聞毅

摘要：本文分析了社交媒體互動性強、融合度高、認(rèn)知度廣與價值度高等宣傳優(yōu)勢，提出運用社交媒體拓展國企宣傳路徑的思考。科學(xué)定位社交媒體宣傳目標(biāo)，合理選擇社交媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，促進(jìn)社交媒體形式與內(nèi)涵融合，社交媒體與其他媒體整合等。

關(guān)鍵詞：社交媒體；國企；宣傳

國企是我國企業(yè)的中流砥柱，它對我國社會經(jīng)濟的發(fā)展發(fā)揮著巨大的引領(lǐng)與推動作用。在社會主義市場經(jīng)濟日臻成熟的時代背景下，國企要更好地發(fā)揮自身作用、提升影響力，必須要注重企業(yè)宣傳，借助大數(shù)據(jù)時代優(yōu)勢，嘗試運用社交媒體，開拓國企宣傳新路徑。

一、社交媒體在國企宣傳中優(yōu)勢

（一）互動性強

傳統(tǒng)國企宣傳主要以單向輸出為主，與受眾的粘合度較低，不利于提升國企與受眾的交互性。社交媒體在國企宣傳中的運用將改寫單向輸出的宣傳格局，推動國企與受眾互動，受眾能夠借助社交媒體交互便捷優(yōu)勢，積極參與國企宣傳，國企也可以借助社交媒體采取有效的宣傳策略，例如中國政府網(wǎng)就采用受眾答題贈送300M流量的策略，激發(fā)受眾參與互動的興趣，以吸引更多的受眾，增強受眾的忠誠度。

（二）融合度高

傳統(tǒng)國企宣傳模式下，企業(yè)宣傳存在的一個突出問題是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，不能有效彰顯國企特色與企業(yè)文化精神，不能有效融合受眾等。社交媒體的運用將大大提升國企與受眾的融合度，打造更多的原生態(tài)宣傳，將宣傳有效融入社交媒體環(huán)境，突出受眾的切身體驗，使國企營銷理念與企業(yè)文化、價值觀等更加深入受眾之心，高融合度將極大地提升國企宣傳效應(yīng)，更有助于宣傳目標(biāo)的達(dá)成。

（三）認(rèn)知度廣

國企形象的打造不是一朝一夕、短期就可以收效的簡單工作，國企要想快速獲得較廣泛的認(rèn)知度需要國企長期投入，不斷推進(jìn)。社交媒體的運用將大大提升國企宣傳效率，因為社交媒體為企業(yè)與受眾之間搭建了豐富的交互平臺。受眾通過社交媒體平臺，不僅信息獲取渠道廣泛，信息獲取方式也非常便捷，傳播速度快，范圍廣，能夠通過立體的社交媒體在短期內(nèi)提升國企認(rèn)知度。

（四）價值度高

大數(shù)據(jù)時代背景下，社交媒體的發(fā)展越來越精致化，它不同于互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)信息資源豐富，但是較為冗雜，需要用戶進(jìn)行自主篩選，價值密度低。社交媒體往往針對性較強，針對特定的用戶，主題相對集中，受眾能夠通過社交媒體便捷地獲取所需信息，國企也可以根據(jù)宣傳定位與目標(biāo)，合理地選擇社交平臺，集中投放信息，因此社交媒體將有助于提升國企宣傳信息的價值密度。

二、運用社交媒體開拓國企宣傳新路徑

（一）科學(xué)定位社交媒體宣傳目標(biāo)

社交媒體在國企宣傳中的運用要達(dá)到預(yù)期的效應(yīng)，必須要科學(xué)定位社交媒體宣傳目標(biāo)。社交媒體宣傳要達(dá)到怎樣的目標(biāo)主要由三方面的因素決定。一是企業(yè)。國企要增強企業(yè)宣傳目標(biāo)意識，根據(jù)國企自身發(fā)展定位與預(yù)期等，將國企宣傳目標(biāo)與社交媒體有機結(jié)合起來，運用社交媒體提升國企宣傳效應(yīng)；二是社交媒體。社交媒體作為國企宣傳的有效載體，是一種有效的宣傳工具，國企要加強市場調(diào)查，準(zhǔn)確把握社交媒體的宣傳優(yōu)勢與不足，最大程度上發(fā)揮社交媒體宣傳效應(yīng)，促成宣傳目標(biāo)達(dá)成；三是受眾。受眾是國企宣傳的目標(biāo)受眾，只有將國企宣傳目標(biāo)、社交媒體運用目標(biāo)與受眾目標(biāo)等結(jié)合起來，才能達(dá)到最佳宣傳效果，實現(xiàn)宣傳目標(biāo)。

（二）合理選擇社交媒體網(wǎng)絡(luò)平臺

信息技術(shù)的快速發(fā)展極大地豐富了信息媒體，目前社交媒體的類型比較豐富，也具有明確的社交定位，受眾群體在變化中體現(xiàn)出相對的穩(wěn)定性。國企要根據(jù)企業(yè)宣傳目標(biāo)，合理地選擇社交媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，通過市場調(diào)查，準(zhǔn)確把握不同社交媒體網(wǎng)路平臺的定位。盡管有些社交媒體看似相似，但是用戶群、社交風(fēng)格不盡相同。因此，國企要根據(jù)自身宣傳需要合理選擇社交媒體網(wǎng)絡(luò)平臺。此外，還要考慮社交媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的品牌效應(yīng)與受眾群，盡量選擇具有一定知名度的社交媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，不僅因為它們具有較高的知名度，更為重要的是這些社交媒體網(wǎng)絡(luò)平臺具有數(shù)量龐大的用戶資源。

（三）社交媒體形式與內(nèi)涵有機融合

社交媒體運用于國企宣傳還要注意形式與內(nèi)涵有機融合，社交媒體是宣傳的手段、工具，是為企業(yè)宣傳服務(wù)，根本目標(biāo)在于促進(jìn)國企更好地發(fā)展，實現(xiàn)國企的可持續(xù)發(fā)展。因此，社交媒體運用必須要將形式與內(nèi)涵融合起來。社交媒體形式要緊緊圍繞國企發(fā)展內(nèi)涵，彰顯國企在國民經(jīng)濟中的地位，突出國企企業(yè)文化與精神等；企業(yè)必須要根據(jù)內(nèi)涵合理選擇社交媒體，將內(nèi)涵作為企業(yè)宣傳的核心，不能盲目追求社交媒體形式，忽視企業(yè)內(nèi)涵，導(dǎo)致企業(yè)宣傳效應(yīng)弱化。

（四）社交媒體與其他媒體互為配合

社會發(fā)展進(jìn)入全媒體時代，任何一種媒體都具有自身獨特的優(yōu)勢，也必然存在不足與弊端。這就需要國企在運用社交媒體時，具有融合視野，基于媒體融合的視角，將社交媒體與其他媒體有機結(jié)合起來。一方面，運用大眾媒體彌補社交媒體存在的不足。大眾媒體在長期發(fā)展中想，形成了豐富的宣傳經(jīng)驗，也積淀了大量的受眾資源；一方面，國企要善于利用社交媒體彌補大眾媒體的不足，促使社交媒體與大眾媒體互相促進(jìn)、相輔相成，構(gòu)建國企立體化宣傳體系，提升國企宣傳效應(yīng)。

三、結(jié)語

總之，社交媒體是國企宣傳的有效載體，對于提升國企宣傳效應(yīng)、促進(jìn)國企可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。國企要在實踐中進(jìn)一步解放思想，從實踐中不斷優(yōu)化社交媒體運用藝術(shù)，注重形式與內(nèi)涵，注重媒體整合，全面提升國企形象，發(fā)揮國企對我國國民經(jīng)濟的支撐作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉振聲.社交媒體依賴與媒介需求研究[J].新聞大學(xué)，2013 （02）：23-24.

[2]曹博林.社交媒體：概念、發(fā)展歷程、特征與未來——兼談當(dāng)下對社交媒體認(rèn)識的模糊之處[J].湖南廣播電視大學(xué)學(xué)報，2011（09）：90-92.