圍繞“身份”做文章 巧用“地標”提身價

通過申請農產品地理標志，讓農產品擁有一個“身份證”，已經成為提高農產品附加值的重要途徑之一。對于農產品經營者來說，農產品地理標志究竟是啥？能起到什么作用？又該如何申請和利用？本文將為您一一解讀。

1.地理標志是個啥？

農產品地理標志，是指標示農產品來源于特定地域，產品品質和相關特征主要取決于自然生態(tài)環(huán)境和歷史人文因素，并以地域名稱冠名的特有農產品標志。如大家熟悉的北京平谷大桃、陜西洛川蘋果等。

地理標志是商品貿易體系中的一種知識產權保護制度。我國自然資源豐富，農業(yè)區(qū)劃多樣，具有悠遠的農耕文明以及深厚的飲食文化，可以通過地理標志保護的農產品豐富多彩。地理標志不僅能夠表明該產品產自特定的地域，還能夠表明該產品經由特別的工藝生產，并經歷特別的質量控制而具有特殊的品質及特色。這些內涵是通過國家認定予以擔保的，地理標志為特定區(qū)域內某種產品提供了一個認知先導，為相關企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略構建了一個“高位平臺”。

2.地理標志有啥用？

很多產品實施地理標志保護后，成為各地拓展地域農業(yè)產業(yè)優(yōu)勢的抓手，顯著提升了優(yōu)質農產品的市場地位，有力推進了特色農產品的產業(yè)化，對地方經濟發(fā)展起到了積極的作用。

提高產品附加值

地理標志保護制度，能夠有效保護和提高產品的知名度和附加值，從而形成對這兩大要素資源的引導與組織效應，對推進和提升某種地理標志農產品在原產地區(qū)的產業(yè)化，具有特別重要的意義和不可替代的作用。對地理標志產品的生產經營，企業(yè)可以利用這樣一個受地理標志保護的產品為“題材”，受用這份“無形資產”，投入相關該產品的產業(yè)，或者其產業(yè)鏈中的某個環(huán)節(jié)，較快地獲得市場回報。

地理標志產品專用標志或證明商標對地理標志在特定地域內的“共用性”（不為任何企業(yè)或個人專有），以及對特定地域外的“排他性”（本地域外不得使用，并且不可轉移、交易），不但可以引導當?shù)氐钠髽I(yè)對該地理標志保護產品產業(yè)進行投入，而且會吸引本地以外的企業(yè)進入當?shù)赝度朐摦a品產業(yè)，將有力地支持和推進本地區(qū)相關產品的產業(yè)化。

保障產品高質量

《農產品地理標志管理辦法》依據(jù)《中華人民共和國農產品質量安全法》，要求“申請人應當根據(jù)申請登記的農產品產地環(huán)境特性和產品品質典型特征，制定相應的質量控制技術規(guī)范，包括產地環(huán)境條件、生產技術規(guī)范和質量安全技術規(guī)范”。地理標志產品必須符合上述一系列相應的強制性標準。對于不符合標準規(guī)定要求的產品，不準使用地理標志名稱專用標志。

以農產品為原料加工的地理標志產品，除了對原料產地地域特性的要求，產品的質量及品質，也要靠原產地域特定的傳統(tǒng)工藝技術支持保證。但對于地理標志保護的產品，必須是在保持及提高其產品特定品質、特色內涵為前提下的運用。這里要求保持產品特色更地道、更穩(wěn)定的技術，要求保證安全衛(wèi)生標準更嚴格、更量化的工藝，以及保證質量控制檢測更準確、更有效的方法。

3.地理品牌咋運營？

農產品品牌的營銷方法有很多，就地標農產品來說，故事化的品牌訴求、品牌的價值體驗及電商平臺的應用等顯得尤為重要。一個品牌沒有故事就缺少了靈魂。品牌訴求就是告訴消費者品牌的意義，演繹精彩的故事，同時讓消費者在不知不覺中成為故事的享有者和傳播者。在傳播和消費過程中，將產品變成一種精神象征。比如熱賣的褚橙，已經是被幻化成了一個勵志故事。

隨著消費習慣的轉變，“體驗式”營銷越來趨向精致。消費需求日趨差異性、個性化、多樣化，消費者的關注點開始向情感性需求轉變。對此，企業(yè)必須在品牌傳播上下足功夫。地標農產品的體驗式營銷因獨特的地緣文化，直接表現(xiàn)在節(jié)慶、采摘、耕作、DIY等活動中。

4.地理標志咋申報？

哪個部門負責登記？

根據(jù)《農產品地理標志管理辦法》規(guī)定，農業(yè)部負責全國農產品地理標志的登記工作，農業(yè)部農產品質量安全中心負責農產品地理標志登記的審查和專家評審工作。省級人民政府農業(yè)行政主管部門負責本行政區(qū)域內農產品地理標志登記申請的受理和初審工作。農業(yè)部設立的農產品地理標志登記專家評審委員會，負責專家評審。農產品地理標志登記不收取費用。按規(guī)定，在縣級以上人民政府農業(yè)行政主管部門的年度預算中有農產品地理標志管理經費項目。

哪些產品可以申請？

農產品地理標志登記范圍是來源于農業(yè)的初級產品，即在農業(yè)活動中獲得的植物、動物、微生物及其產品。主要包括蔬菜、果品、糧食、食用菌、油料、糖料、茶葉、香料、藥材、花卉、煙草、棉麻桑蠶、畜禽產品、水產品等。

需要支付什么費用？

按規(guī)定，農產品地理標志登記證書持有人不得向農產品地理標志使用人收取使用費。但申請使用農產品地理標志，應當按照生產經營年度與登記證書持有人簽訂農產品地理標志使用協(xié)議，在協(xié)議中載明使用的數(shù)量、范圍及相關的責任義務。

能享什么優(yōu)惠政策？

國家規(guī)定，縣級以上地方人民政府農業(yè)行政主管部門應當將農產品地理標志保護和利用納入本地區(qū)的農業(yè)和農村經濟發(fā)展規(guī)劃，并在政策、資金等方面予以支持。同時國家也鼓勵社會力量參與推動地理標志農產品發(fā)展。

應當符合哪些條件？

申請農產品地理標志登記保護應當符合下列五個條件：稱謂由地理區(qū)域名稱和農產品通用名稱構成；產品有獨特的品質特性或者特定的生產方式；產品品質和特色主要取決于獨特的自然生態(tài)環(huán)境和人文歷史因素；產品有限定的生產區(qū)域范圍；產地環(huán)境、產品質量符合國家強制性技術規(guī)范要求。

擁有哪些權利義務？

可以在產品及其包裝上使用農產品地理標志；可以使用登記的農產品地理標志進行宣傳和參加展覽、展示及展銷。應自覺接受登記證書持有人的監(jiān)督檢查；保證地理標志農產品的品質和信譽；正確規(guī)范地使用農產品地理標志。

參謀貼士

國家農產品地理標志申報須提交資料

1.有關地方政府關于劃定地理標志產品產地范圍的建議。

2.有關地方政府成立申請機構或認定協(xié)會、企業(yè)作為申請人的文件。

3.地理標志產品的證明材料，包括：

（1）地理標志產品保護申請書；

（2）產品名稱、類別、產地范圍及地理特征的說明；

（3）產品的理化、感官等質量特色及其與產地的自然因素和人文因素之間關系的說明；

（4）產品生產技術規(guī)范（包括產品加工工藝、安全衛(wèi)生要求、加工設備的技術要求等）；

（5）產品的知名度，產品生產、銷售情況及歷史淵源的說明。

4.擬申請的地理標志產品的技術標準。

出口企業(yè)的地理標志產品的保護申請向本轄區(qū)內出入境檢驗檢疫部門提出；按地域提出的地理標志產品的保護申請和其他地理標志產品的保護申請向當?shù)兀h級或縣級以上）質量技術監(jiān)督部門提出。