楊雪

摘 要：作為大眾傳播媒介的報紙，肩負著傳遞信息的職能。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和其他新興媒體的發(fā)展，都市報紙承受著巨大的競爭壓力，為了爭取受眾，獲得更大的市場，繼而表現(xiàn)出同質(zhì)化趨向，這并不利于報紙的長遠發(fā)展。

關(guān)鍵詞：同質(zhì)化 都市報紙 發(fā)展

中圖分類號：G216.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2017）05（a）-0184-02

隨著報業(yè)的日益繁榮，為了在競爭中獲得屬于自己的競爭優(yōu)勢，各大報業(yè)集團紛紛開創(chuàng)子報，如湖北日報傳媒集團創(chuàng)辦的楚天都市報系的第三個地方版——《楚天民報》。鑒于此，一個大城市中，都市報往往有好幾份，甚至十幾份，如北京有《北京青年報》、《新京報》等；成都有《華西都市報》、《成都商報》等，使得都市報的定位趨同，但是同城都市報的受眾市場和廣告市場總是有限的，同質(zhì)化現(xiàn)象無疑造成了資源的浪費。

由此，筆者通過對2014年3—4月荊州的三大主要報刊《荊州晚報》、《楚天民報》、《江漢商報》的調(diào)查研究，運用個案分析法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等方法分析同質(zhì)化這一現(xiàn)象。

1 同城報刊的同質(zhì)化現(xiàn)象及其具體表現(xiàn)

同質(zhì)化，意為產(chǎn)品、服務趨同，盡管形式上有差別，但內(nèi)容、品質(zhì)、技術(shù)含量、使用價值一樣。都市報的同質(zhì)化一般是指同一城市的幾家都市報的定位、風格、受眾以及版面、編排手法、價值標準、新聞內(nèi)容等方面都趨同的現(xiàn)象，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.1 新聞報道內(nèi)容的重疊和趨同

不同報紙對同一新聞事件或題材的相同報道，這是同質(zhì)化現(xiàn)象在報道內(nèi)容上最明顯的體現(xiàn)。以荊州為例，翻開三家主要都市報《荊州晚報》、《楚天民報》、《江漢商報》同一天的報紙，其頭條新聞和本地新聞的題材往往不謀而合。

據(jù)統(tǒng)計，今年3、4月份，荊州的《荊州晚報》、《楚天民報》、《江漢商報》就出現(xiàn)了用同一新聞事件作為頭版頭條或次頭條，若是碰到國內(nèi)外重大新聞事件時，這種“撞車”現(xiàn)象就更為明顯。針對《荊州晚報》、《楚天民報》、《江漢商報》，筆者進行了相關(guān)調(diào)查，在社會新聞題材的選擇上，三份報紙的同質(zhì)化趨勢明顯，荊州晚報與楚天民報重合率約達38%，荊州晚報與江漢商報重合率約達18%，楚天民報與江漢商報重合率高達約44%。

1.2 編排手法的重疊和趨同

在新聞編排上，以大圖片、大標題、配以小新聞加廣告的圖文并茂的頭版編排方式興起后，不少都市類報紙采用大標題、大圖片等相同方法來吸引讀者的“眼球”。頭版大都采用了封面式編排，即主要新聞用大黑體標題或大圖片導讀，次重要新聞用小黑體標題導讀。許多報紙陸續(xù)取經(jīng)原樣照搬，報紙內(nèi)頁的編排方式都是用主要新聞的大標題壓住整個版面，使板式風格太接近，幾乎是多報一面了，不利于塑造報紙品牌。正如對荊州萬達廣場入駐商家的報道中，《荊州晚報》和《江漢商報》的大標題形式類似。

1.3 新聞的處理方式

很多時候，報紙發(fā)稿容易隨波逐流，往往缺乏主見，以至于對于別家報紙發(fā)了頭條的稿件，則必定置于頭版，否則就是處理不當。另外，對同一新聞題材的處理方式也近乎相同。例如：對引江濟漢廟湖鐵路大橋通車的報道，《荊州晚報》和《江漢商報》只是在稿件大小和照片大小上有區(qū)別，內(nèi)容一致。

其實，很多重大新聞是有背景的，在報道新聞事件的同時，如果對背景加以適當挖掘和處理，可以有效地提高新聞的價值，并且加深讀者對新聞事件的認識。有些重大新聞還可以通過配發(fā)評論，揭示新聞事件的深刻含義。報紙上每年總會有一些系列報道，但往往由于方式陳舊，使這類策劃陷入窠臼，同質(zhì)化就不可避免。

1.4 同質(zhì)化現(xiàn)象的具體表現(xiàn)

荊州的三份都市報紙，對一段時期內(nèi)的新聞報道，在新聞標題、稿件大小和照片選取上，都存在或多或少的相似之處。如對于同一文娛新聞事件的報道，三家報紙的連載情況如下，荊州晚報約占56.9%，江漢商報約占21.3%，楚天民報約占21.8%。從《荊州晚報》與《江漢商報》的對比中，我們可以看出，對4月10日美售臺武器一事的報道，《荊州晚報》和《江漢商報》版面內(nèi)容相似，都提及美國會眾議院審議通過“確認《與臺灣關(guān)系法》重要性和向臺轉(zhuǎn)讓海軍船只”議案，都強調(diào)我軍領導人對美國防部的抗議。

在對第十四屆省運會的報道中，《荊州晚報》在4月11號和12號的報道中，標題形式一致?！督瓭h商報》采用會場主視圖，通訊員為同一人，采用同樣的板式，邊框選用上一致，另外，《800名省運會志愿者招募完畢》的主標題也驚人的一致。對于海南博鰲亞洲論壇上李克強總理的演講的報道，《荊州晚報》和《江漢商報》，主題相同，都針對“三大共同體”展開報道，小標題內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新。

對大孝子李正暉的報道中，《荊州晚報》在4月11號和12號的報道中，標題形式雷同。對荊州三月CPI同比上漲的報道中，《荊州晚報》和《江漢商報》通訊員相同，大標題基本一致，僅一字之差，內(nèi)容相似度極大，從結(jié)尾、數(shù)據(jù)的選用，各個段落內(nèi)容的安排上就可看出。

對荊州萬達廣場入駐商家的報道中，《荊州晚報》和《江漢商報》報道，主題甚至是副題、小標題都一模一樣。而且內(nèi)容完全一模一樣，只是在字體、形式安排上以及選用的照片上有些許不同。對2013年快樂男聲的報道，《荊州晚報》在4月11號和12號的報道中，均采用專版報道，運用人物巨幅照片，內(nèi)容無非是從其人氣轉(zhuǎn)向?qū)ζ浞劢z的報道，實質(zhì)一樣，味同嚼蠟，反應了讀者的追星和低俗趣味心理，泛娛樂化現(xiàn)象嚴重，引人深思。

2 報紙同質(zhì)化現(xiàn)象存在的原因

2.1 受眾市場的趨同

在讀者群的覆蓋面上，《江漢商報》和《楚天民報》的發(fā)行都覆蓋荊州區(qū)、沙市區(qū)、荊州開發(fā)區(qū)及松滋市、公安縣、洪湖市、石首市、監(jiān)利縣、江陵縣，并輻射江漢平原的荊門市、天門市、潛江市、仙桃市等周邊地區(qū)，其瞄準的目標受眾市場主要是同城的廣大市民。抽樣調(diào)查顯示，3—4月份期間，荊州市民的讀報比例中，楚天民報約占32%，荊州晚報約占29%，江漢商報報約占39%。受眾市場的相似甚至相同，影響同城都市報內(nèi)容和風格的趨同。

2.2 辦報宗旨的趨同

雖然不同都市報的定位和口號不盡相同，但其辦報宗旨，大同小異，基本走市民生活路線?！冻烀駡蟆繁谐於际袌蟆柏熑蚊襟w，百姓情懷”的辦報理念；《江漢商報》以“突出服務性和實用性”為辦報宗旨，滿足不同層面人群的閱讀需求。

2.3 新聞來源的單一

由于地處同一城市，同城都市報享有共同的新聞源，對本地和外地新聞源的享有程度是基本平等甚至相同，這一方面造成了其內(nèi)容的同質(zhì)化，另一方面引發(fā)了對于新聞和采編人才的激烈競爭。

荊州市的三家報紙創(chuàng)辦時間短，新聞采編力量相對薄弱，難以在較短時間內(nèi)對國內(nèi)外發(fā)生的重要新聞作出自主的強有力的反應。同時，現(xiàn)代傳媒技術(shù)的迅速發(fā)展，使外地新聞的獲得除少數(shù)重要新聞和有實力報社特派記者赴新聞現(xiàn)場報道以外，基本是通過互聯(lián)網(wǎng)等手段獲取第一信息，然后由編輯綜合處理而成。目前，都市類報紙的稿件主要來源于新華社、中新社、外地的兄弟報社以及本社的采編隊伍?！肚G州晚報》和《江漢商報》對于國內(nèi)外重大新聞稿件的采用，主要來源于新華社、中新社，因此每當有重大事件發(fā)生，各報的報道基本上是大同小異。

據(jù)統(tǒng)計，對中新社稿件的采用比例上，荊州晚報約占46%，楚天民報約占54%，江漢商報約占53%；而對新華社稿件的采用比例上，荊州晚報約占56%，楚天民報約占52%，江漢商報約占54%。各報編輯對稿件常常是原樣刊登，便出現(xiàn)新聞標題、圖片雷同的現(xiàn)象，新聞的重復率比較高

2.4 管理制度的類似

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和廣告業(yè)務的激增，都市報基本都實行采編與廣告分離的制度。其他例如實行首席記者、首席編輯的用人分配機制，聘任主編的管理制度，提供新聞線索有獎制，前期發(fā)行中的有獎訂購制等，在數(shù)家報社率先采用后，各家都市報紛紛效仿，最終成為當前都市報普遍采用的運營機制。

3 同城同質(zhì)化現(xiàn)象的危害

3.1 運作模式的刻意模仿，缺乏創(chuàng)新

同城報紙在相同的報業(yè)環(huán)境和競爭關(guān)系中，為尋找一條能迅速發(fā)展壯大或是改變當下落后地位而刻意模仿已成功報紙的運作模式，從而導致模仿后報紙間的版面風格、報紙定位、新聞內(nèi)容、發(fā)行模式等都趨于一致。在復制某種所謂的成功模式時，由于不根據(jù)實際出發(fā)也出現(xiàn)了很多問題，造成如今都市報紙艱難發(fā)展的局面。

3.2 惡性競爭的形成，損傷媒體公信力

由于市場相對固定，同一城市的幾份報紙不可避免地出現(xiàn)地盤的沖突，于是為了搶奪受眾和廣告額，一些為人所不齒的行為也屢屢出現(xiàn)。以荊州為例，三家主要的都市報《荊州晚報》、《江漢商報》和《楚天民報》之間為爭奪新聞，紛紛出重金招徠新聞線索，而報料人又為獲取多方獎勵常常將同一新聞線索接連報給多家媒體。因此，采訪時多次出現(xiàn)三四家報社、兩家電視臺記者云集新聞現(xiàn)場的情況。幾家報社對于人才的爭奪也十分激烈，另外，幾家報社在發(fā)行上的競爭更是達到不計成本的惡性競爭，造成資源浪費，不利于都市報的長遠發(fā)展。同質(zhì)化競爭不但分割了新聞市場，造成了資源的浪費，減少了報社的利潤，也削弱了報紙的整體競爭實力和公信力，并且嚴重阻礙了媒體傳播業(yè)的發(fā)展和壯大。

3.3 轟動效應的片面追求，人文精神缺失

在同質(zhì)化的競爭中，同城報紙為了吸引受眾，實現(xiàn)經(jīng)濟利益的最大化，不少報紙不惜違背新聞倫理道德，片面追求新聞的轟動效應，不顧當事人感受甚至故意做出有違人文精神的報道。報紙應該守住底線，增加人文關(guān)懷。

在同一城市里有多張報紙，如果每張報紙定位準確，互為補充，就可以更好地滿足不同類型、不同層次讀者的不同精神文化需求，實現(xiàn)新聞資源的最佳配置，取得良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

4 結(jié)語

新聞同質(zhì)化現(xiàn)象不僅削弱了媒體的作用，導致社會資源的浪費，更為嚴重的是，它還會使報紙競相降價，展開惡性競爭，破壞報業(yè)形象，削弱媒體的權(quán)威性和影響力，應該引起廣泛的重視。

參考文獻

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