彭勇

“國產(chǎn)動漫品牌的成功輸出，說明我國文化產(chǎn)業(yè)正在崛起”

中國原創(chuàng)動畫《超級飛俠》在全球70多個國家和地區(qū)播出，在越南、印度尼西亞、土耳其、以色列等國均為學(xué)齡前動畫收視冠軍，在“一帶一路”沿線國家掀起了一股“飛俠旋風(fēng)”。這是中國文化產(chǎn)業(yè)大踏步走向世界的最新故事之一。

作為“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”，文博會向來是觀察文化產(chǎn)業(yè)的“風(fēng)向標”和“晴雨表”?！恫t望東方周刊》記者在第十三屆文博會現(xiàn)場采訪發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正呈現(xiàn)出加速發(fā)展、提質(zhì)增效的良好勢頭，而“一帶一路”倡議則激發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)新需求。

文化產(chǎn)業(yè)逆勢增長

針對低幼齡兒童的啟蒙教育，深圳華強文化推出的動畫片《熊熊樂園》，自2017年4月在我國首播以來，已聲名遠播。

“俄羅斯國家電視臺將于今年8月上映這部動畫片，還有東南亞等地區(qū)一些國家也在達成意向?！惫靖笨偛蒙辛樟照f，2006年以來，華強方特已有20多部原創(chuàng)動漫作品出口海外，累計出口25萬分鐘，覆蓋美國、意大利、俄羅斯、新加坡等100多個國家和地區(qū)。

“國產(chǎn)動漫品牌的成功輸出，說明了我國文化產(chǎn)業(yè)正在崛起?！鄙钲谑猩缈圃焊痹洪L王為理說，近年來，世界經(jīng)濟復(fù)蘇乏力，我國經(jīng)濟進入新常態(tài)，而文化產(chǎn)業(yè)卻出現(xiàn)逆勢增長的勢頭，我國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入“由大到強”的戰(zhàn)略機遇期。這主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大，文化出口也逆勢增長。本屆文博會設(shè)立的專題展覽顯示，黨的十八大以來，我國文化產(chǎn)業(yè)始終保持兩位數(shù)增速，呈現(xiàn)出“千帆競發(fā)、百舸爭流”的良好態(tài)勢。2016年，全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從2012年的18071億元增加到30254億元，首次突破3萬億元，占GDP的比重從2012年的3.48%提高到4.07%。

與此同時，中國文化出口的分量不斷增加。2016年，聯(lián)合國教科文組織數(shù)據(jù)研究院發(fā)布報告，分析了全球161個國家從2004年到2013年的文化產(chǎn)品流動情況。根據(jù)報告，中國已經(jīng)在2010年取代美國成為文化產(chǎn)品的最大出口國。

據(jù)統(tǒng)計，2016年，全國文化產(chǎn)品進出口總額885.2億美元，其中出口786.6億美元，是2006年的8.1倍，為2013年的3.1倍;文化體育和娛樂業(yè)對外直接投資39.2億美元，較2012年增長18.6倍。

二是優(yōu)質(zhì)供給增加。華強文化連續(xù)多屆參加文博會，他們的“熊出沒”系列動漫不斷創(chuàng)新突破，推出的動畫電影《熊出沒·奇幻空間》在2017年春節(jié)期間上映不到一個月，票房突破5億元，創(chuàng)下深圳原創(chuàng)動畫電影票房新紀錄?！缎艹鰶]》至今共上映了四部大電影，目前累計票房已超過13億元。

“我國的動畫電影產(chǎn)業(yè)處于快速上升期，好的作品不愁沒有市場?！比A強文化副總裁尚琳琳說，《大圣歸來》《大魚海棠》《熊出沒》等電影的成功說明，創(chuàng)作團隊堅持立足國情、挖掘本土文化精神內(nèi)核，實現(xiàn)國產(chǎn)動畫電影“全面突圍”并非遙不可及。

三是文化+新型業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，推動轉(zhuǎn)型升級。雅昌文化集團由傳統(tǒng)的印刷公司起步，走向文化、科技和藝術(shù)融合發(fā)展，為世界多個拍賣行、美術(shù)館和博物館以及10萬名藝術(shù)家、5000個畫廊和2000家出版社服務(wù)，打造出全世界最大的中國藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫，以數(shù)據(jù)為中心，發(fā)掘藝術(shù)品的文明外延，構(gòu)成全新的、高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，受到國際市場的喜愛。

中國原創(chuàng)動畫《超級飛俠》劇照

深圳市文體旅游局副局長錢強表示，文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革體現(xiàn)在文博會上，主要是通過促進文化與科技、金融、旅游等行業(yè)的深度融合，集中展示新業(yè)態(tài)、增強文化產(chǎn)品供給的有效性，推動傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

“一帶一路”激發(fā)文化需求

全新學(xué)齡前系列動畫片《超級飛俠》由奧飛公司2015年推出，講述了樂迪和他的好伙伴“超級飛俠”為世界各地的小朋友遞送包裹并解決問題的故事，可以讓孩子們認識全球多元文化。

統(tǒng)計顯示，這部動畫片已經(jīng)在全球70多個國家和地區(qū)播出，2017年覆蓋了歐美大部分國家。在印尼最受歡迎的電視臺3～6歲兒童節(jié)目、土耳其3～6歲兒童節(jié)目中收視排名第一，在法國是Top5兒童節(jié)目之一、在中東是Top3兒童節(jié)目之一……《超級飛俠》已經(jīng)成為全球爆款的國產(chǎn)動畫，也是“一帶一路”文化交流的成功案例。

國家行政學(xué)院社會和文化教研部主任祁述裕說，當(dāng)前，“一帶一路”建設(shè)正在向落地生根、深耕細作、持久發(fā)展的階段邁進，文化交流既可以促進沿線國家加深了解，又可以成為各國合作的新亮點。

本刊記者走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，本屆文博會上，“一帶一路”成為熱詞，各種文化交流和產(chǎn)業(yè)合作釋放出新的信號：

——沿線各國的文化交流共識進一步凝聚。本屆文博會設(shè)立“一帶一路·國際館”，吸引了來自全球五大洲、40個國家和地區(qū)117家海外機構(gòu)參展，重點展示了全球包括“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的傳統(tǒng)工藝美術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文化旅游及演藝等內(nèi)容。

2017年文博會，美國加州帝國郡作為13年以來美國首個參展政府團，進駐“一帶一路·國際館”，全方位展示城市魅力。帝國郡郡長拉爾夫·科多瓦說，在雙方政府的多次接洽下，目前深圳-帝國郡文化創(chuàng)意中心已落地，將在深圳與帝國郡互設(shè)免費場地，以“文化+貿(mào)易”的形式，鼓勵并支持兩地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展海外市場。

——文化交流項目和業(yè)態(tài)漸趨高端。國內(nèi)多家優(yōu)秀文化出口企業(yè)帶來多樣化、高端專業(yè)的新業(yè)態(tài)項目參展。如騰邦集團帶來文化出口項目現(xiàn)場進行投融資對接，同時展出文化旅游、跨境電商項目等。騰邦集團董事局主席鐘百勝說，“一帶一路”的文化合作潛力巨大，他們準備在高端市場掘金。

在文博會中芬設(shè)計園分會場，以“設(shè)計4.0：智造未來”為主題，聚焦國際化設(shè)計和智能制造，同期舉辦2場高峰論壇、1場交流研討暨成果發(fā)布會、6場創(chuàng)客工作坊、2場展覽等活動，齊聚知名設(shè)計師、材料專家、創(chuàng)客領(lǐng)袖等20多位國際各領(lǐng)域嘉賓，共商國際設(shè)計合作及產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新。

——沿線各國文化交流從展示邁向交易。據(jù)文博會組委會通報，本屆文博會實質(zhì)性成交2240.848億元，比上屆增長10.28%。共吸引來自國內(nèi)外的專業(yè)觀眾118.286萬人次，同比增長10.58%。

“‘一帶一路激發(fā)了很多新的文化需求，這為我們創(chuàng)造了新的市場?！眾W飛海外事業(yè)部總經(jīng)理王超煌說，2012年，奧飛開始打造一部針對海外市場，重點覆蓋“一帶一路”沿線國家的動畫產(chǎn)品。主創(chuàng)團隊在沿線國家調(diào)研，了解當(dāng)?shù)氐膰?、宗教、民俗、文化，將《超級飛俠》定位為一部反映世界多元文化的寓教于樂的學(xué)齡前動畫產(chǎn)品，結(jié)果大獲成功。2016年奧飛海外市場營收10.1億元，同比增長138.21%，占總營業(yè)收入比重為30.04%。

以供給側(cè)改革助推文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

專家們認為，文化產(chǎn)業(yè)對自然資源的消耗很少，產(chǎn)出價值卻很大，能有效平抑經(jīng)濟發(fā)展周期的波動，不僅是創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的代表，也正為當(dāng)下經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型優(yōu)化所需要。當(dāng)前應(yīng)加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

一是需要樹立新的發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，提高發(fā)展質(zhì)量和效益。首先要看文化產(chǎn)品的質(zhì)量，創(chuàng)造的社會效益，其次才是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的經(jīng)濟價值，文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重。

“目前我國文化產(chǎn)業(yè)大而不強的問題非常突出?！蓖鯙槔碚f，按照聯(lián)合國的報告，中國雖然是世界最大的文化出口國，但出口產(chǎn)品主要是金銀珠寶、雕塑和塑料裝飾物等，書籍、影視、設(shè)計和創(chuàng)意產(chǎn)品占比較小。

本刊記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國文化在加速“走出去”的同時，面臨著“雙重尷尬”：一是創(chuàng)新能力還不強?！爸袊泄Ψ?，有熊貓，卻沒有功夫熊貓”，文化出口中有創(chuàng)意的核心產(chǎn)品并不多。二是“重面子不重里子”，文化交流多，實際出口少。

二是想方設(shè)法增加有效供給，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求。我國電視劇的制作量、播出量和收視人群已多年穩(wěn)居世界第一，經(jīng)初步統(tǒng)計，2015年全國制作生產(chǎn)電視劇達到1.5萬集。如此多的電視劇中，幾乎有一半沒有播放平臺，而能播出的一半里又只有50%能夠盈利，其中又只有少數(shù)電視劇能產(chǎn)生比較好的社會效益和經(jīng)濟效益。

中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長范周認為，國內(nèi)消費者在精神層面的需求正日益多樣化和復(fù)雜化，而文化渴求的旺盛與文化供給的相對貧乏，正形成巨大反差?！爱?dāng)前文化產(chǎn)業(yè)數(shù)量足夠，但整體質(zhì)量有待提高?！?/p>

三是在推進“一帶一路”文化合作時，應(yīng)在尊重沿線國家文化的基礎(chǔ)上，更注重輸出中華文化價值觀。

“我們公司出口的雖然是中國玩具，但是玩具形象基本上是‘洋面孔?！鄙钲谏窈蛣勇O(shè)計有限公司主要從事玩具、模型、電影道具的設(shè)計加工制作。談起當(dāng)前市場現(xiàn)狀，公司總裁馮冬明顯得有些無奈，“這些出口玩具如果用國內(nèi)的動漫形象，買的人會很少。為此，我們被迫花大價錢購買國外公司的動漫版權(quán)。”

深圳市文博會公司總經(jīng)理葉建強說，從工藝美術(shù)到動漫、影視，文博會推介的產(chǎn)品越來越向文化核心層邁進。我們需要生產(chǎn)富有競爭力和市場魅力的產(chǎn)品，與國際社會進行廣泛而深入的對話，完成從文化產(chǎn)品“走出去”到文化價值“走出去”的跨越。