張昕曄　胡楠燁　吳巧英

摘要：從面料、色彩、裙長三個方面對波浪裙進行分類，總結(jié)了波浪裙特點及其消費群體差異，并以問卷形式對波浪裙面料、圖案、裙長的消費偏好進行調(diào)研分析。

關鍵詞：波浪裙面料色彩消費偏好

裙裝對于女性來說，是日常必不可少的單品，其中，波浪裙以其百變易搭配的優(yōu)點，深受女性歡迎。隨著科技的進步，互聯(lián)網(wǎng)+的銷售模式已日益受到人們的重視，線上購物成為一種常見購物途徑。與實體店相比，線上購物缺乏試穿環(huán)節(jié)，要求消費者具有更全面的產(chǎn)品知識和選購能力。本文對淘寶店鋪出售的一些常見半身波浪裙進行調(diào)研，從面料、裙長、色彩三個產(chǎn)品屬性方面對其進行分類分析，并通過問卷對波浪裙上述產(chǎn)品屬性的消費偏好進行調(diào)研，為女性在線選購合適的半身裙提供參考。

一、不同面料波浪裙特點及其消費群體分析

面料對于裙裝造型的展現(xiàn)起到了決定性的作用。面料的硬度、懸垂度、彈性等這些面料性能都能在不同程度上影響波浪裙最終的造型效果。淘寶店鋪所出售的半身波浪裙所采用的面料有很多種，包括毛呢、雪紡、棉、麻、牛仔等，其中最常見的為毛呢、雪紡、棉、麻四種面料。因為材質(zhì)不同，波浪裙的外觀造型、風格特征及消費群體均有差異，以下對四種常見面料波浪裙進行比較分析。

（一）毛呢面料。用各類羊毛、羊絨織成的織物統(tǒng)稱毛呢面料。由于毛呢面料較厚實，保暖性好，通常用作秋冬季產(chǎn)品，與毛衣、打底褲搭配穿著。毛呢面料較厚，無法像輕盈的雪紡那樣呈現(xiàn)出褶量多又碎的效果，因此毛呢波浪裙通常腰部不采用抽褶工藝，而是采用縱向分割的方式增加裙擺波浪量感。毛呢半身波浪裙容易給人以成熟穩(wěn)重的感覺，適合于追求生活品質(zhì)、成熟大方的女孩。既適合于日常休閑場所，也適合辦公、開會場合。

（二）雪紡面料。雪紡質(zhì)地輕薄透明，具有良好的透氣性和懸垂性，穿著飄逸、舒適。相比于牛仔顏色的單調(diào)，雪紡波浪裙的顏色豐富多樣，無論是素色，還是艷麗的顏色，亦或是夸張的印花，都別有風味。與毛呢料相反，雪紡多為腰部抽褶的波浪裙，主要用于春夏。雪紡波浪裙常給人一種清爽優(yōu)雅的感覺，既適合于文藝清新的女性，也適合優(yōu)雅嫻靜的女性。

（三）棉面料。純棉面料手感柔軟舒適，但彈性較小、容易皺易，因此，棉棉常與麻、氨綸、滌綸等進行混紡，改善其穿著性能。棉質(zhì)半身波浪裙，腰部抽褶與不抽褶都有，主要用于春夏秋。相比于雪紡面料，棉質(zhì)的半身波浪裙造型更加多變，也有更加廣泛的消費市場。在外觀造型上，棉質(zhì)的半身波浪裙懸垂性較雪紡裙差，但其手感柔軟舒適程度則優(yōu)于優(yōu)于雪紡裙。棉波浪裙的消費人群多為熱愛自然、渴望回歸純真質(zhì)樸生活的女孩。而會選購雪紡半身波浪裙的女孩，更多的是追求自由，向往無拘無束的生活。

（四）麻面料。麻面料透氣、涼爽，但易皺、手感較差，因此常以混紡的形式出現(xiàn)在服裝的應用上。因麻織物本身比較硬挺，一般用于制作波浪裙的麻織物都會經(jīng)過柔軟處理。麻面料以麻質(zhì)純色為主，自然純樸，麻面料或者是麻混紡面料制成的波浪裙主要以文藝復古風、民族風為主，尤其為森女們（指崇尚簡單的生活方式，打扮得像是從森林中走出來的女孩）所喜愛。

二、不同色彩波浪裙特點及其消費群體分析

色彩是服裝三要素（色彩、面料、款式）的第一要素，其感覺與象征意義非常豐富，對于消費者的外觀形象很重要，是服裝中最具表現(xiàn)力的產(chǎn)品屬性。淘寶店鋪出售的半身波浪裙顏色非常多樣，經(jīng)整理后可以歸納成三類：無彩色、有彩色、花色圖案。

（一）無彩色色系。該色系包括黑白灰三種顏色，屬于比較百搭的顏色，無論什么款式的波浪裙幾乎都能在顏色分類下看到該色系。無彩色波浪裙無論是搭配同色系還是比較亮眼的顏色，都能夠非常和諧協(xié)調(diào)。職業(yè)女性、青年女性較偏愛無彩色系波浪裙，且選擇的色系隨著季節(jié)變化而不同，通常秋冬季偏向選擇黑色系，春夏季偏向選擇白色系。

（二）有彩色色系。該色系比無彩色色系豐富得多，根據(jù)色調(diào)不同，又可分為深色系、淺色系和鮮艷色系。消費群年齡和穿著季節(jié)對波浪裙顏色偏好不同，職業(yè)女性偏愛深色系，年輕女性偏愛淺色系，艷麗的波浪裙往往能夠給人眼前一亮的感覺，尤受到中老年女性的偏愛。季節(jié)的角度，淺色系較適合春夏季，深色系則較適合秋冬季。

（三）花色圖案色系。圖案作為色彩的延伸，是創(chuàng)造整體美的重要法則和形式語言，主要包括條紋、格紋、印花等。條紋、格紋、花紋這些都是最為常見的用于波浪裙上的紋樣?；ㄉ珗D案運用得當，能夠帶給波浪裙一些意想不到的變化，如趣味感抽象印花圖案的運用能提高波浪裙的時尚感，而小碎花的運用則常帶來自然清新的田園風格。

三、不同長度波浪裙特點及其消費群體分析

在淘寶的篩選選項中，裙裝按裙長分，主要分為：超短裙、短裙、中裙、中長裙以及長裙這五類。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，波浪裙裙長范圍在37-106cm之間，五類裙長中對于超短裙與短裙的界定模糊，搜索得到的結(jié)果也有相當程度的重疊，因此本文將短裙與超短裙合并為一類，將波浪裙按裙長分成四類，即短裙、中裙、中長裙以及長裙。

（一）短裙。長度至膝蓋以上的裙子。短裙能夠塑造出高挑的視覺效果，展現(xiàn)修長身型的美感，但其缺點是一般不適應較透的面料，同時穿著時需內(nèi)搭安全褲短裙。此類裙子的消費群體較年輕，消費者對短裙的偏好受季節(jié)影響較明顯，通常短裙在夏季需求量較大，而冬季相對較少。

（二）中裙。長度至膝蓋附近的裙子。中裙較多為OL風，裙長既不會因太短而需時刻小心翼翼，也不會因為裙長過長而阻礙行動。及膝的裙長非常適合職場的女性，干練簡潔，通勤百搭。

（三）中長裙。長度為膝蓋以下到小腿中部的裙子，中長裙的風格形式最多樣，根據(jù)所用面料、顏色印花等的不同而千變?nèi)f化。文藝復古、民族風、小清新、溫婉嫻靜等不同風格都能在中長款波浪裙中得到很好的展現(xiàn)。該長度波浪裙是消費者秋冬季首選。

（四）長裙。長度至腳踝及以下的裙子，一般采用柔軟、懸垂性能良好、輕薄透氣的面料。長裙非常能夠顯現(xiàn)女性典雅端莊的氣質(zhì)，無論是及踝還是拖地的波浪裙。長款波浪裙的消費群體主要是一些性格沉穩(wěn)成熟，追求端莊優(yōu)雅氣質(zhì)的女性。

四、波浪裙面料、圖案、裙長的消費偏好分析

通過問卷的方式，從面料、圖案、裙長三個角度對284位女性消費者的產(chǎn)品偏好進行調(diào)查，采用多選。

（一）面料偏好。分棉布類、麻布類、雪紡類、毛呢類四個選項，由于面料存在較強的季節(jié)性，因此，分春季、夏季、秋冬季三個部分。調(diào)查結(jié)果見表1，可見雪紡類與毛呢類面料具有很強的季節(jié)性，麻布面料季節(jié)性相對較弱，棉布類受歡迎程度最高，不僅是消費者春夏季波浪裙首選面料，在秋冬季，依然受到近半數(shù)消費者的喜愛。

（二）圖案偏好。分純色、條紋、印花、格紋四個選項，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者對波浪裙圖案偏好程度最高的為純色（221人選擇，占總數(shù)77.8%），其次是印花（97人選擇，占34.3%），格子（64人選擇，占22.5%）與條紋（60人選擇，占21.1%）則較相近。

（三）裙長偏好。分短裙、中裙、中長裙、長裙四個選項，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者對波浪裙長度偏好程度由高到低依次為短裙（141人選擇，占總數(shù)49.5%）、中裙（128人選擇，占44.7%）、中長裙（103人選擇，占36.1%）、長裙（72人選擇，占25.4%）。

五、總結(jié)

從面料、色彩、裙長三個重要產(chǎn)品屬性入手，對波浪裙進行分類分析，并以問卷形式對其消費偏好進行調(diào)研，研究發(fā)現(xiàn)：①毛呢類、雪紡類、棉類、麻類波浪裙最為常見，不同面料波浪裙，其風格特征、款式特征、季節(jié)性有較大差異，適合不同季節(jié)、不同類型消費者需要。②根據(jù)色彩，將波浪裙分為無彩色、有彩色、印花圖案三類，消費者對純色的偏好明顯高于印花圖案，作為服裝中最具表現(xiàn)力的產(chǎn)品屬性，色彩的選擇最具有個性化傾向。③根據(jù)裙長，將波浪裙按長度分為短裙、中裙、中長裙、長裙四類，消費者對波浪裙長度偏好程度隨著裙長的增加而遞減。裙長的多樣化使得不同性格、年齡、穿衣風格的消費者都能找到適合自身的波浪裙。