英國《金融時(shí)報(bào)》6月20日文章，原題：爭奪中國消費(fèi)者，跨國公司正敗北周二公布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，隨著跨國公司艱難適應(yīng)全球最大消費(fèi)市場(chǎng)的品位變化，從果汁、化妝品到牙刷等日用品，在華國際品牌正把市場(chǎng)份額輸給本土品牌。

隨著收入增加，中國白領(lǐng)消費(fèi)群體逐漸轉(zhuǎn)向價(jià)格更貴的優(yōu)質(zhì)品牌，包括從飲用水、果汁到香波在內(nèi)的種種快速消費(fèi)品。這種趨勢(shì)甚至涉及廁紙。貝恩公司和凱度消費(fèi)者指數(shù)進(jìn)行的調(diào)查顯示，中國本土公司在搶占高端市場(chǎng)方面腳步更快，導(dǎo)致雀巢和聯(lián)合利華等跨國公司的品牌在26種快速消費(fèi)品中有18種失去市場(chǎng)份額。

中國城市快速消費(fèi)品市場(chǎng)去年增長3%，但本土企業(yè)銷售額增幅超過8%，相比之下，外國品牌只增加1.5%。專家表示，跨國公司品牌正在倒退，而中國本土品牌正跳上高端化快車。

消費(fèi)者轉(zhuǎn)向本土品牌最多的，是那些傳統(tǒng)上被外企主導(dǎo)的商品，比如化妝品。在果汁市場(chǎng)，匯源和農(nóng)夫等本土企業(yè)主打的健康飲品備受青睞——此類產(chǎn)品契合日益壯大的中產(chǎn)對(duì)健康的需求，把百事等外國公司拋在身后。

國內(nèi)品牌還受益于日益繁榮的網(wǎng)購。本土品牌在線上領(lǐng)域突飛猛進(jìn)，比跨國公司更早接觸電商。專家說，跨國公司適應(yīng)市場(chǎng)變化的速度很慢。中國消費(fèi)品企業(yè)更注重本土市場(chǎng)，但其創(chuàng)新性和外企旗鼓相當(dāng)甚至更強(qiáng)，而跨國公司正在或已經(jīng)變得十分官僚氣。▲

（作者湯姆·漢考克，傳文譯）