文賈增毅

安庭助力北京文化“走出去”

文賈增毅

積極響應(yīng)“文化走出去”的號召，作為“北京影響力”大型公益評選活動(dòng)的一部分，來自北京的企業(yè)家們積極參加了4月23日在哈佛大學(xué)舉辦的中國論壇——“爐邊談話”，以各自精彩的見解展現(xiàn)了當(dāng)代北京的影響力。其中，北京市政協(xié)委員、北京?？蠂H文化藝術(shù)（集團(tuán)）公司董事長安庭以《線上大數(shù)據(jù)與線下小故事》為題，向哈佛學(xué)子們展示了新型商業(yè)模式下中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路。用通俗易懂且含義深刻的內(nèi)容，讓北京文化的影響力在哈佛大學(xué)熠熠生輝。以久違的“思辨文化”為哈佛論壇的智慧爐火增添了獨(dú)具特色的“柴火”。

第一根柴火：線上文化產(chǎn)品市場規(guī)模較大、復(fù)制性強(qiáng)，線下文化產(chǎn)品市場規(guī)模較小、復(fù)制性差。要做出適合自己的選擇。安庭委員以旗下企業(yè)與楊麗萍合作的一系列經(jīng)典演出，特別是目前正在全國巡演的《孔雀之冬》為案例，與當(dāng)前空前繁榮的線上文化產(chǎn)品形成了對比。實(shí)際上，安庭的這個(gè)故事并無意于從全局出發(fā)來概述中國文化市場的變遷，而是力圖去闡述線下文化產(chǎn)品該如何將“低復(fù)制”的缺點(diǎn)轉(zhuǎn)化為優(yōu)點(diǎn)，在產(chǎn)品端形成“復(fù)制不了”的藝術(shù)門檻與權(quán)益保障，從而使企業(yè)可持續(xù)性盈利具有唯一性。包括經(jīng)典藝術(shù)家及其作品的火爆演出、產(chǎn)品的主動(dòng)創(chuàng)新能力與開發(fā)能力以及充分利用互聯(lián)網(wǎng)工具的營銷傳播能力。“我們要做到好的產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)，而不一定都走互聯(lián)網(wǎng)+的路線，正是線下文化產(chǎn)品難以被線上復(fù)制的特點(diǎn)，成就了我與旗下公司的事業(yè)?！边@是安庭委員為北京影響力點(diǎn)燃的第一根哈佛柴火。

第二根柴火：正確的數(shù)據(jù)一定等于正確的需求嗎？安庭提到了《紐約時(shí)報(bào)》刊載的關(guān)于商超推送商品信息時(shí)，造成的一個(gè)“事實(shí)正確”而“有悖人情”的案例：一個(gè)18歲女兒的親生爸爸，居然比不上一臺電腦更了解女兒，只因后者已計(jì)算研判出這位女兒已經(jīng)懷孕的事實(shí)，而不計(jì)任何人情后果地將孕嬰信息發(fā)送給了這個(gè)家庭?！皵?shù)據(jù)比人更了解人嗎？當(dāng)你用這個(gè)案例來論證大數(shù)據(jù)的威力的時(shí)候，是否相信大數(shù)據(jù)能夠站在人性或人心的角度上換位思考呢？”安庭提示到，目前被創(chuàng)投熱炒的大數(shù)據(jù)當(dāng)然極具商業(yè)價(jià)值，但能賺錢并不意味著這種工具無所不能、永遠(yuǎn)正確。特別是落地到線下的時(shí)候，再正確的數(shù)據(jù)，也不可能適用于每一個(gè)個(gè)性化的生命。安庭提示現(xiàn)場的哈佛學(xué)子，“當(dāng)你用大數(shù)據(jù)做商業(yè)案例給你的投資人講故事的時(shí)候，千萬別忘了關(guān)于一個(gè)真正‘人’的立場”。這是安庭委員為北京影響力點(diǎn)燃的第二根哈佛柴火。

第三根柴火：隨意看看與特意看看，哪個(gè)更有價(jià)值？安庭提到了一個(gè)新穎的觀點(diǎn)——“粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代”的“鐵粉指數(shù)”。他認(rèn)為，以已在北京連續(xù)舉辦了三屆的“北京國際流行音樂周”為例，線下演出的業(yè)績才是衡量明星粉絲忠誠度的硬指標(biāo)?！霸诰€上隨意看看，發(fā)發(fā)評論，都很容易，但你問他肯不肯掏錢買票看演出，才是檢驗(yàn)粉絲群體忠誠度的一塊試金石。”安庭認(rèn)為，驗(yàn)證歌星聲望真實(shí)度的票房指標(biāo)，恰恰是線上“泛粉絲”群體提供不了的。“隨意看看很容易，特意看看考驗(yàn)忠誠。”這是安庭委員為北京影響力點(diǎn)燃的第三根哈佛柴火。

最后的一捆柴火：在所有人都在關(guān)注大數(shù)據(jù)的時(shí)候，你是否在關(guān)注人的故事、立場、體驗(yàn)與需求？將線上與線下分割起來思考，是否本身就是一個(gè)偽命題？“我想回答的是，最好別忘了要帶個(gè)問號去看待新型商業(yè)模式下的文化產(chǎn)業(yè)。也許大數(shù)據(jù)能告訴你一切，但人的故事還得靠人去講。”

在爐邊談話北京影響力專場的最后，安庭播放了從未對外公開過的楊麗萍新作《孔雀之冬》宣傳片，為整個(gè)現(xiàn)場的熱度繼續(xù)加碼。他很興奮地告訴所有人：“這是一次新的嘗試！從原生態(tài)到衍生態(tài)，到這次的藝術(shù)創(chuàng)新，都推動(dòng)了藝術(shù)的發(fā)展，也是北京文化界展現(xiàn)發(fā)展、包容與影響力的一次積極嘗試。”響應(yīng)本屆哈佛論壇“共擔(dān)時(shí)代責(zé)任”的主題，面對政商學(xué)界林林總總的問題，以思辨應(yīng)萬變，盡可能多角度地看待時(shí)代的快速發(fā)展，讓思想跟得上時(shí)代的步代，也許是代表“北京影響力”的企業(yè)家們，提供給哈佛論壇的重要答案之一。

安庭與《孔雀之冬》主演楊麗萍

作者系獨(dú)立撰稿人

責(zé)任編輯 徐飛