楊雪

摘 要：作為大眾傳播媒介的報(bào)紙，肩負(fù)著傳遞信息的職能。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和其他新興媒體的發(fā)展，都市報(bào)紙承受著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，為了爭(zhēng)取受眾，獲得更大的市場(chǎng)，繼而表現(xiàn)出同質(zhì)化趨向，這并不利于報(bào)紙的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：同質(zhì)化 都市報(bào)紙 發(fā)展

中圖分類號(hào)：G216.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2017）05（a）-0184-02

隨著報(bào)業(yè)的日益繁榮，為了在競(jìng)爭(zhēng)中獲得屬于自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，各大報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛開(kāi)創(chuàng)子報(bào)，如湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)創(chuàng)辦的楚天都市報(bào)系的第三個(gè)地方版——《楚天民報(bào)》。鑒于此，一個(gè)大城市中，都市報(bào)往往有好幾份，甚至十幾份，如北京有《北京青年報(bào)》、《新京報(bào)》等；成都有《華西都市報(bào)》、《成都商報(bào)》等，使得都市報(bào)的定位趨同，但是同城都市報(bào)的受眾市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)總是有限的，同質(zhì)化現(xiàn)象無(wú)疑造成了資源的浪費(fèi)。

由此，筆者通過(guò)對(duì)2014年3—4月荊州的三大主要報(bào)刊《荊州晚報(bào)》、《楚天民報(bào)》、《江漢商報(bào)》的調(diào)查研究，運(yùn)用個(gè)案分析法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等方法分析同質(zhì)化這一現(xiàn)象。

1 同城報(bào)刊的同質(zhì)化現(xiàn)象及其具體表現(xiàn)

同質(zhì)化，意為產(chǎn)品、服務(wù)趨同，盡管形式上有差別，但內(nèi)容、品質(zhì)、技術(shù)含量、使用價(jià)值一樣。都市報(bào)的同質(zhì)化一般是指同一城市的幾家都市報(bào)的定位、風(fēng)格、受眾以及版面、編排手法、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、新聞內(nèi)容等方面都趨同的現(xiàn)象，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1 新聞報(bào)道內(nèi)容的重疊和趨同

不同報(bào)紙對(duì)同一新聞事件或題材的相同報(bào)道，這是同質(zhì)化現(xiàn)象在報(bào)道內(nèi)容上最明顯的體現(xiàn)。以荊州為例，翻開(kāi)三家主要都市報(bào)《荊州晚報(bào)》、《楚天民報(bào)》、《江漢商報(bào)》同一天的報(bào)紙，其頭條新聞和本地新聞的題材往往不謀而合。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年3、4月份，荊州的《荊州晚報(bào)》、《楚天民報(bào)》、《江漢商報(bào)》就出現(xiàn)了用同一新聞事件作為頭版頭條或次頭條，若是碰到國(guó)內(nèi)外重大新聞事件時(shí)，這種“撞車”現(xiàn)象就更為明顯。針對(duì)《荊州晚報(bào)》、《楚天民報(bào)》、《江漢商報(bào)》，筆者進(jìn)行了相關(guān)調(diào)查，在社會(huì)新聞?lì)}材的選擇上，三份報(bào)紙的同質(zhì)化趨勢(shì)明顯，荊州晚報(bào)與楚天民報(bào)重合率約達(dá)38%，荊州晚報(bào)與江漢商報(bào)重合率約達(dá)18%，楚天民報(bào)與江漢商報(bào)重合率高達(dá)約44%。

1.2 編排手法的重疊和趨同

在新聞編排上，以大圖片、大標(biāo)題、配以小新聞加廣告的圖文并茂的頭版編排方式興起后，不少都市類報(bào)紙采用大標(biāo)題、大圖片等相同方法來(lái)吸引讀者的“眼球”。頭版大都采用了封面式編排，即主要新聞?dòng)么蠛隗w標(biāo)題或大圖片導(dǎo)讀，次重要新聞?dòng)眯『隗w標(biāo)題導(dǎo)讀。許多報(bào)紙陸續(xù)取經(jīng)原樣照搬，報(bào)紙內(nèi)頁(yè)的編排方式都是用主要新聞的大標(biāo)題壓住整個(gè)版面，使板式風(fēng)格太接近，幾乎是多報(bào)一面了，不利于塑造報(bào)紙品牌。正如對(duì)荊州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)入駐商家的報(bào)道中，《荊州晚報(bào)》和《江漢商報(bào)》的大標(biāo)題形式類似。

1.3 新聞的處理方式

很多時(shí)候，報(bào)紙發(fā)稿容易隨波逐流，往往缺乏主見(jiàn)，以至于對(duì)于別家報(bào)紙發(fā)了頭條的稿件，則必定置于頭版，否則就是處理不當(dāng)。另外，對(duì)同一新聞?lì)}材的處理方式也近乎相同。例如：對(duì)引江濟(jì)漢廟湖鐵路大橋通車的報(bào)道，《荊州晚報(bào)》和《江漢商報(bào)》只是在稿件大小和照片大小上有區(qū)別，內(nèi)容一致。

其實(shí)，很多重大新聞是有背景的，在報(bào)道新聞事件的同時(shí)，如果對(duì)背景加以適當(dāng)挖掘和處理，可以有效地提高新聞的價(jià)值，并且加深讀者對(duì)新聞事件的認(rèn)識(shí)。有些重大新聞還可以通過(guò)配發(fā)評(píng)論，揭示新聞事件的深刻含義。報(bào)紙上每年總會(huì)有一些系列報(bào)道，但往往由于方式陳舊，使這類策劃陷入窠臼，同質(zhì)化就不可避免。

1.4 同質(zhì)化現(xiàn)象的具體表現(xiàn)

荊州的三份都市報(bào)紙，對(duì)一段時(shí)期內(nèi)的新聞報(bào)道，在新聞標(biāo)題、稿件大小和照片選取上，都存在或多或少的相似之處。如對(duì)于同一文娛新聞事件的報(bào)道，三家報(bào)紙的連載情況如下，荊州晚報(bào)約占56.9%，江漢商報(bào)約占21.3%，楚天民報(bào)約占21.8%。從《荊州晚報(bào)》與《江漢商報(bào)》的對(duì)比中，我們可以看出，對(duì)4月10日美售臺(tái)武器一事的報(bào)道，《荊州晚報(bào)》和《江漢商報(bào)》版面內(nèi)容相似，都提及美國(guó)會(huì)眾議院審議通過(guò)“確認(rèn)《與臺(tái)灣關(guān)系法》重要性和向臺(tái)轉(zhuǎn)讓海軍船只”議案，都強(qiáng)調(diào)我軍領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)美國(guó)防部的抗議。

在對(duì)第十四屆省運(yùn)會(huì)的報(bào)道中，《荊州晚報(bào)》在4月11號(hào)和12號(hào)的報(bào)道中，標(biāo)題形式一致?！督瓭h商報(bào)》采用會(huì)場(chǎng)主視圖，通訊員為同一人，采用同樣的板式，邊框選用上一致，另外，《800名省運(yùn)會(huì)志愿者招募完畢》的主標(biāo)題也驚人的一致。對(duì)于海南博鰲亞洲論壇上李克強(qiáng)總理的演講的報(bào)道，《荊州晚報(bào)》和《江漢商報(bào)》，主題相同，都針對(duì)“三大共同體”展開(kāi)報(bào)道，小標(biāo)題內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新。

對(duì)大孝子李正暉的報(bào)道中，《荊州晚報(bào)》在4月11號(hào)和12號(hào)的報(bào)道中，標(biāo)題形式雷同。對(duì)荊州三月CPI同比上漲的報(bào)道中，《荊州晚報(bào)》和《江漢商報(bào)》通訊員相同，大標(biāo)題基本一致，僅一字之差，內(nèi)容相似度極大，從結(jié)尾、數(shù)據(jù)的選用，各個(gè)段落內(nèi)容的安排上就可看出。

對(duì)荊州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)入駐商家的報(bào)道中，《荊州晚報(bào)》和《江漢商報(bào)》報(bào)道，主題甚至是副題、小標(biāo)題都一模一樣。而且內(nèi)容完全一模一樣，只是在字體、形式安排上以及選用的照片上有些許不同。對(duì)2013年快樂(lè)男聲的報(bào)道，《荊州晚報(bào)》在4月11號(hào)和12號(hào)的報(bào)道中，均采用專版報(bào)道，運(yùn)用人物巨幅照片，內(nèi)容無(wú)非是從其人氣轉(zhuǎn)向?qū)ζ浞劢z的報(bào)道，實(shí)質(zhì)一樣，味同嚼蠟，反應(yīng)了讀者的追星和低俗趣味心理，泛娛樂(lè)化現(xiàn)象嚴(yán)重，引人深思。

2 報(bào)紙同質(zhì)化現(xiàn)象存在的原因

2.1 受眾市場(chǎng)的趨同

在讀者群的覆蓋面上，《江漢商報(bào)》和《楚天民報(bào)》的發(fā)行都覆蓋荊州區(qū)、沙市區(qū)、荊州開(kāi)發(fā)區(qū)及松滋市、公安縣、洪湖市、石首市、監(jiān)利縣、江陵縣，并輻射江漢平原的荊門市、天門市、潛江市、仙桃市等周邊地區(qū)，其瞄準(zhǔn)的目標(biāo)受眾市場(chǎng)主要是同城的廣大市民。抽樣調(diào)查顯示，3—4月份期間，荊州市民的讀報(bào)比例中，楚天民報(bào)約占32%，荊州晚報(bào)約占29%，江漢商報(bào)報(bào)約占39%。受眾市場(chǎng)的相似甚至相同，影響同城都市報(bào)內(nèi)容和風(fēng)格的趨同。

2.2 辦報(bào)宗旨的趨同

雖然不同都市報(bào)的定位和口號(hào)不盡相同，但其辦報(bào)宗旨，大同小異，基本走市民生活路線?！冻烀駡?bào)》秉承楚天都市報(bào)“責(zé)任媒體，百姓情懷”的辦報(bào)理念；《江漢商報(bào)》以“突出服務(wù)性和實(shí)用性”為辦報(bào)宗旨，滿足不同層面人群的閱讀需求。

2.3 新聞來(lái)源的單一

由于地處同一城市，同城都市報(bào)享有共同的新聞源，對(duì)本地和外地新聞源的享有程度是基本平等甚至相同，這一方面造成了其內(nèi)容的同質(zhì)化，另一方面引發(fā)了對(duì)于新聞和采編人才的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

荊州市的三家報(bào)紙創(chuàng)辦時(shí)間短，新聞采編力量相對(duì)薄弱，難以在較短時(shí)間內(nèi)對(duì)國(guó)內(nèi)外發(fā)生的重要新聞作出自主的強(qiáng)有力的反應(yīng)。同時(shí)，現(xiàn)代傳媒技術(shù)的迅速發(fā)展，使外地新聞的獲得除少數(shù)重要新聞和有實(shí)力報(bào)社特派記者赴新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道以外，基本是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等手段獲取第一信息，然后由編輯綜合處理而成。目前，都市類報(bào)紙的稿件主要來(lái)源于新華社、中新社、外地的兄弟報(bào)社以及本社的采編隊(duì)伍?！肚G州晚報(bào)》和《江漢商報(bào)》對(duì)于國(guó)內(nèi)外重大新聞稿件的采用，主要來(lái)源于新華社、中新社，因此每當(dāng)有重大事件發(fā)生，各報(bào)的報(bào)道基本上是大同小異。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，對(duì)中新社稿件的采用比例上，荊州晚報(bào)約占46%，楚天民報(bào)約占54%，江漢商報(bào)約占53%；而對(duì)新華社稿件的采用比例上，荊州晚報(bào)約占56%，楚天民報(bào)約占52%，江漢商報(bào)約占54%。各報(bào)編輯對(duì)稿件常常是原樣刊登，便出現(xiàn)新聞標(biāo)題、圖片雷同的現(xiàn)象，新聞的重復(fù)率比較高

2.4 管理制度的類似

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和廣告業(yè)務(wù)的激增，都市報(bào)基本都實(shí)行采編與廣告分離的制度。其他例如實(shí)行首席記者、首席編輯的用人分配機(jī)制，聘任主編的管理制度，提供新聞線索有獎(jiǎng)制，前期發(fā)行中的有獎(jiǎng)訂購(gòu)制等，在數(shù)家報(bào)社率先采用后，各家都市報(bào)紛紛效仿，最終成為當(dāng)前都市報(bào)普遍采用的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

3 同城同質(zhì)化現(xiàn)象的危害

3.1 運(yùn)作模式的刻意模仿，缺乏創(chuàng)新

同城報(bào)紙?jiān)谙嗤膱?bào)業(yè)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系中，為尋找一條能迅速發(fā)展壯大或是改變當(dāng)下落后地位而刻意模仿已成功報(bào)紙的運(yùn)作模式，從而導(dǎo)致模仿后報(bào)紙間的版面風(fēng)格、報(bào)紙定位、新聞內(nèi)容、發(fā)行模式等都趨于一致。在復(fù)制某種所謂的成功模式時(shí)，由于不根據(jù)實(shí)際出發(fā)也出現(xiàn)了很多問(wèn)題，造成如今都市報(bào)紙艱難發(fā)展的局面。

3.2 惡性競(jìng)爭(zhēng)的形成，損傷媒體公信力

由于市場(chǎng)相對(duì)固定，同一城市的幾份報(bào)紙不可避免地出現(xiàn)地盤的沖突，于是為了搶奪受眾和廣告額，一些為人所不齒的行為也屢屢出現(xiàn)。以荊州為例，三家主要的都市報(bào)《荊州晚報(bào)》、《江漢商報(bào)》和《楚天民報(bào)》之間為爭(zhēng)奪新聞，紛紛出重金招徠新聞線索，而報(bào)料人又為獲取多方獎(jiǎng)勵(lì)常常將同一新聞線索接連報(bào)給多家媒體。因此，采訪時(shí)多次出現(xiàn)三四家報(bào)社、兩家電視臺(tái)記者云集新聞現(xiàn)場(chǎng)的情況。幾家報(bào)社對(duì)于人才的爭(zhēng)奪也十分激烈，另外，幾家報(bào)社在發(fā)行上的競(jìng)爭(zhēng)更是達(dá)到不計(jì)成本的惡性競(jìng)爭(zhēng)，造成資源浪費(fèi)，不利于都市報(bào)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)不但分割了新聞市場(chǎng)，造成了資源的浪費(fèi)，減少了報(bào)社的利潤(rùn)，也削弱了報(bào)紙的整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和公信力，并且嚴(yán)重阻礙了媒體傳播業(yè)的發(fā)展和壯大。

3.3 轟動(dòng)效應(yīng)的片面追求，人文精神缺失

在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中，同城報(bào)紙為了吸引受眾，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的最大化，不少報(bào)紙不惜違背新聞倫理道德，片面追求新聞的轟動(dòng)效應(yīng)，不顧當(dāng)事人感受甚至故意做出有違人文精神的報(bào)道。報(bào)紙應(yīng)該守住底線，增加人文關(guān)懷。

在同一城市里有多張報(bào)紙，如果每張報(bào)紙定位準(zhǔn)確，互為補(bǔ)充，就可以更好地滿足不同類型、不同層次讀者的不同精神文化需求，實(shí)現(xiàn)新聞資源的最佳配置，取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

4 結(jié)語(yǔ)

新聞同質(zhì)化現(xiàn)象不僅削弱了媒體的作用，導(dǎo)致社會(huì)資源的浪費(fèi)，更為嚴(yán)重的是，它還會(huì)使報(bào)紙競(jìng)相降價(jià)，展開(kāi)惡性競(jìng)爭(zhēng)，破壞報(bào)業(yè)形象，削弱媒體的權(quán)威性和影響力，應(yīng)該引起廣泛的重視。

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