黃柳鯤

（廣州道格福優(yōu)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，廣東 廣州 510000）

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)電視屬于一種新興的電視節(jié)目播放方式，具有廣泛的市場發(fā)展前景。網(wǎng)絡(luò)電視主要是借助于IP寬帶網(wǎng)絡(luò)實(shí)施傳播的，其傳輸通道完全不同于傳統(tǒng)電視的傳輸通道，并且對節(jié)目制作模式也有了全新的要求。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)電視；節(jié)目制作；互聯(lián)網(wǎng)

高新技術(shù)風(fēng)暴席卷而至，新媒體技術(shù)日新月異。它突破了時(shí)間和空間的限制，使信息傳播更為便捷和迅速，開拓了人類媒介信息傳播史上的另一個(gè)新景觀。

當(dāng)你還在翻閱圖書的時(shí)候，在網(wǎng)絡(luò)上誕生的新書籍有成千上萬本；當(dāng)你還在瀏覽今日的報(bào)紙時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)上傳播的即時(shí)新聞?dòng)谐汕先f條；當(dāng)你滿足于幾十個(gè)頻道的模擬電視時(shí)，數(shù)字電視幾百個(gè)頻道令你眼花繚亂。數(shù)字化使信息的傳播變成一串串流動(dòng)的數(shù)字，它們就像河流一樣奔騰不息，穿梭于電子網(wǎng)絡(luò)中。隨著IT業(yè)的迅猛發(fā)展，新媒體為廣大受眾帶來了前所未有的互動(dòng)速度、廣度和深度。人們參與媒介傳播不僅可能，而且成為必然。隨著新媒體發(fā)展步調(diào)的加快，其對人們社會(huì)生活的影響也在擴(kuò)展與深化，參與式文化已不再專屬于媒介發(fā)燒友這類小群體，而成了全民的文化，成了當(dāng)前傳媒文化的主旋律[1]。

傳統(tǒng)的傳播模式是自上而下單向度的，媒體機(jī)構(gòu)把控著傳播的主導(dǎo)權(quán)，受眾只能被動(dòng)接受，最多在文本解讀上發(fā)揮一點(diǎn)能動(dòng)性。但是新媒體卻打破了這一不平衡，強(qiáng)化了受眾的主體性，在參與式文化傳播的體系下，中心服務(wù)器的霸權(quán)地位被削弱，權(quán)力以參與的形式分散到了受眾的手里。以我國最早及最大的視頻分享網(wǎng)站--土豆網(wǎng)為例，與以往視頻網(wǎng)站的受眾只能選擇看不看和看什么不同，土豆網(wǎng)的用戶不但可以在線瀏覽視頻，而且還能通過系統(tǒng)輕松地發(fā)布和分享視頻作品在這里，只要樂于創(chuàng)作，積極互動(dòng)，就能擁有文化的主導(dǎo)權(quán)，演繹自己的精彩。

一、網(wǎng)絡(luò)電視具有的優(yōu)勢

受眾群體通過網(wǎng)絡(luò)電視能夠擁有更多的主動(dòng)權(quán)，并且，網(wǎng)絡(luò)電視向廣大觀眾提供了個(gè)性化的服務(wù)。其不再像傳統(tǒng)的電視節(jié)目那樣，電視臺(tái)播什么，觀眾就得看什么，而是觀眾可以隨著自己的意愿，選擇喜歡的節(jié)目，大大增強(qiáng)了受眾群體的主動(dòng)權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)電視主要是通過硬盤將電視節(jié)目等方面的信息進(jìn)行儲(chǔ)存，除了具有較大的存儲(chǔ)量之外，同時(shí)，其信號不會(huì)有損失情況的發(fā)生，并且還可通過互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到資源共享，所有的電視節(jié)目任由觀眾自己挑選。和過去的有限的電視頻道相比，其優(yōu)勢極為明顯。

觀看網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)，只需要把自己想看的節(jié)目名稱打出來，強(qiáng)大的搜索引擎就能夠及時(shí)的顯示所需節(jié)目不再像傳統(tǒng)電視節(jié)目或者報(bào)紙那樣既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，為廣大的受眾群體提供了極大的便利?？梢哉f，這是傳播媒體中一次重大的革新。對于新聞而言，促使其價(jià)值構(gòu)成的關(guān)鍵因素是時(shí)效性。新聞所具有的價(jià)值取向以及特點(diǎn)不管在哪一種傳播媒介中均是沒有任何變化的。而網(wǎng)絡(luò)電視則不同，只要網(wǎng)撒在什么地方，其新聞就能夠第一時(shí)間通到哪里，不僅使得世界信息傳播速度有了大大的提升，而且進(jìn)一步推動(dòng)了世界的科技文化溝通交流進(jìn)程。

網(wǎng)絡(luò)電視除了具有傳播的功能作用外，還有著互動(dòng)性與反饋性的優(yōu)勢之處。網(wǎng)絡(luò)電視將以往的單向新聞傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榱穗p向傳播，建立了諸如BBS留言板等諸多的互動(dòng)交流途徑，觀眾在收看節(jié)目的過程中可發(fā)表自己的看法[2]。

二、網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目制作的發(fā)展及其發(fā)展趨勢

從上個(gè)世紀(jì)90年代開始，伴隨電視制作中電子編輯技術(shù)的迅速崛起與發(fā)展，我國電視節(jié)目制作實(shí)現(xiàn)了非線性編輯，主要在數(shù)字存儲(chǔ)媒體的基礎(chǔ)上制定出了數(shù)字音視頻編輯的后期制作系統(tǒng)。編導(dǎo)可以通過先進(jìn)的計(jì)算機(jī)，采用數(shù)字化技術(shù)對節(jié)目后期的剪輯進(jìn)行處理，不僅降低了成本。提高了效率，而且畫面質(zhì)量水平大大提升，有著廣泛的發(fā)展前景。

我國電視節(jié)目制作有著較好的發(fā)展趨勢，伴隨大眾群體精神需求的提升以及科技的不斷進(jìn)步，電視節(jié)目制作實(shí)現(xiàn)了數(shù)字設(shè)備。非線性編輯以及多元化的網(wǎng)絡(luò)直播目標(biāo)，現(xiàn)階段的電視節(jié)目制作已逐漸地朝著數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化的方向快速前進(jìn)，這些巨大的變化直接地影響到了電視節(jié)目制作技術(shù)與處理環(huán)節(jié)。目前，我國各電視臺(tái)節(jié)目制作已普遍采用了先進(jìn)的計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)，相信在不久的將來電視節(jié)目制作將會(huì)朝著更高質(zhì)量上發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)打破了時(shí)間和地域的限制，讓現(xiàn)代人的互動(dòng)變得更加便捷和頻繁。但是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的匿名性和虛擬性又給人際交往帶來了很大的不確定性，由此造成基于網(wǎng)絡(luò)的個(gè)體互動(dòng)雖然面廣，卻缺乏基本的信任和效率。新媒體對虛擬社區(qū)和真實(shí)人際關(guān)系鏈的利用和強(qiáng)化正好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的不足，增強(qiáng)了個(gè)體在虛擬和現(xiàn)實(shí)雙重世界的交往與互動(dòng)。這樣，新媒體已不再僅僅是信息傳播媒介，它更重要的身份是一種社會(huì)化的工具。在新媒體環(huán)境中，通過這種回歸真實(shí)的虛擬交往，人們可以放心地認(rèn)識朋友，通過朋友的朋友尋找自己需要的人，擴(kuò)充現(xiàn)實(shí)社會(huì)的社交圈，積極打造和管理自己的人脈資源寶庫，同時(shí)還可以找到特定的人際圈子，從中獲取特殊的專業(yè)知識。

三、我國網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目制作的新模式

和傳統(tǒng)的錄播磁帶相比，采用數(shù)字化剪輯不僅可以確保效率與質(zhì)量的提升，而且還降低了節(jié)目制作成本并節(jié)省了人力。由于計(jì)算機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)多元化的節(jié)目效果，所以，在20世紀(jì)90年代末，節(jié)目廣告與片頭制作中大量使用了計(jì)算機(jī)動(dòng)畫，主要集傳統(tǒng)的實(shí)拍節(jié)目和電腦制作的模型與特技效果為一體，以使節(jié)目充分體現(xiàn)出了極強(qiáng)的藝術(shù)效果與感染力。后期制作過程中可添進(jìn)各類畫面與字幕，從而達(dá)到用戶群體的審美要求[3]。

傳統(tǒng)節(jié)目中，畫面背景通常不變，受眾群體只可以通過一個(gè)角度來觀看節(jié)目，而當(dāng)前隨著視頻切換臺(tái)的涌現(xiàn)，編導(dǎo)直接通過鍵處理就可把字幕特技等一些比較特殊的信號進(jìn)行疊加，從各個(gè)角度上對節(jié)目場景進(jìn)行切換，充分體現(xiàn)出了多元化的視覺效果。當(dāng)前，數(shù)字切換臺(tái)能夠及時(shí)快速地通過編導(dǎo)的控制來實(shí)施轉(zhuǎn)換，實(shí)際中無需做復(fù)雜的調(diào)整或維護(hù)，極為簡捷便利，使用成本不高，且節(jié)省了人力。

傳統(tǒng)節(jié)目制作過程中，主要以制播分離為主，節(jié)目制作不僅需要花費(fèi)大量的時(shí)間，而且，和實(shí)事間完全的背離，這樣的現(xiàn)象在新聞?lì)惞?jié)目制作中明顯存在。而隨著先進(jìn)數(shù)字技術(shù)的快速崛起，為電視節(jié)目制作帶來了前所未有的機(jī)遇電視節(jié)目后期制作把多臺(tái)非線性編輯系統(tǒng)。動(dòng)畫工作站。虛擬演播室系統(tǒng)等原本單機(jī)的系統(tǒng)組合成為了一套完善的電視節(jié)目制作體系，制作者可以及時(shí)有效地開展節(jié)目的后期創(chuàng)作，同時(shí)，節(jié)目還可通過同步的網(wǎng)絡(luò)直播終端直接投入進(jìn)網(wǎng)絡(luò)中。制作者后期制作過程中，能夠同時(shí)進(jìn)行同一電視節(jié)目的不同時(shí)間片段的制作，實(shí)現(xiàn)了并行的電視節(jié)目制作方式，做到了內(nèi)容共享，制作節(jié)目效果顯著。

【參考文獻(xiàn)】

[1]陸曄，趙民.當(dāng)代廣播電視概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2005.

[2]2006中國電視娛樂節(jié)目總報(bào)告[J].現(xiàn)代傳播，2006（5）.

[3]宗匠.電視娛樂節(jié)目理念設(shè)計(jì)與制作[M].北京：中國廣播電視出版社，2003.