導(dǎo)語(yǔ)

普華永道的一份報(bào)告顯示，中國(guó)預(yù)計(jì)將會(huì)在2021年時(shí)擁有超過(guò)8萬(wàn)塊銀幕，幾乎是美國(guó)屆時(shí)擁有數(shù)量的兩倍。

中美合拍片《長(zhǎng)城》劇照

票房交易額的下滑以及人民幣匯率下跌，讓“中國(guó)會(huì)在今年內(nèi)成為世界第一大票房市場(chǎng)”的預(yù)測(cè)可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)。而一份新的報(bào)告指出，美國(guó)將會(huì)繼續(xù)保有“世界第一票房市場(chǎng)”的頭銜到2021年。

這份來(lái)自普華永道的新報(bào)告指出，中國(guó)已經(jīng)成為好萊塢電影公司們的一個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)，但具有挑戰(zhàn)性的市場(chǎng)環(huán)境讓增長(zhǎng)速度受到不小壓力。

去年，中國(guó)票房增長(zhǎng)的乏力令人沮喪，政府也在打擊票房注水以夸大收入的行為。目前還不清楚這些打擊政策會(huì)對(duì)市場(chǎng)造成多大的影響。近期人民幣的貶值也反映到了預(yù)期上。

從地區(qū)上來(lái)看，亞太地區(qū)所擁有的電影院數(shù)量目前已經(jīng)是全球第一，而在未來(lái)五年內(nèi)還會(huì)大幅增長(zhǎng)近5萬(wàn)，至11萬(wàn)家左右；北美、歐洲及拉丁美洲地區(qū)的電影院數(shù)量則會(huì)小幅增加。數(shù)據(jù)來(lái)源：普華永道

普華永道咨詢營(yíng)銷(xiāo)部主管馬修·利伯曼表示，市場(chǎng)環(huán)境變得非常不透明，難以預(yù)測(cè)，雖然中國(guó)在2021年前仍有可能超過(guò)美國(guó)，但市場(chǎng)上的未知變數(shù)讓人很難給出肯定的答案。“有數(shù)個(gè)未知變化讓我們傾向于持保守態(tài)度?！崩f(shuō)。

有一件事是很清楚的：根據(jù)普華永道年度《全球娛樂(lè)及媒體展望報(bào)告》（Global Entertainment and Media Outlook），中國(guó)已經(jīng)成為世界上擁有最多電影院的國(guó)家，并且還在快速建設(shè)之中。到2021年，中國(guó)將會(huì)擁有超過(guò)8萬(wàn)塊電影銀幕，幾乎是美國(guó)屆時(shí)擁有數(shù)量的兩倍。

“中國(guó)正有成百上千座新城市處于建設(shè)之中，而這些城市都有正在修建的電影院，”利伯曼說(shuō)?！俺诉@兒，你還能在哪里看到全新的城市？”

銀幕數(shù)量的增長(zhǎng)是普華永道預(yù)測(cè)的幾大長(zhǎng)期趨勢(shì)之一，推動(dòng)亞太地區(qū)成為全球電影產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的主要來(lái)源。據(jù)普華永道統(tǒng)計(jì)，亞太地區(qū)的票房收入預(yù)計(jì)在未來(lái)五年內(nèi)都會(huì)高于其他地區(qū)，在2021年時(shí)達(dá)到204億美元。同期北美地區(qū)的票房可能會(huì)從2016年的113億美元，增長(zhǎng)到120億美元左右。

著名影星奧蘭多·布魯姆5月時(shí)在上海出席《加勒比海盜5：死無(wú)對(duì)證》的全球首映式

拉丁美洲是除亞太地區(qū)外，唯一一個(gè)在未來(lái)五年內(nèi)增速將會(huì)超過(guò)世界平均水平的地區(qū)。而北美票房作為目前世界上票房最高的地區(qū)，預(yù)期增速會(huì)比其他地區(qū)都慢。

在美國(guó)本土地區(qū)，普華永道也注意到電影院產(chǎn)業(yè)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在快速成長(zhǎng)，比如家庭娛樂(lè)選擇增多。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，諸如Netflix這類(lèi)視頻點(diǎn)播服務(wù)平臺(tái)在美國(guó)市場(chǎng)也將持續(xù)搶占劇院電影的生意。今年，美國(guó)國(guó)內(nèi)的訂閱和視頻點(diǎn)播租金收入已經(jīng)達(dá)到136億美元，到2021年時(shí)將會(huì)增長(zhǎng)至188億美元。利伯曼預(yù)期，雖然比起電影和視頻點(diǎn)播來(lái)說(shuō)，電子競(jìng)技和VR的起點(diǎn)基礎(chǔ)非常小，但它們也會(huì)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

利伯曼表示，預(yù)計(jì)美國(guó)票房的預(yù)期增長(zhǎng)將基本來(lái)自票價(jià)上漲。但在中國(guó)這個(gè)全球第二大票房市場(chǎng)，票房增長(zhǎng)則將來(lái)自于電影票銷(xiāo)量的增加。

未來(lái)五年里，中國(guó)的預(yù)期票房增速將會(huì)成為世界第一。其他表現(xiàn)強(qiáng)勁的市場(chǎng)還包括印度、尼日利亞、秘魯和巴西。印度和尼日利亞都擁有占據(jù)主要份額的本地電影市場(chǎng)，而當(dāng)?shù)赜^眾對(duì)于美國(guó)電影并不感冒。

中國(guó)電影的前景正面臨著一個(gè)迫在眉睫的問(wèn)題，那就是分賬條款的重新談判，這將決定每年會(huì)有多少美國(guó)電影進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

盡管如此，中國(guó)的影院修建熱潮為生產(chǎn)銀幕的公司帶來(lái)了利潤(rùn)。IMAX公司在中國(guó)的份額將會(huì)增加，其3D銀幕的數(shù)量到2021年時(shí)將會(huì)增長(zhǎng)近一倍至575個(gè)。IMAX巨幕帶來(lái)的額外費(fèi)用將會(huì)推動(dòng)中國(guó)電影票價(jià)的上漲。去年中國(guó)電影平均票價(jià)為4.5美元，但在2021年時(shí)可能會(huì)漲到5.27美元。美國(guó)去年的平均票價(jià)為8.65美元。

IMAX巨幕數(shù)量的增長(zhǎng)得益于小城市的劇院建設(shè)，有些甚至是當(dāng)?shù)氐谝患译娪霸?，普華永道娛樂(lè)及媒體行業(yè)合伙人邱麗婷（Cecilia Yau）說(shuō)道。

她也表示，“你可以立刻引進(jìn)新技術(shù)”，并促使當(dāng)?shù)叵M(fèi)者為更昂貴的電影票買(mǎi)單。

利伯曼認(rèn)為，鑒于市場(chǎng)規(guī)模龐大，即使是中國(guó)14億居民的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生的最細(xì)微變化，也有可能導(dǎo)致票房的劇烈波動(dòng)。中國(guó)消費(fèi)者前往電影院的人均觀影次數(shù)低于一年一次，相比而言，美國(guó)人的人均觀影次數(shù)則超過(guò)一年四次。