洪波

打賞功能的吸金能力究竟有多強，這從2016年熱點事件“羅爾救女”就可窺一二。當時，羅爾用微信公眾號打賞功能為患病女兒籌得百萬善款。據(jù)微信官方介紹，公眾號原創(chuàng)內(nèi)容的“打賞”金額從1元到256元不等，單筆數(shù)額并不巨大，但龐大的轉(zhuǎn)播體系，使得可參與人數(shù)無法估量。

對于打賞經(jīng)濟的規(guī)模，眾說不一。一些知名公眾號單篇文章閱讀量達10萬條以上、打賞人數(shù)近千，可帶來上萬元收入。還有一種情況，作者雖是普通人，但他有計劃地培育讀者，通過微信群以及線下活動聯(lián)動，因此擁有穩(wěn)定的打賞群體，這些人的打賞收入也不可小覷。

但對于普通的公眾號作者，靠打賞獲取高收入甚至穩(wěn)定收入的是極少數(shù)，大多數(shù)文章的贊賞人數(shù)不超過100人，一次拿到幾百元賞金已屬不易。

據(jù)企鵝智酷2017年2月發(fā)布的《2017中國自媒體全視角趨勢報告》顯示，付費贊賞/打賞在移動資訊消費者中的整體滲透率為9.1%，滲透率雖然不高但消費群體龐大。另據(jù)2016年12月的一項調(diào)研顯示，88.8%的自媒體收入來源靠廣告，來自打賞收入只有14.3%，其他還有電商收入和會員訂閱等。

在高端手機市場，蘋果手機是“頭牌”，三星和HTC“落寞”后，華為才開始在高端市場發(fā)力。因此，擁有高端手機的用戶中使用iOS系統(tǒng)者絕不在少數(shù)。有業(yè)內(nèi)人士估算，iOS設(shè)備大約占到智能手機活躍用戶的三成，且依據(jù)高端用戶的消費習慣判斷，蘋果用戶的付費能力較強，調(diào)整后公眾號的打賞收入可能會縮水一半。

實際情況可能沒有那么嚴重，雖然微信官方的蘋果版打賞功能關(guān)閉，但其他App并未受到影響，公眾號作者也可以通過在文末放出第三方支付二維碼獲得收入。當然，這次幾乎所有擁有打賞功能的App都在治理名單中，直播和作者的收入到底受多大影響，還需觀望。