張羽貴

（貴州省銅仁市思南縣廣播電視轉(zhuǎn)播臺(tái)）

新媒體時(shí)代的到來(lái)，將互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化和集成各生產(chǎn)要素的功能充分發(fā)揮出來(lái)，同時(shí)也推進(jìn)了現(xiàn)代化信息技術(shù)的飛速發(fā)展。新媒體時(shí)代的廣播電視發(fā)生了巨大的變化，以更加多元化的服務(wù)方式豐富了人們的文娛生活。地方廣播電視以當(dāng)?shù)氐男侣勑畔橹攸c(diǎn)服務(wù)當(dāng)?shù)厝罕?，在新媒體時(shí)代，面臨著巨大的發(fā)展壓力，如何改進(jìn)和完善自身的發(fā)展成為重要的研究課題。

地方廣播電視在此環(huán)境里的發(fā)展必須與時(shí)俱進(jìn)，有機(jī)整合有效資源，開(kāi)創(chuàng)“屏”電視時(shí)代，促進(jìn)廣播電視媒體品牌效益的提升，滿(mǎn)足新時(shí)期地方觀眾的地域化、專(zhuān)業(yè)化、多樣化的需求，拓展自身的生存與發(fā)展空間，在傾力發(fā)展新的媒介技術(shù)和市場(chǎng)的機(jī)遇中確立自己的坐標(biāo)。下面就地方廣播電視如何在新媒體時(shí)代獲得更好地發(fā)展進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

一、地方廣播電視的現(xiàn)狀

首先，思想得不到足夠的解放。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的廣播電視幾乎改制為集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，走市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的道路，但經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后地區(qū)，由于傳統(tǒng)觀念的束縛，大多數(shù)人都只是把廣播電視文化事業(yè)看作是黨和政府的喉舌，又或者是活躍群眾生活、改善投資環(huán)境的一種改善措施，并沒(méi)有深刻的認(rèn)識(shí)到文化經(jīng)濟(jì)的一體化這個(gè)概念，使得廣播電視文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度相對(duì)較低。其次，資金投入量不足。投入資金的高低將直接決定廣播電視文化產(chǎn)業(yè)影響力的大小。在南方一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，廣播電視媒體善于有效地利用自身的平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)與內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，積極地進(jìn)行廣播電視文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)拓展整合重組，但在大部分經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)廣播電視文化產(chǎn)業(yè)仍然承受著傳統(tǒng)思維的禁錮，以體制辦文化為主，沒(méi)有將人、財(cái)、物等主要力量放在廣播電視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上。再者，復(fù)合型人才匱乏。發(fā)展廣播電視文化產(chǎn)業(yè)離不開(kāi)高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)、管理、策劃等高素質(zhì)復(fù)合型人才。而目前一些地方從事廣播電視文化產(chǎn)業(yè)人員素質(zhì)偏低，缺少經(jīng)營(yíng)意識(shí)，尤其缺乏一大批既懂管理又懂經(jīng)營(yíng)，既從事廣播電視文化又擅長(zhǎng)對(duì)廣播電視文化經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作。再加上人才機(jī)制和分配機(jī)制不靈活等，尤其在各方面待遇上都沒(méi)有理想中的那么高，所以廣播電視文化專(zhuān)業(yè)人才流失相對(duì)比較嚴(yán)重，后繼乏人。

二、新媒體時(shí)代對(duì)地方廣播電視的影響

首先，是新媒體的沖擊，新媒體的出現(xiàn)主要給傳統(tǒng)的廣播電視媒介帶來(lái)了兩方面的沖擊：1、由于互聯(lián)網(wǎng)具有綜合性、交互性、實(shí)時(shí)性、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)等優(yōu)勢(shì)和特征，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體迅速搶占了地方廣播電視臺(tái)的市場(chǎng)份額，分化了受眾群體，人們更傾向于新媒體的信息傳播；2、互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播快捷，且是以“全天候”的傳播模式在不間斷的接收和傳播，實(shí)時(shí)性、交互性偏強(qiáng)的互聯(lián)移動(dòng)設(shè)備為受眾提供了網(wǎng)上即時(shí)瀏覽和訪問(wèn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體搶占了大部分的廣告市場(chǎng)。其次，是國(guó)家、省級(jí)大型廣播電視媒體的長(zhǎng)期沖擊，地方廣播電視在人力、物力、財(cái)力和體制方面存在較大的局限性，從而無(wú)法獲取更多有效、及時(shí)的資源，導(dǎo)致節(jié)目形式和內(nèi)容單一。人們獲取信息的渠道逐步多元化、實(shí)時(shí)性，而這是廣播電視無(wú)法比擬的。

三、新媒體時(shí)代的地方廣播電視發(fā)展途徑

1、融合新媒體，延伸地方廣播電視媒體服務(wù)功能

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，地方廣播電視臺(tái)切實(shí)站在全局戰(zhàn)略高度，積極挖掘傳統(tǒng)廣播電視媒體潛力，延展服務(wù)功能，努力實(shí)現(xiàn)地方廣播電視臺(tái)與新媒體的融合，為廣大受眾提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，進(jìn)而鞏固、提升地方廣播電視媒體的影響力和服務(wù)力，不斷提高數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化水平。為此，部分地方廣播電視臺(tái)在騰訊、新浪等網(wǎng)站開(kāi)設(shè)微博，以“節(jié)目要互動(dòng)，互動(dòng)即節(jié)目”為理念，努力開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)傳播和廣播電視節(jié)目互動(dòng)的新路子。

2、強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)

人才資源是地方廣播電視臺(tái)最有價(jià)值的第一資源，面對(duì)全媒體時(shí)代對(duì)媒體人的更高要求，地方廣播電視臺(tái)應(yīng)采取人才興臺(tái)策略，將人力資源進(jìn)行優(yōu)化配置，努力培養(yǎng)出一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、素質(zhì)高、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)實(shí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)的廣播電視人才隊(duì)伍，重點(diǎn)打造一批名主持、名編導(dǎo)、名記者，提升地方廣播電視臺(tái)的整體實(shí)力與綜合競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)地方廣播電視事業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展。同時(shí)從全媒體時(shí)代發(fā)展需求出發(fā)，結(jié)合地方廣播電視臺(tái)實(shí)際，制定人才培養(yǎng)計(jì)劃，不斷深化人事制度改革，全面加強(qiáng)人才的培養(yǎng)、使用、激勵(lì)和管理，力求在培育媒體拔尖人才方面收到實(shí)效。在推進(jìn)后備人才庫(kù)的建設(shè)過(guò)程中，積極與全國(guó)重點(diǎn)影視傳媒高校建立人才培養(yǎng)戰(zhàn)略合作計(jì)劃，加大引進(jìn)與培訓(xùn)高新人才力度，深入發(fā)掘培養(yǎng)核心骨干人才，實(shí)現(xiàn)人才教育培訓(xùn)的全覆蓋，逐步建立起一支適應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展需要的復(fù)合型人才隊(duì)伍，推進(jìn)人才培養(yǎng)機(jī)制逐步走上現(xiàn)代化、科學(xué)化、規(guī)范化的軌道。為進(jìn)一步增強(qiáng)地方廣播電視臺(tái)的整體實(shí)力，還需大力引進(jìn)更多的高端人才，引進(jìn)熟悉新媒體、數(shù)字出版、內(nèi)容創(chuàng)意等新型文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作規(guī)律的人才，以及熟悉國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)規(guī)則、適應(yīng)區(qū)域和全媒體時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)需要的高級(jí)影視文化產(chǎn)業(yè)管理人才，從而為地方廣播電視臺(tái)的建設(shè)與發(fā)展提供強(qiáng)有力的人才支撐。

3、發(fā)揮地方廣播電視臺(tái)的權(quán)威性

與新媒體相比，地方廣播電視臺(tái)具有較強(qiáng)的權(quán)威性，因此在信息傳播的過(guò)程中，要借助地方廣播電視臺(tái)的權(quán)威性，確保信息資源的真實(shí)、可靠，不僅有利于地方廣播電視臺(tái)的發(fā)展，還有利于新媒體提升自身的品牌知名度。對(duì)于地方廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，可以充分發(fā)揮自身的權(quán)威性，通過(guò)新技術(shù)對(duì)產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行加工，借助新媒體平臺(tái)多次發(fā)布、綜合利用多種信息資源。例如，報(bào)紙、雜志等地方廣播電視臺(tái)可以通過(guò)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作移動(dòng)多媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體，目前很多出版社和騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)等進(jìn)行了良好的合作，推出電子書(shū)，不僅閱讀方便、環(huán)保實(shí)惠，還可以通過(guò)在線收費(fèi)獲得經(jīng)濟(jì)效益。新媒體則可以借助地方廣播電視臺(tái)的權(quán)威性，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的互動(dòng)融合，例如雅虎中國(guó)網(wǎng)站與北京日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、羊城晚報(bào)等地方廣播電視臺(tái)建立了內(nèi)容供應(yīng)的合作關(guān)系，這些地方廣播電視臺(tái)為雅虎網(wǎng)站提供社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)、政治、科技等方面的信息，使得新媒體信息的可靠性得以提升。通過(guò)新媒體與地方廣播電視臺(tái)的互動(dòng)融合，廣大受眾能夠得到更加豐富、具體、準(zhǔn)確的傳播信息。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代的地方廣播電視發(fā)展面臨著重大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，地方廣播電視應(yīng)積極融合先進(jìn)的信息技術(shù)，實(shí)行終端電視，創(chuàng)辦差異化、個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化的地方電視節(jié)目，強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)，滿(mǎn)足新媒體時(shí)代人們多樣化、個(gè)性化的信息需求，為地方廣播電視的持續(xù)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。