丁海驁

不得不承認的是，中國的傳統(tǒng)文化當中并沒有關于商業(yè)的任何積累——典型的內陸地緣環(huán)境，使得農業(yè)成為幾千年中國人最根深蒂固的思維模式。從好的方面講，中國的傳統(tǒng)文化更推崇自給自足的飽足感，以安貧樂道為最高生存狀態(tài)；從壞的方面講，這種缺少彼此互動的社會氛圍就使得商業(yè)本身失去了形成的基本條件，從而讓中國的商業(yè)發(fā)展明顯落后了幾百年。

缺少商業(yè)文化，也缺少構建商業(yè)文化的人文環(huán)境，因此早期的中國企業(yè)，明顯都缺少與商業(yè)相關的積累、經驗和氣質。曾經，“中國制造”一度被普通消費者貼上了廉價的標簽，當然連帶著，也有很多人對中國制造的產品品質并沒有太多信任。即便是現(xiàn)在，也有非常多的人，將“中國制造”當成是一種對原創(chuàng)和知識產權蠻橫踐踏、再用價格、環(huán)境、人工等明顯優(yōu)勢席卷市場的一種野蠻發(fā)展方式。

當然不能將所有的問題都怪在歷史積累，最近30年中國市場的蓬勃發(fā)展和工業(yè)領域的突飛猛進，也使得中國企業(yè)時常要補課，例如，對自身品牌的建設。

“品牌的游戲規(guī)則正在改變，成熟型品牌在國際上成長較為緩慢，有時要通過并購實現(xiàn)增長，而新興互聯(lián)網驅動型品牌則是以內生式增長為主。”2017年初，WPP和凱度華通明略聯(lián)手Google發(fā)布了首期“BrandZ?中國出海品牌30強”排行榜及報告，凱度華通明略BrandZ?全球總裁王幸認為，如今，品牌能夠利用互聯(lián)網觸及全球消費者，將自己的品牌作為全球身份和護照使用?，F(xiàn)在，品牌擴張不再受其經營類別所限，而是由技術的可能性決定，所以，品牌不必等到成為國內巨頭之后再走向全球。品牌在初創(chuàng)之際就可以立意走向全球，并預先構建必要的業(yè)務基礎設施?！?/p>

在此次推出的品牌報告當中，數(shù)據顯示，國際上對中國“國家品牌”的看法正在發(fā)生變化。成熟型品牌（如消費電子和航空等類別）占排行榜品牌力總分的57%，雖然目前相對于新興互聯(lián)網驅動品牌（如移動游戲和電子商務）仍占有優(yōu)勢，但實際上數(shù)字品牌才是真正的贏家。合計計算，消費電子和移動游戲在上榜品牌數(shù)量（17）和品牌力總分（59%）兩方面均領跑排行榜。這種格局反映了中國“國家品牌”的轉型——海外消費者日益將其與創(chuàng)新型數(shù)字設備及服務聯(lián)系在一起。

具體地，個人電腦和移動技術領域的全球領導者聯(lián)想以1，682的品牌力得分一馬當先，成為最強大的中國出海品牌。緊隨其后的是，消費電子類別的創(chuàng)新國際品牌華為（1，256）以及電子商務市場巨頭阿里巴巴（1，047）。消費電子品牌占排行榜品牌力總分的40%，在前5名中占據主導地位——聯(lián)想、華為、小米分列第一、第二和第五，這體現(xiàn)了中國消費電子品牌在海外的實力。

WPP Store歐洲、中東、非洲區(qū)及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官David Roth表示：“調查顯示，創(chuàng)意和產品領導力的流動軌跡已經輻射全球，消費者紛紛將目光投向中國，期待在那里找到最新穎、最具創(chuàng)意的產品和品牌。雖然還存在許多障礙，但現(xiàn)在是中國品牌的海外擴張機遇期，也正因為如此，我們聯(lián)手Google制作了開創(chuàng)性的“2017年BrandZ?中國出海品牌30強”報告。通過分析消費者對中國品牌和非中國品牌的認知度，我們得以發(fā)現(xiàn)中國品牌在績效表現(xiàn)上的差距，并就如何有力開展品牌建設提出了建議。”

當然，我們不能把品牌做成“空殼”，所有的品牌價值依然是要從滿足消費者需求的角度，提供足夠的品質。從另一個方面講，在一個買方市場的商業(yè)環(huán)境當中，品牌的價值在某些時候甚至超過企業(yè)所擁有的固定資產。而從中國的現(xiàn)狀看，關注品牌實際上就是關注商業(yè)規(guī)律、商業(yè)規(guī)則和商業(yè)知識本身，無論如何，對于希望長期持續(xù)發(fā)展的中國企業(yè)，都是一個必要的選擇。endprint