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        WWDC2017大會(huì)來(lái)了,MacBook Air卻可能要走進(jìn)歷史了

        2017-07-01 04:42:10
        商業(yè)價(jià)值 2017年4期
        關(guān)鍵詞:產(chǎn)品線蘋果公司續(xù)航

        蘋果的WWDC2017無(wú)疑是業(yè)內(nèi)人士最近最關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)話題,此次大會(huì)上蘋果公司會(huì)發(fā)布哪些硬件產(chǎn)品也已經(jīng)在網(wǎng)上傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng),蘋果幾乎是自帶流量效應(yīng),每一次的布局勢(shì)必引來(lái)不小的反響。

        最近又有傳言稱,大會(huì)上將會(huì)公布新的MacBook產(chǎn)品線設(shè)備,但這其中可能不會(huì)有MacBook Air的身影了。最近國(guó)外也有媒體表示,來(lái)自富士康內(nèi)部人員的消息稱,MacBook Air產(chǎn)品線可能已經(jīng)停產(chǎn)了,該媒體在問(wèn)及蘋果是否會(huì)在今年推出新款MacBook Air時(shí),得到的回復(fù)是:“這條產(chǎn)品線已經(jīng)停產(chǎn)了?!?/p>

        其實(shí),MacBook Air產(chǎn)品將死的傳聞已經(jīng)不是第一次了,隨著WWDC2107即將到來(lái)之際,再加上MacBook Air的許久未更新升級(jí),看來(lái),這次MacBook Air的命運(yùn)可謂是兇多吉少。

        曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的MacBook Air

        “Theres something in the air.”這句話,作為首款MacBook Air發(fā)布的開(kāi)場(chǎng)白,出自于2008年初蘋果Mac world大會(huì)上。在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)中,“Air”這個(gè)名字第一次為人所熟知。“Air”中文譯為“空氣”,強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品“輕、薄”的設(shè)計(jì)特點(diǎn),也是蘋果對(duì)于產(chǎn)品“舉重若輕”的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的演繹。

        而對(duì)于當(dāng)時(shí)在場(chǎng)的所有觀眾來(lái)說(shuō),再多的參數(shù)介紹,都比不上親眼目睹喬布斯從牛皮紙文件袋中取出這臺(tái)號(hào)稱“世界上最纖薄的筆記本”的那種震撼,MacBook Air就這樣被公之于眾。

        MacBook Air 所營(yíng)造的視覺(jué)上的美感是很難用語(yǔ)言來(lái)形容的,之所以能做到如此之薄主要是源自于 LED 屏幕和特殊處理器的應(yīng)用。蘋果也正是憑借MacBook Air首屈一指的全鋁合金uni-body機(jī)身、0.4(最薄處)到1.9(最厚處)厘米的楔形輕薄設(shè)計(jì)、背光鍵盤等設(shè)計(jì),向世界展示了業(yè)內(nèi)無(wú)人能及的工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)力。

        另外,除了外觀與結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新,想要實(shí)現(xiàn)如此纖薄的設(shè)計(jì),蘋果更是與英特爾密切合作,搭載的特定版CPU尺寸比市面上主流PC要小60%,這也開(kāi)創(chuàng)了微型CPU的先河,可以說(shuō),正是因?yàn)閱滩妓褂袑?duì)于產(chǎn)品偏執(zhí)的追求,MacBook Air才能改變世界,開(kāi)啟了筆記本一個(gè)全新的領(lǐng)域。

        推出市場(chǎng)不久后,這樣一款外型獨(dú)具魅力且擁有傲人的性價(jià)比的筆記本電腦就像如今的高富帥,吸引著人們的眼球,自然也占據(jù)著一定的市場(chǎng)份額。

        2012 年 7 月美國(guó)科技博客網(wǎng)站 Business Insider 評(píng)選出本世紀(jì)迄今十款最重要的電子產(chǎn)品,MacBook Air 也榜上有名,在當(dāng)時(shí),可謂是名利與地位獲得了雙豐收。

        MacBook Air的兇多吉少

        然而經(jīng)過(guò)9年時(shí)間的洗禮,MacBook Air雖然帶來(lái)了數(shù)次的變化與升級(jí),但除了處理器和續(xù)航之外,在外觀上的變化一直都不算大。

        回顧過(guò)往,MacBook Air 上一次的升級(jí)還是在2015年初,當(dāng)年全球最薄的筆記本是現(xiàn)在蘋果筆記本當(dāng)中比較厚的一款了,這對(duì)于審美水平越來(lái)越高的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),MacBook Air的魅力在直線下降。這就導(dǎo)致了去年蘋果公司開(kāi)始停賣11英寸的MacBook Air ,畢竟MacBook 的推出確實(shí)也給MacBook Air 造成了不小的沖擊。

        WWDC2017大會(huì)來(lái)了,MacBook Air卻可能要走進(jìn)歷史了

        2015年,蘋果推出了全新的MacBook,從外型來(lái)看,該產(chǎn)品的有著不輸給MacBook Air的輕薄,性能更是優(yōu)于MacBook Air,雖然價(jià)格定位在MacBook Air之上,但消費(fèi)者都有買新不買舊的心里,況且MacBook又是一次全方位的提升,這讓MacBook Air的地位一下子變得尷尬起來(lái)。

        另一方面,蘋果其它產(chǎn)品線也對(duì)MacBook Air產(chǎn)生一定的影響,比如說(shuō)2016年推出的iPad Pro比MacBook Air更加便攜的外形與更便宜的價(jià)格,這讓很多消費(fèi)者漸漸遺忘了MacBook Air的存在,從蘋果優(yōu)勝劣汰的生態(tài)模式上來(lái)看,MacBook Air如果不盡早實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的全面提升,被砍也是遲早的事情。

        回顧看蘋果公司那些逐漸被人遺忘的其他產(chǎn)品線,比如說(shuō)之前的iPod Touch或iPhone SE,其實(shí)與MacBook Air大同小異,相似點(diǎn)也很多,例如,與主流產(chǎn)品有著相同或相似的元器件或工藝,并且相對(duì)來(lái)說(shuō),價(jià)格低于同系列的旗艦產(chǎn)品。

        iPod Touch一直被看做是“精簡(jiǎn)版”的iPhone,雖然缺失了電話等功能,但外觀上更加時(shí)尚輕薄,價(jià)格也僅有iPhone的1/3。去年發(fā)布的iPhone SE,更是拿著iPhone 6s的處理器搭上5s的外殼,蘋果就是用“低價(jià)”的誘惑激發(fā)了那些抱著嘗試態(tài)度而選購(gòu)蘋果產(chǎn)品的消費(fèi)者,降低了他們的準(zhǔn)入門檻。結(jié)果,購(gòu)買了iPod Touch或是iPhone SE的人,第二年往往會(huì)選購(gòu)蘋果旗艦的iPhone。

        “先讓消費(fèi)者進(jìn)來(lái),然后再用軟件體驗(yàn)將消費(fèi)者留在生態(tài)圈中”,這就是蘋果的策略。同樣地,MacBook Air是不是也是肩負(fù)著刷存在感的重任?當(dāng)把消費(fèi)者帶進(jìn)市場(chǎng)以后,蘋果選擇將其“拋棄”,而為以后的產(chǎn)品做打開(kāi)市場(chǎng)?

        MacBook Air或?yàn)樾翸acBook Pro鋪路?

        結(jié)合著即將召開(kāi)的WWDC2017大會(huì)上來(lái)看,傳聞大會(huì)上在筆記本方面會(huì)更新MacBook Pro,這是不是也印證了上面的觀點(diǎn),蘋果公司是想利用MacBook Air想為新MacBook Pro打開(kāi)市場(chǎng)?

        如果說(shuō)MacBook Air是蘋果在筆記本這條產(chǎn)品線上的顏值巔峰,那么為了表里如一,顯得更有內(nèi)涵,蘋果的更多精力開(kāi)始逐漸從MacBook Air轉(zhuǎn)移到了MacBook Pro上。

        WWDC2017大會(huì)來(lái)了,MacBook Air卻可能要走進(jìn)歷史了 MacBook Pro先是得到了Retina高分屏的更新,隨后又在去年增加了可自定義菜單的Touch Bar和允許多用戶任務(wù)一鍵切換的生物識(shí)別模塊Touch ID,在追求生產(chǎn)力的道路上越走越遠(yuǎn)。

        而MacBook Air卻一直在輕薄的道路上越走越黑,不計(jì)成本的產(chǎn)品研發(fā)使得本來(lái)通過(guò)親民價(jià)格積累起來(lái)的用戶也付之東流,而用戶嘗試過(guò)了”親民“以后勢(shì)必也會(huì)追求更完美的產(chǎn)品性能。蘋果最終的目的或許就是想利用MacBook Air把消費(fèi)者的目光轉(zhuǎn)移到MacBook Pro系列上來(lái)。

        但在去年10月份,蘋果發(fā)布了全新MacBook Pro,隨著蘋果新MacBook Pro(Touch Bar版本)上市沒(méi)多久就被爆出存在顯示問(wèn)題,如畫面閃爍,甚至出現(xiàn)花屏等,續(xù)航問(wèn)題更是鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

        雖然后來(lái)蘋果進(jìn)行了軟件升級(jí),基本解決了續(xù)航不穩(wěn)定的問(wèn)題,但難免會(huì)有消費(fèi)者對(duì)此感到失望。因此,新一代的MacBook Pro在WWDC2017上會(huì)有什么樣的表現(xiàn),也是備受消費(fèi)者期待。endprint

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