張明蘭 （北京卡邇時裝有限公司 100021）

婚紗品牌化創(chuàng)新設(shè)計及其制作流程與工藝的研究

張明蘭 （北京卡邇時裝有限公司 100021）

中國作為世界婚紗禮服的生產(chǎn)基地，本土婚紗禮服品牌在國際市場卻鮮為人知。雖然品牌的打造、成長需要時間沉淀，但中國婚紗禮服自主品牌走向市場最大的壁壘還是產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新及品質(zhì)保障。作者以從事婚紗禮服行業(yè)多年的實踐操作經(jīng)驗為基礎(chǔ)，結(jié)合相關(guān)文獻和互聯(lián)網(wǎng)信息資料，對婚紗禮服品牌化思維及其向?qū)碌膭?chuàng)新設(shè)計進行記錄、分析，通過梳理婚紗禮服制作流程及其工藝特征，在實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的形勢下，提出了婚紗禮服品牌化創(chuàng)新設(shè)計及其制作流程規(guī)范化、工藝標(biāo)準(zhǔn)化三者的有效結(jié)合對企業(yè)品牌樹立及其發(fā)展的重要性。

婚紗；創(chuàng)新設(shè)計；制作流程；工藝特征；規(guī)范化

創(chuàng)新設(shè)計是婚紗品牌塑造全產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)，只有設(shè)計開發(fā)出好的產(chǎn)品才能使企業(yè)在市場競爭中獲得一席之位。品牌的持續(xù)發(fā)展除了產(chǎn)品創(chuàng)新，更須依賴優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)制作中流程規(guī)范化和工藝標(biāo)準(zhǔn)化是產(chǎn)品質(zhì)量全產(chǎn)業(yè)鏈的保障。

一、中國婚紗企業(yè)現(xiàn)狀

基于國內(nèi)制造成本優(yōu)勢，20世紀(jì)90年代至21世紀(jì)初期，國內(nèi)成為婚紗制造的主要制造產(chǎn)地。目前，全世界范圍內(nèi)，90%以上的婚紗禮服的生產(chǎn)來自中國，目前已形成廣東（潮州、廣州、中山）、廈門、蘇州以及臺灣四大婚紗設(shè)計、生產(chǎn)、出口基地。然而婚紗設(shè)計一直以國外的品牌為主導(dǎo)，國內(nèi)企業(yè)習(xí)慣了對外成品出口或來樣加工，對發(fā)展自主品牌缺乏信心和動力，在國際婚紗產(chǎn)業(yè)鏈中僅充當(dāng)最原始的加工者。

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國婚紗禮服市場需求量越來越大，為了避免國外品牌的壟斷，中國婚紗企業(yè)開始發(fā)展自主品牌。但中國婚紗禮服企業(yè)設(shè)計創(chuàng)新能力還沒跟得市場的發(fā)展速度，在激烈的市場競爭中盲目跟風(fēng)和追求當(dāng)前利潤最大化，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，風(fēng)格相互抄襲，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

二、婚紗品牌化創(chuàng)新設(shè)計

1.品牌化思維

“時尚易逝，風(fēng)格永存?！薄练蚴チ_蘭。每一位設(shè)計師都有自我獨特的風(fēng)格。但加入企業(yè)后，設(shè)計師的自我風(fēng)格必須與企業(yè)品牌的定位相協(xié)調(diào)。品牌化思維是建立品牌與目標(biāo)消費者心智關(guān)聯(lián)的有效思維方式，品牌化設(shè)計是設(shè)計師們通過對企業(yè)核心、品牌文化、背影和精神的了解和認識，巧妙地將自己的風(fēng)格融入產(chǎn)品，強化品牌個性，樹立品牌形象。

2.品牌化創(chuàng)新設(shè)計

創(chuàng)新設(shè)計既是新產(chǎn)品開發(fā)的核心要素，又是提高企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈附加值的基本路徑。品牌化思維向?qū)碌膭?chuàng)新設(shè)計，是打造企業(yè)品牌形象的利器，是品牌發(fā)展的基本推動力量。

目標(biāo)市場細分是品牌化創(chuàng)新設(shè)計的第一步，設(shè)計師們通過對目標(biāo)市場充分的了解和認識，結(jié)合企業(yè)品牌文化及運營方案，把目標(biāo)市場同一品類產(chǎn)品細分為幾大模塊，設(shè)計創(chuàng)造出既能引領(lǐng)市場潮流又滿足市場需求的新產(chǎn)品，以擴大市場占有率，更全面地樹立品牌形象及影響力。

（1）從造型開展創(chuàng)新

對婚紗開展造型創(chuàng)新設(shè)計，需要建立在基礎(chǔ)廓形之上進行

[5]，婚紗的基礎(chǔ)廓型有A形、H形，X形，如圖2-1所示。A形造形的婚紗能很好地掩蓋身材料曲線的不完美，傳統(tǒng)婚紗多以緊身式A形設(shè)計，注重領(lǐng)和上衣身設(shè)計;H型多注重肩部、胸部、腰部、裙擺的設(shè)計，設(shè)計效果拉長人體比例，起到修飾體形的作用，成品簡約、優(yōu)雅；X形強調(diào)女性身體曲線，主要注重胸部、腰部、擺部設(shè)計。在婚紗造型設(shè)計的創(chuàng)新方面，需要在品牌思維向?qū)拢煨图毠?jié)隨意搭配，自由發(fā)揮。

（2）從材料及裝飾元素展開創(chuàng)新

①材料元素創(chuàng)新

材料的正確選擇與創(chuàng)新是完美詮釋婚紗設(shè)計理念與品牌形象的第一步[6-7]，婚紗面料創(chuàng)新設(shè)計著重于蕾絲面料創(chuàng)新。除了市面上對于蕾絲材料的更新設(shè)計，設(shè)計師們還可以跟據(jù)差異化的設(shè)計需要，設(shè)計勾畫出屬于本品牌婚紗的蕾絲面料，交由蕾絲制造企業(yè)代為開發(fā)新的蕾絲面料。

②裝飾元素創(chuàng)新

婚紗設(shè)計裝飾元素包括刺繡、機繡、貼繡、手工飾花、釘珠、鑲嵌、手繪、壓褶、鏤花、豎折、荷葉邊、蝴蝶結(jié)、緞帶、絲穗、人造寶石、羽毛、蕾絲，除此之外還可以結(jié)合圖案和其它裝飾工藝手法進行設(shè)計，如圖案印染、鏤空、編結(jié)、縮縫、不同材質(zhì)拼接等手法，每種裝飾元素都可以根據(jù)設(shè)計理念進行再創(chuàng)新。

③色彩搭配創(chuàng)新

米白色雖然是婚紗是主調(diào)色，但其它顏色也開始占據(jù)市場，尤其是中國婚紗照市場，彩色婚紗需求占據(jù)中國婚紗市場的三份之二以上。從色彩上開展創(chuàng)新設(shè)計，可以進行單色婚紗設(shè)計，也可以進行間色或撞色婚紗設(shè)計，或簡潔或復(fù)雜，其創(chuàng)新設(shè)計手法多種多樣。

圖2-1 婚紗基礎(chǔ)廓形

三、婚紗制作流程規(guī)范化及工藝標(biāo)準(zhǔn)化的重要性

1.制作流程規(guī)范化管理

同其它制造業(yè)一樣，只有制作流程規(guī)范化管理，才能提高生產(chǎn)效率，提升產(chǎn)品質(zhì)量，減低運營成本。

圖3-1 婚紗禮服制作流程圖

制作流程規(guī)范化管理必須從產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計開始。一件新品婚紗往往要經(jīng)過反復(fù)多次修改才能達到最后設(shè)計師想要的完美效果，設(shè)計團隊在設(shè)計創(chuàng)新與制作的同時，要完成制作工藝先后流程及各項工藝標(biāo)準(zhǔn)的記錄存檔，以作為后續(xù)大批量生產(chǎn)制作的參考和工藝依據(jù)。

2.工藝標(biāo)準(zhǔn)化管理

工藝標(biāo)準(zhǔn)化管理包括工藝基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)化、工藝要素標(biāo)準(zhǔn)化、工藝規(guī)程典型化[8-9]。這些標(biāo)準(zhǔn)化管理是婚紗禮服企業(yè)對生產(chǎn)制作全過程實施監(jiān)督的最有效手段。

四、結(jié)論

婚紗品牌的樹立及其發(fā)展，需要以明確的品牌定位為基礎(chǔ)，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為保障。由品牌化思維向?qū)碌膭?chuàng)新設(shè)計是企業(yè)打造品牌形象的利器，是品牌發(fā)展的有效推動力量。制作流程規(guī)范化管理和工藝標(biāo)準(zhǔn)化管理既提高婚紗企業(yè)生產(chǎn)效率，保障婚紗產(chǎn)品質(zhì)量，同時又降低企業(yè)運營成本，三者的有效結(jié)合在婚紗禮服企業(yè)品牌打造和發(fā)展中至關(guān)重要。

[1]張靜.《中國婚禮服市場狀況研究》.考試周刊，2008.9.

[2]黃炎藩.《潮繡》嶺南美術(shù)出版社，2014.

[3]馮曉冉.《蕾絲在婚紗設(shè)計中的應(yīng)用》.天津紡織科技，2013.8.15.

[4]鄒奉元.《成衣工藝學(xué)》.浙江大學(xué)出版社，2011.5.

張明蘭，學(xué)歷：碩士在讀，單位：北京卡邇時裝有限公司。