徐拔

摘 要：在媒介融合的大背景下，各種新媒體層出不窮，這也給電視新聞節(jié)目制作與傳播帶來了影響。在市場環(huán)境不斷變幻、傳統(tǒng)媒體集體倒退的情況下，電視新聞節(jié)目只有大膽創(chuàng)新，勇于實踐，才能實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。文章以媒介融合為背景，就新時期電視新聞節(jié)目創(chuàng)新途徑進(jìn)行了探討、分析。

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視新聞節(jié)目；創(chuàng)新途徑

媒介融合指各種媒介交叉融合而呈現(xiàn)出的多功能一體化的發(fā)展態(tài)勢。媒介融合是社會發(fā)展大勢所趨，在媒介融合環(huán)境下，電視的“媒介之王”地位也發(fā)生了動搖。電視新聞節(jié)目是電視的名片，也是電視臺顯示自身力量、吸引受眾的重要手段。在媒介融合背景下，電視的新聞節(jié)目的受眾也被新媒體大量分割，電視新聞節(jié)目的導(dǎo)向作用和認(rèn)同度也被削弱，這就要求電視新聞節(jié)目盡早走上創(chuàng)新發(fā)展之路。

1媒介融合給電視新聞節(jié)目帶來的影響

電視是傳統(tǒng)媒體的代表，也是傳統(tǒng)媒體中影響最廣、深受公眾喜愛的一種媒體形式。與其他傳統(tǒng)媒體相比，電視具有畫面生動形象、直觀易懂、受眾不受限制等特點。在電視節(jié)目中，電視新聞顯然是深受觀眾連續(xù)關(guān)注、權(quán)威性最強的節(jié)目形式，為了提高電視收視率，許多電視臺都在電視新聞節(jié)目制作、新聞消息收集上投入了大量的人力和物力，因此，在電視節(jié)目體系中，電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢非常明顯。但是，在媒介融合環(huán)境下，電視新聞節(jié)目與電視一樣也迎來了新的挑戰(zhàn)。與信息存儲量大、畫面優(yōu)勢明顯、傳播便捷的新媒體相比，電視新聞節(jié)目線性傳播、轉(zhuǎn)瞬即逝、保存困難的短板更加顯眼。再就是，新媒體資源的共享性、再生性都很強，受眾可以通過新媒體平臺參與新媒體內(nèi)容制作和傳播。但是，電視新聞節(jié)目在制作上始終是非常封閉，并且，電視新聞節(jié)目制作所需要的人力、物力更多，如電視新聞節(jié)目制作經(jīng)常能要用到策劃、設(shè)計、采編、加工人員，還要用到各種拍攝、采訪和編輯設(shè)備，制作成本可謂是非常高，這無疑會壓縮其盈利空間，加大其發(fā)展難度。

2媒介融合下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新途徑

2.1準(zhǔn)確定位，加大投入

如今，媒介融合環(huán)境日漸成熟，公眾傳媒尤其是傳統(tǒng)媒體的公信力正面臨著各種考驗，但是我國傳媒公信力數(shù)據(jù)顯示，即便是在新媒體時代，電視和報紙仍是公眾最信任的媒體。以電視新聞節(jié)目為例，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，電視新聞節(jié)目的公信力、權(quán)威性已經(jīng)深入公眾心中，這個狀況在短時間內(nèi)也不會發(fā)生大的改變。電視新聞節(jié)目的公信力主要表現(xiàn)在以下幾點：首先，它強調(diào)通過現(xiàn)場記錄、同步報道，營造“眼見為實”的現(xiàn)場感。其次，在節(jié)目制作上，它始終堅持如實報道、如實反映，節(jié)目的規(guī)范性、真實性和可信度較高。這是電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢，也是新媒體所無法比擬的。許多新媒體雖然具有較強的開放性、包容性，但是，其真實性、可靠性始終是有待提高。鑒于此，在今后的發(fā)展中，電視臺要繼續(xù)發(fā)揮電視新聞節(jié)目制作優(yōu)勢，要始終堅持“內(nèi)容為王”的發(fā)展原則，對電視新聞節(jié)目性質(zhì)、形式、群體需要等準(zhǔn)確定位。然后，抓穩(wěn)高端，穩(wěn)定中端，滲透低端，增強電視新聞節(jié)目的準(zhǔn)確性、及時行和滲透性。但是，需要注意的是，電視新聞節(jié)目制作與發(fā)展離不開電視臺的大力投入與扶持，電視新聞節(jié)目制作與發(fā)展，也需要電視臺重新進(jìn)行人員調(diào)配，加大設(shè)備和資金投入，以夯實電視新聞節(jié)目制作基礎(chǔ)。

2.2創(chuàng)新形式，制作可視化新聞

電視新聞節(jié)目是以可視媒體為基礎(chǔ)的電視節(jié)目形式，但是，它的可視性帶有很大的局限性，如電視新聞節(jié)目在形式上過于刻板，并且，電視新聞節(jié)目重復(fù)利用的機會也不多。此外，在新聞可視的同時，觀眾很少有機會與其進(jìn)行互動，這無疑會拉大觀眾與電視新聞節(jié)目的距離。與千篇一律的電視新聞節(jié)目不同的是，許多新媒體節(jié)目的形式都非常多樣，節(jié)目的互動性、靈活性也更強，如網(wǎng)絡(luò)新聞的最大有時就是它的時效、互動性較強，受眾可以參與新聞點評，新聞制作方與受眾互動性強。這也要求電視新聞節(jié)目及時作出改變，創(chuàng)新新聞制作形式，盡快步出“新聞報道”的初始階段，同時通過熱線、對話等形式與受眾進(jìn)行互動，以增強節(jié)目的可看性和針對性。如果條件允許，電視臺還要立足于大數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)制作和傳播數(shù)據(jù)新聞、可視化新聞，將更多的文字、數(shù)字、符號、圖片、視頻應(yīng)用到新聞制作中來，以增加新聞感染力，向觀眾傳遞更多有用的信息。如在播報航空新聞時，電視新聞工作者可以利用NATS制作航空路線圖，就航班運行線路、時段進(jìn)行動態(tài)展示，以營造良好的新聞視覺效果，使新聞節(jié)目的信息量更大。

2.3走媒體融合發(fā)展之路

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體改革勢在必行。電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，它要想提高自身的媒介影響力，必須加大力整合其他媒體要素和資源，探索一條適合自身的融媒體發(fā)展之路。這就要求電視新聞工作者提高認(rèn)識，擺正心態(tài)，準(zhǔn)確認(rèn)識新媒體在傳播途徑拓展、傳播渠道延伸方面的優(yōu)勢。然后，抓住機遇，從業(yè)界內(nèi)挖掘、整合內(nèi)容和宣傳資源，提高娛樂新聞、民生新聞的質(zhì)量，走“資源通融、共融”發(fā)展之路。在此基礎(chǔ)上，加大與其他媒體尤其是新興媒體的交叉互動，實現(xiàn)電視新聞節(jié)目在不同媒體之間的滲透、融合和互動，開發(fā)數(shù)字電視新聞節(jié)目，促使電視新聞節(jié)目在手機、網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行大范圍傳播。與此同時，根據(jù)各種媒體的傳播特點、媒介特質(zhì)和受眾需求，對電視內(nèi)容進(jìn)行分裝、重組，走層次化分類電視媒體，以滿足不同類型的受眾的需求，彌補電視新聞節(jié)目傳播層次不足、新聞報道層次低等缺陷。如有可能，電視臺還要加大與政府、企事業(yè)單位、新媒介的合作，將正能量的新聞報道嵌入政府網(wǎng)站，將綜藝娛樂節(jié)目在視頻網(wǎng)站進(jìn)行推廣營銷等，以提高電視媒體的影響力，拓寬電視的營銷渠道。

綜上所述，在媒介融合環(huán)境下，新舊媒體之間的競爭更加激烈，電視媒體的發(fā)展之路更加坎坷。這也要求電視工作者認(rèn)清電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的必要性，然后，在電視新聞節(jié)目內(nèi)容、播報方式、編輯等方面進(jìn)行創(chuàng)新。惟其如此，才能提高電視新聞節(jié)目的收視率和影響力。

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