周雯雯

【摘要】 融媒體時代，傳統(tǒng)媒體的編播方式都發(fā)生了改變。本文以浙江之聲報道2017年全國兩會為例，分析闡述了廣播在報道新聞大事件時如何再造生產(chǎn)流程，在采編播各個環(huán)節(jié)怎樣利用硬件和軟件的創(chuàng)新，實現(xiàn)跨平臺全媒體報道方式的轉(zhuǎn)變，提出傳統(tǒng)廣播需要與新媒體融合，向融媒體方向轉(zhuǎn)型，廣播人也要向全媒體人轉(zhuǎn)變。

【關(guān)鍵詞】融媒體 傳統(tǒng)廣播 轉(zhuǎn)型 產(chǎn)品化

【中圖分類號】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

新媒體的不斷發(fā)展重塑了傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)和傳播方式，新舊媒體的邊界被打破，媒介生態(tài)環(huán)境的多元化、開放化成為傳統(tǒng)媒體的必經(jīng)之路。

2017年3月3日至15日全國兩會在北京召開，今年是本屆人大和政協(xié)履職的最后一年，也是黨的十九大即將召開的一年。為了更全面地報道2017全國兩會，浙江廣電集團(tuán)首次試水融媒體報道。本文以浙江之聲的兩會報道為例，分析廣播媒體如何在大型報道中探索新型廣播樣態(tài)，鍛煉培養(yǎng)融媒體報道隊伍，將傳統(tǒng)廣播打造成能聽又能看的全媒體傳播格局。

一、生產(chǎn)流程再造拓寬傳統(tǒng)廣播傳播路

（一）加強跨平臺建設(shè)，豐富廣播的傳播形式

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及，廣播受眾更多借助移動設(shè)備收聽節(jié)目，而手機客戶端就是其中最重要的一個端口，因此廣播媒體紛紛選擇增加音頻客戶端作為發(fā)布平臺。不管是自身的新媒體平臺還是借助其他的互聯(lián)網(wǎng)平臺，都幫助傳統(tǒng)廣播媒體拓展了發(fā)展空間，擴大了社會影響力；而廣播媒體也成為了融合多種媒介、匯聚多元化內(nèi)容、實現(xiàn)多渠道發(fā)布的綜合平臺。

如2017年兩會期間，浙江之聲與浙江衛(wèi)視、新藍(lán)網(wǎng)聯(lián)手，組成上百人融媒體團(tuán)隊，共同在北京啟動“中央廚房”——浙江廣電集團(tuán)全國兩會融媒體新聞中心。統(tǒng)一整合廣播、電視和新媒體報道力量，探索建立新聞素材共享機制和新聞報道融媒體發(fā)播機制，打造集團(tuán)全媒體指揮調(diào)度中心和采編發(fā)聯(lián)動平臺。一線記者同時為頻率、頻道和新媒體平臺供稿，“一次采集、復(fù)合生成、全媒共享、多端發(fā)布”。兩會報道期間，浙江之聲內(nèi)部打通線下廣播與線上微信、微博等新媒體的資源共享；向外與浙江衛(wèi)視、新藍(lán)網(wǎng)深度合作，不僅保證了新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的速度、數(shù)量和質(zhì)量，也提升了報道的深度和高度。

（二）借助新媒體技術(shù)，讓節(jié)目成為“產(chǎn)品”

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目內(nèi)容都是稍縱即逝的，不利于聽眾摘取和保存。隨著新媒體平臺的使用，傳統(tǒng)廣播媒體開始重視對節(jié)目內(nèi)容的“拆解”和“組合”，節(jié)目內(nèi)容以碎片化的形式進(jìn)行推廣和傳播。這樣的轉(zhuǎn)變讓傳統(tǒng)廣播節(jié)目變成了內(nèi)容形式豐富、渠道分發(fā)多元的全媒體“廣播產(chǎn)品”。在內(nèi)容推廣上，以往都是對一整檔廣播節(jié)目進(jìn)行宣傳，而今可以脫離欄目對某條報道本身或者某個小環(huán)節(jié)進(jìn)行單獨推薦或者發(fā)布。如浙江之聲記者團(tuán)隊在“中國藍(lán)”新聞客戶端上進(jìn)行了《全國政協(xié)十二屆五次會議開幕，政協(xié)委員步入會場》等視頻直播報道，累計點擊量超過45萬。同時將直播或者已經(jīng)播出的精彩報道，以預(yù)告、推薦、回顧、總結(jié)的方式在微博、微信公眾號等播出，這就使得廣播的節(jié)目以碎片化的形式增加了傳播的次數(shù)和范圍，提高了附加值。

（三）打造服務(wù)聽眾的“用戶思維”

融媒體時代，廣播媒體的角色不僅是信息的傳播者，更是服務(wù)的提供者。廣播媒體在轉(zhuǎn)型的過程中，不應(yīng)該僅僅滿足于停留在利用微博、微信與用戶互動的層面，而是應(yīng)該通過新媒體平臺將內(nèi)容的選擇和制作權(quán)放到用戶中間去，邁向用戶參與和媒體共同制作“廣播產(chǎn)品”的新階段。

為報道好這次兩會，浙江之聲從2016年底開始籌備策劃，梳理出農(nóng)業(yè)、醫(yī)療、環(huán)保等一些熱點話題。在兩會開幕前一個月，把整理的熱點話題制作成征集宣傳帶，每個整點滾動播放；記者在兩會召開前采訪了宗慶后、張?zhí)烊巍㈥悙凵彽冉?0位代表委員，在微信公眾號上推送專訪報道。通過和聽眾互動，根據(jù)來自聽眾的反饋建議，發(fā)現(xiàn)治理霧霾、治理水污染、食品藥品安全、醫(yī)保跨省結(jié)算、全面二孩政策等受到老百姓普遍關(guān)注，從而制定報道計劃，選擇出關(guān)注的重點和熱點，及時體現(xiàn)在浙江之聲的兩會報道中。

二、融媒體廣播大事件報道的探索和創(chuàng)新

（一）傳播技術(shù)的創(chuàng)新

融媒體時代，跨媒體融合為廣播提供了多元化的交互平臺，可聽可視的立體傳播技術(shù)得已實現(xiàn)，廣播以往只可聽不可見的單一傳播弊端得到彌補。比如廣播電臺的直播室大都架起了攝像機等直播設(shè)備，主持人、導(dǎo)播、編輯在直播室的狀態(tài)可以零距離地展現(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)另一端的受眾。而新聞大事件的現(xiàn)場，攝像機的鏡頭則跟隨記者到達(dá)新聞的核心地帶，新聞的傳播不再是新聞現(xiàn)場—直播室—受眾，變成了現(xiàn)在的新聞現(xiàn)場直達(dá)受眾，從新聞的傳播時效上講，再一次縮短了新聞與受眾之間的距離。

另外，傳統(tǒng)廣播借助互聯(lián)網(wǎng)，在移動客戶端、微信公眾號等平臺搭建信息共享、多元互動的傳播新平臺。如今聽眾可以隨時進(jìn)入和離開一檔廣播節(jié)目，不再拘泥于節(jié)目的播出時間。2017全國兩會浙江之聲報道組根據(jù)融媒體語境下傳播方式的新特點，制作了一批獨立、精短的可視可聽的新聞產(chǎn)品，既方便了受眾接收，也把新聞大事件根據(jù)關(guān)注角度的不同分割成了碎片式產(chǎn)品，有利于擴大新聞大事件報道的深遠(yuǎn)度和影響力。

（二）思維模式的轉(zhuǎn)變

第一，大數(shù)據(jù)讓提前“發(fā)現(xiàn)新聞”成為可能，這對于傳統(tǒng)廣播媒體的生產(chǎn)者來說，在向受眾提供發(fā)生的新聞之外，還應(yīng)該向受眾提供具有前瞻性的信息，這也使得媒體在同一新聞事實面前根據(jù)關(guān)注點的不同生產(chǎn)出具有獨特視角的個性化新聞產(chǎn)品。在今年的全國兩會上，浙江之聲的報道團(tuán)隊就是運用了這樣的互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)思維提前找到受眾的關(guān)注點，根據(jù)大家關(guān)注的熱點去有重點地報道和解讀新聞信息，增加了媒體和受眾的黏合度。

第二，受眾不再是一個模糊概念。以往傳統(tǒng)廣播媒體根據(jù)定位的不同，制作符合自身定位的節(jié)目，比如省級廣播的節(jié)目大多拘泥于本省的新聞報道和本省的方針政策解讀，服務(wù)對象是本地區(qū)的聽眾，但是互聯(lián)網(wǎng)時代，你的受眾不再是地域覆蓋范圍，全球任何角落的人都可能成為你的聽眾，這就要求傳統(tǒng)廣播媒體的定位和視野都要有新的變化，本土化、個性化節(jié)目保留的同時要拓展節(jié)目適應(yīng)范圍。今年全國兩會浙江之聲的報道團(tuán)隊不僅報道本土熱點，還借助融媒體平臺的互動，網(wǎng)羅全國兩會熱點，比如《演藝界代表委員痛批“小鮮肉”沒有愛崗敬業(yè)精神，報酬虛高》《霧霾污染的治理》《低價旅游的亂象》等大家關(guān)注的而并非發(fā)生在浙江的熱點也是我們的報道重點。這種互聯(lián)網(wǎng)思維的運用幫助我們更全面地報道全國兩會。

三、對傳統(tǒng)廣播媒體在融媒體時代大型報道的思考

總結(jié)這次浙江之聲全國兩會報道的融媒體探索，讓我們看到了媒體融合背景下廣播發(fā)展的新機遇、新挑戰(zhàn)。今年的兩會報道帶給我們兩點思考。

（一）以媒體融合發(fā)展彌補廣播短板

新媒體技術(shù)不斷進(jìn)步，讓廣播終于變得可聽可視，不論受眾在哪里都可以分享“在現(xiàn)場”的感覺。前方記者還可以是“主持人”，在現(xiàn)場開啟“直播”狀態(tài)。在這個畫面里的記者需要有鏡頭感，需要設(shè)計直播過程中的走位、肢體動作，需要連貫的解說、播報、串場。在這一刻，廣播記者已經(jīng)不單單是聲音的傳遞者，更是全媒體新聞人。

新媒體技術(shù)補齊了廣播的短板，傳統(tǒng)廣播機構(gòu)利用好新媒體技術(shù)將“如虎添翼”，顯示出更強大的內(nèi)容生產(chǎn)力量。曾有人斷言蓬勃發(fā)展的自媒體直播平臺會取代傳統(tǒng)媒體，我們通過這次兩會的實踐發(fā)現(xiàn)，廣播和“可視化”的網(wǎng)絡(luò)直播可以互相學(xué)習(xí)，合作共贏。一方面，傳統(tǒng)廣播媒體具有強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，擁有海量節(jié)目、主持人、幕后團(tuán)隊，能保證高品質(zhì)、高含金量內(nèi)容的生產(chǎn)。另一方面，傳統(tǒng)廣播媒體的自有渠道可以將直播內(nèi)容沉淀下來，供用戶反復(fù)觀看或做深度解讀、二次營銷，實現(xiàn)直播內(nèi)容價值最大化開發(fā)。

（二）融媒體時代廣播從業(yè)者需要轉(zhuǎn)型

廣播可視化對廣播從業(yè)人員提出了更高的要求。不光是全國兩會這樣的新聞大事件廣播做到與新媒體融合，在日常的節(jié)目中廣播也可以做到多平臺、多元化的融合，這就需要各條戰(zhàn)線上的從業(yè)者都要接受挑戰(zhàn)，實現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型。

1.廣播主持人的轉(zhuǎn)型

當(dāng)畫面、視頻越來越頻繁地出現(xiàn)在手機客戶端、電腦網(wǎng)站時，廣播主持人的形象、肢體語言、語言表達(dá)方式都需要符合“可視”的要求。跟自媒體平臺的直播相比，廣播媒體的直播不能靠“搏眼球”吸引人，而要以內(nèi)容至上。主持人的內(nèi)功和外功都需要修煉，記者型的主持人、可視媒體的主持人就是廣播主持人未來的新標(biāo)準(zhǔn)。

2.廣播記者的轉(zhuǎn)型

當(dāng)廣播“可視化”來臨，記者的每一次采訪報道就會增加一個流程——錄像，在沒有專業(yè)攝像配合的情況下，由記者自己完成多個工種的任務(wù)，這也是目前融媒體記者“三頭六臂”全副武裝的真實寫照。而對于練內(nèi)功而言，記者會增加“主播”屬性，這也是可視化時代無法避免的要求。

無論是主播轉(zhuǎn)型為記者，還是記者轉(zhuǎn)型為主播，其實都是要求廣播從業(yè)者融合發(fā)展，只有融合新媒體的新優(yōu)勢、新樣態(tài)、新技術(shù)，積極培育全媒記者、融媒編輯、跨媒主播，強化網(wǎng)評隊伍建設(shè)，努力打造一支能打硬仗勝仗的全媒體網(wǎng)絡(luò)新軍，廣播才會變成更被受眾接受、喜歡，而這是每個廣播人的責(zé)任和使命。

四、結(jié)語

新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)媒體來說是一次巨大挑戰(zhàn)，同時也是一次前所未有的機遇。兩者互有所長又互補其短，正迸發(fā)出前所未有的生命力。放眼全國，媒體融合是大勢所趨。浙江廣播電視集團(tuán)今年將“著力打造新型媒體融合平臺”擺上了集團(tuán)發(fā)展的突出位置，要求切實抓緊抓實抓好，2017全國兩會融媒體中心的啟用，不僅是一場新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的大練兵，也標(biāo)志著融媒體改革在浙江廣播電視集團(tuán)的正式開啟。浙江之聲作為浙江廣播主頻率，將全面投身融媒體大潮。

（作者單位：浙江廣電集團(tuán)浙江之聲）

（本文編輯：聶巧）