江宇琦

導(dǎo)語

隨著口碑一路走低的《新木乃伊》票房都已突破4.5億，國產(chǎn)片上半年的潰敗算是板上定釘了。

那隨著《變形金剛5》等新一輪大片轟炸的來襲，國產(chǎn)片在2017年的下半年，還有挽回頹勢的希望嗎？

在此前的文章中，我們就國產(chǎn)電影在2017年上半年的慘狀進(jìn)行了分析。在分析上半年為什么這么慘時(shí)，我們曾提到一點(diǎn)：不少國產(chǎn)大制作，都將目光對(duì)準(zhǔn)了今年下半年。

那么，這些被寄予厚望的國產(chǎn)大片，能不辱使命，帶領(lǐng)國產(chǎn)電影觸底反彈嗎？

下半年才是國產(chǎn)片發(fā)力期？

國產(chǎn)片選擇下半年來發(fā)力似乎已是一種“傳統(tǒng)”。

回顧2015年、2016年，上半年國產(chǎn)片的總票房基本上都是靠著春節(jié)檔的紅利來維持，在個(gè)別幾個(gè)月里甚至?xí)霈F(xiàn)潰敗。

例如2016年的5月和6月，進(jìn)口片的票房分別為22.55億和36.48億，而國產(chǎn)片票房卻只有8.85億和2.18億。好在春節(jié)檔所在的二月，國產(chǎn)片豪取68.87億，才讓上半年的成績單不至于太難看。整個(gè)上半年，國產(chǎn)片有4個(gè)月的票房是要低于進(jìn)口片的。

到了下半年，國產(chǎn)片開始發(fā)力。

2016年下半年6個(gè)月里，除了11月，每一個(gè)月國產(chǎn)片的票房都要高于進(jìn)口片，尤其是7月，國產(chǎn)片票房為進(jìn)口片的三倍之多。

2015年的情況也是如此，全年票房最高的10部國產(chǎn)片，有7部集中在下半年，其中就包括斬獲24億票房的《捉妖記》和16億票房的《港囧》。

國產(chǎn)電影這些年已經(jīng)習(xí)慣了上半年“猥瑣發(fā)育”，下半年厚積薄發(fā)趁勢猛攻。

究其原因，檔期是一個(gè)很重要的因素。

上半年的重要檔期為春節(jié)檔、清明檔、五一檔和端午檔，這其中除了春節(jié)檔票房比較穩(wěn)定外，其他檔期浮動(dòng)都較大。主要是因?yàn)榧倨谳^短，受眾觀影時(shí)間不集中。

反觀下半年，則有暑期檔、中秋檔、國慶檔、賀歲檔幾大檔期，其中暑期檔和國慶檔毫無疑問能提供大量穩(wěn)定票房。而中國人的“賀歲檔電影文化”由來已久，這是中國商業(yè)電影早年最看重的一個(gè)檔期，故雖然沒有集中的假期，但票房往往不會(huì)低。

因而，受下半年假期更集中、中國觀眾觀影習(xí)慣等各方面因素影響，國產(chǎn)片往往會(huì)選擇下半年作為一個(gè)發(fā)力點(diǎn)，將有票房潛力的電影集中在下半年。

下半年我們可以期待的都有啥？

可不管下半年的機(jī)會(huì)有多好，如果沒有好的片子，一切都是空談。那么，今年下半年值得我們期待的國產(chǎn)電影都有什么，它們的前景又會(huì)怎樣呢？

暑期檔：IP、續(xù)集與明星

暑期檔是每年國產(chǎn)電影最重要的兩大檔期之一。這些年國產(chǎn)電影的票王，基本上都出春節(jié)檔和暑期檔之間。因而暑期檔也成了許多大片想要爭搶的一塊肥肉。

IP、續(xù)集和明星，可以說是今年暑期檔的三個(gè)關(guān)鍵詞了。

IP電影方面，《三生三世十里桃花》、《悟空傳》、《心理罪》等幾大影片普遍被視為要挑起暑期檔大梁的影片。這幾部作品的原作都擁有相當(dāng)高的人氣，加上每一部片子都有一位或幾位當(dāng)紅明星領(lǐng)銜，單部片子票房破4億，想必都不是難事。

續(xù)集方面，《戰(zhàn)狼2》、《十萬個(gè)冷笑話2》、《繡春刀2》、《閨蜜2》都將在這個(gè)暑假登陸大熒幕。和幾部IP大片相比，這幾部自帶IP屬性的續(xù)集要面臨的挑戰(zhàn)要大得多。

《戰(zhàn)狼2》此前深陷侵權(quán)事件，盡管出品方一再強(qiáng)調(diào)不會(huì)改檔，但目前能否如期上映，仍舊是未知數(shù)?！独C春刀2》的前作《繡春刀》上映期間口碑很不錯(cuò)，但票房卻不是很理想，第二部能否逆襲值得關(guān)注?！堕|蜜》和《十萬個(gè)冷笑話》當(dāng)初都是口碑好壞摻半的影片，所以也不能說是萬無一失。

至于明星，假期上映的這幾部影片雖然都稱得上星光熠熠，但和《建軍大業(yè)》比起來，可都差得遠(yuǎn)了。從“建國三部曲”前兩部上映時(shí)的情況來看，這部片子的排片顯然不會(huì)少，更何況這部的演員清一色的都是當(dāng)下炙手可熱的流量小生，因而《建軍大業(yè)》極有可能成為今夏最大贏家。

國慶檔：馮小剛與喜劇

國慶檔雖然沒有暑期檔那么嗨，但是卻總能帶來“奇跡”。不管是《夏洛特?zé)馈愤€是《湄公河行動(dòng)》，都是憑借在國慶檔期間的表現(xiàn)最終登上年度前十的。

據(jù)了解，如今國慶檔一般以兩部大制作加上兩三部合家歡的作品組成，今年馮小剛導(dǎo)演的《芳華》擔(dān)任的就“大制作”這個(gè)角色。

過去幾年馮導(dǎo)的作品遭受了不少非議，不管是口碑撲街的《私人訂制》，還是身陷各種丑聞的《我不是潘金蓮》，都叫人為這位曾經(jīng)的票房和質(zhì)量保障感到遺憾。

此次的《芳華》講述的是1970年代到1980年代一群正值芳華之年的青年奮斗的故事，從此前曝光的一系列物料來看，這部片子有不少值得關(guān)注的地方。那么馮導(dǎo)能否靠這部片子“翻身”并最終笑傲國慶檔呢？

“喜劇”這個(gè)關(guān)鍵詞說的是《羞羞的鐵拳》和《縫紉機(jī)樂隊(duì)》。《羞羞的鐵拳》是開心麻花的新作，看過《夏洛特?zé)馈泛汀扼H得水》后，我們很難不期待這部作品。《縫紉機(jī)樂隊(duì)》是大鵬的新作，你還記得那年暑期檔的黑馬《煎餅俠》嗎？

賀歲檔：大咖與神秘

賀歲檔不出爆款，因?yàn)榻?jīng)常是部部都火。

雖然距離年底還早，但是已有幾部影片宣布要在這個(gè)黃金檔期廝殺一番了。

目前受關(guān)注度最高的兩部作品是陳凱歌導(dǎo)演的新作、《無極》后的又一部奇幻大片《妖貓傳》，以及成龍領(lǐng)銜的《機(jī)器之血》。這二位的名字一擺出來，相信票房是肯定不會(huì)低的。

除此之外，還有幾部電影也有要登陸賀歲檔的意思，這之中就有頗為神秘的姜文的《俠影》。只不過現(xiàn)在還沒有太多相關(guān)的消息，我們只能等等看了。

總而言之，下半年的幾大檔期里，都有不少優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)影片，總體的數(shù)量和質(zhì)量也要高于上半年?？磥碚f中國電影蓄力下半年，也不光只是說說而已。

國產(chǎn)電影機(jī)會(huì)有多大？

下半年的市場、影片都分析完了，那么最關(guān)鍵的問題來了：下半年，國產(chǎn)電影的機(jī)會(huì)有多大？

先上結(jié)論：會(huì)比上半年好，但總體來說可能仍舊不太理想。

之所以那么說，原因有二。

其一，下半年國產(chǎn)好片多，但引進(jìn)的大片也多?。?/p>

上文提到的每一個(gè)檔期，幾乎都有相應(yīng)的引進(jìn)大片與國產(chǎn)片競爭，其中暑期檔最為慘烈。6月月底，劍指30億的《變形金剛5》就要上映，微影時(shí)代為其保底26個(gè)億，不在院線雄踞個(gè)二十多天一個(gè)月，顯然是不會(huì)罷休的。

至于《神偷奶爸》、《蜘蛛俠》、《正義聯(lián)盟》等，任何一部都有可能在上映的一段時(shí)間里，掀起一陣腥風(fēng)血雨。

其二，今年中國電影的頹靡和之前幾年有所不同。

如果說前幾年上半年票房情況不理想，是國產(chǎn)電影的一種策略，那今年的慘淡則更多是電影產(chǎn)業(yè)本身的問題所帶來的。

其實(shí)今年上半年扎堆上映的國產(chǎn)大片不少，可總體質(zhì)量卻堪憂。即便是火熱的春節(jié)檔，幾部影片的口碑、票房增長情況也都不是很理想。

所以更多人認(rèn)為，今年上半年的頹勢，不光是策略性避讓，更是國產(chǎn)片本身低迷的一個(gè)體現(xiàn)。要知道，除開春節(jié)檔，每個(gè)月都被引進(jìn)片甩開一大截，這還是這些年來頭一回。

剛剛上映電影《六人晚餐》的導(dǎo)演李遠(yuǎn)認(rèn)為，國產(chǎn)片質(zhì)量不佳的問題，在上半年已經(jīng)充分暴露了?！坝^眾去看電影是希望值回票價(jià)的，明星加套路的模式，觀眾上過你幾次當(dāng)之后，就不會(huì)再買賬了?！?/p>

資深影評(píng)人歐衛(wèi)國則指出，隨著觀眾的觀影經(jīng)驗(yàn)越來越豐富，他們對(duì)電影多元化的呼聲自然也就愈發(fā)強(qiáng)烈。

因而可以說，這是中國電影商業(yè)模式出了問題，過去我們寄以厚望的IP、明星、特效能“圈錢利器”，在進(jìn)入2017年后徹底失靈了。如果國產(chǎn)電影還是“新瓶裝舊酒”，玩來玩去還是那些花樣，又怎能滿足受眾們的需求呢？

這種整體性的低迷和問題，怕不是短短半年一年，靠幾部優(yōu)秀作品可以拯救的。更何況在下半年幾部值得期待的電影，真正的水準(zhǔn)如何，還有待觀望。

總而言之，剛剛經(jīng)歷了慘淡上半年的中國電影，想要在競爭同樣慘烈的下半年翻盤，實(shí)在不容易。

可即便2017年就這么一敗涂地，其實(shí)也不用太過于擔(dān)心。

李遠(yuǎn)表示，雖然對(duì)下半年的市場也不太看好，但不至于悲觀。

導(dǎo)演江小魚也說：“國產(chǎn)電影只有置之死地而后生，讓市場說話。只有平等地放在一起才能慢慢成長，留下的才是精品，才是好片。”