文/康小葵

《 吐槽大會》用超13億點擊量和6得飛起的彈幕，告訴你什么是網(wǎng)感

文/康小葵

在第七期《吐槽大會》中，主持人張紹剛說：“想法奇怪的去《奇葩說》，想法多的去《火星情報局》，想不開的來《吐槽大會》”，一語涵蓋了三大視頻平臺的三個說話類節(jié)目大IP，其概括的準(zhǔn)確性也顯示出《吐槽大會》的語言能力的確不一般。就像《奇葩說》中的奇葩并不是“奇葩”一樣，《吐槽大會》里的嘉賓也不是想不開，節(jié)目傳遞的是笑對吐槽的精神。

自嘲非常符合當(dāng)下年輕人的喜好，所以比起網(wǎng)綜開拓者、老資歷的《奇葩說》來說，《吐槽大會》雖是新手但也確實來勢洶洶。節(jié)目一經(jīng)上線，第一季目前已經(jīng)達(dá)到13.8億的點擊量。

近日傳媒內(nèi)參采訪了企鵝影視自制綜藝業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理邱越，和綜藝運營中心副總監(jiān)李楊，揭秘《吐槽大會》背后的故事。

網(wǎng)感不是花字滿天飛而是“你懂我”的默契

2016年網(wǎng)感成為網(wǎng)綜熱詞，每檔節(jié)目都在追求網(wǎng)感，然而不論是用了“鬼畜剪輯”還是“滿屏花字”這些所謂的網(wǎng)感秘籍，節(jié)目該尷尬的時候照樣尷尬，那么網(wǎng)感究竟是什么？

企鵝影視自制綜藝業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理邱越認(rèn)為：“和網(wǎng)友的心理互動才是最關(guān)鍵的，讓網(wǎng)友觀看節(jié)目的時候覺得‘你懂我’，這才是網(wǎng)感?！?/p>

對于《吐槽大會》來說，節(jié)目在設(shè)計之初，就對觀眾的心理做了預(yù)判。邱越介紹道，國人的審美習(xí)慣較為內(nèi)斂，并且對脫口秀較為陌生，如果是直給的段子會產(chǎn)生互相抨擊的感覺，大家有些不能接受，所以加入了talk king環(huán)節(jié)，減少尷尬。

同時與一般的節(jié)目追求代入感不同，《吐槽大會》并不追求代入感，因為觀眾一旦有代入感他就覺得你是在罵我喜歡的明星，造成的觀看體驗就不對了。所以《吐槽大會》更像是一個大游戲，觀眾以看客的角度看嘉賓在臺上玩這個游戲，比誰的吐槽技術(shù)更好，代入感低了，觀眾的接受度就會高很多。

最主要的是《吐槽大會》雖然是一個沒有物理性互動的節(jié)目，沒有投票、按鈕選擇等環(huán)節(jié)，但它是一個強心理互動的節(jié)目，從強大的編劇團(tuán)隊到后期制作，每個環(huán)節(jié)都穩(wěn)準(zhǔn)狠地get到了網(wǎng)友的點。

目前節(jié)目剛剛收官，被吐槽的嘉賓有李湘、曹云金、王祖藍(lán)、唐國強、蔡國慶、大張偉、薛之謙、李小璐、鳳凰傳奇。

從嘉賓的選擇上來看，既有話題人物，也有網(wǎng)絡(luò)神獸，還有德藝雙馨的藝人，乍一看似乎沒有什么規(guī)律可尋，但其實每個人都已經(jīng)有一定的大眾認(rèn)知，網(wǎng)友對他們都非常熟悉，且每個人都有被網(wǎng)友共識的“槽點”，如曹云金的“師傅梗”、唐國強的“神代言”、大張偉的“音樂裁縫”、李小璐的“網(wǎng)紅臉”。

精確地抓住槽點并用精準(zhǔn)的語言表達(dá)出來，呈現(xiàn)出自黑幽默的效果，引起網(wǎng)友的共鳴，這就是《吐槽大會》與網(wǎng)友的心理互動過程。

網(wǎng)友對這種互動的回應(yīng)表現(xiàn)在彈幕中對嘉賓的“積極配合”，池子說“這是一個知識點，彈幕刷起來”，滿屏的彈幕就會刷：“知識點，66666”。節(jié)目和網(wǎng)友之間的一唱一和就是最具象的網(wǎng)感體現(xiàn)。

騰訊視頻幾個比較火的節(jié)目都有這個特點，從最早《拜托了冰箱》開始，節(jié)目的后期特別火就是因為用戶看這個內(nèi)容的一刻，想吐槽什么，想表達(dá)什么，想感嘆什么，后期就直接給了回應(yīng)，讓用戶在看節(jié)目的時候，會有跟節(jié)目心心相印的感覺，正如邱越所說：“讓用戶覺得這個節(jié)目懂你，就是做給年輕人看的節(jié)目非常重要的一點?！?/p>

精細(xì)化、分眾化、有的放矢的運營方式讓“網(wǎng)感”鋪滿全網(wǎng)

在騰訊綜藝運營中心副總監(jiān)李楊看來：《吐槽大會》的運營也為網(wǎng)感的營造下了功夫。

《吐槽大會》將網(wǎng)綜的精細(xì)化、分眾化等特點與運營結(jié)合起來。一是全視角的資源整合共享。騰訊旗下的各個產(chǎn)品都會與節(jié)目結(jié)合起來，包括視頻、微信、QQ，以及最受年輕人喜愛的新產(chǎn)品厘米秀，相同的語境會增加節(jié)目和用戶之間的共通點。

二是碎片化傳播的有的放矢?！锻虏鄞髸分羞m合碎片化傳播的段子很多，但里面有些梗一般的用戶可能聽不懂，所以運營時會對不同的碎片內(nèi)容，在不同的終端針對它不同的點推送給不同用戶，讓所有網(wǎng)友都產(chǎn)生“你懂我”的感覺。

第三點是用精細(xì)化的思維為運營保駕護(hù)航。每期節(jié)目在播出之前，運營中心就會對該期節(jié)目請到的嘉賓做全面分析，主咖是誰，配合它的嘉賓是誰，吐槽的嘉賓是誰，他們身上有哪些槽點，引發(fā)大眾的關(guān)注點是什么，通過內(nèi)部分析梳理，然后再做運營上的傳播，打爆點或者推送渠道。

不僅如此，為了讓網(wǎng)友理解吐槽的段子，運營會在前期的鋪墊中把節(jié)目里涉及到的槽點背景做告知，然后在節(jié)目上線之后，會安排彈幕解說員，伴隨著用戶，跟用戶講解段子背后的意思，讓用戶看起來理解得更加順暢，參與感也更強烈。

正是運營方面的巧妙、全面配合，《吐槽大會》在播出時更能引發(fā)網(wǎng)友“你懂我或是我懂你”的默契感。

《吐槽大會》第一季已經(jīng)愉快收官，作為2017年第一季度真正極具網(wǎng)感的網(wǎng)綜，騰訊視頻對該IP十分認(rèn)可，并將繼續(xù)與《吐槽大會》的聯(lián)合出品方笑果文化合作，共同打造具有人才儲備機制和IP延續(xù)效應(yīng)的新節(jié)目《吐槽大戰(zhàn)》，邱越表示這檔節(jié)目會在騰訊視頻的平臺上嘗試，讓《吐槽大會》中的代表性人物，池子、李誕吐槽其他的內(nèi)容，將吐槽的精神發(fā)散到其他節(jié)目上，表明了騰訊視頻開放的態(tài)度。

同時《吐槽大戰(zhàn)》通過校園選拔選出后備的喜劇人才和編劇人才，讓脫口秀成為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，也是為今后的節(jié)目內(nèi)容和市場作鋪墊。

來源：傳媒內(nèi)參