李青

摘 要 科技的發(fā)展推動了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，近年來互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展壯大，對各個領(lǐng)域均有涉及，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對廣電傳媒企業(yè)造成了較大的沖擊，在新形勢下廣電傳媒企業(yè)應(yīng)與時俱進，創(chuàng)新發(fā)展方向，在新時代中迎頭并進，創(chuàng)造出新的輝煌。

關(guān)鍵詞 廣電傳媒企業(yè) 改革 發(fā)展

一、引言

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當(dāng)今社會，信息傳播的主要途徑就是互聯(lián)網(wǎng)，在這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)對廣電傳媒的發(fā)展造成了較大的阻礙。面對挑戰(zhàn)廣電傳媒企業(yè)應(yīng)對其運營模式做出相應(yīng)的改革，創(chuàng)建出與時俱進的運營模式，拓展新媒體業(yè)務(wù)，從而在大數(shù)據(jù)的浪潮中蓬勃發(fā)展。

二、傳媒企業(yè)發(fā)展概況

我國文化體制改革的進程不斷深入，在市場經(jīng)濟的影響下，傳媒企業(yè)不斷向市場化發(fā)展，各項信息技術(shù)的不斷發(fā)展使傳播的媒介發(fā)生了轉(zhuǎn)變，以往的傳媒理念和觀眾的意識都在發(fā)生著轉(zhuǎn)變，換句話說，傳媒企業(yè)的媒介的變化對傳媒行業(yè)造成了巨大的挑戰(zhàn)。[1]各種媒體形式的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的傳媒企業(yè)的廣告?zhèn)鞑r值下降，傳媒領(lǐng)域的諸多變化，對傳媒企業(yè)不僅僅是一種挑戰(zhàn)更是一種機遇。傳媒企業(yè)應(yīng)立足長遠發(fā)展，不斷進行自我革新，以使其順應(yīng)時代的發(fā)展，創(chuàng)造出更高的價值。

三、“三網(wǎng)融合”

近年來我國電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)成為人們工作之余的主要消遣方式，而這“三網(wǎng)”所使用的技術(shù)和其業(yè)務(wù)的內(nèi)容也大致相似，因此國家提出了“三網(wǎng)融合”的發(fā)展戰(zhàn)略，在各大城市建立了試點，其發(fā)展對廣電傳媒企業(yè)有著重要的影響。

（一）發(fā)展機遇

“三網(wǎng)融合”不斷發(fā)展成為信息發(fā)展的主要傳播方式，在信息全球化發(fā)展的趨勢下，將電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)綜合起來促進其共同發(fā)展，這種發(fā)展模式將這三者有機地結(jié)合在一起，拓寬了廣電傳媒企業(yè)的發(fā)展方向，使傳媒的發(fā)展更加的全面具體。另一方面，廣電傳媒面臨著激烈的競爭，在強烈的競爭中廣電傳媒必須提高其綜合實力，不斷的進行改革和創(chuàng)新，開展多種業(yè)務(wù)，使廣電傳媒的發(fā)展朝著多元化發(fā)展，只有這樣才能在多媒體融合時代中立于不敗之地。[2]

（二）發(fā)展趨勢

文化體制的改革促進了“三網(wǎng)融合”的發(fā)展，就目前我國傳媒發(fā)展概況來看，其發(fā)展趨勢包括以下幾個方面。

首先，對相關(guān)的企業(yè)進行聯(lián)合，使其綜合發(fā)展。廣電傳媒具有一定的公益性，在三網(wǎng)融合的形式下，廣電傳媒面對競爭就不得不對其市場價值進行提升，廣電傳媒在未來的發(fā)展中應(yīng)兼具公益性和經(jīng)濟性；其次，就目前廣電傳媒的管理模式來看，其管理模式較為松散，應(yīng)為其制定相關(guān)的科學(xué)管理制度，促進其科學(xué)合理管理；再次，在傳媒企業(yè)進行發(fā)展的過程中，相關(guān)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的設(shè)計太過僵硬，因此面對這種情況，應(yīng)對其產(chǎn)權(quán)進行相應(yīng)的融合，使產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)能夠符合企業(yè)發(fā)展，進而促進廣電傳媒的發(fā)展；最后，良好的發(fā)展狀態(tài)需要一定的監(jiān)督機制來進行監(jiān)督，因此建立相關(guān)監(jiān)督體系，使其具有一個良好的發(fā)展環(huán)境，使相關(guān)負面影響降到最低，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上對其進行全面監(jiān)控，使其發(fā)展健康穩(wěn)定。

四、發(fā)展路徑

（一）拓展產(chǎn)業(yè)鏈

在三網(wǎng)融合的沖擊下，廣電傳媒企業(yè)一定要站穩(wěn)腳跟，立足長遠發(fā)展，深化文化體制改革，在不斷的實踐中開拓創(chuàng)新。第一，建立完善新時代發(fā)展體制，促進企業(yè)內(nèi)部的科學(xué)管理；第二，在完善自身業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，對各種業(yè)務(wù)進行拓展，建立相關(guān)的電視平臺，提供多功能的服務(wù)，使廣播電視能夠重新占據(jù)主導(dǎo)地位；第三，大力支持特色文化的發(fā)展，為廣播電視內(nèi)容增添更多的亮點，強化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的營銷，使廣電傳媒企業(yè)的綜合實力得到提升；第四，對各項新媒體要廣泛應(yīng)用，逐漸將電視節(jié)目向互聯(lián)網(wǎng)平臺引入，構(gòu)建多元化的網(wǎng)絡(luò)電視平臺，通過對相關(guān)技術(shù)的使用，使廣電傳媒的相關(guān)節(jié)目的傳播范圍更廣；第五，增強技術(shù)創(chuàng)新，為廣大觀眾提供貼心的服務(wù)，建立起相關(guān)的創(chuàng)新機制，促進廣電傳媒企業(yè)的健康快速發(fā)展。[3]

（二）提升傳播功能

在信息傳播速度加快的當(dāng)今社會，廣電傳媒的發(fā)展要對信息的傳播更加的全面、快捷，首先要對各大新聞的報道具有時效性和完整性，樹立良好的新聞形象，增強社會公信力，提高自身的權(quán)威性，在各種重大新聞中做好對輿論的引導(dǎo)，倡導(dǎo)正確的價值觀，使社會文化呈現(xiàn)出正面的能量；其次，在做好電視傳播的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)互動電視等新媒體運載平臺，增強傳播手段，使船舶的途徑更加廣泛，進而達到拓寬傳播功能的效果，使信息的覆蓋范圍更大。[4]

（三）運用技術(shù)

21世紀是科技的時代，對各項信息技術(shù)進行良好的運用進而推動廣電傳媒的發(fā)展進程，使用高清的錄放設(shè)備，使電視的質(zhì)量水平得到提高，進而提高觀眾的喜愛程度，使用相關(guān)信息技術(shù)挖掘各類資料，使其包含的內(nèi)容更加的全面。

（四）提升影響力

在內(nèi)容傳播的過程中要是傳播的內(nèi)容極具正能量，貼近大眾，其進行傳播中，在保持內(nèi)容傳輸質(zhì)量的前提下，對傳播的內(nèi)容進行相應(yīng)的挖掘，使傳播的內(nèi)容具有一定的深度，與此同時還要結(jié)合觀眾的日常生活，構(gòu)建出一些觀眾喜聞樂見的內(nèi)容形式，提升其在觀眾心中的影響力。

五、結(jié)語

廣電傳媒的發(fā)展面臨著機遇和挑戰(zhàn)，結(jié)合國家政策和科技來對其進行大力發(fā)展，使其能夠在新時代的潮流中獲取優(yōu)勢，在發(fā)展中不斷總結(jié)經(jīng)驗，在自身發(fā)展健康穩(wěn)定的前提下結(jié)合三網(wǎng)的發(fā)展，促進我國傳媒業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上，提高我國文化軟實力，進而提升我國的國際影響力，使我國綜合國力得到大幅提升。

（作者單位為湖南廣播電視臺）

參考文獻

[1] 黨東耀.論城市廣電媒體網(wǎng)絡(luò)的“雁式模型”構(gòu)建[J].廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2017（1）：1-5.

[2] 張君昌，熊英.廣電媒體融合發(fā)展路徑與前景探析[J].傳媒，2017（5）：41-44.

[3] 潘愛玲，郭超.國有傳媒企業(yè)改革中特殊管理股制度的探索：國際經(jīng)驗與中國選擇[J].東岳論叢，2015（03）：123-129.

[4] 陳海瑞.淺析科技傳媒企業(yè)融媒體發(fā)展的路徑問題及對策——以山西科技傳媒集團為例[J].科技傳播，2015（22）：128-130.