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        深圳視角下的文化創(chuàng)新

        2017-07-05 17:38:33張環(huán)
        經(jīng)濟(jì) 2017年11期
        關(guān)鍵詞:文博會民宿文旅

        張環(huán)

        中國“一帶一路”倡議的提出,正符合當(dāng)下市場趨勢?!耙粠б宦贰必灤W亞大陸,東邊連接亞太經(jīng)濟(jì)圈,西邊進(jìn)入歐洲經(jīng)濟(jì),促進(jìn)各國之間的經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易、文化往來,是真正的國際合作和新模式的開始,為構(gòu)建經(jīng)濟(jì)全方位打開新格局,使各國經(jīng)濟(jì)相融建設(shè)新體系。

        深圳作為一個年輕城市,也是一個新崛起的國際大都市,借助“一帶一路”的東風(fēng),通過“文化+”模式來引領(lǐng)世界文化發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。

        筆者近日參加了深圳文博會,發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造豐富的社會價值和經(jīng)濟(jì)價值,是很多文化企業(yè)面臨的首要課題。

        打開國際視野為企業(yè)思維加油

        2017年,深圳這座名揚(yáng)世界的“設(shè)計創(chuàng)意之都”不再高冷。5月11日,第十三屆中國(深圳)文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(以下簡稱“文博會”)正式拉開帷幕。本屆文博會上,文化與科技、互聯(lián)網(wǎng)、金融、商業(yè)、旅游、體育、時尚等產(chǎn)業(yè)的融合,增強(qiáng)了文化產(chǎn)品供給的有效性,推動文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級,成為亮點(diǎn)。

        深圳文博會正在成為世界文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。新技術(shù)、新產(chǎn)品、新體驗(yàn)已經(jīng)成為文博會的關(guān)鍵詞。文化企業(yè)的發(fā)展,眼界與格局很重要,要打破空間和地域的限制,以國際化的視野來看待企業(yè)和產(chǎn)品。文博會各個展館展出了琳瑯滿目的非遺展品、工藝美術(shù)作品,還有VR、AR等層出不窮的新技術(shù)。同時,來自全球5大洲、40個國家和地區(qū)117家海外參展機(jī)構(gòu),以及全球99個國家和地區(qū)的約2萬名海外展商,也將當(dāng)下最新的文化產(chǎn)業(yè)趨勢和潮流帶到文博會現(xiàn)場。

        在新技術(shù)時代,原有的時空概念被顛覆,這直接決定了企業(yè)生產(chǎn)和運(yùn)營方式的變化。應(yīng)借鑒海內(nèi)外文化企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),加快研發(fā)具有民族特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,打造成品牌,通過線上線下銷售平臺的搭建,配以全方位的立體宣傳推廣,形成產(chǎn)業(yè)化營銷模式。

        深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所(以下簡稱“深圳文交所”)也參加了文博會。深圳文交所以“文化+金融”新模式,進(jìn)行“文化四板”的革新,是2017年首家通過清理整頓驗(yàn)收工作的文交所。筆者對深圳文交所進(jìn)行了實(shí)地考察,其經(jīng)營模式讓筆者深受啟迪。首先,要從選擇真正有金融綜合素質(zhì)的人才入手,建立行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則;其次,建立正規(guī)的交易體系,為文化產(chǎn)業(yè)提供一個真正展示和活躍的平臺空間;再次,金融不能野蠻助力,要懂得文化產(chǎn)業(yè)的核心在于文化本身,不能急功近利;最后,文化產(chǎn)業(yè)化要轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)文化,真正將文化內(nèi)涵賦予產(chǎn)業(yè)。

        文旅特色小鎮(zhèn)的文化創(chuàng)新

        如今,特色小鎮(zhèn)已成為鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級、城鎮(zhèn)化的主戰(zhàn)場。特色小鎮(zhèn)建設(shè)不斷思索和拓展文化產(chǎn)業(yè)的外延,探索并實(shí)踐“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”創(chuàng)新發(fā)展模式,以文化為核心、旅游為載體,深挖中國文化內(nèi)核,積極推動產(chǎn)業(yè)融合和改革升級,探索出一條文化產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的獨(dú)特路徑。

        筆者參加深圳文博會期間,參觀了深圳較場尾民宿小鎮(zhèn),對這一民宿型文旅特色小鎮(zhèn)印象頗深。

        文旅特色小鎮(zhèn),是將特色文旅作為小鎮(zhèn)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),在小鎮(zhèn)之內(nèi)培育集“吃住行游購?qiáng)省痹趦?nèi)的多種多樣的旅游元素,構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)鏈。而其中,吃、住、購等多個旅游元素的落地,都和民宿有著莫大關(guān)系。民宿已成為文旅特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈中的標(biāo)配角色。甚至有些特色小鎮(zhèn),其最核心產(chǎn)品與亮點(diǎn)就是民宿,即“民宿型文旅特色小鎮(zhèn)”。

        民宿是小空間里的大價值平臺,通過較為完整的生活鏈的整合,提供住宿、餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售、在地文化體驗(yàn)等多種功能和價值。民宿既是實(shí)現(xiàn)特色小鎮(zhèn)旅游價值的重要產(chǎn)品載體,也是特色小鎮(zhèn)進(jìn)行“特色”塑造的重要來源,更是特色小鎮(zhèn)進(jìn)行城鎮(zhèn)化、文旅產(chǎn)業(yè)集聚的重要平臺。

        外來的工商資本、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、管理人才進(jìn)入民宿,本地的土地、房屋、勞動力等資源和資本也被激活,本地人實(shí)現(xiàn)了就業(yè),帶動大量外出務(wù)工青年返鄉(xiāng)就業(yè)和創(chuàng)業(yè),進(jìn)而推動了新型城鎮(zhèn)化的進(jìn)程。

        對新興的特色小鎮(zhèn)而言,從一開始打造民宿就必須認(rèn)真對待其本真概念,并致力于打造真正具有持久生命力的民宿產(chǎn)品。特色小鎮(zhèn)的民宿建設(shè),需要將社區(qū)營造、文化融合、生活體驗(yàn)、特色服務(wù)等深度結(jié)合。

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