付南徽

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，傳播媒體的多樣化發(fā)展，傳統(tǒng)的電視節(jié)目編排觀念已不能適應(yīng)時(shí)代和社會(huì)的需求，取而代之的是以受眾需求為主體的電視節(jié)目制作與編排觀念，使得電視節(jié)目編排的方式日漸豐富?；诖?，該文基于受眾需求為基礎(chǔ)進(jìn)行深入的研究，并提出電視節(jié)目編排工作策略，以期更好地提高電視節(jié)目的質(zhì)量和效果。

關(guān)鍵詞：受眾需求 電視節(jié)目編排 策略

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2017）05（a）-0241-02

所謂電視節(jié)目編排，是指根據(jù)頻道設(shè)置要求和本臺(tái)節(jié)目的特點(diǎn)，將各種類型的節(jié)目按照時(shí)間順序進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的排列和組合，最終形成節(jié)目播放流程表。如果電視節(jié)目編排的科學(xué)、合理，不僅會(huì)大大提高節(jié)目的收視率，也會(huì)帶來(lái)廣泛的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。其中受眾作為電視媒體服務(wù)的主要對(duì)象，其需求和滿意度是電視節(jié)目評(píng)價(jià)的重要組成部分。但在電視節(jié)目實(shí)際編排過(guò)程中，節(jié)目編排人員往往不做受眾調(diào)查，因而不能夠準(zhǔn)確的抓住不同受眾的收視需求，只是仿照其他電視節(jié)目編排加以修改，致使編排工作流于形式化、簡(jiǎn)單化。在電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，為了能夠吸引更多的觀眾，提高電視節(jié)目收視率，應(yīng)深入了解不同受眾的需求差異，精準(zhǔn)編排電視節(jié)目，才能更好的提高電視節(jié)目的質(zhì)量和效果。

1 針對(duì)目標(biāo)受眾群體進(jìn)行收視需求分析，爭(zhēng)取最佳節(jié)目編排效果

受眾的職業(yè)、年齡及性別等多方面因素直接決定了他們不同的收視習(xí)慣和興趣，思維方式也是不同的，因此，滿足受眾群體的這些習(xí)慣和特點(diǎn)，就必須從受眾的生活需求為出發(fā)點(diǎn)，合理編排節(jié)目，提高收視率。

首先，上班族群體。他們只有在非工作時(shí)間內(nèi)或者結(jié)束一天工作后才能收看電視。且這些群體中有根據(jù)其不同職業(yè)、性別及年齡段對(duì)電視有著不同的需求和收視習(xí)慣。此外，受眾的興趣愛(ài)好與職業(yè)互為影響。因此，綜合考慮上述因素后，在編排節(jié)目時(shí)應(yīng)掌握受眾觀看電視的時(shí)間規(guī)律，了解受眾的職業(yè)及其與興趣愛(ài)好的關(guān)系，安排不同的節(jié)目播出，以期達(dá)到更好的播放效果。

其次，青少年群體，他們觀看電視的目的是為了獲取更多的知識(shí)和娛樂(lè)。但他們只有在放學(xué)后或假期期間才能收看電視，且放學(xué)后與晚飯之間形成一個(gè)青少年收視小高峰，成年人則在晚飯后至睡覺(jué)前形成一個(gè)小高峰。為此，節(jié)目編排人員可根據(jù)這些因素，合理巧妙安排不同時(shí)段符合不同年齡群體的電視節(jié)目。

最后，家庭婦女。他們是全天觀看電視節(jié)目較大的一個(gè)收視群體，觀看電視節(jié)目的時(shí)間較長(zhǎng)，喜歡看一些電視劇、娛樂(lè)及休閑節(jié)目等。

另外，退休人員。他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體接受能力有限，收看電視節(jié)目等傳統(tǒng)媒介是他們認(rèn)識(shí)世界的主要方法和手段，且較多關(guān)注的是健康養(yǎng)生、戲曲、歷史之類的電視節(jié)目。

2 針對(duì)目標(biāo)觀眾觀看規(guī)律進(jìn)行分析，有效進(jìn)行電視節(jié)目編排

根據(jù)目標(biāo)觀眾的全天作息習(xí)慣與愛(ài)好，分析其觀看電視節(jié)目的規(guī)律性。如對(duì)夏季和冬季、工作日和節(jié)假日及全天各個(gè)時(shí)段的每一類目標(biāo)觀眾的作息習(xí)慣不同，應(yīng)正確分析和判斷目標(biāo)觀眾的收視習(xí)慣。

早間節(jié)目（6：00～8：00），主要收視群體為上班族的成人等，此時(shí)段的人們希望早晨醒來(lái)之后，能夠通過(guò)電視節(jié)目了解最新的新聞、交通及天氣等消息，從而使他們能夠在上班休息或空閑時(shí)間內(nèi)談?wù)摦?dāng)天的新聞話題。

8：00～12：00及14：00～17：30，這段時(shí)間學(xué)生上學(xué)、上班族忙于事業(yè)，收看電視節(jié)目的主要群體集中為待業(yè)或無(wú)業(yè)人員（家庭主婦等）、老人（退休人員等）、倒班制工作人員等。對(duì)于老人來(lái)說(shuō)，關(guān)心最多的可能是健康養(yǎng)生、老有所樂(lè)方面的知識(shí)等。受“男主外，女主內(nèi)”傳統(tǒng)思想的影響，家庭主婦成為白天電視的最主要收看者，他們關(guān)心較多的是與生活密切相關(guān)的話題和綜藝娛樂(lè)節(jié)目等。

12：00～14：00，這個(gè)時(shí)段是學(xué)生和上班族的休息時(shí)間，他們觀看電視節(jié)目時(shí)間較短，主要會(huì)了解一些新聞資訊、法制報(bào)道及生活信息等。

16：30～19：00，屬于兒童及青少年時(shí)段，他們每周一至周五放學(xué)回來(lái)后通常需要一段時(shí)間調(diào)整后才開(kāi)始寫作業(yè)，因此這段時(shí)間成為他們收看電視的黃金時(shí)間。此外，周六、日白天及節(jié)假日也是學(xué)生時(shí)段，對(duì)于他們而言，更傾向于科普知識(shí)、動(dòng)畫節(jié)目等輕松有趣味的內(nèi)容。

19：00～22：00，由于學(xué)生放學(xué)、上班族下班，使得這個(gè)時(shí)段的目標(biāo)觀眾人數(shù)最多，是收看電視節(jié)目的黃金時(shí)段之一，也是娛樂(lè)性節(jié)目和電視連續(xù)劇較為集中的一個(gè)時(shí)段。

22：00以后，屬于年輕的上班族時(shí)段，且以男性觀眾居多，根據(jù)其白天上班時(shí)段工作壓力大、晚睡等特點(diǎn)，播放節(jié)目時(shí)應(yīng)傾向于訪談、知識(shí)類等節(jié)目。

3 電視節(jié)目編排策略分析

電視節(jié)目編排是一門時(shí)間分割藝術(shù)，是將節(jié)目?jī)?nèi)容與目標(biāo)受眾群體、收視時(shí)段和收視喜好相結(jié)合的節(jié)目組合藝術(shù)。節(jié)目?jī)?nèi)容與編排是否合理、恰當(dāng)，直接關(guān)系到電視節(jié)目的收視率和收視效果。

3.1 針對(duì)性電視節(jié)目編排策略

早晨時(shí)段（6：00～8：00），以上班族為主，他們收看電視節(jié)目時(shí)間較短，且多傾向于收看新聞、交通及天氣等最新動(dòng)態(tài)消息。因此在這個(gè)時(shí)段安排《新聞60分》《都市報(bào)道》等，讓上班族短時(shí)間內(nèi)能夠快速了解全國(guó)重大新聞及百姓急需熱點(diǎn)等。

上午時(shí)段（8：00～12：00），以退休人員和家庭主婦為主，其中老年受眾群體傾向于收看健康養(yǎng)生、戲曲類等節(jié)目；女性受眾群體則喜歡娛樂(lè)、生活、情感、休閑等方面內(nèi)容的節(jié)目，因此可以借此安排《梨園春》《天天養(yǎng)生》《香香美食》及情感電視劇等。

午休時(shí)段（12：00～14：00），以上班族為主，可以安排播出信息量豐富、節(jié)奏快而短的新聞資訊、法制跟蹤等專題節(jié)目。

下午時(shí)段（14：00～17：30），以退休人員和家庭主婦為主，根據(jù)他們的需求，安排播出的節(jié)目主要以電視劇、歷史講座、戲曲及情感類節(jié)目為主。

兒童、青少年時(shí)段（17：00～19：00），以學(xué)生受眾為主，根據(jù)他們的興趣愛(ài)好，播放節(jié)目以動(dòng)畫片、科教、娛樂(lè)等方面內(nèi)容的節(jié)目，如益智類動(dòng)畫片《酷寶家族之小兔西歐》《好好學(xué)習(xí)》等，也可以借鑒《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》設(shè)置文化益智少兒專題。

黃金時(shí)段（19：00～22：00），這個(gè)時(shí)段如果節(jié)目編排的巧妙合理，整個(gè)黃金時(shí)段的編排就能成功一半，能夠使該頻道節(jié)目在短時(shí)間內(nèi)獲得更多的收視率，從而創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。如在黃金時(shí)段內(nèi)播出首輪劇、獨(dú)播劇或者具有該地特色的節(jié)目，尤其與受眾的生活工作息息相關(guān)的節(jié)目，如《有話直說(shuō)》《今日資訊》等。

宵夜檔（22：00～24：00），隨著人們生活習(xí)慣的改變，這個(gè)時(shí)段的電視收視群體規(guī)模逐漸壯大，成為各級(jí)頻道爭(zhēng)相搶奪的又一個(gè)“黃金時(shí)段”，具有越來(lái)越重要的收視意義。如中央級(jí)頻道中的《晚間新聞》《國(guó)際時(shí)訊》等新聞節(jié)目，省級(jí)上星頻道中的綜藝節(jié)目，地面頻道中的以抗戰(zhàn)類題材的電視劇等。

3.2 差異性電視節(jié)目編排策略

差異性電視節(jié)目編排策略就是建立在對(duì)受眾群體的不同需求的客觀分析與判斷基礎(chǔ)上，鎖定目標(biāo)受眾群體，在關(guān)鍵時(shí)刻、黃金時(shí)段內(nèi)配置該頻道最具競(jìng)爭(zhēng)力的節(jié)目進(jìn)行“卡位”，吸引在頻道間流動(dòng)的收視群體，通過(guò)水平策略、垂直策略、正向策略、卡位策略等多種方式實(shí)現(xiàn)頻道內(nèi)的節(jié)目配置順暢銜接，保證該頻道內(nèi)的上一個(gè)節(jié)目的受眾順利流入到下一個(gè)節(jié)目，從而實(shí)現(xiàn)受眾在該臺(tái)頻道內(nèi)的封閉流動(dòng)。

此外，“季播策略”也是一種新的電視節(jié)目編排理念與方式，通過(guò)長(zhǎng)篇電視劇和固定欄目的播出可以讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的收視期待，如中央電視臺(tái)的大型歷史劇《大秦帝國(guó)之崛起》、趙本山的《鄉(xiāng)村愛(ài)情1-9》等。

參考文獻(xiàn)

[1] 趙碩.基于受眾需求視角下頻道競(jìng)爭(zhēng)中對(duì)節(jié)目編排策略的把握[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（4）：21.

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