丁菲菲

摘要：有一些媒體在確立新聞標(biāo)題時背離原則，追異求新，目的是要提高收視率，提高點擊量，而這些網(wǎng)絡(luò)語泛濫、文不對題、虛假標(biāo)題等失范問題肯定會給觀眾帶來負(fù)面影響。所以，必須分析新聞標(biāo)題失范問題出現(xiàn)的原因，認(rèn)真應(yīng)對和改正，保證新聞報道的威信。

關(guān)鍵詞：新聞標(biāo)題 失范 社交媒體時代

中圖分類號：G210文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1009-5349（2017）12-0017-02

為了讓讀者淺閱讀的愛好得到滿足，各類媒體在新聞標(biāo)題上煞費(fèi)苦心?？墒怯幸恍┟襟w在確立新聞標(biāo)題時背離原則，追異求新，目的是要提高閱讀率和點擊量，而這些網(wǎng)絡(luò)語泛濫、文不對題、虛假標(biāo)題等失范問題肯定會給觀眾帶來負(fù)面影響。所以，必須分析新聞標(biāo)題失范問題出現(xiàn)的原因，認(rèn)真應(yīng)對和改正，保證新聞的威信。

一、社交媒體時代新聞標(biāo)題失范現(xiàn)象

《中國青年報》在2012年5月對全國31個?。▍^(qū)、市）11394人所做的一個調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大約六成的人會在看新聞時大致閱讀全文，兩成的人只看標(biāo)題，僅有一成的人會仔細(xì)閱讀。由此可知新聞標(biāo)題的重要性。標(biāo)題在信息時代就是新聞的“窗口”和“門面”。在20世紀(jì)80年代后各大媒體對新聞標(biāo)題作出變革，從而突破原本的傳統(tǒng)模式。少數(shù)編輯甚至以色情、行兇、暴力等字眼開題來達(dá)到“一語驚人”的作用。這樣讓讀者對新聞產(chǎn)生了懷疑。新聞標(biāo)題的失范現(xiàn)象具體表現(xiàn)在以下幾個主要方面：

（一）標(biāo)題虛假

虛假的新聞是沒有生命的，新聞編輯人員必須保證新聞的真實性?？墒怯行┟襟w卻為了博人眼球而制造虛假新聞標(biāo)題，極大地?fù)p害了新聞的權(quán)威性。2015年4月，在國內(nèi)各大新聞平臺上出現(xiàn)了一則《滯留尼泊爾公民持中國護(hù)照免費(fèi)乘機(jī)回國》的新聞，很多媒體對此作出評論，甚至有媒體發(fā)表了《危急時刻，“中國護(hù)照”凸顯含金量》的文章。不過之后被證實這個事情根本不存在，這樣的虛假新聞對新聞的真實性帶來了很大的負(fù)面影響。媒體在發(fā)布新聞前應(yīng)該派記者去核實。

（二）性星腥炒作嚴(yán)重

部分媒體在微博、微信等媒體平臺把煽情化、娛樂化手段運(yùn)用得“出神入化”，博取眾人眼球成為這些媒體的首要戰(zhàn)略。煽情化在標(biāo)題中表現(xiàn)為暴力，色情，“重大信息”，強(qiáng)調(diào)性星腥。2015年1月，一名南京女孩跳河被人救起，當(dāng)?shù)孛襟w并沒有介入。然而某網(wǎng)新聞客戶端卻發(fā)布了一條《南京眾人圍觀“裸女”跳河救助者被遺忘沒人幫忙拉一把》的新聞，實際是把湖北黃岡的一起救人事件和這名女子跳河雜糅在一起。風(fēng)牛馬不相及的事被以“裸女被圍觀”做噱頭來博人眼球。如果這樣炒作充作媒體，必會對新聞的權(quán)威性造成不可挽回的負(fù)面影響。

（三）網(wǎng)絡(luò)語言被濫用

不少媒體會將網(wǎng)絡(luò)語言編入標(biāo)題以便跟上群眾文化的步伐和適應(yīng)讀者的需求。用網(wǎng)絡(luò)語言作標(biāo)題不僅能拉近與新聞受眾的距離，而且能夠增加新聞的亮點，是個不錯的策略。不過，網(wǎng)絡(luò)語言不能使用過度，這些年來在各大媒體平臺以及各類報刊都可以看到網(wǎng)絡(luò)語言泛濫成災(zāi)的現(xiàn)象。“藍(lán)瘦”“洪荒之力”“奇葩”等帶有耍貧意味的網(wǎng)絡(luò)詞語竟然公然刊登在有關(guān)政治財經(jīng)的新聞標(biāo)題上，這樣做嚴(yán)重?fù)p害了新聞報道的嚴(yán)肅性。

（四）文不對題

新聞報道的要求是準(zhǔn)確真實，而且應(yīng)該秉持事實第一、報道第二的原則?？墒?，有部分媒體的做法卻背棄了這些原則，經(jīng)常出現(xiàn)以偏概全、捏造事實等錯誤，使得文不對題，文不搭題。比如，有媒體報道《白巖松逛臺北夜市美女陪伴大喊艷福不淺》，打開來看卻發(fā)現(xiàn)是人家臺灣女記者帶白巖松游臺灣。白巖松只是跟人家進(jìn)行正常溝通卻被污蔑為“艷福不淺”，這樣就造成了捏造事實、文不搭題的現(xiàn)象。

（五）有題無文

在社交媒體時代的網(wǎng)絡(luò)平臺上，新聞制造者往往用一些天花亂墜的標(biāo)題來引起人們的注意，可是，當(dāng)讀者去認(rèn)真瀏覽其全文內(nèi)容時，發(fā)現(xiàn)標(biāo)題和內(nèi)容其實是兩碼事，百度百科上將這種為了獲取點擊率或者知名度的標(biāo)題行為稱為“標(biāo)題黨”。這種標(biāo)題其實并沒有與其相符合的內(nèi)容，純粹是為了博人眼球而已。前幾年，郭德綱稱一些不潛心于自己的學(xué)術(shù)研究的專家為流氓，有媒體就此問題欲采訪一位清華大學(xué)的教授，但是這位教授是不愿意接受采訪的。可是幾天后，媒體上卻出現(xiàn)了《清華教授：郭德綱才是文化流氓》的新聞報道。而這位教授在事后接受采訪時表明，這個新聞媒體的做法是有違事實的，這樣會對新聞的威信造成不可估計的負(fù)面影響。由此可見，文不對題的新聞標(biāo)題是多么使人厭惡，這種做法除了引人注目之外毫無價值。

二、社交媒體時代新聞標(biāo)題失范的原因

由于社交媒體急于迎合受眾的消費(fèi)需求，加上新聞傳播途徑的改變以及激烈的市場競爭，新聞標(biāo)題失范現(xiàn)象的出現(xiàn)是必然的。

（一）主觀原因

媒體追逐利益源于其雙重屬性和運(yùn)作方式，主動迎合受眾的消費(fèi)需求必會造成新聞標(biāo)題的失范。當(dāng)人們具備了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)后，必定會追求精神上的滿足，而閱讀新聞信息便成了人們的主要選擇。喜歡淺閱讀的讀者可以在不閱讀全文的情況下通過標(biāo)題便知道新聞的大概內(nèi)容，因此很多媒體便鉆這個空子，走上極端。他們隨意捏造事實，植入色情、暴力、獵奇的敏感字眼，這些低俗的標(biāo)題使得失范現(xiàn)象更加泛濫。

（二）客觀原因

新聞標(biāo)題的失范客觀上來說是由于新聞傳播主體的素質(zhì)低下，因為在網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)達(dá)的今天，新聞的傳播主體多種多樣。以前，受眾都是從廣播電臺、報紙以及電視等傳統(tǒng)的傳播媒體來接受信息的，由于來源比較單一，而且那時對新聞制作和審查都比較嚴(yán)格，所以新聞標(biāo)題都很規(guī)范。而現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓新聞信息的傳遞方式多元化，人們接受信息的途徑也是五花八門，監(jiān)控和管制起來都非常困難。幾乎任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)隨意發(fā)表信息，成為一個傳播主體，所以，就傳播主體來說，他們的素質(zhì)良莠不齊，魚龍混雜，因此很容易出現(xiàn)新聞標(biāo)題失范的現(xiàn)象。

三、應(yīng)付社交媒體時代標(biāo)題失范的策略

人們對新聞消息的閱讀隨著計算機(jī)的興起和各種社交平臺的涌現(xiàn)進(jìn)入了“快餐時代”。一個好的新聞標(biāo)題能夠讓一條新聞迅速吸引人們的注意。為了讓讀者淺閱讀的愛好得到滿足，各類媒體在新聞標(biāo)題上煞費(fèi)苦心。

（一）認(rèn)識并遵守新聞標(biāo)題制作的要求

人們對于大量新聞往往不會慢慢閱讀，而是一帶而過。一個好的新聞標(biāo)題能夠讓一條新聞迅速吸引人們的注意。必須簡潔明了、文要對題、修辭運(yùn)用適當(dāng)。只有做到這樣，才能有效提升新聞標(biāo)題制作質(zhì)量，真正發(fā)揮新聞標(biāo)題的“醒目”作用。

1.簡潔明了

標(biāo)題是新聞的眼睛。標(biāo)題直接影響著接受者是否產(chǎn)生認(rèn)真閱讀全文的意愿。標(biāo)題應(yīng)不宜過長，那樣會耗時耗力，在這個快節(jié)奏的時代，大眾的普遍需求是快餐式的新聞。簡潔明了的標(biāo)題能迅速引起讀者的閱讀興趣。

2.文要對題

即便文不對題的新聞標(biāo)題成功地騙取了讀者的點擊，但是受眾對于這些做法更多的感受就是被愚弄，因此產(chǎn)生憤怒和埋怨，而且還會造成“狼來了”的失信效應(yīng)。所以，文題相符是標(biāo)題制作的基礎(chǔ)要求，新聞的報道理應(yīng)做到真實客觀。編輯在制作標(biāo)題時不能捏造事實，不能浮夸，不能以偏概全，不能模棱兩可，不能主觀推斷。

3.適當(dāng)運(yùn)用修辭

隨著經(jīng)濟(jì)飛速的發(fā)展，人們接受新聞信息的渠道已經(jīng)不再局限于報紙、電視，更多的信息傳播方式使多、雜、亂的新聞信息一股風(fēng)似地涌入社會信息平臺，其質(zhì)量可想而知，各類媒體新聞修辭有誤現(xiàn)象是很常見的。

新聞標(biāo)題的價值就是為大眾提供使用依據(jù)。比喻或擬人的手法能夠讓標(biāo)題形象生動地表達(dá)新聞內(nèi)容。像《誰來給我的書包“減肥”？》使用了擬人的修辭手法，形象地表現(xiàn)了學(xué)生學(xué)習(xí)任務(wù)的繁重，不僅有新意，而且引人深思。

（二）加強(qiáng)對新聞媒體的法律監(jiān)督，提高相關(guān)立法和相關(guān)人員的法律意識

2005年9月，國務(wù)院新聞辦公室和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，對社交媒體平臺新聞的責(zé)任、許可和指導(dǎo)提出了規(guī)定，但是并沒有落到細(xì)處，對制作過程和審查環(huán)節(jié)監(jiān)管力度不夠。因此，國家有關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)立法，對各個環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，適當(dāng)介入并調(diào)節(jié)，使新媒體時代的新聞標(biāo)題規(guī)范化。并且應(yīng)該出臺懲處措施，對情節(jié)嚴(yán)重的要嚴(yán)肅查處，甚至關(guān)停。

（三）加強(qiáng)相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)和管理

《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》規(guī)定，新聞相關(guān)人員要用美好的心靈去宣傳文化，要有著強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，維護(hù)社會正氣，并且抵制危害人們心靈的行為。只有知識豐富，功底深厚，并且不斷學(xué)習(xí)，才能夠讓新聞從業(yè)人員做好新聞編輯的工作。此外，新聞工作者還應(yīng)培養(yǎng)其新聞職業(yè)道德，在確立新聞標(biāo)題的時候要源于事實，絕不能放棄新聞的真實和準(zhǔn)確的基本要求。不能用帶有主觀意見的詞語來破壞新聞標(biāo)題的客觀性；不能使用沒有經(jīng)過證實的信息；網(wǎng)絡(luò)新聞負(fù)責(zé)人要嚴(yán)格監(jiān)督，從上游監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)失范的漏洞。對于新聞標(biāo)題失范現(xiàn)象進(jìn)行治理和管制，能夠使市場規(guī)范化，使新聞的威信得以回升，真正使大家受惠。不僅如此，規(guī)范的新聞標(biāo)題對輿論導(dǎo)向起著很重要的影響作用。

總之，新聞標(biāo)題是新聞內(nèi)容的窗口，廣大信息使用者通過它，能夠迅速地了解新聞的主要內(nèi)容。正因為新聞標(biāo)題如此重要，所以新聞標(biāo)題的失范現(xiàn)象要堅決杜絕和取締，還原新聞標(biāo)題的真實、準(zhǔn)確和客觀，才能使廣大群眾真正受益。時代的發(fā)展不能改變新聞標(biāo)題制作的基本原則和要求，而我們要做的，其實很簡單，就是遵守社交媒體新聞的職業(yè)道德規(guī)范，踐行這些規(guī)范，才能保持媒體新聞的良性發(fā)展，才能保障國家信息傳播工作的有效性。

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責(zé)任編輯：孫瑤