梁宜珍

【摘要】近幾年是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的盛行期，這與網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播平臺(tái)密切相關(guān)。文章概述了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，分析了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)傳播平臺(tái)的變遷，指出所有播平臺(tái)都在互相滲透、影響，并歸納了2011—2013年網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)主要的修辭格。在此之上指出，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)與主流文化融合是大勢(shì)所趨，應(yīng)取其精華，去其糟粕。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)；傳播平臺(tái)；變遷；互相滲透；修辭

【中圖分類號(hào)】H0 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著網(wǎng)絡(luò)和電腦的普及，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的數(shù)量飛速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)也逐年增多，使用范圍和影響力不斷擴(kuò)大，近幾年已經(jīng)深入了社會(huì)生活。

傳播平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的誕生、傳播起著非常大的作用，近幾年網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)主要傳播平臺(tái)的變遷和成熟，使網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的數(shù)量和傳播速度暴增。由此看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的研究與其誕生、傳播平臺(tái)密切相關(guān)。要想更深入地了解網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，就要去了解其誕生、傳播平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)與傳播平臺(tái)的關(guān)系。

本文力圖向前人未有的或罕有的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)研究方向邁進(jìn)，主要表現(xiàn)如下：

第一，目前學(xué)術(shù)界缺乏對(duì)近幾年網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)傳播平臺(tái)變遷的分析，為學(xué)術(shù)界填補(bǔ)了空白，給后人研究提供了一定的參考內(nèi)容。第二，從兩方面論證了微博促使網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)與主流文化融合，具有一定的創(chuàng)新意義。第三，論文研究范圍，主要針對(duì)近幾年，使用了較新的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)語(yǔ)料，與時(shí)俱進(jìn)，這在近年來(lái)也屬少見(jiàn)。

一、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的定義、發(fā)展與社會(huì)影響

（一）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的定義

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是指人們?cè)谟?jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行信息交流和處理的交際工具，是伴隨互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而產(chǎn)生的一種新興語(yǔ)言形式。通常采用屏幕文字、音頻及視頻等方式作為傳遞和溝通信息的橋梁。它以其簡(jiǎn)潔生動(dòng)的形式得到了廣大網(wǎng)民的喜愛(ài)，原本是網(wǎng)蟲(chóng)們?yōu)榱颂岣呔W(wǎng)上聊天的速度或效率而采取的特殊信息符號(hào)，天長(zhǎng)日久就形成了特定語(yǔ)言①。

目前大家對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)還沒(méi)有一個(gè)公認(rèn)的定義，我比較贊同的一個(gè)定義是：“網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中最鮮活的部分，是在某個(gè)時(shí)期內(nèi)迅速盛行和廣為傳播的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)本質(zhì)上從屬于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，具備網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的一切特點(diǎn)，因此其最重要的衡量指標(biāo)是流行程度。”②

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的發(fā)展與社會(huì)影響

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)民越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)生命力愈發(fā)強(qiáng)大，誕生、傳播速度愈發(fā)迅速。由于微博的興起和貼吧的改版，近三年網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的數(shù)量和受眾達(dá)到一個(gè)高峰。據(jù)維基百科和百度百科詞條統(tǒng)計(jì)，2007年只有以“很黃很暴力”為代表的零星幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)；2008—2010年是一個(gè)小高峰，把2009“十大神獸”算作同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，三年間每年都有十個(gè)左右的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)；2011—2013年是一個(gè)真正的高峰，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，三年間每年都有至少二十個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)誕生。

同樣據(jù)維基百科和百度百科詞條統(tǒng)計(jì)，早期的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)中有大量的數(shù)字諧音及數(shù)字字母復(fù)合諧音，如“1314”（一生一世）、“88”（拜拜）、“3Q”（Thank you）、“V5”（威武）等等。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為一種新興語(yǔ)言形式，原本只是在網(wǎng)民和年輕人之間流行。近三年，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)已經(jīng)深入到民間，其中一部分為大眾所熟知。

二、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的誕生與傳播平臺(tái)

（一）貼吧、論壇：2011年及以前

2010年前，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)誕生的地方主要是百度貼吧、貓撲、天涯。這三個(gè)平臺(tái)在網(wǎng)民的眼中，發(fā)揮著最大作用的是百度貼吧。

百度貼吧于2011年9月20日改版，只要點(diǎn)一下鼠標(biāo)，就能成為所在貼吧的會(huì)員。這一改版再次為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)注入了新的活力。僅看久負(fù)盛名的李毅吧，由于貼吧改版，由改版前的4萬(wàn)會(huì)員迅速增長(zhǎng)到現(xiàn)在的800萬(wàn)會(huì)員，這一數(shù)據(jù)進(jìn)入百度“李毅吧”可查看。

由微博流行起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，不會(huì)因?yàn)橘N吧而更加紅火。這是因?yàn)橄啾任⒉?，貼吧是個(gè)小圈子，這也導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)誕生、傳播平臺(tái)的變遷。

（二）微博：2011—2013年

新浪微博于2009年推出，這為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播增添了一個(gè)新的途徑。經(jīng)過(guò)2009年、2010年的沉淀，從2011年開(kāi)始，新浪微博已經(jīng)成為了可以跟帖吧平起平坐、傳播網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的平臺(tái)。

2011年風(fēng)靡全國(guó)的“咆哮體”和“十動(dòng)然拒體”，就是通過(guò)微博火爆起來(lái)的。

經(jīng)過(guò)2011年的升華，到2012年，新浪微博已經(jīng)聚集了廣大的用戶群，成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)誕生、傳播最重要的平臺(tái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年共有23個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，其中誕生或紅火于微博的有14個(gè)，占據(jù)了其中的6成；誕生或紅火于貼吧的有5個(gè)，占其中的2成。2013年共有20個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，其中誕生或紅火于微博的有13個(gè)，占據(jù)了其中的6成；誕生或紅火于貼吧的有2個(gè)，只占據(jù)了其中1成。從數(shù)據(jù)可以看出網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)誕生、傳播的主要平臺(tái)已經(jīng)從貼吧轉(zhuǎn)向微博。

（三） QQ：長(zhǎng)盛不衰的傳播平臺(tái)

QQ作為用戶群最大的網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)傳播中的作用最大。特別是QQ群，比任何傳播途徑作用都要大。這個(gè)時(shí)代，QQ幾乎可以說(shuō)是每個(gè)人都使用的交流平臺(tái)。據(jù)騰訊公布的2013年第三季度綜合業(yè)績(jī)，即時(shí)通信服務(wù)（即QQ）月活躍帳戶數(shù)達(dá)到8.156億③，遠(yuǎn)超新浪微博2013年第一季度末的月活躍用戶數(shù)1.3億④以及百度貼吧于2013年12月3日公布的月活躍用戶數(shù)2億⑤。雖然QQ在網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播中起著最大的作用，但是QQ并沒(méi)有誕生過(guò)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。近年來(lái)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，QQ僅僅是發(fā)揮著一個(gè)傳播平臺(tái)的作用，而不具有創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的作用。

（四）所有傳播平臺(tái)都在互相滲透、影響

如上文所述，從2011年開(kāi)始，貼吧的會(huì)員數(shù)和微博的用戶群飛速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的誕生、傳播速度也隨之明顯加快。盡管貼吧和微博起了非常巨大的作用，但網(wǎng)絡(luò)是個(gè)無(wú)邊無(wú)際的整體，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)都在互相滲透、互相影響。微博、貼吧、人人、豆瓣、論壇、微信朋友圈、QQ等網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，都是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)傳播的有效途徑。一旦平臺(tái)A的流行語(yǔ)α誕生，正同時(shí)使用平臺(tái)A及其他平臺(tái)的用戶就會(huì)成為傳播媒介，在平臺(tái)B或平臺(tái)C，甚至更多的平臺(tái)使用這個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，平臺(tái)B或更多平臺(tái)的一部分用戶瀏覽到流行語(yǔ)α并出于各種原因使用它，如此下去，使用流行語(yǔ)α的人越來(lái)越多，這樣流行語(yǔ)α就成為了真正意義上的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。媒體、廣告對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用，也大大加速了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播速度。

三、2011—2013年網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的修辭

2011—2013年網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)所包含的修辭主要有雙關(guān)、糅雜、反語(yǔ)等等。

（一）雙關(guān)

雙關(guān)指在一定的語(yǔ)言環(huán)境中，利用詞多義和同音的條件，有意使語(yǔ)句具有雙重意義，言在此而意在彼。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)中主要是諧音雙關(guān)。近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)諧音雙關(guān)主要分為漢語(yǔ)諧音和英語(yǔ)諧音，阿拉伯?dāng)?shù)字諧音幾乎沒(méi)有。

最近流行的英語(yǔ)諧音雙關(guān)是“圖樣圖森破”，出處是某中央領(lǐng)導(dǎo)人指責(zé)香港記者“too young too simple”的視頻。

“我去年買(mǎi)了個(gè)表”出處是新聞陜西安監(jiān)局楊表哥事件的網(wǎng)友評(píng)論回復(fù)“WQNMLGB”，后被網(wǎng)友惡搞翻譯成“我去年買(mǎi)了個(gè)表”，非常應(yīng)景。從評(píng)論回復(fù)來(lái)看，“我去年買(mǎi)了個(gè)表”應(yīng)歸為諧音雙關(guān)，但從出處新聞來(lái)看，亦可以歸為意義雙關(guān)。

雙關(guān)的運(yùn)用，使網(wǎng)絡(luò)交際過(guò)程變得風(fēng)趣、幽默、含蓄、朦朧。

（二）糅雜

雜糅指為追求個(gè)性化的表達(dá)方式，有意將各種不同的元素混雜在一起。

近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)糅雜主要表現(xiàn)為漢語(yǔ)與外語(yǔ)糅雜，如“Hold住”“新技能get√”“笑cry”等等。

“新技能get√”為回帖或評(píng)論用語(yǔ)，表達(dá)“學(xué)會(huì)了”“獲得了新技能”的含義，一般在轉(zhuǎn)發(fā)神帖或神回復(fù)時(shí)使用，指的是看到這個(gè)帖子（或微博等）后突然明白了或?qū)W會(huì)了一個(gè)（原文所隱含的）新“技能”。

（三）反語(yǔ)

反語(yǔ)指運(yùn)用跟本意相反的詞語(yǔ)來(lái)表達(dá)此意，卻含有否定、諷刺以及嘲弄的意思。

近年的代表是“請(qǐng)?jiān)试S我做一個(gè)悲傷的表情”，表面看起來(lái)是悲傷，其實(shí)暗地里是幸災(zāi)樂(lè)禍的譏諷。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)中的反語(yǔ)大多都是出于戲謔的心理而被創(chuàng)造，部分網(wǎng)民為滿足自己的戲謔心理而廣泛運(yùn)用起來(lái)。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)的普及、傳播平臺(tái)的日益成熟以及傳播平臺(tái)用戶群的暴增，使網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)出現(xiàn)頻率與傳播速率都越來(lái)越高。在此之上，媒體、廣告、各式節(jié)目對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用，更促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)進(jìn)入社會(huì)生活。最終，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)會(huì)與主流文化融合，成為社會(huì)生活的組成部分。

既然網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)最終將與主流文化融合，那么我們就應(yīng)取其精華，去其糟粕。不雅的、容易使人們?cè)馐軅Φ木W(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，大眾應(yīng)該盡量少使用甚至不使用；官方、各大媒體有義務(wù)引導(dǎo)大眾使用健康的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，摒棄不良的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。

注 釋

①匡文波. 網(wǎng)絡(luò)媒體概論[M].北京：清華大學(xué)出版社，2001.

②黃碧云. 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)傳播機(jī)制研究[D].廣州：暨南大學(xué)，2011.

③微信微博下一戰(zhàn)：“挖金礦”比賽[N].廣州日?qǐng)?bào)，2013-11-14.

④后馬云時(shí)代的騰訊野望.速途專欄，2013-07-03.

⑤百度貼吧十周年：月活用戶2億 布局移動(dòng)平臺(tái).新浪科技.2013-12-03.

參考文獻(xiàn)

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（編輯：李艷松）