王義

摘要：在自媒體時代，如何讓油田基層的宣傳工作重新占領(lǐng)思想輿論陣地，引領(lǐng)干部職工統(tǒng)一思想，更好的為企業(yè)發(fā)展做出貢獻，是當前亟待解決的問題之一。本文通過分析自媒體時代特點與當前油田宣傳T作中存在的問題，提出了改進的方向和對策。

關(guān)鍵詞：油田；宣傳工作；對策；建議

一、自媒體時代的定義與特征

自媒體（英文名：We Media），是相對于傳統(tǒng)的報紙、電臺、電視等媒體而言，由私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。2003年7月，美國新聞學會發(fā)布了由謝英伯曼和克里斯威利斯合著的自媒體研究報告，其中將自媒體定義為：“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑?！?/p>

與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體作為一種全新的信息傳播渠道，具有以下幾個顯著特點：

1.信息傳播的效率極高。自媒體高度依托于各類網(wǎng)絡(luò)社交平臺，如博客、論壇、微博、微信、QQ等，加之當前具有自媒體性質(zhì)的各類手機APP的極大豐富，信息的傳播隨著轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)的增多，呈現(xiàn)級數(shù)型的增長。一則新聞從發(fā)生到傳播，基本實現(xiàn)了“零時差”，信息的傳播速度達到了前所未有的水平。

2.信息傳播的角色模糊。在自媒體時代，每個自然人只要接入網(wǎng)絡(luò)，都可能成為信息的接收者，同時也是信息的傳播者，這就從根本上改變了以往信息傳播“我說你聽”、以點及面的傳統(tǒng)模式。

3.信息內(nèi)容的不確定性。由于每個人都能夠成為自媒體的傳播者，也都有可能根據(jù)自己的目的對于信息進行加工和處理，甚至將信息改頭換面、顛倒黑白。此外，各大社交平臺為吸引眼球，不憚使用各類聳人聽聞的標題，這就造成了自媒體上的信息具有相當大的不確定性，使受眾難以辨別信息是否真實、可信。

二、自媒體時代下油田宣傳工作存在的局限和問題

宣傳戰(zhàn)線是油田建設(shè)優(yōu)秀企業(yè)文化、發(fā)揮黨的思想政治優(yōu)勢的重要陣地。縱觀新中國石油工業(yè)的發(fā)展歷程，通過一代代宣傳工作者的不懈努力，打造出了極富特色的石油文化，樹立起了諸如王進喜、王啟民、王為民、秦文貴、代旭升、顧心懌等一大批典型人物，激勵著一代又一代的石油工人立足崗位、創(chuàng)新開拓，為國家的石油事業(yè)提供了堅實的思想保障。

而當前，在自媒體的沖擊下，油田，特別是基層單位的宣傳工作失去了以往傳統(tǒng)的優(yōu)勢地位，暴露出了較大的局限和問題，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.對自媒體的重要作用認識不足。在油田內(nèi)部的一些基層單位中，存在著對自媒體認識不足的問題，往往將自媒體作為一種單純的社交平臺，或者是上傳下達的一種工具。有的基層單位雖然設(shè)立了自媒體信息平臺，但是只把其當作是紙媒之外的補充，發(fā)布的內(nèi)容也大多是轉(zhuǎn)發(fā)油田內(nèi)部報紙或是電視新聞的內(nèi)容，沒有針對自媒體特點創(chuàng)造性的開展宣傳工作。另外，在油田的許多基層單位中，領(lǐng)導往往將傳統(tǒng)媒體的宣傳報道數(shù)量與宣傳部門的工作業(yè)績劃等號，而相對忽略自媒體的發(fā)布情況，也導致了宣傳工作人員對自媒體產(chǎn)生忽視。

2.從事宣傳工作的人員素質(zhì)存在短板。在油田基層單位中，從事宣傳工作的人員有相當一部分是“半路出家”，新聞宣傳的采編能力較低，文字功底不足，雖然能夠基本滿足傳統(tǒng)媒體的要求，但是在自媒體時代中，這部份宣傳工作人員一方面缺乏專業(yè)的知識培訓；另一方面大多數(shù)身兼數(shù)職，在工作繁忙的情況下，往往是優(yōu)先滿足傳統(tǒng)媒體的發(fā)稿需求，難以滿足自媒體快速更新的要求。

3.宣傳內(nèi)容和形式不符合時代要求。當前，油田基層單位的宣傳內(nèi)容主要是針對領(lǐng)導動態(tài)、會議、業(yè)務(wù)等方面進行開展，對基層員工關(guān)注程度還不高，存在脫離實際的問題。另外，在宣傳方式上，雖然通過中央“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動的開展，油田基層宣傳工作有了很大改觀，但仍然存在著“假大空”等相對突出的問題，寫作的文風較為生硬，感染力、號召力不強，難以真正打動基層員工。

三、改進基層新聞宣傳工作的方向和對策宣傳工作要貼近基層、貼近群眾，以宣傳工作爭取最廣大群眾的支持和擁護，充分發(fā)揮宣傳工作的組織、教育、發(fā)動群眾的重要作用。毛澤東同志曾指出：“射箭要看靶子，彈琴要看聽眾，寫文章做演說倒可以不看讀者不看聽眾么？2013年8月19日，習近平同志在全國思想政治工作會議上指出：“很多人，特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個事實，加大力量投入，盡快掌握這個輿論戰(zhàn)場上的主動權(quán)，不能被邊緣化了。油田的基層宣傳工作，面對的是一線員工，只有積極轉(zhuǎn)變方式，貼近員工實際，才能夠起到教育全體職工，保障企業(yè)生產(chǎn)的重要作用。

在自媒體時代做好基層宣傳工作，需要做好以下幾個方面：

1.提高認識，將自媒體宣傳工作提到一個重要高度。自媒體是時代發(fā)展的產(chǎn)物，也代表著最新的發(fā)展方向，這是油田基層宣傳工作的新機遇，也是新挑戰(zhàn)?；鶎拥男麄鞴ぷ髡弑仨殞酌襟w宣傳提高到與傳統(tǒng)媒體宣傳并重的新高度，及時建立各類官方新聞平臺，并多發(fā)掘適合自媒體傳播的新聞事件，將自媒體的宣傳工作與企業(yè)的發(fā)展、員工的工作和生活緊密聯(lián)系起來，主動貼近員工思想實際，積極占領(lǐng)輿論高低，充分發(fā)揮好自媒體的有利條件，在新平臺上實現(xiàn)宣傳工作的重要作用。

2.與時俱進，真正提高基層宣傳工作者素質(zhì)。油田的基層宣傳工作，很大程度上依賴于基層宣傳工作者的個人素質(zhì)。因此，抓好基層宣傳工作者的培養(yǎng)，首先是要重視基層宣傳工作者的選拔，優(yōu)選具備較高文字功底和思想素質(zhì)的員工補充到宣傳戰(zhàn)線上來。其次是開展各類有針對性的培訓工作，使基層宣傳工作者的素質(zhì)盡快提升，將其培養(yǎng)成為能夠滿足多種類型新聞寫作的多面手。最后是要將自媒體的宣傳工作也納入到宣傳部門的激勵考核體系當中，鼓勵宣傳工作者重視自媒體，確保責任落實。