劉佳瑩 （湖北工業(yè)大學 430000）

試析視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新設(shè)計理念

劉佳瑩 （湖北工業(yè)大學 430000）

視覺傳達藝術(shù)是一種新興的藝術(shù)概念，與傳統(tǒng)的視覺藝術(shù)不同，視覺傳統(tǒng)藝術(shù)更趨于商業(yè)性，通過視覺符號的設(shè)計，達到服務對象所要求的傳播、傳達、交流效果。因此千篇一律的視覺傳達藝術(shù)設(shè)計效果，顯然不能達到設(shè)計需要?；诖耍疚木蛷膭?chuàng)新設(shè)計理念的角度探究如何進行視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新，旨在進一步深化傳達效果。

視覺傳達藝術(shù)設(shè)計；創(chuàng)新設(shè)計理念；個性化；多元化

處在信息時代的當下，社會大眾獲取各類媒介信息的渠道變得更加多樣化，這一方面為視覺傳達設(shè)計帶來了發(fā)展契機，另一方面也帶來了更大的挑戰(zhàn)1。為了充分發(fā)揮視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的設(shè)計效果，就需要在設(shè)計中加入緊扣時代特征的創(chuàng)新理念，通過敏銳的洞察力了解當前人們的審美需求、欣賞能力，在此基礎(chǔ)上融入視覺語言，起到傳達效果，達到視覺傳達藝術(shù)作品的最佳效果。以下本文就以創(chuàng)新設(shè)計理念為重點，探究如何在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中融合創(chuàng)新設(shè)計理念，具體如下。

一、視覺傳達藝術(shù)概述

視覺傳達藝術(shù)是近年來新型的藝術(shù)門類，與以追求審美為主的藝術(shù)設(shè)計不同，視覺傳達藝術(shù)設(shè)計是在通過“視覺”引起審美感受的同時，向人們傳達設(shè)計作品中所蘊含的信息。視覺傳達藝術(shù)設(shè)計作品能夠體現(xiàn)的內(nèi)容很多，包括人生哲理、商業(yè)信息等2。因視覺傳達藝術(shù)能夠有效將審美與商業(yè)宣傳實現(xiàn)有機結(jié)合，其商業(yè)價值已得到了社會各界的廣泛認同，因此現(xiàn)階段視覺傳達藝術(shù)應用于商業(yè)服務的情況較為普遍，如廣告設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計以及產(chǎn)品包裝設(shè)計等。

二、創(chuàng)新設(shè)計理念之于視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的作用

進入21實際以來，我國視覺傳達藝術(shù)設(shè)計有了突飛猛進的發(fā)展，歷經(jīng)多個發(fā)展階段，目前已經(jīng)總結(jié)出一套較為完整的設(shè)計方法，主要是借助視覺語言達到信息傳達的目的，但視覺符號的設(shè)計必須要契合人們的心理，這樣才能使人們得到共鳴，從而有效將信息傳達給人們3。但目前社會發(fā)展迅速，環(huán)境復雜，各類新興媒介與傳播技術(shù)不斷進步。此種背景下，如何要抓住當下人們的心理需要、社會情感，就成了視覺傳達設(shè)計的重點。從這一角度出發(fā)，視覺傳達藝術(shù)必須緊扣時代發(fā)展腳步，積極創(chuàng)新，緊扣時代特征，通過敏銳的洞察力了解當前人們的審美需求、欣賞能力，結(jié)合群眾的心理開展設(shè)計，才能真正達到視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的設(shè)計效果。

三、基于創(chuàng)新設(shè)計理念的視覺傳達藝術(shù)設(shè)計

（一）簡約化設(shè)計

目前手機、電腦等媒介工具的頁面設(shè)計都朝著簡約化方向發(fā)展，即避免繁復的堆砌，而是通過簡潔的圖形，和三個以下的色彩搭配，形成簡約化設(shè)計效果。目前快節(jié)奏的生活環(huán)境，使人們受到的壓力較大，繁復堆砌的設(shè)計，很容易引起人們的審美疲勞，產(chǎn)生抵觸，這也是手機界面、電腦系統(tǒng)界面越來越簡潔化的原因之一。因此視覺傳達藝術(shù)設(shè)計也可適當借鑒這種風格進行設(shè)計，為人們呈現(xiàn)清晰、直觀、簡約的設(shè)計作品，利于人們接受。

（二）刺激人們的感官

視覺傳達藝術(shù)設(shè)計需要通過色彩、圖案以及文字的組合和搭配，達到傳遞信息的效果，設(shè)計者需要具備敏銳的洞察力，積極拓寬眼界，通過網(wǎng)絡、資料的收集，了解目前人們最關(guān)注的熱典、流行語等，在設(shè)計中加入這些元素，使設(shè)計更“接地氣”，更能夠吸引人們的注意力，形成刺激效果4。此外還可在設(shè)計作品中加入對比強烈的色彩或圖案，增強視覺刺激效果。同時還可適當借鑒影視拍攝手法，例如電影《辛德勒的名單》，整個電影為黑白畫面，但一名紅色衣服的女孩，從她出現(xiàn)一直到死去，是全影片中僅有的一個色彩，那一抹紅色帶給了觀影者強烈的視覺沖擊，引發(fā)人們的思考，短短幾秒鐘的紅衣小女孩也因此成為了當年這部電影中最被人們熱議的一個鏡頭。在視覺傳達藝術(shù)的設(shè)計中也可借鑒此類方法，以對比強烈的色調(diào)，給人視覺沖擊，讓人們陷入思考，并配合預先設(shè)計的視覺符號進行引導，使人們能夠在自我的思考中，恍然大悟感悟到設(shè)計作品中含有的寓意，更加增強人們的印象。

（三）綠色環(huán)保理念

綠色環(huán)保是近年來各行各業(yè)所共同關(guān)注的話題，視覺傳達藝術(shù)設(shè)計可以從這一角度入手，在設(shè)計中加入綠色環(huán)保理念?？膳浜锨逍碌纳{(diào)與自然符號，使設(shè)計作品中充分體現(xiàn)出自然、綠色的風格，這也是目前人們所崇尚的一個重要審美取向，像茶葉、食品、家居等行業(yè)都可以從綠色環(huán)保的角度入手進行設(shè)計。

（四）大眾化與個性化相結(jié)合

視覺傳達藝術(shù)作品面向的是整個社會群體，而不是某個個體，因此設(shè)計需做到雅俗共賞，才能滿足大多數(shù)人的取向，因此在設(shè)計中就需要滿足就需要進行大眾化設(shè)計，但不能為了追求標新立異，而使設(shè)計作品晦澀難懂，反而不利于向人們傳遞信息。但同時也不能過于大眾化，防止落于俗套，難以在眾多設(shè)計中抓住人們眼球5。因此在設(shè)計中需要將大眾化與個性化相結(jié)合。在設(shè)計中要以大眾化審美為基調(diào)，考慮到社會大眾的認知程度，在此基礎(chǔ)上，可加入突出個性化的設(shè)計。例如可加入民族元素、當?shù)氐赜蛭幕氐?，體現(xiàn)出設(shè)計的個性化，從而在眾多設(shè)計作品中獨樹一幟，吸引大眾的眼球，例如一汽汽車有一副廣告圖（見圖1）。

圖1 一汽廣告設(shè)計效果圖

該車整體為白色，配合黑色的輪胎、車座、窗框，形成如同水墨畫般的黑白色彩搭配，借助汽車色彩與大家都不陌生的水墨畫的這一相似點，在廣告設(shè)計中，加入了水墨元素。這一傳統(tǒng)和現(xiàn)代結(jié)合的效果圖，不僅沒有違和感，反而將汽車和水墨圖融為一體，仿佛汽車是水墨畫中的一個部分。在宣傳汽車的同時，增強了意境、高雅之感，不落俗套，引人入勝。

四、結(jié)語

視覺傳達設(shè)計雖為新興藝術(shù)形式，但其發(fā)展前景廣闊。但目前競爭日趨激烈、環(huán)境復雜、各類新興媒介與傳播技術(shù)快速發(fā)展，都為視覺傳達藝術(shù)設(shè)計帶來了已經(jīng)沖擊。為適應當前環(huán)境，必須緊扣時代發(fā)展，加入創(chuàng)新設(shè)計理念，提升設(shè)計質(zhì)量，為社會提供更多優(yōu)秀的視覺傳達藝術(shù)設(shè)計作品。

注釋：

1.張正德.現(xiàn)代繪畫對視覺傳達設(shè)計的影響[J].大眾文藝，2015（20）：148-149.

2.王兆成.試析3D風格視覺元素對平面藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展的影響[J].美與時代（上），2015（06）：59-60.

3.崔可.創(chuàng)新設(shè)計理念在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中的具體實施[J].美術(shù)大觀，2014（03）：131-132.

4.農(nóng)潔靜.試談中國傳統(tǒng)美學與現(xiàn)代視覺傳達的創(chuàng)新結(jié)合[J].大眾科技，2013（07）：191-192.

5.宋琛，黃慧琴.淺談視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新設(shè)計理念[J].大眾文藝，2011（03）：93-94.