播做得簡(jiǎn)單易用，再加上小游戲輕應(yīng)用就會(huì)有很好的用戶粘性甚至穩(wěn)定的增值收益。而對(duì)于一些年輕、需求較高的用戶群體，可以在電視上實(shí)現(xiàn)便民繳費(fèi)、城市交通、天氣預(yù)報(bào)、智能養(yǎng)老等復(fù)雜的增值業(yè)務(wù)。市場(chǎng)上出現(xiàn)了各種網(wǎng)絡(luò)電視盒子，要想留住用戶，就要打造適合用戶使用的智能平臺(tái)。電視用戶會(huì)從看電視逐步轉(zhuǎn)換為用電視，最終發(fā)展為針對(duì)以家庭為單位的個(gè)性化智慧家庭服務(wù)。

3.3 強(qiáng)大的安全性

DVB+OTT的網(wǎng)絡(luò)承載業(yè)務(wù)針對(duì)不同業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)不同的優(yōu)先級(jí)，它的機(jī)制是首要保障優(yōu)先級(jí)高的業(yè)務(wù)的穩(wěn)定傳輸。此網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)為雙向互動(dòng)及其他增值業(yè)務(wù)的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)提供了堅(jiān)實(shí)可靠的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)與安全保障。

3.4 家庭環(huán)境監(jiān)控

DVB+OTT業(yè)務(wù)融合創(chuàng)新可以實(shí)現(xiàn)監(jiān)控功能，在家庭內(nèi)部安裝溫度傳感器、濕度傳感器、PM值傳感器和監(jiān)控?cái)z像頭等，以便更好地監(jiān)測(cè)室內(nèi)的安全和環(huán)境的溫度、濕度和PM值，打造智能化家居生活服務(wù)。

4 結(jié)束語(yǔ)

隨著通信技術(shù)的快速進(jìn)步和發(fā)展，僅僅提供電視直播業(yè)務(wù)已經(jīng)無法滿足用戶多樣化的需求。日后DVB+OTT將成為行業(yè)的舵手，電視行業(yè)的向?qū)А，F(xiàn)在，它的運(yùn)作模式還具有很大的爭(zhēng)議性，面對(duì)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展和技術(shù)的不斷創(chuàng)新，我相信DVB+OTT的模式未來會(huì)給我們帶來很大的驚喜。

參考文獻(xiàn)

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（作者單位：天津大港油田信息中心）