高珧

（中央電視臺新聞中心 北京 100000）

摘要：現(xiàn)在已經(jīng)進入大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)可以讓媒體的新聞報道更加客觀、真實、全面。數(shù)據(jù)始終是枯燥的一連串?dāng)?shù)字，如何實現(xiàn)數(shù)據(jù)的可視化表達呢？我們從我們中央電視臺的實戰(zhàn)案例出發(fā)，逐一分析總結(jié)：1、我們不是讀屏的軟件，而是要做有用的新聞。利用現(xiàn)有數(shù)據(jù)分析背后的社會意義。2、利用技術(shù)手段，讓數(shù)據(jù)活起來。3、利用新媒體，增加數(shù)據(jù)的互動感。通過這三種方法的總結(jié)，讓受眾能夠找到大數(shù)據(jù)可視化表達的路徑。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；可視化；新聞；分析

什么是大數(shù)據(jù)？

大數(shù)據(jù)即big data，它具有4個維度的特點：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、value（價值）。 換言之，它代替了以前做調(diào)查的樣本方式，轉(zhuǎn)而采取更加精確的全樣本分析，所得出的數(shù)據(jù)也是最為準確的。

如今已經(jīng)進入data時代，媒體人則面臨著如何利用好大數(shù)據(jù)和報道好大數(shù)據(jù)的現(xiàn)狀。

利用大數(shù)據(jù)對媒體人有什么意義？

數(shù)據(jù)本身只是數(shù)字，但是我們可以合理地將其“加工”，為我所用。

它可以讓我們選擇報道樣本更加準確，而不是大海撈針。舉個例子，比如我們要做個“農(nóng)村電子商務(wù)”的選題，我們肯定要選擇樣本，我們以前選擇樣本的來源有二：國家指定宣傳典型、媒體碎片化報道。有了大數(shù)據(jù)就不一樣，根據(jù)過往的歷史數(shù)據(jù)，可以準確分析出農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展有幾種主要模式，其典型代表都是哪幾個地方，根據(jù)更多年份的數(shù)據(jù)可以看出，在發(fā)展過程中都曾經(jīng)遇到過哪些問題，哪些時間段利于他們發(fā)展，哪些時候不利于他們發(fā)展。

從做報道的角度來說，我們需要找具有代表性且有故事，有矛盾的典型電商代表，根據(jù)這樣的目標(biāo)利用數(shù)據(jù)進行尋找，于是確定了遂昌、沙集、清河三個報道目標(biāo)。

三條片子放完，緊接著可以跟一個記者觀察，利用圖表等可視化的手段將上述三種模式加以分析，可以得出雖然三種模式各有特點，但也有共性：有企業(yè)家精神的帶頭人、產(chǎn)業(yè)進入壁壘低和寬松的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。

這樣的報道播出之后，對于農(nóng)民，他是否在想我是不是也可以試一試；對于想要發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的村長來說，他應(yīng)該為村子的發(fā)展創(chuàng)造怎樣的條件和環(huán)境；對于更高級別的政府決策層，他是不是能夠效仿一下某種適合自己的模式來發(fā)展。

它可以讓我們的編排更加科學(xué)。如果說前者我們是將企業(yè)的數(shù)據(jù)信息“為我所用”，那作為媒體自己也應(yīng)該利用自己積累的數(shù)據(jù)信息。例如央視就可以利用央視說福瑞提供的收視率計算和分析出哪個時段的收視率高，收視人群主要為哪些人，哪些人喜歡看哪些新聞，這對于新聞的編排更加有針對性，對于提高收視率有極大幫助。

數(shù)據(jù)新聞怎么可視化？

從13年到現(xiàn)在，“雙11”的直播報道已經(jīng)連續(xù)報道了4年，它的報道過程恰是對數(shù)據(jù)新聞可視化的呈現(xiàn)的一部發(fā)展史。

我們不是讀屏的軟件，而是要做有用的新聞。利用現(xiàn)有數(shù)據(jù)分析背后的社會意義。

一、中國各省份消費額排名

每年“雙11”，阿里的數(shù)據(jù)大屏上都會有一張省份的排名圖，每個省份網(wǎng)購商品的金額變化，能看到商品都是從哪個省份流向了哪個省份。

我們讀屏就可以告訴大家以上信息，但這顯然不是我們做新聞的追求。根據(jù)既有的大屏幕信息我們可以進一步細化，做分屏動畫，例如我們能有幾個維度的分析。

1、地域。我們能發(fā)現(xiàn)東部交易額最大的局面不容改變，但是中部地區(qū)交易額卻增長最快，交易額增長前30位的城市里大多來自三四五線城市，克拉瑪依則成為了網(wǎng)購交易額增長最快的地級市。這能夠說明兩點：一是網(wǎng)購的城市正在從一二線城市向三四五線城市發(fā)展，二是中西部發(fā)展不足的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)滿足不了中西部日益發(fā)展的老百姓的需求，他們只能選擇通過網(wǎng)購更多品類的商品來彌補實體零售的欠缺。

這些信息的社會意義和經(jīng)濟意義是，能讓高層看到現(xiàn)在西部大開發(fā)成果顯著，中西部很多三四五線城市人均可支配收入在增長，另一方面也說明西部可以加大商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。而對于普通觀眾，他能看到我們國家老百姓越來越富裕，還想著我是不是也可以接受一下這些新鮮事物。

2、商品。在如此大交易額的背后，東中西部的消費者都在買些什么呢，哪些商品增長最快。

東部網(wǎng)購數(shù)額增長最快的是“生活繳費”、比如水電煤手機話費乃至今年的4S店特色服務(wù)等，第二位是“影音娛樂充值”，也就是購買類似于迅雷看看、愛奇藝、樂視等VIP特權(quán)。當(dāng)說到這些的時候，我相信東部人是很有共鳴的。在杭州，生活繳費基本都可以在手機上完成，哪怕到便利店購買商品也基本都用二維碼掃碼支付的方式，用到現(xiàn)金的地方越來越少。這也說明，東部百姓網(wǎng)購的門類正在從 “商品”深化至“服務(wù)”。

中部增長最快的細類則是“面膜”、“女士包”、“充氣娃娃”等時尚用品，中部的女性正在增加自己的消費，讓自己變得更美一些。還有一點就是，中部省份是男女比例最懸殊的地區(qū)。這或許給中部地區(qū)帶來了新的社會研究課題，中部女性越來越美了，中部男性越多越屌絲了。

西部則是PC網(wǎng)游點卡最為暢銷，這也說明東部已經(jīng)開始手游普及的時候，西部還停留在電腦游戲階段，而且考慮到西部網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施相對匱乏，這些PC網(wǎng)游的消費大部分來自于西部的網(wǎng)吧。這也給執(zhí)政者們一個信號，西部是時候應(yīng)該加大互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋和普及了。

我們能讓觀眾看到東中西部互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的情況。能夠讓所有人看到中國人都在買些什么東西，這些都是實時數(shù)據(jù)的反映，真實而無法掩蓋。

3、人群。是什么人在購買這些商品呢？成年女性也就是我們俗稱的“敗家娘們”是網(wǎng)購額最大的一群人，但我們從大數(shù)據(jù)里也能提取出50歲以上的大叔、御姐，和22歲以下的正太蘿莉的同比增長率都超過了100%，尤其是50歲以上的老人，呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長。這也說明網(wǎng)購的人群正在從成年人向全民發(fā)展。

但是中國的“敗家娘們”買的商品我們能看到前三位的商品是家電、育嬰、保健品，我們能看出她們顧家、照顧著孩子、孝順著老人。那老人們都在網(wǎng)上買些什么呢？我們能發(fā)現(xiàn)他們會買一些類似于相片角貼、刺繡、嬰幼兒奶粉等商品，可見通過網(wǎng)購，可以豐富這些老年人平時的生活情趣，還能讓他們照顧起自己孫子孫女來更加得心應(yīng)手。

但是在眾多的老人收到的商品或者包裹里，我們發(fā)現(xiàn)了很多包裹都是從外地寄去的。根據(jù)2013年農(nóng)村地區(qū)收到的淘寶包裹中，有10%左右是由身在異地的家人、親朋好友購買的。和2011年相比，這個比例提高了約3個百分點。這也說明我們國家現(xiàn)在有很多留守老人。留守老人和中國老齡化的社會是目前我們國家的基本國情，而從網(wǎng)購的數(shù)據(jù)里面就可以看出這兩個問題依然顯著。

哪里的游子給自己家鄉(xiāng)老人郵遞的商品最多呢？答案是福建莆田。這樣的結(jié)果可能對于莆田人并不意外。莆田常年有90多萬人在外經(jīng)商辦企業(yè)，莆田還盛產(chǎn)科技人才，有7000多位教授職稱的人才遍布全國，因此，莆田在外的游子不僅多，大部分還都有經(jīng)濟能力。而且將莆田作為中心，發(fā)現(xiàn)外地給莆田寄的包裹里面大部分來自于福建省內(nèi)，也能看出雖然游子多，但是“父母在，不遠游”的傳統(tǒng)思想在福建人心里根深蒂固。

與此同時，我們再往外延伸。那個城市收到的異地包裹最少，答案是昆明。并不是他們的游子不孝順，而是昆明人大多都留在了昆明，那里四季如春的自然環(huán)境和生活節(jié)奏讓他們不愿意到外面去工作和生活。而且云南人在省外工作的人是全國比例最小的。

利用技術(shù)手段，讓數(shù)據(jù)活起來。

這里重點介紹兩種技術(shù)，一是虛擬，二是體感。

虛擬演播室或者前置虛擬對大家來說都不陌生。13年的錢江潮，我們在鹽官就曾經(jīng)做過虛實結(jié)合，用虛擬的場景來展現(xiàn)潮水翻越丁字壩的原理，這彌補了攝像機沒有辦法下水拍攝的局限。

更好一點的案例，是關(guān)角隧道，通過虛擬技術(shù)，不僅讓觀眾看到了攝像機無法拍攝的場景，而且通過與虛擬技術(shù)內(nèi)的乘客、工友互動，非常形象地展示了雙洞雙線是如何保障安全（2014/4/12 14：00新聞 新關(guān)角隧道：雙洞雙線保安全），以及涌水的原理（2014/4/13 17：00新聞 青藏鐵路新關(guān)角隧道將貫通：施工涌水來自地下及巖壁）。

它可以隨心所欲的展示各種原理，讓很多即使畫面拍出來也解釋不清楚的內(nèi)容更加地清晰、簡單、明了。

一言以蔽之，更能形象地讓觀眾聽懂看懂。在2014年新年之際，我們利用前置虛擬技術(shù)做了“數(shù)說·過年”的嘗試，讓一個個本來死氣沉沉的數(shù)字全都活動了起來，與主持人產(chǎn)生了互動，收到了很好的效果。

作為虛擬的補充和升級，體感技術(shù)也在實際操作當(dāng)中被應(yīng)用了起來。過往虛擬的控制在導(dǎo)播臺上的虛擬控制員，但是如何實現(xiàn)呈現(xiàn)與主持人更好的互動，那就要看“體感”。簡單來說，主持人手中會有一個遙控器，主持人的移動和什么時候出什么內(nèi)容全都由主持人來控制，這就會讓互動的自然感更加升級。

利用新媒體，增加數(shù)據(jù)的互動感。

在2016年元旦特別節(jié)目《茍日新 日日新》當(dāng)中，我們專門加入了新媒體互動環(huán)節(jié)。讓網(wǎng)友參與到節(jié)目的互動中來，通過答題、參與投票、撰寫自己的感受和評論，讓統(tǒng)計數(shù)據(jù)不再是傳統(tǒng)的灌輸而是讓它與觀眾和網(wǎng)友互動起來，這也是新媒體不斷發(fā)展給電視媒體提出的新要求。

注釋：

[1]舍恩伯格和庫克耶編寫的《大數(shù)據(jù)時代》