2017全球汽車的“色彩n 次方”

汽車的色彩每年都會有些細(xì)微的變化，艾仕得從1953 年開始發(fā)布全球汽車色彩流行度報(bào)告，見證了消費(fèi)者對色彩的偏好變遷。

2016年度全球量產(chǎn)汽車色彩流行度報(bào)告顯示，在全球銷售的汽車中，白色依然是目前最受歡迎的全球汽車色彩，每10輛汽車中就有近4輛為白色。黑色的市場占有率仍為18%，位居第二。銀色自2011年被白色取代而失去最受歡迎汽車色彩寶座后，在全球范圍內(nèi)的市場占有率持續(xù)下降至11%。相反，灰色則繼續(xù)逐漸攀升，其市場占有率上升了整整一個百分點(diǎn)，與銀色并駕齊驅(qū)，列入全球三大最受歡迎汽車色彩之一。從流行度排名前三的汽車色彩來看，中性色仍舊最受歡迎。

在每個地區(qū)市場，各種色彩汽車的銷量又有一定的差別。在非洲，淺色汽車最受歡迎，銀色和白色汽車合計(jì)占汽車總銷量的63%。在中國，所售出的汽車中一半以上為白色。其中，素色白比珠光白更受歡迎，市場占比高出39個百分點(diǎn)。相反，在日本，比起素色白汽車（市場占比7%），人們更偏愛珠光白（市場占比27%）。在歐洲，灰色汽車銷量占比17%，其受歡迎程度高于全球其他地區(qū)。靚麗色彩中，藍(lán)色更受喜愛（9%）。黑色汽車市場占有率有所下降，落后于第一位白色7%，位居第二。在北美，灰色的市場占有率為16%，繼續(xù)位居第三，領(lǐng)先銀色五個百分點(diǎn)，北美是紅色流行度最高的地區(qū)（10%）。在俄羅斯，米色和棕色的汽車市場占比為8%，與中國持平，高于全球其他區(qū)域。而在南美，綠色的市場占有率為5%，與俄羅斯同為綠色最受歡迎的地區(qū)，銀色的市場占有率緊隨印度（31%）其后，達(dá) 24%。

艾仕得通過這些色彩流行度數(shù)據(jù)和市場發(fā)展趨勢，從消費(fèi)者的色彩選擇偏好、最新流行色以及驅(qū)動消費(fèi)者購車的色彩因素這三大維度，在2017年推出“年度汽車主題色”——堂皇灰。這個復(fù)雜的顏色以深色調(diào)為基底，加入有光澤的藍(lán)色和銀色微粒薄片，營造出在深色底色背景下獨(dú)特的閃爍效果，使得表面效果更加豐富，同時也增添了一種優(yōu)雅成熟感。

2017年度色彩展示報(bào)告首次從年齡段剖析消費(fèi)群體的選擇特征，定義了三個年代，“未來一代”的年齡介于16至35歲之間，“當(dāng)下一代”介于36至55歲之間，55歲以上則屬于“樂享一代”。通過解讀不同年齡群族消費(fèi)者日常生活的更多信息，例如他們的理想、個性和生活方式等，總結(jié)預(yù)測各代消費(fèi)者對汽車款式、品牌和顏色的選擇。這將是汽車制造商設(shè)計(jì)汽車時很好的一個色彩方案。

GEN Next 未來一代

“未來一代”生于互聯(lián)時代，因此希望與世界相聯(lián)，并希望每件事都能立刻實(shí)現(xiàn)。他們精力充沛，喜歡冒險，并熱衷于線上和線下的社交活動，他們的決定會受到社交媒體或他人意見的影響。這一代人更崇尚自我，貌似人人都是創(chuàng)意大師，追逐潮流，因此更喜歡鮮亮的色彩或者亮色調(diào)的顏色。

GEN Her& Now 當(dāng)下一代

36至55歲的“當(dāng)下一代”正值其事業(yè)巔峰，同時也在尋求工作和生活的平衡。身兼數(shù)職的他們渴望擁有健康的生活方式以保持活力，在勝任工作的同時盡情享受家庭生活的美好。他們選擇汽車顏色的主要要求是“顏值”要高，既能彰顯他們的成就，又能適合家人甚至寵物的需求。這一代人偏愛白、灰、黑，也喜歡棕、綠、藍(lán)等穩(wěn)重卻不失優(yōu)雅的色調(diào)。

GEN Luxu樂享一代

年過55歲的“樂享一代”早已過上了平穩(wěn)安定的生活。當(dāng)他們回首成功的職業(yè)歷程時，也期待享受悠閑的退休生活。無論是與家人團(tuán)聚，還是醉心于愛好，他們都能把時間花在做最喜歡的事情上。因?yàn)橛袕?qiáng)大的購買力，那些期待已久的運(yùn)動型汽車、敞篷車或者豪華SUV都有可能成為他們的選擇。對于他們所鐘意的色彩，自然會是象征著奢華的黑色，當(dāng)然白色、灰色也是不錯的選擇。然而，由于這些常規(guī)的汽車色彩他們或許早已嘗試過，所以那些帶有珠光、亮光等閃爍效果的色彩對于他們而言反而更有魅力，因此在他們的選擇中日趨流行。

色彩趨勢專家

艾仕得全球色彩營銷經(jīng)理，北美國際汽車展Eyes On 設(shè)計(jì)大獎評委，《消費(fèi)者報(bào)告》專欄作者，曾撰寫《關(guān)于汽車色彩科學(xué)與設(shè)計(jì)影響歷史回顧》