趙佳
中圖分類號:F270 文獻標識:A 文章編號:1674-1145(2017)06-000-01
摘 要 互聯(lián)網(wǎng)信息技術的高速發(fā)展與廣泛普及,以網(wǎng)絡平臺、移動終端等新興媒體蓬勃發(fā)展,傳統(tǒng)媒體的作用及影響日漸式微。新聞宣傳工作轉(zhuǎn)型創(chuàng)新,實現(xiàn)媒體融合發(fā)展,已成為傳統(tǒng)國企亟待創(chuàng)新改變的新課題。本文作者通過分析融媒時代發(fā)展情況及對傳統(tǒng)國企新聞宣傳影響,并提出相應創(chuàng)新發(fā)展途徑。
關鍵詞 互聯(lián)網(wǎng) 融媒 傳統(tǒng)國企新聞宣傳
互聯(lián)網(wǎng)信息技術的高速發(fā)展與廣泛普及,“互聯(lián)網(wǎng)+”的經(jīng)濟新形態(tài)深度融合于社會各方領域,以網(wǎng)絡平臺、移動終端等新興媒體蓬勃發(fā)展。2014年8月,中共中央總書記習近平重點強調(diào):“推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展,要強化互聯(lián)網(wǎng)思維,推動兩者在內(nèi)容、渠道、平臺經(jīng)營、管理等方面的深度融合,著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體”。因此新聞宣傳工作實現(xiàn)媒體融合發(fā)展,打造活躍且良好的政治生態(tài),已成為傳統(tǒng)國企亟待創(chuàng)新改變新課題。本文作者通過分析融媒時代發(fā)展情況及對傳統(tǒng)國企新聞宣傳影響,并就此提出相應創(chuàng)新發(fā)展途徑。
一、融媒體定義及發(fā)展現(xiàn)狀解析
1.融媒體定義:是指充分利用媒介載體,把廣播、電視、報紙等既有共同點,又存在互補性的不同媒體進行全面整合,實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的多元新型媒體。
2.融媒體發(fā)展現(xiàn)狀:中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)2017年1月公布的《第39次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告》顯示:截至2016年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億,全年共計新增網(wǎng)民4299萬人?;ヂ?lián)網(wǎng)普及率為53.2%;我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.95億,較2015年底增加7550萬人,網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比由2015年的90.1%提升至95.1%;網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.44億,占網(wǎng)民總體的47.1%,較2016年6月增長1932萬,以手機為主的移動終端已然成為信息傳播主流。
二、當下傳統(tǒng)國企新聞宣傳的弊端
(一)宣傳理念淡薄
我國現(xiàn)存國有企業(yè),大多屬于歷史悠久的傳統(tǒng)型大型國有企業(yè),受傳統(tǒng)管理體制影響深遠。初期領導者以“經(jīng)營發(fā)展為中心”的單一思想進行管理,一直忽略新聞宣傳對企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的重大作用,使得員工對于新聞宣傳關注不夠。
(二)宣傳方式單一
傳統(tǒng)國企的新聞宣傳,采用多為傳統(tǒng)媒體。所謂的傳統(tǒng)媒體,是相較于新興的融媒體而言,主要通過企業(yè)內(nèi)部報刊、宣傳欄等實體傳播形式,實現(xiàn)信息的定期發(fā)布。由于其便捷性不高,時效性及趣味性不足,手段單一,受眾面較為狹隘,宣傳效果并不十分理想。
三、傳統(tǒng)國企運用融媒體做好新聞宣傳工作對策
1.堅持正確輿論導向:首要堅持正確輿論導向,這是宣傳輿論工作的核心和靈魂。習近平總書記在2016年2月19日舉行的黨的新聞輿論工作座談會上的講話中指出,新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向。企業(yè)在宣傳過程中要以正面宣傳為主,給員工以正確引導,保證其思想政治健康,更必須真實客觀反映企業(yè)員工的心聲和需求,確保宣傳工作能夠做到其基本訴求和根本目的。
2.培養(yǎng)多元融合思維:融合思維是指在互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計算等高級科技不斷快速發(fā)展的時代背景下,對市場、用戶、產(chǎn)品、服務等多元領域進行整體思考運用,以突破傳統(tǒng)單一宣傳媒體框架。因此,國企新聞宣傳工作者要緊跟互聯(lián)網(wǎng)時代大潮流,積極主動學習、吸收進而掌握新媒體技術,跨越發(fā)展障礙。
3.推進宣傳渠道融合:許多企業(yè)員工在日常生活當中已經(jīng)離不開微博、微信和QQ等社交軟件。國有企業(yè)可以充分利用這一點,開通企業(yè)官方微博、微信公眾號等,充分利用傳統(tǒng)媒體的讀者群和閱讀氣氛,使得網(wǎng)絡平臺能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效結(jié)合。
4.建立協(xié)同管理體制:樹立“內(nèi)容為主、資源共享、優(yōu)勢互補、一體化傳播”的全新管理理念,簡化運作機制。一是綜合考慮企業(yè)實際,完善國企黨委領導下的新聞宣傳工作制度,適時改進相關規(guī)定;二是各職能部門通力協(xié)作,對企業(yè)經(jīng)營項目、管理機制等進行反復整合、融合,形成正確的新聞導向;三是優(yōu)化媒體平臺管理,注重新媒體技術運用,充分運用移動終端主流——手機,以推進企業(yè)新聞宣傳的及時性、可讀性,打造出有特色的融媒平臺。四是積極培養(yǎng)創(chuàng)新新聞宣傳人才,健全獎勵及稿酬機制,激勵相關工作者主動掌握融媒宣傳新技術。
綜上所述,在“互聯(lián)網(wǎng)+“大時代下,融媒體快速發(fā)展勢不可擋,傳統(tǒng)國企在深化改革之際,需在實現(xiàn)主流價值傳播中更好地探索和運用融媒體的傳播模式,積極適應新常態(tài),在新聞宣傳工作轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路上行穩(wěn)致遠。
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