劉雯

【摘 要】電視媒體在應(yīng)對新媒體競爭時，節(jié)目編排手段推陳出新也是一把利器，頻道、節(jié)目的分眾化定位，開辟大板塊播出帶，加強(qiáng)互動，綜合運(yùn)營是具體可行的手段。

【關(guān)鍵詞】節(jié)目編排 分眾 播出帶 互動性

電視節(jié)目編排是電視節(jié)目由制作轉(zhuǎn)入播出起承上啟下作用的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是各電視頻道的作戰(zhàn)路線圖，需要電視從業(yè)人員的二度創(chuàng)作。融媒體時代，電視臺如何在激烈的市場競爭中立于不敗之地？合理有效的電視節(jié)目編排，不僅能降低市場風(fēng)險，還能使有限的資源獲得最優(yōu)化的配置，產(chǎn)生1+1>2的質(zhì)變，提高電視臺的整體競爭力。

一、頻道、節(jié)目“分眾”定位，牢牢抓住有效收視群

傳統(tǒng)媒體是“主導(dǎo)受眾”，而新媒體是“受眾主導(dǎo)”。當(dāng)受眾對電視頻道、電視節(jié)目擁有越來越多的選擇權(quán)、欣賞價值存在“分眾化”的改變時，我們在節(jié)目編排上就應(yīng)該有側(cè)重性。

首先是頻道專業(yè)化。頻道的專業(yè)化可以滿足不同收視群體的收視需求，使觀眾掌握收視規(guī)律，養(yǎng)成一定的收視習(xí)慣。金普新區(qū)廣播電視臺近年重新定位了兩個電視頻道，一頻道定位為“新聞綜合頻道”，定位語是“送您一束陽光”，旨在用有態(tài)度、有溫度、有銳度、有跨度的新聞節(jié)目點亮新區(qū)人民的生活；二頻道定位為“大叔大媽頻道”，這個定位在全國電視頻道中首開先河，針對性極強(qiáng)，主要為觀看電視的主力軍——中老年受眾服務(wù)，定位語是“為新區(qū)大叔大媽盡孝”。在滿足這個特殊群體精神文化需求的同時，為他們提供參與互動、展示才藝的舞臺，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)孝道文化，豐富中老年人群的退休生活，提升他們的生活質(zhì)量。

其次是自辦欄目的品牌化。要與中央臺、各省級衛(wèi)視一起爭奪觀眾的眼球，地方臺必須有自己的節(jié)目特色，立足本地收視群體，滿足本地觀眾的需求，塑造自己的品牌欄目。例如金普新區(qū)電視臺新聞綜合頻道打造的《為人民服務(wù)》《民事面對面》直播節(jié)目群，從欄目定位語上可見一斑“你有事我?guī)兔Α薄鞍傩找暯?，民生關(guān)注，幫忙解困，現(xiàn)場辦公”。這兩個民生欄目，雖然都是服務(wù)百姓，但節(jié)目形式和視角卻各有所長，前者直擊本地民生事件，時效性較強(qiáng)；后者將職能部門負(fù)責(zé)人請進(jìn)直播間，面對面答疑解惑，幫忙解困，現(xiàn)場感和實用性更強(qiáng)。兩個欄目接地氣、惠民生、得民心，已經(jīng)成為新區(qū)百姓日常生活不可或缺的好朋友。另外，金普新區(qū)廣播電視臺大叔大媽頻道的主打欄目《大叔大媽早上好》《大叔大媽嗨起來》，構(gòu)成每天一個小時的直播板塊，從熱點話題到養(yǎng)生保健，從教育孫輩到孝敬爸媽，從真人秀到文藝演出，立體、生動、全景式引領(lǐng)、展示新區(qū)老人豐富多彩的生活狀態(tài)，深受老人們的喜愛和歡迎，收看和參與新區(qū)電視臺節(jié)目，已經(jīng)成為新區(qū)老年受眾日常生活的重要組成部分。

二、滿足觀眾收視心理，開辟大板塊播出帶

經(jīng)過深入調(diào)查了解，受到新媒體傳播平臺沖擊，電視觀眾結(jié)構(gòu)老化和低端化加深，年輕觀眾的流失與老齡化觀眾比例上升。女性比例偏高，中老年、低學(xué)歷兩項特征相加占電視人口比例70%以上。如何把這些人群牢牢鎖在電視熒屏前？這就需要我們充分利用節(jié)目資源和時間資源，創(chuàng)建有效的節(jié)目收視黃金時段，比較其他電視媒體的節(jié)目播出時間，運(yùn)用提前、錯開、插空、比拼等手段編排節(jié)目，開辟大板塊、大通檔播出帶。比如金普新區(qū)電視臺在新聞綜合頻道的編排上，運(yùn)用全媒體編播思維和手段，實現(xiàn)節(jié)目生產(chǎn)和傳播的多樣融合，一菜多做和一菜多用，分別打造了早間和晚間兩個大板塊播出帶，通過集群效應(yīng)，引爆社會關(guān)注度和影響力。

對本臺欄目的重播時間，除了早間時段，還安排了午間、深夜等多個時段播出，穿插、錯落式的編排手法滿足了觀眾收看時間上的不同需求。在收視調(diào)查中觀眾反映這樣的節(jié)目播出安排很合適。

此外，除了本土自辦節(jié)目，電視劇被80%的觀眾列為經(jīng)常收看的節(jié)目，是觀眾最喜愛的節(jié)目類型。據(jù)調(diào)查，平均每位電視觀眾收看電視劇的時間在1小時左右，約為整個收視時間的三分之一。但是在融媒體時代，坐在電視機(jī)前收看的大多是不太會鼓搗新鮮事物的中老年人群，在“得大媽就得收視率”的今天，電視劇中“大媽劇”比“行業(yè)劇”觀眾面更廣。這就需要換位思考引進(jìn)、編排電視劇，與總體宣傳策劃實現(xiàn)無縫銜接。如配合“元旦”“春節(jié)”“五一”“七一”“八一”“十一”等重大節(jié)日或重大節(jié)慶活動，引進(jìn)播出相關(guān)主題的電視劇的同時，多考慮中老年和女性觀眾收視心理，在確保高首播率的基礎(chǔ)上，多安排時代劇、家庭倫理劇、古裝歷史劇等情感類劇型，增加收視黏性，提高收視率。

三、加強(qiáng)與觀眾的互動性，提升傳統(tǒng)媒體“吸附力”

新媒體有一個顯著的特點，那就是互動性。在數(shù)字信息化的今天，人們通過門戶網(wǎng)站、微博微信、手機(jī)APP等各種平臺和應(yīng)用軟件來實現(xiàn)實時的互動與交流，這種信息傳播的時效性、有效性和透明性，是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該努力加強(qiáng)的。具體做法有：首先，建立手機(jī)APP，欄目開通微博和微信訂閱號。目前，金普新區(qū)廣播電視臺已邁開互聯(lián)網(wǎng)+的步伐，成立了新媒體中心，開通了微信訂閱號，除了本臺所有自辦欄目的視頻，還專門設(shè)有在線留言、爆料郵箱、粉絲福利等互動平臺，并開設(shè)了航班查詢、火車票查詢、交通違法查詢、公積金查詢等便民服務(wù)，實行全方位、立體式互動，將節(jié)目及其外延與觀眾緊密結(jié)合起來，關(guān)注度和點擊率不斷攀升。其次，實行節(jié)目有獎收視，不發(fā)紅包，觀眾同樣得實惠。我們在電視劇聯(lián)播劇場中，插播了三檔觀眾互動環(huán)節(jié)《收視大抽獎》。《收視大抽獎》通過觀眾打進(jìn)熱線電話回答和當(dāng)天節(jié)目有關(guān)的問題，參與抽獎，百分百中獎。刺激觀眾收看本地節(jié)目的積極性，加強(qiáng)了與觀眾的緊密聯(lián)系。在抽獎送禮的同時，組織各種百姓劇評會、社區(qū)活動、街頭活動等等，既培養(yǎng)了忠實觀眾，也打造了一條與觀眾之間接地氣的互動通道，并通過這些互動活動進(jìn)行收視調(diào)查，按照各人的收視習(xí)慣，將收視人群進(jìn)行整理分類。目前，我們已經(jīng)擁有一個由熱心觀眾和節(jié)目、電視劇忠實粉絲組成的龐大資源信息庫。隨著收視率的顯著提高，他們在這些信息庫的基礎(chǔ)上，有針對性地不定期開展各類社區(qū)商業(yè)團(tuán)購活動和特賣場，不僅給社區(qū)百姓帶來實惠，商家獲得經(jīng)濟(jì)效益，頻道的品牌價值也得到日益提升。

（作者單位：大連金普新區(qū)廣播電視臺）