導(dǎo)語

國(guó)外的流行模式，中國(guó)差不多看了、用了90%，沒什么新東西了，大家回到了同一起跑線。

今天，第三屆中國(guó)模式日閉幕。

這一屆，娛樂資本論聽到了一些特別的聲音。

江蘇衛(wèi)視頻道總監(jiān)李響很耿直：國(guó)外的流行模式，中國(guó)差不多看了、用了90%，沒什么新東西了，大家回到了同一起跑線。

前兩年前在戛納，江蘇衛(wèi)視對(duì)外輸出了《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》等節(jié)目，“當(dāng)時(shí)也簽了很多option”，遺憾的是，“后來或多或少因?yàn)槌杀镜脑驔]有去做，所以國(guó)外同行一樣受市場(chǎng)規(guī)律的影響，不是拿到好項(xiàng)目就做，不具備條件就不做了?！?/p>

這一點(diǎn)，東方衛(wèi)視副總監(jiān)任靜同樣深有體會(huì)：“不能說中國(guó)沒爆款，歐美也沒有。他們這兩年，除了幾大素人選秀節(jié)目像《達(dá)人秀》《偶像》《X音素》，就再也沒了，現(xiàn)在都是改一改（微創(chuàng)新），大家都到了瓶頸期。”

前有總局“限?！?、鼓勵(lì)原創(chuàng)，后有殘酷的現(xiàn)實(shí)原因：“大多數(shù)來的模式還是要改的，不能直接用，還不如自己做呢?！?/p>

在這樣的背景下，2017年各大衛(wèi)視究竟該如何研發(fā)、創(chuàng)新呢？通過與湖南衛(wèi)視研究中心主任羅昕、東方衛(wèi)視頻道副總監(jiān)任靜、中央電視臺(tái)節(jié)目研發(fā)部主任吳克宇等業(yè)內(nèi)人的多方交流，小娛跟大家一起探討下央衛(wèi)視的應(yīng)對(duì)措施、以及下一個(gè)爆款會(huì)在哪兒。

為什么中國(guó)電視圈的創(chuàng)意研發(fā)這么弱

彭侃博士說過：“全世界都缺少好的大的模式，中國(guó)更缺少，我們的研發(fā)能力更弱。”

世熙傳媒CEO劉熙晨感受更直接：“英國(guó)公司的老總到世熙開會(huì)，他講他的創(chuàng)意、新模式，我們很羨慕。因?yàn)樗鶥BC合作，他說做內(nèi)容的只做內(nèi)容，不管廣告，只要拿出好的創(chuàng)意、好的模式，電視臺(tái)就會(huì)跟他合作。同時(shí)，電視臺(tái)還會(huì)把版權(quán)給你?！?/p>

他感嘆稱：“我們中國(guó)沒有這個(gè)好日子，我們的綜藝制作公司、創(chuàng)意人太苦了，創(chuàng)了意還不一定歸你，你掏錢，電視臺(tái)還跟你分享版權(quán)，太難了。反觀英國(guó)，它的環(huán)境是支持創(chuàng)意人的。我們不管是從經(jīng)濟(jì)上、商業(yè)上、版權(quán)分享的規(guī)則上，都是不支持的?！?/p>

但真的只能怪大環(huán)境嗎？據(jù)小娛了解，各大一線衛(wèi)視、制作公司制作能力弱，是有具體原因的。

在模式日現(xiàn)場(chǎng)，小娛遇到了《火星情報(bào)局》總導(dǎo)演胡明，當(dāng)小娛問起其未來是否會(huì)建立研發(fā)中心時(shí)，他很明確地?fù)u搖頭：“暫時(shí)不會(huì)，如果你想做研發(fā)，你得先沖到一線呀，你要有非常豐富的制作經(jīng)驗(yàn)，才做得了創(chuàng)意研發(fā)?！?/p>

而全球最大內(nèi)容制作與創(chuàng)意公司FremantleMedia中國(guó)區(qū) CEO 尹曉葳告訴小娛：“很多公司都是，制作人現(xiàn)在你沒活兒了，那你干脆去研發(fā)一下節(jié)目。這沒什么不好，但從我們國(guó)外專業(yè)的流程來說，一般都是在行業(yè)干了若干年、本身能力非常全面、其相對(duì)穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)，能做出標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化的成熟模式出來。根據(jù)你的模式，做出來的東西起碼得95分以上?！?/p>

在國(guó)內(nèi)，大家普遍追求利益最大化?！澳阍绞菚?huì)做節(jié)目的，越是給我頂在一線做節(jié)目。時(shí)間長(zhǎng)了的話，上邊的人一直做節(jié)目，下邊的人一直流失，容易導(dǎo)致于整個(gè)梯隊(duì)青黃不接。當(dāng)然，這也是屁股決定腦袋，頂著營(yíng)收壓力情況會(huì)更復(fù)雜?！?/p>

尹曉葳告訴小娛：“第一，研發(fā)的動(dòng)機(jī)很復(fù)雜、背負(fù)了太多的包袱。上邊動(dòng)不動(dòng)就要求：你得給個(gè)爆款、招商得拿多少、規(guī)模得到多大，你很難真正釋放他的創(chuàng)意能力。中國(guó)公司永遠(yuǎn)都希望，最好我明天搗鼓出一個(gè)PPT，后天我就可以去提案了，再后天我又去賣廣告了。這樣的心態(tài)、研發(fā)周期，根本沒時(shí)間推敲你的點(diǎn)子是否站得住、邏輯、情感是否成立，這樣太多環(huán)節(jié)都缺失了?！?/p>

一線衛(wèi)視研發(fā)中心：

淪為情報(bào)局還是逐步走上正軌？

據(jù)小娛了解，長(zhǎng)期以來諸多衛(wèi)視沒有專業(yè)的研發(fā)中心，他們內(nèi)部更多會(huì)被業(yè)內(nèi)俗稱為“情報(bào)局”。

但是，在全球模式陷入瓶頸、中國(guó)鼓勵(lì)原創(chuàng)的當(dāng)下，不少一線衛(wèi)視正在考慮轉(zhuǎn)型。

一個(gè)非常典型的標(biāo)志，去年年底，湖南衛(wèi)視重新梳理、成立了研發(fā)中心，《快樂大本營(yíng)》制片人羅昕被調(diào)去出任研發(fā)中心主任。

據(jù)羅昕回憶：“去年老大跟我聊的時(shí)候，問我你愿不愿意嘗試創(chuàng)新研發(fā)？因?yàn)椤犊鞓反蟊緺I(yíng)》每一期要求一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)，每一季一個(gè)創(chuàng)新帶，在不停地做嘗試來保證節(jié)目長(zhǎng)久的運(yùn)行。他說你是不是把這樣的經(jīng)驗(yàn)延展到平臺(tái)上，把湖南衛(wèi)視整個(gè)創(chuàng)新的氛圍帶動(dòng)起來?！辈粌H如此，據(jù)說現(xiàn)在研發(fā)中心內(nèi)部，像羅昕這樣制作經(jīng)驗(yàn)超10年的不下10人，同時(shí)也吸收了很多新鮮血液。

羅昕告訴小娛：“我們研發(fā)中心每天在做的事情，第一是怎么樣建立好完善的體制，收集更多方案。第二步是大家一起，比如說跟國(guó)內(nèi)外的專家一起，看怎么樣把好的點(diǎn)子做延伸的推演?！睋?jù)悉，湖南臺(tái)每個(gè)月可能會(huì)收集二十到三十左右外資公司的提案。

目前，在研發(fā)中心的推動(dòng)下，今年三季度將推出第一個(gè)成品，即與唯眾傳媒合作的《我是未來》。

再以東方衛(wèi)視為例，任靜告訴小娛，東方衛(wèi)視研發(fā)團(tuán)隊(duì)分兩波人，“一波真的是學(xué)研發(fā)、學(xué)項(xiàng)目管理出來的，包括外語很好的。另一波是導(dǎo)演出身、一心就想做一個(gè)一天能夠拍十個(gè)方案出來的人，這兩種世界觀、價(jià)值觀完全不同的人天天在一起工作。”

有趣的是，任靜介紹稱他們已經(jīng)形成了一套生產(chǎn)模式的體系?！皬募埬５椒趸?、到樣片、上檔，我們《天籟之戰(zhàn)》就是這樣做出來的。我敢保證我們是全國(guó)第一家寫自己寶典的第一家，怎么寫寶典沒有人能答得出來。我為什么這么樂觀？第一，《天籟》不是拍腦袋想不出來，我們已經(jīng)有一套完整的流程體系。第二，我們知道只有5%的成功率，所以我做到6%的時(shí)候都很高興的。”

2017年央視、一線衛(wèi)視重點(diǎn)研發(fā)方向是什么？

下一個(gè)爆款是誰？

很多人好奇，既然大家都在積極搞研發(fā)。那2017年，大家的重點(diǎn)方向是什么呢？

經(jīng)過小娛的梳理，文化類、科學(xué)類、比較契合政策導(dǎo)向類的節(jié)目會(huì)成為新的重點(diǎn)。另外，垂直的生活方式類的節(jié)目在增多。

說到文化類節(jié)目，自從《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、《朗讀者》火了后，很多衛(wèi)視都在找這樣題材的作品。

中央電視臺(tái)節(jié)目研發(fā)部主任吳克宇表示，原本《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》是一個(gè)命題作文，當(dāng)時(shí)組織了二三十家社會(huì)公司提交制作方案，但要么是創(chuàng)新性不夠，要么是口味不貼近，后來他們干脆自己做。當(dāng)他們把這些都做到極致后，獲得了巨大的成功。有趣的是，據(jù)他介紹，現(xiàn)在央視正在籌備《中國(guó)戲曲大會(huì)》、《中國(guó)青少年素質(zhì)大會(huì)》等一系列的節(jié)目。

此外，據(jù)任靜介紹：“東方衛(wèi)視非常看好垂直品類，最近我們一直在做這方面的研發(fā)?！彼e了一例，《夢(mèng)想改造家》成功后，他們衍生出了《生活改造家》?！昂芸欤覀兊谌齻€(gè)成品《我想有個(gè)家》馬上會(huì)出來?！?/p>

湖南衛(wèi)視則非常強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新性節(jié)目，“百好不如一新”。羅昕表示：“一個(gè)新的東西，不管是新的領(lǐng)域、新的題材，或者新的表現(xiàn)形式也好，起碼告訴我他在設(shè)計(jì)里面有新的東西，這是我們選節(jié)目最高的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

另一方面，據(jù)李響介紹，江蘇衛(wèi)視也很看好新題材的內(nèi)容?！氨热缯f接下來謀劃的魔術(shù)類的一個(gè)節(jié)目。雖然無數(shù)人做過無數(shù)個(gè)，為什么最后都沒成？我們做也未必就成，但是我們覺得還是可以嘗試一下。我們請(qǐng)到的，此時(shí)此刻在江蘇衛(wèi)視的會(huì)議室里，有大概超過十個(gè)國(guó)外，有魔術(shù)專家有節(jié)目研發(fā)專家，在一起共同戰(zhàn)斗。我們要為今年的三四季度推這么一個(gè)節(jié)目。”