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        摸底一線衛(wèi)視研發(fā)中心:2017年如何擺脫“情報局”尷尬、緩解模式荒?

        2017-07-01 18:49:07
        影視圈 2017年6期
        關(guān)鍵詞:情報局湖南衛(wèi)視衛(wèi)視

        導語

        國外的流行模式,中國差不多看了、用了90%,沒什么新東西了,大家回到了同一起跑線。

        今天,第三屆中國模式日閉幕。

        這一屆,娛樂資本論聽到了一些特別的聲音。

        江蘇衛(wèi)視頻道總監(jiān)李響很耿直:國外的流行模式,中國差不多看了、用了90%,沒什么新東西了,大家回到了同一起跑線。

        前兩年前在戛納,江蘇衛(wèi)視對外輸出了《超級戰(zhàn)隊》等節(jié)目,“當時也簽了很多option”,遺憾的是,“后來或多或少因為成本的原因沒有去做,所以國外同行一樣受市場規(guī)律的影響,不是拿到好項目就做,不具備條件就不做了?!?/p>

        這一點,東方衛(wèi)視副總監(jiān)任靜同樣深有體會:“不能說中國沒爆款,歐美也沒有。他們這兩年,除了幾大素人選秀節(jié)目像《達人秀》《偶像》《X音素》,就再也沒了,現(xiàn)在都是改一改(微創(chuàng)新),大家都到了瓶頸期?!?/p>

        前有總局“限?!薄⒐膭钤瓌?chuàng),后有殘酷的現(xiàn)實原因:“大多數(shù)來的模式還是要改的,不能直接用,還不如自己做呢?!?/p>

        在這樣的背景下,2017年各大衛(wèi)視究竟該如何研發(fā)、創(chuàng)新呢?通過與湖南衛(wèi)視研究中心主任羅昕、東方衛(wèi)視頻道副總監(jiān)任靜、中央電視臺節(jié)目研發(fā)部主任吳克宇等業(yè)內(nèi)人的多方交流,小娛跟大家一起探討下央衛(wèi)視的應對措施、以及下一個爆款會在哪兒。

        為什么中國電視圈的創(chuàng)意研發(fā)這么弱

        彭侃博士說過:“全世界都缺少好的大的模式,中國更缺少,我們的研發(fā)能力更弱?!?/p>

        世熙傳媒CEO劉熙晨感受更直接:“英國公司的老總到世熙開會,他講他的創(chuàng)意、新模式,我們很羨慕。因為他要跟BBC合作,他說做內(nèi)容的只做內(nèi)容,不管廣告,只要拿出好的創(chuàng)意、好的模式,電視臺就會跟他合作。同時,電視臺還會把版權(quán)給你?!?/p>

        他感嘆稱:“我們中國沒有這個好日子,我們的綜藝制作公司、創(chuàng)意人太苦了,創(chuàng)了意還不一定歸你,你掏錢,電視臺還跟你分享版權(quán),太難了。反觀英國,它的環(huán)境是支持創(chuàng)意人的。我們不管是從經(jīng)濟上、商業(yè)上、版權(quán)分享的規(guī)則上,都是不支持的?!?/p>

        但真的只能怪大環(huán)境嗎?據(jù)小娛了解,各大一線衛(wèi)視、制作公司制作能力弱,是有具體原因的。

        在模式日現(xiàn)場,小娛遇到了《火星情報局》總導演胡明,當小娛問起其未來是否會建立研發(fā)中心時,他很明確地搖搖頭:“暫時不會,如果你想做研發(fā),你得先沖到一線呀,你要有非常豐富的制作經(jīng)驗,才做得了創(chuàng)意研發(fā)。”

        而全球最大內(nèi)容制作與創(chuàng)意公司FremantleMedia中國區(qū) CEO 尹曉葳告訴小娛:“很多公司都是,制作人現(xiàn)在你沒活兒了,那你干脆去研發(fā)一下節(jié)目。這沒什么不好,但從我們國外專業(yè)的流程來說,一般都是在行業(yè)干了若干年、本身能力非常全面、其相對穩(wěn)定的團隊,能做出標準化、工業(yè)化的成熟模式出來。根據(jù)你的模式,做出來的東西起碼得95分以上?!?/p>

        在國內(nèi),大家普遍追求利益最大化?!澳阍绞菚龉?jié)目的,越是給我頂在一線做節(jié)目。時間長了的話,上邊的人一直做節(jié)目,下邊的人一直流失,容易導致于整個梯隊青黃不接。當然,這也是屁股決定腦袋,頂著營收壓力情況會更復雜?!?/p>

        尹曉葳告訴小娛:“第一,研發(fā)的動機很復雜、背負了太多的包袱。上邊動不動就要求:你得給個爆款、招商得拿多少、規(guī)模得到多大,你很難真正釋放他的創(chuàng)意能力。中國公司永遠都希望,最好我明天搗鼓出一個PPT,后天我就可以去提案了,再后天我又去賣廣告了。這樣的心態(tài)、研發(fā)周期,根本沒時間推敲你的點子是否站得住、邏輯、情感是否成立,這樣太多環(huán)節(jié)都缺失了?!?/p>

        一線衛(wèi)視研發(fā)中心:

        淪為情報局還是逐步走上正軌?

        據(jù)小娛了解,長期以來諸多衛(wèi)視沒有專業(yè)的研發(fā)中心,他們內(nèi)部更多會被業(yè)內(nèi)俗稱為“情報局”。

        但是,在全球模式陷入瓶頸、中國鼓勵原創(chuàng)的當下,不少一線衛(wèi)視正在考慮轉(zhuǎn)型。

        一個非常典型的標志,去年年底,湖南衛(wèi)視重新梳理、成立了研發(fā)中心,《快樂大本營》制片人羅昕被調(diào)去出任研發(fā)中心主任。

        據(jù)羅昕回憶:“去年老大跟我聊的時候,問我你愿不愿意嘗試創(chuàng)新研發(fā)?因為《快樂大本營》每一期要求一個創(chuàng)新點,每一季一個創(chuàng)新帶,在不停地做嘗試來保證節(jié)目長久的運行。他說你是不是把這樣的經(jīng)驗延展到平臺上,把湖南衛(wèi)視整個創(chuàng)新的氛圍帶動起來?!辈粌H如此,據(jù)說現(xiàn)在研發(fā)中心內(nèi)部,像羅昕這樣制作經(jīng)驗超10年的不下10人,同時也吸收了很多新鮮血液。

        羅昕告訴小娛:“我們研發(fā)中心每天在做的事情,第一是怎么樣建立好完善的體制,收集更多方案。第二步是大家一起,比如說跟國內(nèi)外的專家一起,看怎么樣把好的點子做延伸的推演?!睋?jù)悉,湖南臺每個月可能會收集二十到三十左右外資公司的提案。

        目前,在研發(fā)中心的推動下,今年三季度將推出第一個成品,即與唯眾傳媒合作的《我是未來》。

        再以東方衛(wèi)視為例,任靜告訴小娛,東方衛(wèi)視研發(fā)團隊分兩波人,“一波真的是學研發(fā)、學項目管理出來的,包括外語很好的。另一波是導演出身、一心就想做一個一天能夠拍十個方案出來的人,這兩種世界觀、價值觀完全不同的人天天在一起工作?!?/p>

        有趣的是,任靜介紹稱他們已經(jīng)形成了一套生產(chǎn)模式的體系。“從紙模到孵化、到樣片、上檔,我們《天籟之戰(zhàn)》就是這樣做出來的。我敢保證我們是全國第一家寫自己寶典的第一家,怎么寫寶典沒有人能答得出來。我為什么這么樂觀?第一,《天籟》不是拍腦袋想不出來,我們已經(jīng)有一套完整的流程體系。第二,我們知道只有5%的成功率,所以我做到6%的時候都很高興的?!?/p>

        2017年央視、一線衛(wèi)視重點研發(fā)方向是什么?

        下一個爆款是誰?

        很多人好奇,既然大家都在積極搞研發(fā)。那2017年,大家的重點方向是什么呢?

        經(jīng)過小娛的梳理,文化類、科學類、比較契合政策導向類的節(jié)目會成為新的重點。另外,垂直的生活方式類的節(jié)目在增多。

        說到文化類節(jié)目,自從《中國詩詞大會》、《朗讀者》火了后,很多衛(wèi)視都在找這樣題材的作品。

        中央電視臺節(jié)目研發(fā)部主任吳克宇表示,原本《中國詩詞大會》是一個命題作文,當時組織了二三十家社會公司提交制作方案,但要么是創(chuàng)新性不夠,要么是口味不貼近,后來他們干脆自己做。當他們把這些都做到極致后,獲得了巨大的成功。有趣的是,據(jù)他介紹,現(xiàn)在央視正在籌備《中國戲曲大會》、《中國青少年素質(zhì)大會》等一系列的節(jié)目。

        此外,據(jù)任靜介紹:“東方衛(wèi)視非??春么怪逼奉?,最近我們一直在做這方面的研發(fā)?!彼e了一例,《夢想改造家》成功后,他們衍生出了《生活改造家》?!昂芸?,我們第三個成品《我想有個家》馬上會出來?!?/p>

        湖南衛(wèi)視則非常強調(diào)創(chuàng)新性節(jié)目,“百好不如一新”。羅昕表示:“一個新的東西,不管是新的領(lǐng)域、新的題材,或者新的表現(xiàn)形式也好,起碼告訴我他在設(shè)計里面有新的東西,這是我們選節(jié)目最高的評判標準?!?/p>

        另一方面,據(jù)李響介紹,江蘇衛(wèi)視也很看好新題材的內(nèi)容?!氨热缯f接下來謀劃的魔術(shù)類的一個節(jié)目。雖然無數(shù)人做過無數(shù)個,為什么最后都沒成?我們做也未必就成,但是我們覺得還是可以嘗試一下。我們請到的,此時此刻在江蘇衛(wèi)視的會議室里,有大概超過十個國外,有魔術(shù)專家有節(jié)目研發(fā)專家,在一起共同戰(zhàn)斗。我們要為今年的三四季度推這么一個節(jié)目?!?

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