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        設(shè)“中國品牌日”一定要接“地氣”

        2017-07-01 00:59:36常青
        中國纖檢 2017年6期
        關(guān)鍵詞:國際交流老百姓民族

        常青

        背景新聞:2017年4月24日國務(wù)院發(fā)文《國務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國品牌日”的批復(fù)》,同意自2017年起,將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。

        首先,毋庸置疑設(shè)立“中國品牌日”對于國家宏觀發(fā)展中國民族品牌,提高產(chǎn)品質(zhì)量,提高產(chǎn)品市場競爭力,促進企業(yè)重視產(chǎn)品高標準、高科技含量、高附加值等一定會起到非常巨大的推動作用。但是,一個真正有生命力和富有活力的“中國品牌日”要變成類似“國慶日”“五一國際勞動節(jié)”和“端午節(jié)”這樣的“節(jié)日”那得到普及,而不只是流于形式,或者沒有達到預(yù)期效果,就必須讓這一天接“地氣”,讓“中國品牌日”深入人心,讓老百姓從中有看得見摸得著的實惠。

        如何才能“接地氣”?無疑,宣傳工作必不可少。這種宣傳切勿說“官話”“套話”“講大道理”。一要科普性,讓品牌效益的實用、創(chuàng)新、多功能、高科技性能讓老百姓一看便知,一學(xué)便懂,一用便喜歡。從而日常的普通產(chǎn)品在“品牌日”呈現(xiàn)為時尚產(chǎn)品。二要貼近百姓生活,讓大多數(shù)老百姓從認識到認可,這其中宣傳普及認證、標準、計量、質(zhì)量檢驗檢疫知識……各種媒體尤其是影響大的主流媒體一定要舍得在黃金時段、重要版面集中報道,形成輿論導(dǎo)向熱點。其次,政策扶持一定到位。比如對具有高質(zhì)量、高科技含量的民族品牌在“中國品牌日”集中給予資金、稅收和科技創(chuàng)新獎勵等方面的傾斜,激發(fā)企業(yè)的積極性和創(chuàng)造性。

        另外,民間推廣要做到深入生活。但凡新產(chǎn)品都有一個被廣大消費者接受的過程,而最容易被接受的產(chǎn)品首先是優(yōu)質(zhì)且實用。隨著人們經(jīng)濟收入的增長、人民生活水平的提高,對于產(chǎn)品質(zhì)量和性能的要求必然隨之提高,這就要求設(shè)計者生產(chǎn)者用工匠精神和創(chuàng)新精神制造出更人性化的產(chǎn)品,更具高品質(zhì)、高品位的產(chǎn)品滿足人們的需求。如果一種產(chǎn)品不能深入生活,不為廣大消費者所接受,那么這種產(chǎn)品,這個品牌再怎么去做廣告宣傳也只能是曇花一現(xiàn),不會成為民族品牌。

        最后,國際交流必不可少。民族的也必須是世界的。中國品牌只有走向世界才能閃耀出民族的光輝。在“中國品牌日”要加大國際交流活動,利用各種形式樹立中國品牌形象,把最具民族特色和文化底蘊的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推向國際市場,在與世界精品的競爭中展現(xiàn)實力、展現(xiàn)優(yōu)勢、展現(xiàn)特色、展現(xiàn)其人類共享的價值!由此而言,“中國品牌日”在接“地氣”的時候,也就接了“仙氣”,更接了“人氣”!

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