謝詠昌

摘要：服裝業(yè)是中國(guó)輕工業(yè)主導(dǎo)行業(yè)之一，然而，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)多處于價(jià)值鏈的中低端，缺乏自主品牌創(chuàng)新，多以貼牌加工為主。筆者通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)膠東半島服裝產(chǎn)業(yè)存在產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)差、成本上升、資金缺乏、自主品牌知名度不高等問(wèn)題。在文章最后，本文結(jié)合實(shí)際情況，向政府和服裝企業(yè)提出了幾點(diǎn)發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：紡織服裝業(yè)；轉(zhuǎn)型升級(jí)；膠東半島

中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2017）012-0-01

一、引言

山東省的紡織服裝行業(yè)的產(chǎn)出能力、銷售收入和利潤(rùn)等指標(biāo)均居全國(guó)前列，然而山東省服裝產(chǎn)業(yè)多處于價(jià)值鏈的中低端，缺乏自主品牌創(chuàng)新。隨著國(guó)民收入和消費(fèi)水平的不斷提升，消費(fèi)者的需求越來(lái)越多樣，個(gè)性化已經(jīng)逐漸成為企業(yè)商業(yè)模式中不可缺失的一部分。然而，要使消費(fèi)者獨(dú)特的需求得到滿足，多品種小批量的生產(chǎn)將難以避免，這種生產(chǎn)模式提高了預(yù)測(cè)需求和庫(kù)存的難度，增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本和生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。此外，隨著中國(guó)人力成本的上漲及國(guó)際環(huán)境的變化，服裝行業(yè)受到巨大的挑戰(zhàn)。

二、膠東半島服裝業(yè)存在的問(wèn)題

（一）不具備集群優(yōu)勢(shì)

通過(guò)對(duì)青煙威三地市經(jīng)信委的訪談以及查閱文獻(xiàn)資料，筆者發(fā)現(xiàn)，膠東半島服裝生產(chǎn)企業(yè)良莠不齊，分布較為分散，難以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不能形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。膠東半島多數(shù)中小服裝企業(yè)只是從事簡(jiǎn)單的生產(chǎn)加工，彼此之間缺乏交流，原料采購(gòu)、產(chǎn)品銷售等環(huán)節(jié)持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，議價(jià)能力不高。面對(duì)市場(chǎng)沖擊，這些單個(gè)服裝企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力不高，容易在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中遭受損失。

（二）自主品牌知名度不高

在對(duì)消費(fèi)者的問(wèn)卷調(diào)查中，過(guò)半受訪者對(duì)膠東半島本土服裝品牌缺乏了解，且多數(shù)消費(fèi)者表示在購(gòu)物時(shí)比較看重服裝品牌。經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，膠東半島的自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，即便是有紅領(lǐng)這樣主打定制西裝的知名品牌，但缺乏時(shí)尚元素，消費(fèi)者對(duì)此卻解甚少。品牌是吸引消費(fèi)者的一個(gè)很重要的因素，如何培養(yǎng)顧客的品牌忠誠(chéng)度是服裝生產(chǎn)企業(yè)必須考慮的問(wèn)題。

（三）成本優(yōu)勢(shì)逐漸下降

隨著原材料價(jià)格和工人工資的上升，膠東半島的成本優(yōu)勢(shì)在逐漸下降。同時(shí)，得益于互聯(lián)網(wǎng)、交通、物流等行業(yè)的發(fā)展，資本和實(shí)物的流動(dòng)變得更為方便和迅捷。而我國(guó)中西部、東南亞等地由于更低廉的人工成本，逐漸成為服裝工廠的轉(zhuǎn)移地。來(lái)自國(guó)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)，壓縮了膠東半島服裝企業(yè)的利潤(rùn)，也迫使企業(yè)負(fù)責(zé)人考慮企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

（四）缺乏資金

企業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型，無(wú)論是引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和機(jī)器設(shè)備，還是進(jìn)行設(shè)計(jì)研發(fā)，資金是重中之重。對(duì)于多數(shù)民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，資金問(wèn)題對(duì)企業(yè)的發(fā)展起了極大的制約。一方面，民營(yíng)企業(yè)在融資方面不占優(yōu)勢(shì)，政府專項(xiàng)扶持資金有限，從銀行借款難度較大，民間融資又有利率等方面的風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，服裝企業(yè)庫(kù)存率普遍高于平均標(biāo)準(zhǔn)，難免擠占大量的流動(dòng)資金。對(duì)于流動(dòng)資金不足的服裝企業(yè)，轉(zhuǎn)型升級(jí)便成了紙上談兵。

三、膠東半島服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)建議和對(duì)策

工業(yè)是山東省國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，而服裝業(yè)是山東省的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目。服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)在面臨諸多困難的同時(shí)，也蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)遇。

（一）對(duì)政府相關(guān)部門(mén)的建議

1.切實(shí)發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，推動(dòng)企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。首先，對(duì)待企業(yè)發(fā)展先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，要予以肯定和推廣，充分發(fā)揮自身輿論導(dǎo)向的功能；對(duì)于企業(yè)發(fā)展的瓶頸，要在政策允許的范圍內(nèi)給予支持，促使企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。其次，政府要注重培養(yǎng)企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)，引導(dǎo)企業(yè)注重培養(yǎng)自主品牌，促使企業(yè)走出服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈底端，向更高層次邁進(jìn)，占據(jù)更大的市場(chǎng)，獲取更多的利潤(rùn)。

2.深化機(jī)制創(chuàng)新，多平臺(tái)合作支持企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。其一，進(jìn)一步完善信息服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，嚴(yán)格規(guī)范技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)的運(yùn)行，加大對(duì)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的支持力度。其二，完善融資平臺(tái)的建設(shè)。政府在設(shè)立專項(xiàng)基金的基礎(chǔ)上，應(yīng)完善企業(yè)的征信制度建設(shè)，以使企業(yè)能夠進(jìn)行更好的融資，解決資金上的困境。其三，加強(qiáng)監(jiān)管，完善市場(chǎng)準(zhǔn)入和退出機(jī)制。政府應(yīng)建立嚴(yán)格的準(zhǔn)入機(jī)制，維護(hù)紡織服裝行業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，要積極響應(yīng)中央供給側(cè)改革的政策，及時(shí)淘汰落后產(chǎn)能，為朝陽(yáng)企業(yè)保駕護(hù)航。

3.在幫扶中小服裝企業(yè)的同時(shí)，注重扶持龍頭企業(yè)的發(fā)展，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用。服裝產(chǎn)業(yè)也是一個(gè)能發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，政府應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到優(yōu)勢(shì)企業(yè)的重要性，鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)向服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，通過(guò)兼并、合作等方式形成產(chǎn)業(yè)集群，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。同時(shí)，政府更要鼓勵(lì)龍頭企業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)新，加大研發(fā)力度，積極進(jìn)行自主品牌建設(shè)。

（二）對(duì)服裝企業(yè)的建議

1.加強(qiáng)同地區(qū)間服裝企業(yè)合作，尋求政府支持，努力形成產(chǎn)業(yè)集群。產(chǎn)業(yè)集群，是指位于同一產(chǎn)業(yè)鏈的多個(gè)企業(yè)，聚集于某一特定區(qū)域，通過(guò)企業(yè)間的分工合作，實(shí)現(xiàn)采購(gòu)、加工和銷售本地化，減少企業(yè)生產(chǎn)中間費(fèi)用。同時(shí)，多家企業(yè)形成一個(gè)緊密整體，對(duì)外提高議價(jià)能力，能極大提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力。服裝行業(yè)是膠東半島的傳統(tǒng)行業(yè)，面對(duì)服裝行業(yè)新形勢(shì)，膠東半島的服裝企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)信息交流，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，學(xué)習(xí)福建、浙江等地的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在政府的引導(dǎo)下，形成青煙威服裝產(chǎn)業(yè)集群，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。

2.在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上，增強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重視程度。國(guó)民收入不斷提高，國(guó)民對(duì)服裝的需求在質(zhì)和量上都有了顯著的提高，服裝業(yè)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也不斷擴(kuò)大，特別是高端服裝市場(chǎng)也有較大發(fā)展空間。服裝企業(yè)要注重區(qū)別不同消費(fèi)水平居民的需求，有針對(duì)性地安排企業(yè)拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)策略，多元化發(fā)展。

3.企業(yè)要逐步樹(shù)立國(guó)際化、全球化的概念，重視資源在全球的配置。隨著科技的發(fā)展，資金和實(shí)物在全球的流動(dòng)速度越來(lái)越快，全球化生產(chǎn)早已成為現(xiàn)實(shí)。對(duì)于國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，可以利用國(guó)外性價(jià)比更高的原料，也可以拓建國(guó)外工廠。同時(shí)，企業(yè)可以與主要銷售國(guó)的產(chǎn)業(yè)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，以便更好打開(kāi)國(guó)外市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張玉杰，張穎.我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)文獻(xiàn)綜述[J].經(jīng)營(yíng)與管理，2016（5）：94-97.

[2]李兵.當(dāng)前威海市紡織服裝產(chǎn)業(yè)研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2013，No.33635：55.

[3]林風(fēng)霞.后危機(jī)時(shí)代中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的障礙、路徑與對(duì)策探析[J].紡織導(dǎo)報(bào)，2010，No.79603：13-14+16-18.