譚云

【摘 要】 文章闡述了“讀題時代”新聞標(biāo)題制作的重要性，分析了當(dāng)前報(bào)紙新聞標(biāo)題存在的突出問題，探討了“讀題時代”的報(bào)紙新聞標(biāo)題編寫技巧。認(rèn)為，“讀題時代”新聞標(biāo)題的編寫，一要善用修辭；二要做到活用動詞、簡潔明快。

【關(guān)鍵詞】 “讀題時代”；報(bào)紙新聞標(biāo)題；編寫技巧

一、“讀題時代”新聞標(biāo)題制作的重要性

第一，新聞標(biāo)題可以有效地揭示新聞的重要內(nèi)容。關(guān)于這一點(diǎn)，實(shí)際上是新聞報(bào)道與內(nèi)容傳播的固有屬性，不管是新聞消息還是通訊信息，首要的就是將該信息傳達(dá)出去、傳遞給受眾。換言之，新時期隨著社會多元發(fā)展，新聞受眾在瀏覽報(bào)紙過程中本身就是帶有較大的隨意性。簡單一點(diǎn)來講，即受眾不會特別在意、注意某條新聞，對于不同新聞信息的閱覽隨意性很大。所以，一個相對醒目的新聞標(biāo)題在很大程度上可以讓讀者多看一眼，這就是成功之處。通過文章的眼睛“標(biāo)題”來起到傳神的效果，從而更好地吸引讀者閱讀。

第二，新聞標(biāo)題可起到引人入勝、活躍版面的效果。一條新聞內(nèi)容要想獲取到盡可能多的關(guān)注度和點(diǎn)擊率，首要的就是吸引更多的受眾群，而一個鮮明特色的新聞標(biāo)題，往往可以起到這樣一種效果。利用新聞標(biāo)題這一個有效的向?qū)?，將讀者帶到一個意境中去。當(dāng)然，新聞標(biāo)題也需要盡量客觀公正地指明新聞事件，這也是公眾比較關(guān)注的一個方面。只有如此，才能吸引到更多的讀者受眾，才能進(jìn)一步提升自身在該行業(yè)的整體競爭力。

二、當(dāng)前報(bào)紙新聞標(biāo)題存在的突出問題

關(guān)于對“讀題時代”的認(rèn)識，實(shí)際上也非常容易理解，它代表一個時代下的發(fā)展趨勢，也是新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞業(yè)發(fā)展過程中需要經(jīng)歷的一個階段?？偟膩碚f，“讀題時代”的到來，使得很多報(bào)紙新聞從業(yè)者開始在新聞標(biāo)題上進(jìn)行深入的研究，并以此來獲得更多的新聞閱讀量。然而，不可否認(rèn)的是，任何新事物的出現(xiàn)都是有利弊兩面的，在讀題時代下的報(bào)紙新聞標(biāo)題制作，也存在著一些不可避免的問題。關(guān)于這一點(diǎn)，可以用一句話來形容表達(dá)：是“新聞媒體專業(yè)素質(zhì)低下與社會責(zé)任感缺失的充分體現(xiàn)”。

第一，新聞標(biāo)題制作呈現(xiàn)為低俗惡搞。許多報(bào)紙新聞媒體為了吸引人的眼球，毫無底線在標(biāo)題中包含一些色情、暴力、血腥的詞匯內(nèi)容，這種以低俗的方式來吸引新聞讀者的注意，所造成的社會負(fù)面影響是非常惡劣的。第二，新聞標(biāo)題斷章取義。2011年，一篇名為《北大校長稱美國教育一塌糊涂》的新聞報(bào)道，在短時間內(nèi)引發(fā)了很大的社會輿論。事實(shí)上，北大校長周其鳳當(dāng)時在湖南長沙一中面對師生演講的時候，首先肯定了美國的教育，然后又結(jié)合我國的教育現(xiàn)狀，在闡明我國現(xiàn)有教育體制優(yōu)劣的同時，也指出了美國教育所存在的問題。然而，以上這種斷章取義型的報(bào)道，嚴(yán)重不符合原本事實(shí)，毫無真實(shí)性可言，已經(jīng)失去了最基本的新聞職業(yè)觀與社會道德觀。第三，新聞標(biāo)題嘩眾取寵。部分報(bào)紙新聞媒體的從業(yè)人員，毫無職業(yè)素養(yǎng)，為了獲得更多人的關(guān)注，常常制作一個吸引人的標(biāo)題，然而，標(biāo)題與新聞內(nèi)容并無太大的關(guān)聯(lián)。這種行為，無疑會給報(bào)紙媒體的信譽(yù)度帶來極大的負(fù)面影響。

三、“讀題時代”的報(bào)紙新聞標(biāo)題編寫技巧

俗話說得好，“文好題一半”，尤其是在“讀題時代”的今天，標(biāo)題對于一篇文章來說至關(guān)重要。從專業(yè)的角度來講，新聞標(biāo)題是對整篇新聞文章最有價(jià)值的內(nèi)容濃縮、概括。如何順應(yīng)“讀題時代”的新聞標(biāo)題編寫要求，以此來使新聞標(biāo)題“眉目傳情”，成為了越來越多媒體、新聞工作者思考的一個焦點(diǎn)問題。對此，個人結(jié)合所在單位工作實(shí)際，從新聞專業(yè)的視角談幾點(diǎn)看法和建議。

首先，報(bào)紙新聞記者與編輯人員，要善用修辭。眾所周知，讀者拿到報(bào)紙之后，第一眼先看到的肯定是新聞的標(biāo)題。所謂“新聞標(biāo)題”？就是指讀者在未閱讀某篇新聞內(nèi)容之前，通過標(biāo)題將新聞大概的事實(shí)做以了解。通過讓讀者從新聞標(biāo)題中獲知一些簡要的信息，以此來決定是否要繼續(xù)讀下去。我們都知道，我國報(bào)紙新聞業(yè)的發(fā)展始于維新變法時期，實(shí)際上新聞也屬于文學(xué)表達(dá)的一種。因而，在新聞內(nèi)容編寫與新聞標(biāo)題制作上，在確保新聞內(nèi)容專業(yè)、真實(shí)的前提下，盡量多使用一些修辭手法，以此來增強(qiáng)新聞的文學(xué)審美和藝術(shù)價(jià)值。以《新安晚報(bào)》為例，2014年7月8日刊登了一篇標(biāo)題為《書畫修復(fù)前需“洗澡” 》的新聞文章，該新聞文章內(nèi)容所要表達(dá)的是，“書畫修復(fù)工作需要72道工序”。兩者相對比之下可以發(fā)現(xiàn)，使用了修辭手法的標(biāo)題，絲毫沒有改變原有新聞內(nèi)容的真實(shí)性和專業(yè)性，并且還更為生動地介紹了書畫修復(fù)工作形象。帶給讀者則是另一番體會，不僅使事物（書畫）有了人的感情色彩，還進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞標(biāo)題語言的藝術(shù)感染力和吸引力。

其次，“讀題時代”新聞標(biāo)題的編寫，要做到活用動詞、簡潔明快。個人以為，新聞標(biāo)題對于詞匯的使用，不求新穎、但求吻合與貼切。連續(xù)使用動詞可以將整個新聞事件如同一幅幅生動的現(xiàn)場畫面展示給讀者。例如，2015年2月5日《新安晚報(bào)》刊登了一篇名為《業(yè)主信息“打包”開價(jià)四百元》的文章。該標(biāo)題最完美的一處在于“打包”這一動詞的運(yùn)用，非常形象地將整個新聞事件概括了下來，表現(xiàn)了倒賣個人信息猖獗，市民信息遭到泄露的利益鏈條。當(dāng)然，新聞標(biāo)題畢竟是一條相對短的標(biāo)題，并不是一句很長的話，也不是一段描述。因此，新聞標(biāo)題要盡可能簡潔明快。比如去年央行宣布下調(diào)存款準(zhǔn)備率，有一篇比較簡短明快的文章標(biāo)題就非常恰當(dāng)，《央行宣布“降準(zhǔn)” 》。該新聞標(biāo)題盡管沒有過多的修飾，但非常直接明了、質(zhì)樸凝練陳述了該新聞事件的主要事實(shí)。

總之，報(bào)紙新聞是否具有吸引力，能不能盡可能多的讓市場受眾接納，標(biāo)題所發(fā)揮的作用不容忽視。對于報(bào)刊編輯工作者來說，在新聞標(biāo)題編輯過程中，需要在確保其新聞專業(yè)性的前提下，盡可能突出藝術(shù)特點(diǎn)，以此來增強(qiáng)新聞的傳播效應(yīng)。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 鄒武元，史峰.如何增強(qiáng)報(bào)紙新聞標(biāo)題的吸引力[J].今傳媒，2009.10.

【作者簡介】

譚 云（1979.9-）女，重慶潼南人，本科學(xué)歷，編輯.