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        手機上看電視劇,正改變著資本走向

        2017-07-01 09:04:38
        影視圈 2017年6期
        關(guān)鍵詞:愛奇藝用戶

        導(dǎo)語

        “上海電視節(jié)已經(jīng)變成視頻網(wǎng)站的電視節(jié)”,這是上海電視節(jié)期間不少媒體記者的感慨。如果說上一屆上海電視節(jié),視頻網(wǎng)站還只是搶走傳統(tǒng)電視劇行業(yè)的風(fēng)頭,那么今年,三大視頻網(wǎng)站儼然成為真正的主角——最強勢的IP名單和大咖陣容都來自視頻網(wǎng)站。

        一周來,成都商報記者走訪上海電視節(jié)各個論壇,“資本”、“網(wǎng)劇”成為討論熱詞。而隨著觀眾、導(dǎo)演、演員大規(guī)模從其他渠道遷徙到網(wǎng)絡(luò),在手機上看電視劇的潮流,正改變著資本走向。

        三大視頻網(wǎng)站爭搶網(wǎng)劇資源

        周星馳兩片版權(quán)就賣了7億

        上海電視節(jié)已迎來第23屆,但這一屆就像上海最近的氣溫有些冷清,只有兩三家傳統(tǒng)影視公司舉辦發(fā)布會。與此相反,背靠BAT的三大視頻網(wǎng)站愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷進行了聲勢浩大的項目發(fā)布,在頭部資源的爭搶上“暗戰(zhàn)”。

        先是愛奇藝召開“愛奇藝世界大會”,高價拉來了電影“教父”韓三平、馮小剛、香港喜劇片導(dǎo)演王晶擔(dān)任超級網(wǎng)劇合作者,負責(zé)網(wǎng)劇的創(chuàng)作。而在此之前,愛奇藝就周星馳的兩個大IP和新文化簽署兩份重磅合作,分別出售電視劇《美人魚》獨家許可使用權(quán)和承制網(wǎng)劇《西游降魔篇》,交易金額為4.2億元和2.88億元,合計超過7億元。

        值得一提的是,劇版《美人魚》將由周星馳主抓劇本、掛監(jiān)制。電影版《美人魚》上映后票房收入33.9億元,成為華語片票房第一名;而《西游降魔篇》最終攬下12.45億票房,位列第二。因為周星馳的緣故,這兩個IP也成為不少資本追逐的焦點,最終被財大氣粗的愛奇藝拿下。

        看到愛奇藝“搞事情”,騰訊旗下的企鵝影業(yè)也使出“殺手锏”。上海電視節(jié)開幕當(dāng)天,企鵝影業(yè)宣布,曾打造出《走向共和》《人間正道是滄?!返茸髌返闹麑?dǎo)演張黎拿下“鬼吹燈”8部作品中的3部——《龍嶺迷窟》《云南蟲谷》和《昆侖神宮》,一向擅長歷史正劇的張黎也要觸網(wǎng),操作玄幻題材了!

        此外,優(yōu)酷也在電視節(jié)期間發(fā)布了10多個IP劇,還邀請趙立新、王珞丹、梁文道、竇文濤、吳曉波等名人打造泛文化節(jié)目,涵蓋真人秀、脫口秀、輕綜藝、紀錄片四大類型。

        94.9%的人選擇使用手機收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目

        事實上,隨著觀影習(xí)慣的改變,在網(wǎng)絡(luò)上看視頻成為時下最便捷、使用最多的渠道。數(shù)據(jù)顯示,視頻用戶中,有94.9%的人選擇使用手機收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。上海電視節(jié)白玉蘭獎評委會主席毛衛(wèi)寧就表示,如今的觀眾更喜歡在網(wǎng)上看視頻,因為觀看方式、時間上更自由。

        愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示,目前業(yè)內(nèi)一個熱詞就是“遷徙”,包括電影導(dǎo)演、演員向電視劇遷移,中老年觀眾、傳統(tǒng)影視公司向互聯(lián)網(wǎng)遷移,這種遷徙會帶來好的內(nèi)容,“好內(nèi)容一定會獲得更好的頭部價值,但好內(nèi)容一定需要大投資。”針對超級網(wǎng)劇,愛奇藝還提出了“保底+發(fā)行分成”的合作方式。其中,價格最高的S級,達到單集800萬元保底價,A+級劇單集500萬元,A級超級網(wǎng)劇為300萬元。

        優(yōu)酷則提出了超級劇集的概念。阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東表示,網(wǎng)劇和電視劇作為歷史階段性名詞已經(jīng)是過去式,現(xiàn)在行業(yè)已經(jīng)進入超級劇集時代。優(yōu)秀的超級劇集制作投入和品質(zhì)都會是高水準,未來超級劇集進電影院也不是不可能。

        到2020年超級劇單集可能突破6000萬

        在業(yè)內(nèi)看來,無論是超級劇集還是頭部內(nèi)容、爆款,都是稀缺的,甚至可遇不可求。這也導(dǎo)致大投資大IP的頂級大劇采購價越來越高。

        2016年初,100集的《如懿傳》網(wǎng)絡(luò)售價900萬元/集,電視臺售價600萬元/集,單集就突破1500萬。2016年10月,天貓技術(shù)以4.8億獲得電視劇《贏天下》網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán),折算下來,網(wǎng)絡(luò)端售價已高達800萬元/集。

        事實上,對頭部資源的價格爭奪中,視頻網(wǎng)站可謂最大的推手。慈文傳媒董事長馬中駿認為,網(wǎng)劇開始往大投資、精品化的方向走了,出了爆款后,各方制作者的投入就會加大。著名制片人白一驄就表示,版權(quán)價格增長主要針對頭部大劇,主要價格推動來自互聯(lián)網(wǎng)。smg影視劇中心主任王磊卿感嘆,2017年版權(quán)價格仍在持續(xù)上漲,行業(yè)資源越來越像塔尖傾斜,馬太效應(yīng)進一步強化,買得起劇的也就幾家一線衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站。

        《2016網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書》中的數(shù)據(jù)也證明了這一點:2016年互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容總投資約270億,相比2015年增長了125%;整體的市場規(guī)模與2015年相比,制作集數(shù)或增加近42%。王曉暉坦言,在過去的一年,S級頭部電視劇價格上漲200%,先網(wǎng)后臺的電視劇上漲230%,按照目前的增長速度,到2020年,S級劇的單集價格可能達到6000萬元。

        全面轉(zhuǎn)向會員收費時代?

        視頻網(wǎng)站盈利到底靠什么

        “如果單純靠廣告真的收不回來(投資),絕對是買一部賠一部?!边@是王曉暉在上視節(jié)期間不止一次談到的觀點。那視頻網(wǎng)站要實現(xiàn)盈利,是拼會員還是廣告?

        阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東表示,目前優(yōu)酷還是以廣告為主,但會員增長會非???,“對我們來講,全面轉(zhuǎn)向會員是一個時間節(jié)奏的問題,不是說全部轉(zhuǎn)向會員一定是最好的,不同的階段我們要做不同的商業(yè)判斷。大家對于整體商業(yè)收入的分配比例也會有不同的控制節(jié)奏。”

        企鵝影視天璇工作室總經(jīng)理方芳則坦言,這一行目前還處在燒錢階段,“短時間內(nèi)沒辦法盈利的階段,但大家都在往這條路上走,嘗試更多的方式方法,所以會做一些定制項目,甚至從IP源頭做一些項目,既能實現(xiàn)盈利,用戶口碑又很好,那是最好的?!?/p>

        而作為行業(yè)老大,愛奇藝則強調(diào)會員付費的盈利模式。愛奇藝創(chuàng)始人龔宇透露,愛奇藝已從簡單的依靠品牌廣告,到規(guī)模性地向用戶收費,目前基本上收入比例是1:1。

        王曉暉透露,去年整個網(wǎng)絡(luò)視頻用戶是6.8億,但是整個視頻廣告收入大概是350多億,人均值也就50多元。而去年付費收入是100億,人均值大概是150元。2016年的付費用戶基本定位在6000萬人。他預(yù)測,按照這個增長速度,今年年底付費用戶將達到1億,而到2020年付費用戶將超過2億 ,付費收入追平電影票房達到640億。

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