趙瑜

震驚 95后居然是這樣看電視的!

趙瑜

專欄

二次元電視報告

媒介技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)可以構(gòu)建一個比現(xiàn)實更真實的擬態(tài)環(huán)境，我們即將面對的媒體環(huán)境是一個消滅了二次元和三次元差異的世界，是一個幾乎重構(gòu)了時間和空間的場域。當(dāng)越來越多的年輕人聲稱不再看電視的今天，我們對“電視是什么”產(chǎn)生了諸多新的困惑。那就讓我們嘗試用更多元的眼光看電視，來一次多次元頭腦風(fēng)暴。來，年輕人，讓我們一起！聊聊電視。

在一個網(wǎng)絡(luò)傳言92年生人都已經(jīng)步入中年的時代，我，包括正在看這篇文章的人，應(yīng)當(dāng)都是耄耋老人，至少在網(wǎng)絡(luò)原住民看來。而每次談及代際，每一代人都有把下一代人看成腦殘的特殊癖好，例如當(dāng)年紛紛感嘆80后是垮掉一代的70后，感慨90后是腦殘的80后。但到了95后，甚至是00后，情況其實是在發(fā)生變化。至少對于當(dāng)下的電視業(yè)界來說，從來沒有如此急切地想要去了解年輕人，進(jìn)而去討好他們。那些還在沉迷學(xué)習(xí)不可自拔的95后、00后還不知道，他們對于當(dāng)下的泛娛樂行業(yè)來說，太重要了。

前段時間，給200多位95后學(xué)生出了一個討論題：你們是如何獲取新聞信息的？你們的新聞閱聽行為和你們的父母之間存在怎樣的代際差異？課堂討論的結(jié)果讓我這個老年人的三觀經(jīng)歷了一次暴風(fēng)驟雨似的洗禮。

有一個組的同學(xué)很鎮(zhèn)定地說，我們從來不看新聞啊，我們爸爸、媽媽整天盯著民生新聞看，好low啊！

另一組大部分成員是男生，他們每周把《暴走大事件》當(dāng)成一周新聞要覽來看，甚至認(rèn)為這是非常嚴(yán)肅的新聞。OMG！不知各位耄耋老人看過這個網(wǎng)絡(luò)節(jié)目沒有，一個戴著巨大搞怪頭套的胖子，吊著公鴨嗓一本正經(jīng)地胡說八道。這位脫胎于網(wǎng)絡(luò)開放式漫畫的神秘?zé)o厘頭嘔像，總能出其不意迅速扭曲受眾的三觀，用通俗卻也粗俗的語言，對社會現(xiàn)象進(jìn)行諷刺。每期節(jié)目王尼瑪一定會選取一周新聞報道的奇聞異事，近期的黃鱔門、辱母殺人啊，分分鐘擊中網(wǎng)絡(luò)燃點。雖然在暗搓搓打著學(xué)術(shù)的名義惡補《暴走大事件》時，我是有被戳中笑點，但是也必須承認(rèn)，如果年輕人把這個節(jié)目當(dāng)成新聞節(jié)目，廣電總局擔(dān)心小朋友把《王者榮耀》游戲當(dāng)做歷史教材也不是無中生有。

還有一組學(xué)霸在有限的時間內(nèi)進(jìn)行了小規(guī)模調(diào)查，發(fā)現(xiàn)他們組成員只有一半的人安裝了新聞類App，而定期打開這些App的人為零。零，是零，你沒有看錯。另一組有大四學(xué)生參與的小組部分修正了這個觀點：你手機上安裝的新聞App數(shù)量隨著年齡的增長而增長。聽到這個結(jié)論，我默默看了眼自己的手機，悲憤地決定給這個組低分！

這組的評價，讓我回想起一些學(xué)生對《見字如面》這個節(jié)目進(jìn)行的微調(diào)查，他們在校園隨機訪問了100多位學(xué)生，受訪者紛紛表示聽說過這個節(jié)目，但是計劃去看的人不足受訪者的60%，看過而且表示會繼續(xù)看的人不足40%。

這就是電視業(yè)界正在面對的青年群體。他們每時每刻都在刷微信、微博，雖然經(jīng)常看綜藝節(jié)目和各種電視劇，卻從來不認(rèn)為自己在看電視。對他們來說電視新聞是一種古雅的節(jié)目種類，只可遠(yuǎn)觀。他們批判UC震驚體，認(rèn)為只有上了年紀(jì)的人才會被騙點開這些奇葩的信息，但是他們卻把《暴走大事件》當(dāng)成新聞看。更令業(yè)界困惑的是，這是一群很難進(jìn)行統(tǒng)一受眾畫像的群體，他們異質(zhì)程度非常高。

看到這里，也許不少新聞工作者已經(jīng)郁悶到需要借酒消愁，綜藝節(jié)目制作團隊卻尚能閑庭信步。的確，大部分年輕人有至少在網(wǎng)絡(luò)觀看綜藝節(jié)目的習(xí)慣，特別是自家愛豆參與的節(jié)目。但是他們對綜藝節(jié)目的喜好很難一言以蔽之，只能簡單地給大家舉例說明。

我曾經(jīng)問一個學(xué)生，如果《快樂大本營》和《奔跑吧兄弟》放在同一時段，你選擇收看哪個節(jié)目？這個小朋友脫口而出，“看節(jié)目的明星陣容我喜不喜歡??！”我覺得這個學(xué)生說的是實話，因此大制作綜藝節(jié)目強調(diào)明星陣容，是有事實根據(jù)的。但吊詭的是，他們不會因為自家愛豆參與而喜歡上一檔節(jié)目，從而形成定期觀看的行為模式。這就又給很多大制作節(jié)目當(dāng)頭一棒了，也就是如果沒有巨大的預(yù)算規(guī)模去支持明星消耗量，收視熱潮很難維持。

明星參與不是成功的唯一指標(biāo)，節(jié)目能否具象化有戲劇沖突感的MC人設(shè)也同等重要。學(xué)生在比較《極限挑戰(zhàn)》和《奔跑吧兄弟》時，認(rèn)為前者的人設(shè)標(biāo)簽更加突出，因此也更加具有記憶點，在青年人的口碑方面，這個節(jié)目有比較明顯的優(yōu)勢。當(dāng)然，我們看到的收視率報告并不支持這個結(jié)果，很大程度上在于收視率統(tǒng)計更多偏向全家歡類型的節(jié)目，過于突出的年齡層偏好未必能在大數(shù)據(jù)統(tǒng)計中得到支持。

二次元世界的獨特認(rèn)同感會給綜藝節(jié)目增加青年人群認(rèn)同感?！稑O限挑戰(zhàn)》的配樂用了很多日本動漫OST，在彈幕網(wǎng)站上的播出效果就很好。一個澤野弘之就能炸出眾多評論，致敬后期團隊的評論也不絕于耳。

如果說電視臺認(rèn)為得90后得天下，這必然是一件吃力不討好的事情。特別是95后群體，尚未走上社會，他們的收視行為沒有定型，容易變化。他們對“有意思”的追求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于“有意義”，對于諸如嚴(yán)肅新聞這樣的節(jié)目幾乎完全不接受，絕大部分人從未聽說過《新聞?wù){(diào)查》這個欄目。年輕人愛看綜藝、喜歡影視，但是他們的觀看在向手機端偏移，他們對人的興趣遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于節(jié)目本身，節(jié)目在豆瓣、知乎上的口碑會起到重要的導(dǎo)覽作用。

一言以蔽之，討好二次元，任重而道遠(yuǎn)。如果僅關(guān)注短期效益，無需花這個力氣，因為大量的做法都是無用功。但如果關(guān)心電視的存亡，這批人的共同性收視特征，就需要做進(jìn)一步的細(xì)化，電視渠道也要做好分眾和垂直營銷的準(zhǔn)備。