方世彤

最近一段時間關(guān)于電視消亡、生存的爭論不斷，但是從來沒有人去談電視的發(fā)展、演變，也沒有人談?wù)撔碌纳姝h(huán)境的變化。

最近，臺灣的產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)重點關(guān)注了幾類新經(jīng)濟(jì)形式：共享經(jīng)濟(jì)、個人化經(jīng)濟(jì)、隨選經(jīng)濟(jì)以及服務(wù)經(jīng)濟(jì)，他們認(rèn)為隨著人工智能的提升，這四種新經(jīng)濟(jì)將深刻改變我們的生活，其實這幾種經(jīng)濟(jì)形式也在深刻地改變著電視。

曾經(jīng)和電視機企業(yè)討論共享經(jīng)濟(jì)在電視行業(yè)的作用，可惜對方只將其當(dāng)作笑談。一個月后，樂視負(fù)責(zé)人提出了電視共享經(jīng)濟(jì)，盡管他的提法和我的想法有差距，但是我們都注意到了共享單車的快速發(fā)展以及它所帶來的城市管理和人民生活形態(tài)的轉(zhuǎn)變。共享自行車確實方便了我們的生活，但也在考驗著人們的公德心和城市的管理能力。如果把共享經(jīng)濟(jì)引入電視行業(yè)，也將對許多我們今天習(xí)以為常的規(guī)矩和法律帶來沖擊。首當(dāng)其沖的當(dāng)然是版權(quán)，在錄像帶時代，影片片頭會有所謂的版權(quán)聲明，有的還把FBI的警告也放在前面，但似乎那個年代我們看的都是盜版。共享經(jīng)濟(jì)下的電視也許只為五個人左右的小群體播放節(jié)目，但這是不是個人觀賞性質(zhì)？是不是已經(jīng)觸碰了別人的版權(quán)？當(dāng)然也許有更智能的方式能夠保證影片版權(quán)在適當(dāng)?shù)娜巳褐胁シ?，恰?dāng)?shù)貜挠^看的人中獲得收入。事實上，共享經(jīng)濟(jì)在高價值、低使用率的產(chǎn)品上會提供更完美的服務(wù)，而電視，特別是優(yōu)秀的劇集、影片從理論上講也是高價值、低使用率的產(chǎn)品，基于此，共享電視應(yīng)該能在近期興起。

工業(yè)3.0時代以前，工業(yè)品是標(biāo)準(zhǔn)化的、大規(guī)模的。但是進(jìn)入工業(yè)4.0時代，工業(yè)品將是客制化的、個人化的，個人化經(jīng)濟(jì)隨之興起。影視劇產(chǎn)品一直在個性化和工業(yè)化之間搖擺，文藝片小眾，市場反映不好，罐頭式生產(chǎn)的所謂商業(yè)大片則票房不俗，這樣的問題將在個人化經(jīng)濟(jì)時代得到解決。影視劇的生產(chǎn)將不只是為最大規(guī)模的觀眾畫像提供罐頭化的產(chǎn)品，而是為每個小人物帶來驚喜。你看到的賀歲片可能會有對你的祝福，而不只是植入其中的各種生硬廣告；大數(shù)據(jù)和人工智能可以在不同時期，為你挑選你所喜歡的節(jié)目內(nèi)容，甚至?xí)槟阒匦戮庉?，生成你最愛的影視?jié)目；點播性質(zhì)的內(nèi)容會越來越多，你不用守在電視旁等著收看你喜愛的節(jié)目。

大家都有在電子超市購物的經(jīng)歷，其中電子商家主動為顧客提供定期購買或補貨提醒是一項很有意思的服務(wù)，這就是隨選經(jīng)濟(jì)。未來，消費者只需要決策一次，之后的購物消費都將由人工智能替你完成。隨選經(jīng)濟(jì)借助人工智能和大數(shù)據(jù)幫助顧客解決這些日常思考的煩惱，電視觀眾其實早就面臨這樣的選擇障礙。斯普林斯汀有首歌曲叫《五十個頻道卻什么都沒有》，就算今天大家可以用遙控器選一百個頻道，但是對于觀眾來說，似乎仍然很難選到一個合適的頻道。電視的未來將取決于人工智能有多理解你，能幫你解決多少的選擇困難。未來的影視節(jié)目庫也會不斷地借助隨選經(jīng)濟(jì)影響觀眾消費。

服務(wù)經(jīng)濟(jì)和前三種有些許的重復(fù)，但是更強調(diào)“DO IT FOR ME”—— 為我而制。事實上影視作品正是為觀眾而制，同時也可以由觀眾自己來做。過去強調(diào)與觀眾互動，現(xiàn)在強調(diào)觀眾生成內(nèi)容，即所謂的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）。未來的電視劇肯定不只是明星們的自我陶醉，更會有觀眾們的生產(chǎn)在里面。當(dāng)下B站的彈幕和觀眾剪輯參與其實正是服務(wù)經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)。

新電視必然隨著新經(jīng)濟(jì)興起，新經(jīng)濟(jì)也必然將改變電視的生態(tài)和產(chǎn)品形態(tài)。