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        搜狐盈虧仍繼續(xù),路在何方?

        2017-06-30 14:06:41張帥
        數(shù)字商業(yè)時代 2017年6期
        關鍵詞:廣告業(yè)務搜狗搜狐

        張帥

        作為當年的四大門戶網(wǎng)站,搜狐顯然已經(jīng)遠遠落后與其他三兄弟了。相對于騰訊的社交、網(wǎng)易的游戲、新浪的微博,搜狐很顯然還是沒有找到自己的定位選擇。

        連續(xù)的盈虧,搜狐也不得不重新規(guī)劃自己的定位,據(jù)悉,今年搜狐將以移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新、IP內(nèi)容引進以及自制搜狐視頻為重點,同時增加在游戲方面的投入。

        然而重新規(guī)劃后的搜狐,是否已經(jīng)止住虧損頹勢了呢?

        2017年,4月24日,搜狐公布了 2017 年第一季度未經(jīng)審計的財務報告。財報顯示,搜狐 2017 年第一季度總營收為 3.74 億美元,同比下滑 8%;歸屬搜狐的凈虧損為 6800 萬美元,上年同期凈虧損為 2100 萬美元。其中,品牌廣告收入為 8100 萬美元,搜狗收入為 1.62 億美元,較 2016 年同期增長 10%,在線游戲收入為 8500 萬美元。

        從財報我們清楚的看到,搜狗、游戲已經(jīng)成為搜狐收入的中堅力量,但是僅憑這兩項業(yè)務真的能夠讓搜狐起死回生,重新與騰訊、網(wǎng)易以及新浪平起平坐么?

        廣告、游戲收入表面光鮮,其實還是虧了

        根據(jù)財報顯示,搜狐一季度品牌廣告收入8100萬美元,同比下降35%,環(huán)比下降18%。為了趕上移動媒體的快車,張朝陽曾說“會在搜狐新聞上發(fā)生有趣的事”,并且做出從去年到今年在搜狐網(wǎng)和搜狐視頻雙媒體平臺上的重點發(fā)力的措施,效果雖然有一點點成效,但是并不顯著。

        要知道,如今的廣告業(yè)務早已變天,傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站隨著人口紅利的的消退,影響力已大不如從前,移動端逐漸成為人們優(yōu)先爭搶的下一個市場。

        而市場內(nèi)也已經(jīng)有大批移動端品牌占領市場,并且鎖定了大部分用戶,比如騰訊的微信,2016年騰訊的網(wǎng)絡廣告業(yè)務全年營收268.7億元,同比增長54%。而推動騰訊網(wǎng)絡廣告業(yè)務的主要力量就是來自微信朋友圈、騰訊的移動端新聞應用及微信公眾賬號的收入,而且更為重要的是,這些收入的來源是基于騰訊強大的用戶基礎。

        獨立IT分析師唐欣認為,品牌廣告營收的下滑在于搜狐旗下媒體的用戶流量減少所致。

        在移動互聯(lián)端市場基本成型的情況下,搜狐如果沒有過硬的用戶基礎,實在太難。

        除了品牌廣告的下滑,搜狐在線游戲收入也遭遇下滑。今年第一季度,搜狐在線游戲收入為8500萬美元,在線游戲營收8500萬美元,同比下降17%,環(huán)比下降11%。

        同樣,對比如今的游戲巨頭網(wǎng)易和騰訊,網(wǎng)易的優(yōu)勢在于游戲產(chǎn)品能力很強,騰訊則是游戲渠道能力很強,推廣發(fā)行方面優(yōu)勢很大。暢游應該學習網(wǎng)易路線,推出好的產(chǎn)品才能在競爭中脫穎而出,畢竟論推廣能力,騰訊還是難逢敵手的。

        雖然同比去年同季度,歸屬搜狐的凈虧損為 6800 萬美元,但是張朝陽認為,“2017 年搜狐集團開局穩(wěn)健,一季度財務表現(xiàn)符合我們之前的預期,未來還是可以期待的。”

        搜狗成為搜狐“遮羞布”

        在搜狐營收等遭遇下滑之際,獨立運營的子公司搜狗卻交出了不錯的成績單,為搜狐挽回了一些尊重。

        4月24日,搜狗公司對外公布了截至3月31日的2017財年第一季度財報。財報顯示,第一季度,搜狗收入達到人民幣11.2億元,較上年同期增長16%,繼續(xù)快于行業(yè)增速。

        而推動搜狗業(yè)績大增的背后主要是來自人工智能的加持。

        通過在核心搜索業(yè)務和人工智能領域的挖掘,搜狗截止到3月底,整體搜索流量較一年前增長26%,特別是移動搜索流量增長50%以上。據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示,搜狗搜索PC端、WAP端和APP端三個終端總覆蓋人群比例達32.8%,位居行業(yè)第二。搜狗搜索移動端月度活躍用戶數(shù)達5.6億,位居行業(yè)第二。移動搜索收入對整體搜索收入的貢獻進一步提升至72%。

        值得一提的是,截至2016年6月,騰訊已成為搜狗公司最大單一股東,不過,雖然騰訊是股權占比上的第一大股東,但搜狗最大投票權還保留在搜狐手中。

        這多少都是一件細思極恐的事情,自己最掙錢的業(yè)務,可能隨時都要面臨著改換門庭的尷尬局面。

        寫在最后

        作為中國互聯(lián)網(wǎng)曾經(jīng)的領軍人物,搜狐還是有一定的用戶基礎的,而且在互聯(lián)網(wǎng)的下半場,大家都是從頭開始,搜狐如何把握住機會,摒棄傳統(tǒng)的營銷模式,找到自己的定位,成為它能否東山再起的關鍵。

        短期內(nèi),搜狐業(yè)績恐怕并不會有太大改善。盈虧仍繼續(xù),但是路在卻何方?endprint

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