摘要：創(chuàng)意產(chǎn)品在當(dāng)下企業(yè)品牌塑造和未來持久穩(wěn)定發(fā)展中顯得格外重要，為了在這強(qiáng)大的市場競爭行業(yè)中各個(gè)企業(yè)以及相關(guān)商品能夠脫穎而出，創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)十分關(guān)鍵。融入了傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)無疑是極具挑戰(zhàn)和充滿創(chuàng)新意識(shí)的。本文就有關(guān)融入傳統(tǒng)元素的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行相關(guān)探討和研究。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)元素；創(chuàng)意產(chǎn)品 ；設(shè)計(jì)研究 ；傳統(tǒng)元素符號(hào)化

一、融入傳統(tǒng)元素的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)意義

融入傳統(tǒng)元素的創(chuàng)意產(chǎn)生設(shè)計(jì)意義表現(xiàn)的首先是有對(duì)我國蘊(yùn)藏的深厚精神面貌的體現(xiàn)。中國文明幾千年的歷史，民族文化博大精深，我國的傳統(tǒng)元素憑借其豐富且高深的內(nèi)涵在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展和全世界面貌逐日更新的今天也毫不落伍，仍然被廣大受眾所喜愛。傳統(tǒng)元素融入創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)并不單指墨守成規(guī)，或是完全照搬，而是在傳統(tǒng)元素精髓提煉的基礎(chǔ)上融合現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，通過古今兩種創(chuàng)意的結(jié)合產(chǎn)生出更豐富和更讓人眼前一亮的設(shè)計(jì)表現(xiàn)。同時(shí)，隨著改革開放的逐漸深化，我國的對(duì)外貿(mào)易和交流也越來越頻繁，很多國內(nèi)的創(chuàng)作元素也容易受到國外文化影響，有時(shí)為了迎合受眾，很多產(chǎn)品設(shè)計(jì)都仿照最新流行的，在這種風(fēng)潮影響下使得我國產(chǎn)品的創(chuàng)意元素缺少自己的民族特色。而融入了傳統(tǒng)元素的產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)便能將我國的名族文化彰顯出來，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)我國中華民族傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)揚(yáng)。

二、融入傳統(tǒng)元素的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)

融入傳統(tǒng)元素的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在物質(zhì)形式、創(chuàng)意理念、表達(dá)內(nèi)容這三方面。在物質(zhì)形式方面，傳統(tǒng)元素的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要從產(chǎn)品裝飾、產(chǎn)品造型、產(chǎn)品材質(zhì)等這幾個(gè)方面凸顯。結(jié)合了傳統(tǒng)元素的創(chuàng)意產(chǎn)品在自身的包裝造型等內(nèi)容上可以盡顯其獨(dú)特性。其次，傳統(tǒng)元素融入的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)表達(dá)最突出的體現(xiàn)還是在創(chuàng)意理念上，創(chuàng)意理念由指明產(chǎn)品特點(diǎn)到賦予產(chǎn)品一定內(nèi)涵上過度，使得對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不單單局限在產(chǎn)品形狀色彩等外觀形象上，賦予了傳統(tǒng)元素的設(shè)計(jì)給予了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)更新的內(nèi)容，使其蘊(yùn)藏有新的精神。最后，在表達(dá)內(nèi)容方面，其內(nèi)涵也進(jìn)一步的增多，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合給產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來新的生命，讓產(chǎn)品表達(dá)更加實(shí)在和豐富。且我國傳統(tǒng)元素形式多樣，涉及面廣，由此也能夠充分滿足各種類型的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要求，傳統(tǒng)元素在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中得到融入和體現(xiàn)也更能迎合受眾心理，喚起消費(fèi)者的愛國念家情懷，在這種創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)下能夠贏得更加廣闊的市場。

三、融入傳統(tǒng)元素的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用

（一）利用傳統(tǒng)元素內(nèi)涵賦予產(chǎn)品設(shè)計(jì)

首先可將傳統(tǒng)元素的內(nèi)涵來重新定義并賦予產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新高度。比如說中國畫，或是民間剪紙藝術(shù)在產(chǎn)品構(gòu)成設(shè)計(jì)中融入，同樣也能使得整體產(chǎn)品獨(dú)具我國的民族特色，在充盈著民族文化的氛圍下，將產(chǎn)品升級(jí)成一種文化典型，由此能夠拉近與消費(fèi)者的距離，引發(fā)更多受眾共鳴。再以中國文化為例，在我國建筑行業(yè)中，就可參照歷史文物建筑，以故宮為代表，體現(xiàn)的是大紅色調(diào)，那么將這一建筑的藝術(shù)特征融入進(jìn)現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中便可有效增強(qiáng)其視覺效果，傳統(tǒng)的也是最經(jīng)典的，由此有利于提高文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的檔次和基調(diào)。在傳統(tǒng)元素融合中，充分表達(dá)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意特征。

（二）確定產(chǎn)品概念，利用精致語句體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)

此外，還包括有對(duì)產(chǎn)品概念的確定，通過確定產(chǎn)品本身內(nèi)涵，進(jìn)而利用精致的語句體現(xiàn)該產(chǎn)品特點(diǎn)，從該應(yīng)用中我們也可看出我國傳統(tǒng)元素文化中語言文字的精粹。比如說在同濟(jì)大學(xué)設(shè)計(jì)創(chuàng)意學(xué)院2010級(jí)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)作品展中以“同+ DICE2014“為主題，”同+“ 既是同濟(jì)的印記，也點(diǎn)出了”同創(chuàng)精神“的學(xué)院文化?！?“則表明了設(shè)計(jì)理念、方式、呈現(xiàn)的個(gè)性和多樣性。DICE則分別取自于四個(gè)專業(yè)的首字母，DICE中文意思為“骰子”，寓意同學(xué)們要勇于創(chuàng)造與冒險(xiǎn)，生活將充滿多種可能性。DICE更可以詮釋成反映同濟(jì)大學(xué)設(shè)計(jì)創(chuàng)意學(xué)院精神的決心（Determination）， 創(chuàng)新（Innovation）， 創(chuàng)意（Creative）和發(fā)展（Evolution）。該設(shè)計(jì)作品一進(jìn)推出便以醒目和獨(dú)具美感贏得了廣大受眾的歡迎。由此可見，漢字在產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的重要作用。漢字由原始的象形字演變成如今的簡體字，代表著一系列的歷史文化變遷。將整體的文字文化藝術(shù)元素作為參考的標(biāo)準(zhǔn)并進(jìn)一步體現(xiàn)在創(chuàng)意的深度挖掘和新產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念中由此強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的研究制作，使得傳統(tǒng)元素表現(xiàn)形式更加多樣。

（三）實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)元素符號(hào)化融入

最后，還包括有傳統(tǒng)元素符號(hào)的融入應(yīng)用，比如說李寧的運(yùn)動(dòng)鞋里對(duì)龍?jiān)胤?hào)的運(yùn)用，將龍作為新版球靴的設(shè)計(jì)核心，龍作為我國民間的典型深化代表，賦予了中國傳統(tǒng)文化的一定象征意義。將龍?jiān)剡\(yùn)用進(jìn)球鞋的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中，給人以耳目一新的感覺，并實(shí)現(xiàn)了人與自然的和諧融合，渾然天成。且在奧運(yùn)會(huì)中球鞋設(shè)計(jì)里加入進(jìn)龍的符號(hào)，通過龍?jiān)卣故境鲈O(shè)計(jì)者的團(tuán)結(jié)包容、同舟共濟(jì)奧運(yùn)賽事的決心，十分典型且讓人印象深刻。傳統(tǒng)元素在創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用能夠充分挖掘并體現(xiàn)其獨(dú)特性。

四、結(jié)語

綜上所述，在融入傳統(tǒng)元素的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究中，利用傳統(tǒng)元素所蘊(yùn)藏的深厚底蘊(yùn)賦予產(chǎn)品新的層次內(nèi)涵，從而創(chuàng)作出獨(dú)具中國特色的新的制作形態(tài)，由此使得產(chǎn)品生產(chǎn)和設(shè)計(jì)更具特色，更受大眾喜愛。傳統(tǒng)元素與跨時(shí)代的因素整合，在古今兩者的鮮明色彩融合中可以表現(xiàn)更多優(yōu)勢，創(chuàng)造更多奇跡。

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作者簡介：王薇（1980.10-），女，湖南省長沙人，學(xué)歷：碩士，畢業(yè)于杭州師范大學(xué)。現(xiàn)有職稱：講師；研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)。