杜宇航

我國電視劇制播體制是由電視劇產(chǎn)業(yè)體系中制作與播出兩大重要環(huán)節(jié)相互作用影響形成的運行機制，是制播環(huán)節(jié)中生產(chǎn)關(guān)系和資源配置方式的主要實現(xiàn)形式。由于電視劇系統(tǒng)的內(nèi)在運作規(guī)律，決定了電視劇制播模式的演變既是我國廣播電視體制改革的剪影，又同時對每個階段電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不可小覷的影響。電視劇的制播程序包括：制作（選擇劇本、劇情編輯、投入拍攝、后期制作）、營銷、發(fā)行、播出等環(huán)節(jié)。

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)、觸摸媒體等。相對于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。邁入新世紀(jì)后，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，掀起了一場顛覆性的傳播革命。

一、新媒體語境下電視劇傳統(tǒng)制播模式的變化

在新媒體語境下，傳統(tǒng)電視劇與網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體的融合，使得電視劇分為適合網(wǎng)絡(luò)在線收看的短小版和傳統(tǒng)收拾平臺收看的完整版兩種；內(nèi)容緊跟時下流行文化熱點；以網(wǎng)絡(luò)自制自播劇為代表，推廣發(fā)行、播出方式、盈利模式等各方面都發(fā)生了質(zhì)的改變，行業(yè)格局也朝著交互化、融合化、多元化等方向發(fā)展。這些變化主要分為電視劇的制作和播出兩個方面。

1、制作環(huán)節(jié)的流程更加開放

網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體的互動特質(zhì)在電視劇制作過程的應(yīng)用，改變了以往敲定劇本、前期籌備、拍攝、后期制作的固定流程，電視劇制作的每一個環(huán)節(jié)都能有廣大觀眾的參與，制作過程更加開放。尤其是邊播邊制的模式，可以利用網(wǎng)絡(luò)投票吸引觀眾參與演員的選擇、場景道具的設(shè)計、情節(jié)的走向、人物角色設(shè)定等。一些電視劇還會根據(jù)觀眾的不同取向，制作多個版本，設(shè)置不同的劇情。

新媒體時代，受眾的參與性大幅提高，受眾不僅是媒介內(nèi)容的接收端，更是媒介內(nèi)容的創(chuàng)造者。在新媒體時代背景下，電視劇制作業(yè)出現(xiàn)了大量同一題材跨媒體制作、針對不同媒體制作不同版本的現(xiàn)象。對電視用戶，制作完整的40分鐘一集的電視劇，而對網(wǎng)絡(luò)媒體用戶通常會簡化故事情節(jié)和人物關(guān)系，縮短時長。

2、播出模式更加多樣化

在新媒體語境下，電視劇的播出環(huán)節(jié)有了三種模式。

第一種，電視劇經(jīng)電視臺和網(wǎng)絡(luò)同步或跟從播出。一些熱播的電視劇往往在電視臺播出后，根據(jù)收視情況通過互聯(lián)網(wǎng)同步播出。電視臺打開了主流渠道，視頻網(wǎng)站可能付費較少，但能吸納大量人氣。

第二種，電視劇經(jīng)網(wǎng)絡(luò)走紅后電視臺再次播映。電視劇經(jīng)網(wǎng)絡(luò)走紅后電視臺再次播映。電視劇經(jīng)網(wǎng)絡(luò)走紅后電視臺再次播映。一些投入成本較低或播出效果預(yù)熱電視媒體。

第三種，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站直接投拍網(wǎng)絡(luò)電視劇。一些實力雄厚的網(wǎng)站，直接進(jìn)入電視劇的制作隊伍，拓展電視劇制作發(fā)行的新領(lǐng)域，將web2.0的概念移植到電視劇領(lǐng)域，在電視劇的制播、營銷模式上開辟出一條新的道路。

二、新生制播模式的優(yōu)勢

與傳統(tǒng)制播模式相比，新媒體語境下的電視劇制播模式在制作、營銷與發(fā)行、播出和收視方面體現(xiàn)出了很大的優(yōu)勢。

1、制作方面

通過對各大播出平臺的數(shù)據(jù)分析，可以更好地了解每個平臺的播出偏好和收視偏好，在拍攝之前就可以瞄準(zhǔn)某些平臺有的放矢地組織生產(chǎn)。在后期制作方面，也可通過數(shù)據(jù)分析用戶收視行為，如分析用戶在哪里暫停、回放、快進(jìn)以及評論和搜索請求等，找出受眾的興奮點，進(jìn)而用分析結(jié)果來指導(dǎo)后期制作。

從電視劇內(nèi)容上看，國內(nèi)電視劇的拍攝題材狹窄，而網(wǎng)絡(luò)自制劇在這方面則幾乎與世界同步，什么流行拍什么，什么有觀眾緣拍什么。聚焦于現(xiàn)代都市人的婚姻觀念、婆媳關(guān)系、情感糾葛等這些新時代衍生的新問題，反映社會轉(zhuǎn)型時期的家庭生活、倫理觀、價值觀的激烈碰撞，以及都市年輕男女的親情、友情和愛情等，這些題材新穎、貼近生活、聚焦年輕人情感的電視劇，其衛(wèi)視收視率和網(wǎng)絡(luò)點擊量大致都成正比以其靈活性具備天然優(yōu)勢。

2、營銷與發(fā)行方面

新媒體的發(fā)展為電視劇增添了更為靈活的營銷渠道與發(fā)行方式。網(wǎng)絡(luò)視頻在某種程度上延長了電視劇的生命周期，以電視劇的線上二次甚至多次傳播提供了良好的平臺。電視劇作品制作方可以再開放性傳播平臺上發(fā)布宣傳信息，然后充分挖掘這些傳播資源的社會化互動特點，讓受眾們參與其中，不斷分享傳播、不斷貢獻(xiàn)自己的創(chuàng)意點，豐富原有的營銷傳播創(chuàng)意。此外，在開放性傳播資源如微博、社交網(wǎng)站上受眾在分享影視作品傳播營銷的內(nèi)容的過程中引來其他社交網(wǎng)站受眾或微博互粉者的關(guān)注，實現(xiàn)營銷傳播資源的轉(zhuǎn)換，擴大傳播效果。

3、播出方面

以跨越時空的播出模式為受眾提供了巨大便利，受眾可隨時隨地選擇想看的電視劇內(nèi)容。面對廣大快生活節(jié)奏的年輕人，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容不存在冗長的廣告間隙，并且可以對電視劇隨時暫停、回放、快進(jìn)等以滿足個人關(guān)注焦點的捕捉。在人機交互上，視頻網(wǎng)站針對不同播出平臺推出客戶端，如此消解了不同媒介的邊界，實現(xiàn)了PC端、手機端的融合。新媒體除了承擔(dān)播放平臺的作用，還對某些傳統(tǒng)電視劇劇情具有延展作用，觀眾在被一個電視劇吸引后，對劇情的發(fā)展有了自己的推理和期待。新媒體可以收集受眾的想法設(shè)置劇情以滿足受眾的心理需求。

4、收視方面

在用戶體驗方面來看，在視頻網(wǎng)站觀看電視劇時空不受限、隨時觀看、廣告時長短（15—75秒），更加符合快節(jié)奏生活受眾的心理訴求。而在線視頻網(wǎng)站的論壇、討論區(qū)、彈幕等版塊的設(shè)置可以收集受眾觀點想法和爭議焦點，在收視過程中體驗到參與感和話語權(quán)。這樣的收視體驗積攢了大量的人氣，越來越多的受眾選擇在新媒體平臺收看電視劇。

三、結(jié)語

電視劇制播模式的發(fā)展是隨著受眾收看習(xí)慣的變更、制作機構(gòu)和播出平臺的等眾多因素的影響而不斷變化的。新媒體時代為電視劇產(chǎn)業(yè)帶來新生力量，未來傳統(tǒng)制播模式要借鑒新媒體制播的優(yōu)點以完成自身的創(chuàng)新發(fā)展，同時也要充分利用傳統(tǒng)模式已經(jīng)積累的經(jīng)驗和充足的資源。傳統(tǒng)電視制作依靠精良的劇本，新媒體時代，電視劇制作可以利用受眾參與自媒體的內(nèi)容創(chuàng)作。這些改變都將給點視覺帶來新生機會，電視劇需要迎合制播環(huán)境變化，進(jìn)行因地制宜的創(chuàng)新。