付鵬

摘要：城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的增加是改善居民生活質(zhì)量、提高我國全民素質(zhì)非常重要的一環(huán)。本文深入分析了我國城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)和影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要因素，指出目前我國實(shí)物性體育消費(fèi)仍然是體育消費(fèi)的主體，觀賞性體育消費(fèi)還相對(duì)落后，參與性體育消費(fèi)正處于快速發(fā)展期，對(duì)優(yōu)化我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有一定的指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞：城鎮(zhèn)居民 體育消費(fèi) 結(jié)構(gòu)特征

中圖分類號(hào)：G806文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2017）12-0005-02

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高同時(shí)促進(jìn)了居民物質(zhì)文化生活水平的提高，我國城鎮(zhèn)居民的生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化。從之前全年不休的辛苦勞作才能勉強(qiáng)度日，到今天一周五天工作日就能衣食無憂，人們?cè)絹碓阶⒅厣钯|(zhì)量的提高。體育運(yùn)動(dòng)不僅能夠強(qiáng)身健體，還能夠釋放工作和生活中的壓力，提升居民生活的幸福指數(shù)。[1]所以，體育消費(fèi)占居民消費(fèi)支出的比例會(huì)越來越大。積極展開居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究，準(zhǔn)確把握居民體育消費(fèi)的需求狀況，對(duì)促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高全民素質(zhì)，構(gòu)建和諧社會(huì)，都具有重大意義。

一、城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀及特點(diǎn)

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入不斷提高，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也逐漸發(fā)生改變，提升生活質(zhì)量的消費(fèi)如觀看電影及體育類消費(fèi)的比例不斷提高。體育消費(fèi)作為提升生活質(zhì)量最健康有效的方式，特別是我國成功舉辦奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等大型體育賽事以來，人們的運(yùn)動(dòng)健身熱情空前高漲，體育消費(fèi)水平不斷提高。居民的體育消費(fèi)逐漸表現(xiàn)出層次化，從最基本的跑步、踢足球、打籃球等傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)，到街舞、瑜伽等現(xiàn)代化的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，再到觀看體育比賽、體育旅游等休閑體育消費(fèi)應(yīng)有盡有。

但不可否認(rèn)的是，目前我國體育消費(fèi)與發(fā)達(dá)國家相比還存在一定差距，具有體育消費(fèi)發(fā)展階段的一些特征：（1）雖然消費(fèi)水平與發(fā)達(dá)國家相比還有較大差距，但是消費(fèi)潛力巨大。我國是一個(gè)擁有十幾億人口的大國，巨大的人口基數(shù)決定了我國體育消費(fèi)人群數(shù)量龐大。[2]特別是我國已經(jīng)進(jìn)入了老齡化社會(huì)，老年人口數(shù)量不斷增加。老年人時(shí)間充裕又擁有數(shù)量可觀的退休金，出于強(qiáng)身健體延年益壽的目的，具有強(qiáng)烈的體育消費(fèi)意愿。此外，體育運(yùn)動(dòng)作為緩解生活工作壓力的有效方式，同時(shí)也得到了上班族的青睞，所以我國體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。（2）體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出了層次化差距，隨著收入的不斷增加，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量的期望不斷增加，高檔的體育消費(fèi)項(xiàng)目不斷增加。（3）體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施還不夠齊全，雖然我國體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，但因?yàn)槿狈ο嚓P(guān)理論的指導(dǎo)，市場(chǎng)資本由于不能準(zhǔn)確把握居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)而不敢貿(mào)然大量投資，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)的供給目前還不能很好地滿足居民的體育消費(fèi)需求。因此，研究我國城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征，把握城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)趨勢(shì)，為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些參考，對(duì)促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高居民生活水平具有重要意義。

二、城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)類型

目前我國城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，總體上來說大體可分為三類。一是對(duì)體育服裝、體育運(yùn)動(dòng)器材等的實(shí)物性消費(fèi)。二是需要個(gè)體自身參與的參與類體育消費(fèi)，既有跑步、踢球等傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)，也有街舞、瑜伽等現(xiàn)代化時(shí)尚體育運(yùn)動(dòng)，還有攀巖、騎行等新型戶外體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，甚至保齡球、高爾夫球等消費(fèi)水平較高的休閑類項(xiàng)目。三是偏重于精神需求的觀賞性體育消費(fèi)項(xiàng)目，如觀賞球賽，參加體育明星見面會(huì)等。

（1）實(shí)物性體育消費(fèi)。雖然我國城鎮(zhèn)居民的收入不斷增加，居民的消費(fèi)水平不斷提高，但不可否認(rèn)的是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也拉大了居民收入水平的差距，收入較低的居民仍然占大多數(shù)。另一方面，70后仍然是目前社會(huì)的中堅(jiān)力量，相對(duì)于80、90后人群，思想相對(duì)保守，對(duì)當(dāng)下流行的時(shí)尚類體育運(yùn)動(dòng)了解不深，進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)的目的更趨向于強(qiáng)身健體。老年人的體育消費(fèi)比例不斷擴(kuò)大，他們時(shí)間充裕，退休金在保證自身生活外有較大結(jié)余，更加迫切地希望通過體育運(yùn)動(dòng)來鍛煉身體減少疾病，老年人的體育消費(fèi)目的決定了他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)相對(duì)保守。因此，以運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服等體育生活必需品和一些結(jié)實(shí)耐用物美價(jià)廉的體育健身器材為主的實(shí)物性體育消費(fèi)仍然比重較大?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及極大地提高了體育賽事的被關(guān)注程度，體育相關(guān)的報(bào)刊、圖書等擁有一批特定的消費(fèi)人群。由于我國人口眾多，體育彩票單價(jià)相對(duì)便宜并且與體育賽事相結(jié)合，具有很強(qiáng)的娛樂性，所以體育彩票的購買數(shù)量巨大，經(jīng)濟(jì)價(jià)值顯著，這些也都是實(shí)物性體育消費(fèi)的重要組成部分。

（2）參與性體育消費(fèi)。大部分實(shí)物性消費(fèi)的最終目的就是為了參與性消費(fèi)。生活水平的不斷提高促使居民在滿足自身生存需要后更加追求生活質(zhì)量上的提高，參加體育活動(dòng)能夠強(qiáng)身健體、休閑娛樂、塑造良好體態(tài)等。踢足球、打籃球等團(tuán)隊(duì)性傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)，不但需要大量體力運(yùn)動(dòng)，還需要團(tuán)隊(duì)個(gè)體之間的相互配合，在強(qiáng)身健體的同時(shí)也能夠釋放生活工作中的壓力，結(jié)交朋友，所以受到廣大青年的喜愛。高薪白領(lǐng)人群多鐘愛現(xiàn)代時(shí)尚的體育運(yùn)動(dòng)，如瑜伽、網(wǎng)球等，他們希望通過參與這些運(yùn)動(dòng)來健美塑身、結(jié)交朋友。青少年人群為了健康生活或者掌握一門特長，一般會(huì)選擇球類、舞蹈等，進(jìn)行較為專業(yè)的訓(xùn)練，所以也大大促進(jìn)了參與性體育消費(fèi)。老年人對(duì)于廣場(chǎng)舞、太極拳等休閑健身項(xiàng)目更加喜愛，這類項(xiàng)目雖然消費(fèi)不大，但是我國老年人口眾多，消費(fèi)群體龐大，所以消費(fèi)市場(chǎng)廣闊。

（3）觀賞性體育消費(fèi)。觀賞類體育消費(fèi)與一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和體育文化息息相關(guān)。如果一個(gè)地區(qū)有實(shí)力比較雄厚的競(jìng)技類球隊(duì)，就會(huì)帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)的體育文化氛圍和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這一地區(qū)的城鎮(zhèn)居民觀賞性體育消費(fèi)的支出比例也會(huì)很大?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及也促進(jìn)了觀賞性體育消費(fèi)的發(fā)展，大學(xué)生群體雖然消費(fèi)水平不是很高，但大學(xué)生是所有人群中進(jìn)行觀賞性體育消費(fèi)的最積極人群。體育競(jìng)技類比賽通過媒體可以面向全世界范圍內(nèi)播出，所以擁有大量的觀眾，很多觀眾也會(huì)選擇去現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，這就產(chǎn)生了最直接的觀賞性體育消費(fèi)。隨著我國體育競(jìng)技類賽事的進(jìn)步一成熟和體育產(chǎn)業(yè)化的不斷推進(jìn)，肯定會(huì)有更多的居民參與到觀看比賽中來，所以觀賞性體育消費(fèi)在將來肯定會(huì)有很大發(fā)展。

體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)雖然大體上分為實(shí)物性體育消費(fèi)、參與性體育消費(fèi)、觀賞性體育消費(fèi)，但是在現(xiàn)實(shí)生活中這幾種消費(fèi)往往相互交叉，并沒有清晰的分界線。[3]實(shí)物性體育消費(fèi)如鞋服的消費(fèi)是為了參與性體育消費(fèi)，正是由于觀賞性體育消費(fèi)吸引大量年輕人才導(dǎo)致體育雜志、體育圖書的大量銷售，反過來參與性體育消費(fèi)的人群為了更好的地學(xué)習(xí)體育技巧又會(huì)去觀看體育比賽，這三種體育消費(fèi)方式是相輔相成的。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷變化也從側(cè)面反映了我國城鎮(zhèn)居民生活水平的不斷變化，參與性體育消費(fèi)和觀賞性體育消費(fèi)的比例不斷提高反映出我國居民生活質(zhì)量在不斷上升。[4]

三、不同城鎮(zhèn)居民群體消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)與各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和體育文化氛圍以及居民的性別、年齡、學(xué)歷和收入水平等有密切聯(lián)系，一個(gè)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須建立在充分了解居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，才能根據(jù)居民的需求發(fā)展相對(duì)應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)，減少資源的浪費(fèi)。

（1）不同性別城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征。相對(duì)于大部分女性來說男性有更強(qiáng)烈的體育消費(fèi)意愿，男性居民參加體育運(yùn)動(dòng)一方面是為了強(qiáng)身健體釋放生活工作的壓力，另一方面通過體育運(yùn)動(dòng)能夠塑造良好體態(tài)獲得異性青睞。女性居民一般將大量空閑時(shí)間放在孩子、逛街、美容等方面，少量時(shí)間參與體育運(yùn)動(dòng)，為了減肥健美等目的。所以在實(shí)物性體育消費(fèi)方面，由于運(yùn)動(dòng)需要的鞋服是生活的必需品，男性與女性在此方面的消費(fèi)基本持平。體育健身器材、體育雜志圖書等男性消費(fèi)明顯大于女性，特別是在體育彩票方面，絕大部分都是男性購買。參與性體育消費(fèi)方面，男性消費(fèi)比較全面，從跑步、球類運(yùn)動(dòng)到街舞、網(wǎng)球、戶外體育等現(xiàn)代時(shí)尚體育運(yùn)動(dòng)再到垂釣、高爾夫球等娛樂休閑運(yùn)動(dòng)都有涉獵，女性則主要集中在健美操、瑜伽等以健美為目的的時(shí)尚體育消費(fèi)。在觀賞性體育消費(fèi)方面，世界上主要的幾大類體育競(jìng)技比賽的觀眾主要為男性，女性在此方面消費(fèi)很小?？偨Y(jié)來說，不同性別在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)上表現(xiàn)出了明顯的差異，這也提示我們?cè)诎l(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的時(shí)候要針對(duì)男性和女性消費(fèi)群體有所側(cè)重。

（2）不同年齡城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征。不同年齡階段的城鎮(zhèn)居民由于收入水平、身體機(jī)能、運(yùn)動(dòng)目的不同，導(dǎo)致各年齡階段的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)也有一定差距。在運(yùn)動(dòng)鞋服方面，各年齡階段需求量都較高，老年人對(duì)穿衣舒適度有要求，但是在運(yùn)動(dòng)健身器材方面，由于身體機(jī)能衰退對(duì)此消費(fèi)較低，年輕人精力充沛身體充滿活力，在這方面消費(fèi)最高。體育書刊雜志消費(fèi)上，老年人普遍不關(guān)注競(jìng)技體育比賽，所以需求較低，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，年輕人更傾向于從方便快捷的互聯(lián)網(wǎng)上獲取賽事信息，所以體育書刊類消費(fèi)成不斷下降的趨勢(shì)。青年群體希望通過參與體育運(yùn)動(dòng)來強(qiáng)身健體，控制體重，釋放壓力，老年人則希望通過體育運(yùn)動(dòng)來增加身體抵抗力，減緩衰老，雖然進(jìn)行參與性體育消費(fèi)的目的不同，但所有年齡群體對(duì)參與性體育消費(fèi)的需求量都比較高。在觀賞性體育消費(fèi)方面，大部分都是青年和中年人群，老年和少年兒童需求較小。

（3）不同收入城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征。城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)受收入高低的影響最大，收入較低群體的體育消費(fèi)大部分集中在運(yùn)動(dòng)鞋服等生活用品上面。收入水平較高群體，由于體育消費(fèi)占家庭消費(fèi)支出的比例較高，所以體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加合理。在實(shí)物性消費(fèi)方面，各收入水平群體的消費(fèi)差距不是很大，收入較高群體在體育健身器材方面稍高于收入較低群體。參與性體育消費(fèi)方面低收入群體以參加傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)為主，高收入群體則更青睞于時(shí)尚運(yùn)動(dòng)體育和休閑體育消費(fèi)。觀賞性體育消費(fèi)中各收入水平都會(huì)通過媒體觀看體育比賽，但現(xiàn)場(chǎng)觀看以較高收入群體為主。

四、結(jié)語

近年來我國城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)不斷增長，但是體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)還不是很合理，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)與城鎮(zhèn)居民的性別、年齡、收入水平都有很大關(guān)系。在充分掌握城鎮(zhèn)居民體育需求結(jié)構(gòu)特征后，要改變粗放式的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，從優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)入手，不斷完善體育消費(fèi)市場(chǎng)，迎合不同城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)需求，倡導(dǎo)健康合理的體育消費(fèi)。

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責(zé)任編輯：孫瑤