沈陽體育學(xué)院

隨著社會的進步，在國家政策、節(jié)目自身要求、觀眾需求等條件的推動下，電視綜藝節(jié)目勢必并且已經(jīng)走上了公益化的道路。以《奔跑吧兄弟》（現(xiàn)更名為《奔跑吧》）為典型代表的具有明確公益性質(zhì)的電視綜藝節(jié)目成為了電視綜藝節(jié)目公益化道路上的領(lǐng)軍人物。盡管《奔跑吧兄弟》自開播以來就一直專注于公益，并宣稱“奔跑初心不變，公益初心不變”，但是這不并代表所有的電視綜藝節(jié)目都達到了這樣的程度，就目前形式而言，電視綜藝節(jié)目公益化的發(fā)展之路仍然有許多不足。

一、電視綜藝節(jié)目公益形式缺乏創(chuàng)新

隨著“限娛令”的出臺，電視綜藝節(jié)目都以“夢想”為切入點，打造以實現(xiàn)普通人夢想為主要形式的勵志型公益節(jié)目，比如說《中國夢想秀》、《夢想星搭檔》等。這些節(jié)目雖然傳遞了公益正能量，但是卻面臨著同質(zhì)化的問題，節(jié)目形式單一，很容易造成觀眾的視覺疲勞。

除此之外，公益資助的方式也很單一，大部分節(jié)目都通過設(shè)置獎金作為資助的形式，還伴隨著大范圍的募捐活動，長此以往很容易引起公眾的反感，導(dǎo)致公益?zhèn)鞑サ男Ч麥p弱，阻礙電視綜藝節(jié)目公益化的發(fā)展。

二、電視綜藝節(jié)目公益內(nèi)容缺乏內(nèi)涵

提起公益，很多人會給具有公益性質(zhì)的節(jié)目貼上一個標簽——“比慘”。就目前的現(xiàn)狀而言，以通過電視綜藝節(jié)目實現(xiàn)夢想的參與者大都有著坎坷的成長經(jīng)歷，仿佛如果哪一期節(jié)目沒有一位選手淚灑現(xiàn)場的話就不好意思說自己有公益元素。這實際上是一個很大的誤區(qū)，的確，公益活動的開展是為了幫助那些需要幫助的弱勢群體，但是作為一檔綜藝節(jié)目，應(yīng)該避免“過度娛樂”，而不是“不娛樂”。要知道，電視綜藝節(jié)目的主要功能就應(yīng)該是娛樂功能。而他展現(xiàn)出來的公益性應(yīng)該是傳遞正能量，展現(xiàn)文化內(nèi)涵、道德內(nèi)涵、社會價值的，而不是一味地謀求社會的同情。

在這一點上《奔跑吧兄弟》充分的傳遞出一種陽光的公益內(nèi)容，這要得益于其推出的公益項目都是針對于青少年，他們大多只是物質(zhì)并不豐富，而并沒有慘烈的生活經(jīng)歷，這很大程度上讓整個項目呈現(xiàn)出一種富有活力的狀態(tài)，讓觀眾了以參與其中。另外在第四季的節(jié)目當中《奔跑吧兄弟》將拍攝地放到了廈門市海滄育才小學(xué)，這所小學(xué)正是《奔跑吧兄弟》資助的學(xué)校之一，這就將節(jié)目的公益性進一步放大，將公益內(nèi)容完美的與節(jié)目內(nèi)容相融合，體現(xiàn)社會價值。

三、電視綜藝節(jié)目公益日趨商業(yè)化

市場經(jīng)濟的發(fā)展推動了電視綜藝節(jié)目日趨商業(yè)化現(xiàn)狀的形成，越來越多的企業(yè)關(guān)注到了電視綜藝節(jié)目所帶來的巨大經(jīng)濟效益，在這樣的情況之下，電視綜藝節(jié)目公益化的發(fā)展也不可避免的摻入了經(jīng)濟元素，逐漸呈現(xiàn)出商業(yè)化趨勢。這種趨勢的形成一定程度上掩蓋了電視綜藝節(jié)目公益化的最初目的和應(yīng)有的社會價值，企業(yè)關(guān)注的已經(jīng)不是節(jié)目本身帶來的公益影響，而是自身的企業(yè)形象和經(jīng)濟收益，這樣目的上的偏差讓電視綜藝節(jié)目公益化的發(fā)展方向偏離了應(yīng)有的正確方向。

目前，我國電視綜藝節(jié)目公益化還處于發(fā)展階段，遠遠沒有達到應(yīng)有的效果，對于未來的電視綜藝節(jié)目公益化的發(fā)展來說還有很多需要改進的地方。

一、創(chuàng)新公益形式

《奔跑吧兄弟》作為一檔電視綜藝節(jié)目，在其展現(xiàn)公益性的過程中結(jié)合節(jié)目本身的“奔跑”主題，不同于其他節(jié)目的公益形式，它開創(chuàng)了一個“全民公益”的新時代，以“奔跑”為主要的集資方式將救援重點放在了孩子們的運動方面，努力實現(xiàn)著腦力與體力的雙重發(fā)展。

從本身性質(zhì)而言，一檔電視綜藝節(jié)目的娛樂性就很容易掩蓋其公益性，這就需要電視綜藝節(jié)目不斷拓寬思路，提高創(chuàng)新能力，竭盡所能的創(chuàng)造出全新的公益模式，吸引觀眾的同時彰顯自身的公益價值，從而推動公益事業(yè)的發(fā)展，在電視綜藝節(jié)目公益化的道路上更進一步。

二、迎合受眾需要的同時引導(dǎo)受眾樹立正確價值觀

毋庸置疑，收視率是判斷一檔節(jié)目的能否生存下來的首要條件。在利益的驅(qū)使下許多節(jié)目為了生存只能一味的迎合觀眾的需要，而未形成自己獨特的節(jié)目風(fēng)格，公益性體現(xiàn)也是一樣，在電視綜藝節(jié)目公益化發(fā)展的過程中，活動發(fā)起者更多關(guān)注的是觀眾會不會接受，而忽略了公益內(nèi)涵，這就很難引導(dǎo)受眾樹立正確的價值觀。

由《奔跑吧兄弟》發(fā)起的公益項目向全國的觀眾傳遞著人文關(guān)懷，公益意識，不管是接受幫助的孩子們，還是參與活動的觀眾們，都在節(jié)目當中感受到了正能量，“跑男團”以榜樣的力量激勵著大家。只有在迎合受眾的同時引導(dǎo)受眾樹立正確的價值觀，才能形成一種公益延續(xù)性，才能真正地實現(xiàn)電視綜藝節(jié)目公益化。

三、避免過度商業(yè)化的“公益秀”

近幾年，電視綜藝節(jié)目紛紛開啟了公益模式，但大多還是停留在表面，形成的是小范圍的傳播，樹立的公益形象不夠深入人心，甚至于是“作秀”。在過度商業(yè)化的社會大環(huán)境下，《奔跑吧兄弟》的贊助商伊利安慕希作為冠名贊助商一直致力于公益，切實為孩子們送去溫暖，改變了企業(yè)一貫追求經(jīng)濟利益的固有形象。在未來的發(fā)展中，電視綜藝節(jié)目應(yīng)該切實投入到具體的公益活動中，避免電視綜藝節(jié)目的公益性過度商業(yè)化的現(xiàn)象，從而推動電視綜藝節(jié)目公益化的良性發(fā)展。

作者簡介：賈檸語，本科畢業(yè)于大連理工大學(xué)城市學(xué)院，現(xiàn)就讀于沈陽體育學(xué)院，攻讀體育新聞傳播學(xué)碩士。