□國(guó)家統(tǒng)計(jì)局浙江調(diào)查總隊(duì)課題組

浙江商品交易市場(chǎng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑研究

□國(guó)家統(tǒng)計(jì)局浙江調(diào)查總隊(duì)課題組

電子商務(wù)在流通領(lǐng)域的深度融合是市場(chǎng)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型邏輯起點(diǎn)，市場(chǎng)轉(zhuǎn)型方向?qū)⑹菍?shí)物展示與虛擬展示、傳統(tǒng)銷(xiāo)售與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、現(xiàn)場(chǎng)交易與網(wǎng)上交易、物流中心與信息中心及商務(wù)中心相結(jié)合，網(wǎng)下有形市場(chǎng)與網(wǎng)上無(wú)形市場(chǎng)融合，市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)、文化、旅游有機(jī)結(jié)合、聯(lián)動(dòng)發(fā)展的新型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)

依托浙江塊狀經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展而興起的商品交易市場(chǎng)，是浙江“市場(chǎng)大省”的重要標(biāo)志之一，繁榮的市場(chǎng)推動(dòng)了浙江區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的變化，新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式的迅速崛起，對(duì)商品交易市場(chǎng)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)、新經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)如何走轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路，實(shí)現(xiàn)浴火重生，繼續(xù)助推浙江經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展，成為當(dāng)前需要面對(duì)的重要課題。商品交易市場(chǎng)必須根據(jù)內(nèi)外部環(huán)境的變化，進(jìn)行觀點(diǎn)、機(jī)制、服務(wù)的創(chuàng)新，走轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。電子商務(wù)在流通領(lǐng)域的深度融合是市場(chǎng)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型邏輯起點(diǎn)，市場(chǎng)轉(zhuǎn)型方向?qū)⑹菍?shí)物展示與虛擬展示、傳統(tǒng)銷(xiāo)售與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、現(xiàn)場(chǎng)交易與網(wǎng)上交易、物流中心與信息中心及商務(wù)中心相結(jié)合，網(wǎng)下有形市場(chǎng)與網(wǎng)上無(wú)形市場(chǎng)融合，市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)、文化、旅游有機(jī)結(jié)合、聯(lián)動(dòng)發(fā)展的新型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，避免低質(zhì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

加大新產(chǎn)品研發(fā)，不斷提升產(chǎn)品檔次。商品交易市場(chǎng)的基礎(chǔ)資源是產(chǎn)品，產(chǎn)品的體現(xiàn)形式是品牌。切實(shí)改變市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品存在的檔次低、價(jià)格低、質(zhì)量低的形象定位。加大新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，提高產(chǎn)品附加值，實(shí)行產(chǎn)品差異化發(fā)展，解決產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題。每個(gè)市場(chǎng)、每家店鋪都應(yīng)努力追求自身特色，尋找合適的定位，實(shí)行錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。新產(chǎn)品研發(fā)與產(chǎn)品質(zhì)量檔次提升雖受制于生產(chǎn)企業(yè)，但作為市場(chǎng)，上連生產(chǎn)者、下接消費(fèi)者，對(duì)市場(chǎng)需求信息最為敏感，市場(chǎng)要為生產(chǎn)企業(yè)及時(shí)準(zhǔn)確全面?zhèn)鬟f需求信息，為新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量提升信息。

豐富產(chǎn)品門(mén)類(lèi)，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。產(chǎn)地型市場(chǎng)是浙江商品交易市場(chǎng)的主要類(lèi)型，主要銷(xiāo)售本地特色產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，在市場(chǎng)趨向一體化的今天，這種產(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)無(wú)法滿足廠商和用戶的需求。一是要圍繞區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品向企業(yè)生產(chǎn)的上下游延伸。提供企業(yè)生產(chǎn)所需的原材料、機(jī)器設(shè)備等各類(lèi)生產(chǎn)資料，義烏市針對(duì)企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)速度加快而形成的對(duì)生產(chǎn)模具的強(qiáng)勁需求，增設(shè)了模具市場(chǎng)，銷(xiāo)售形勢(shì)良好。對(duì)銷(xiāo)售工業(yè)半成品的市場(chǎng)，可以向下游制成品市場(chǎng)延伸，向消費(fèi)品市場(chǎng)擴(kuò)展，如柯橋紡織品市場(chǎng)形成的窗簾專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。二是向產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)的橫向擴(kuò)展，為顧客提供全面多門(mén)類(lèi)商品。如防盜門(mén)市場(chǎng)向各種材質(zhì)、各種用途的門(mén)業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)展，紅木家具市場(chǎng)向經(jīng)營(yíng)各類(lèi)家具、家裝的綜合性家居市場(chǎng)擴(kuò)展，地板面板市場(chǎng)向家居裝飾市場(chǎng)擴(kuò)展。三是引入同行業(yè)知名品牌。市場(chǎng)不僅局限于本區(qū)域生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品，還要以向用戶提供全行業(yè)最全面、最豐富的商品為目標(biāo)，有針對(duì)性地重點(diǎn)招商，引入行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)設(shè)銷(xiāo)售中心，引入全球知名品牌。使市場(chǎng)成為不同檔次、不同種類(lèi)、各類(lèi)品牌的產(chǎn)品集聚地，提高市場(chǎng)影響力，滿足消費(fèi)者多樣化需求。

創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式。在市場(chǎng)產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)，還要重視經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新，增強(qiáng)市場(chǎng)活力?，F(xiàn)在的市場(chǎng)銷(xiāo)售模式是產(chǎn)品總經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)商向市場(chǎng)內(nèi)的廣大攤位發(fā)貨，攤位零售客戶。攤位間相互壓價(jià)，以微利甚至虧損吸引客戶，損害市場(chǎng)形象和商戶總體利益。要從攤位制批發(fā)向大型批發(fā)交易方式轉(zhuǎn)變，從一般商品經(jīng)銷(xiāo)向總代理、總經(jīng)銷(xiāo)等現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)方式轉(zhuǎn)變，發(fā)展商業(yè)代理制。培育大型批發(fā)經(jīng)營(yíng)戶、銷(xiāo)售中心，有重點(diǎn)地進(jìn)行招商，建立以商品品牌為核心的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中心。吸引生產(chǎn)企業(yè)來(lái)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)銷(xiāo)售中心，作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)部、產(chǎn)品展示中心、網(wǎng)上市場(chǎng)管理中心、客戶服務(wù)中心、售后服務(wù)中心，成為企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)的主窗口。吸引全國(guó)甚至全球的知名品牌，來(lái)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)展示和銷(xiāo)售中心，提高市場(chǎng)在全行業(yè)的銷(xiāo)售中心地位。逐漸減少市場(chǎng)內(nèi)的小型批發(fā)攤位數(shù)量，減少產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售中心—用戶的直接銷(xiāo)售，降低流通成本，解決無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。

圖/蕭然

完善市場(chǎng)綜合功能，壯大市場(chǎng)服務(wù)業(yè)態(tài)

強(qiáng)化產(chǎn)品展示、價(jià)格形成、信息發(fā)布功能。線上線下融合是市場(chǎng)發(fā)展的必然，強(qiáng)化實(shí)體市場(chǎng)的商品展示優(yōu)勢(shì)，增進(jìn)顧客對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)，不僅有利于實(shí)現(xiàn)直接銷(xiāo)售，更有助于提高企業(yè)和產(chǎn)品的形象和認(rèn)知，形成良好的宣傳和廣告效應(yīng)，對(duì)網(wǎng)上交易有很強(qiáng)促進(jìn)作用。市場(chǎng)交易產(chǎn)生大量線下線上的價(jià)格信息，搜集、整理、發(fā)布價(jià)格信息是市場(chǎng)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這些信息對(duì)生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)營(yíng)商、用戶都是重要資源，市場(chǎng)應(yīng)設(shè)立專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)和人員進(jìn)行分析加工，以多種渠道和多種形式對(duì)外發(fā)布，提升市場(chǎng)在同行業(yè)中的知名度和地位。浙江義烏小商品城的“中國(guó)小商品指數(shù)”、余姚中國(guó)塑料城的“中國(guó)塑料價(jià)格指數(shù)”、中國(guó)輕紡城的“中國(guó)·柯橋紡織指數(shù)”、中國(guó)科技五金城的“中國(guó)永康五金指數(shù)”等，成為重要的市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)，對(duì)提升市場(chǎng)行業(yè)地位有積極作用。市場(chǎng)信息發(fā)布不僅局限于價(jià)格信息，要重視行業(yè)發(fā)展的研究，組織本領(lǐng)域的政府官員、學(xué)者、專(zhuān)家，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，建立研究成果發(fā)布刊物，定期發(fā)布行業(yè)研究報(bào)告，每年發(fā)布行業(yè)年度報(bào)告，逐漸成為行業(yè)研究的權(quán)威，也是市場(chǎng)重要的無(wú)形資產(chǎn)。

豐富市場(chǎng)服務(wù)業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)功能平臺(tái)化。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，以及電子商務(wù)的快速發(fā)展，單一銷(xiāo)售功能的市場(chǎng)之路將越走越窄，滿足用戶多樣化需求、提高服務(wù)層次和水平，把市場(chǎng)打造成多功能服務(wù)平臺(tái)，向現(xiàn)代市場(chǎng)服務(wù)綜合體發(fā)展，是商品市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在做強(qiáng)傳統(tǒng)交易功能的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)要拓展電子商務(wù)、物流配送、金融服務(wù)、研發(fā)設(shè)計(jì)、展覽會(huì)展、咨詢培訓(xùn)等新型服務(wù)功能。培育市場(chǎng)新型服務(wù)業(yè)生態(tài)，發(fā)展電子商務(wù)、市場(chǎng)中介、檢驗(yàn)認(rèn)證、工業(yè)設(shè)計(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、總部經(jīng)濟(jì)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)。

展貿(mào)互動(dòng)發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)。會(huì)展具有廣告宣傳、產(chǎn)品銷(xiāo)售、信息發(fā)布等多種功能，是形成人流、物流、信息流的重要平臺(tái)。通過(guò)舉辦大規(guī)模、多層次、多種類(lèi)的會(huì)展活動(dòng)，對(duì)提升市場(chǎng)知名度和行業(yè)影響力有巨大的作用。中國(guó)科技五金城在1996年舉辦了首屆中國(guó)五金博覽會(huì)，至今已舉辦了20屆，吸引了全國(guó)行業(yè)內(nèi)數(shù)千家實(shí)力雄厚的生產(chǎn)企業(yè)、貿(mào)易公司參展，成為全國(guó)同行業(yè)最具影響力的品牌展會(huì)。投資建設(shè)國(guó)際會(huì)展中心，拓寬展會(huì)種類(lèi)，每年舉辦門(mén)業(yè)博覽會(huì)、機(jī)械裝備及工模具展覽會(huì)、文教體育用品博覽會(huì)。2015年，展會(huì)交易總額達(dá)189億元，帶動(dòng)了住宿、餐飲、旅游業(yè)的發(fā)展。展會(huì)帶來(lái)人流和資金流，形成的會(huì)展經(jīng)濟(jì)，成為永康五金產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

健全完善現(xiàn)代物流體系。物流是商品交易市場(chǎng)的重要組成部分，隨著線上市場(chǎng)的快速發(fā)展，物流的重要地位更加凸顯。現(xiàn)代物流是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，應(yīng)納入整個(gè)市場(chǎng)體系建設(shè)中，統(tǒng)籌規(guī)劃、建設(shè)和管理。改變小而散的物流組織形態(tài)，培育物流龍頭企業(yè)，建設(shè)物流園區(qū)。為傳統(tǒng)市場(chǎng)向現(xiàn)代采購(gòu)中心、品牌貿(mào)易中心發(fā)展提供全面、規(guī)范、高效的物流支持。擴(kuò)充物流功能，增加分揀、配送、集成、資金結(jié)算功能。提高物流信息化程度，推進(jìn)物流信息共享，提高物流效率和效益。在為市場(chǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)售提供物流服務(wù)的同時(shí)，加大企業(yè)原材料、設(shè)備、產(chǎn)品的物流支持，擴(kuò)大物流規(guī)模，提高物流效益?，F(xiàn)代物流要與電子商務(wù)緊密結(jié)合，減少物流中間環(huán)節(jié)，縮短流通時(shí)間，減少商品庫(kù)存和流通費(fèi)用。在保護(hù)物流企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，政府要加強(qiáng)物流產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)，建立協(xié)調(diào)機(jī)制，完善管理體制，規(guī)范企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序，解決物流業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題，引導(dǎo)物流企業(yè)做大做強(qiáng)。

規(guī)范市場(chǎng)管理，提升市場(chǎng)服務(wù)水平

為商戶和顧客提供多元化服務(wù)。融管理于服務(wù)之中，發(fā)揮商戶與政府行政管理部門(mén)的橋梁作用，為商戶提供開(kāi)店、辦證辦照、繳稅開(kāi)票、電子商務(wù)、出口報(bào)關(guān)、質(zhì)量檢測(cè)、物流運(yùn)輸、廣告推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、攤位轉(zhuǎn)讓轉(zhuǎn)租等全方位服務(wù)。為顧客提供購(gòu)物引導(dǎo)、商品知識(shí)介紹、商品搜索、價(jià)格信息提供、消費(fèi)者維權(quán)等方面的服務(wù)。

加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和推廣力度。通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)大市場(chǎng)知名度、提高市場(chǎng)形象，無(wú)論對(duì)于實(shí)體市場(chǎng)還是網(wǎng)上市場(chǎng)都有重要意義。特別是網(wǎng)上市場(chǎng)，由于不受地域限制，提高市場(chǎng)知曉度、關(guān)注度、美譽(yù)度，擴(kuò)大客戶源，更要借重廣告營(yíng)銷(xiāo)的力量。要注重營(yíng)銷(xiāo)宣傳的針對(duì)性和有效性，根據(jù)市場(chǎng)客戶特征，選擇有效的市場(chǎng)推廣渠道，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端開(kāi)展有針對(duì)性的推廣。硬性廣告要與軟性形象宣傳相結(jié)合、實(shí)體市場(chǎng)廣告與網(wǎng)上市場(chǎng)推廣并重。通過(guò)舉辦各種博覽會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)，進(jìn)行針對(duì)性的宣傳。改變每家企業(yè)、每個(gè)商戶、每個(gè)品牌單打獨(dú)斗的廣告宣傳缺點(diǎn)，有效整合、統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)，形成整體優(yōu)勢(shì)，提高營(yíng)銷(xiāo)效率。

建立市場(chǎng)信用等級(jí)機(jī)制。無(wú)論實(shí)體市場(chǎng)采購(gòu)還是網(wǎng)上市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)，消費(fèi)者面臨的最大風(fēng)險(xiǎn)是商家信譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量。建立入場(chǎng)經(jīng)營(yíng)商戶和網(wǎng)上商戶的信用等級(jí)認(rèn)定機(jī)制，制定科學(xué)、規(guī)范的信用認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，全面搜集商品銷(xiāo)售信息、顧客投訴信息、資金結(jié)算信息，及時(shí)公布商戶信用等級(jí)信息。實(shí)行信用分類(lèi)監(jiān)管，激勵(lì)守信，懲戒失信，通過(guò)信用體系建設(shè)，營(yíng)造誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)的良好市場(chǎng)氛圍。

發(fā)展電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下市場(chǎng)融合發(fā)展

電子商務(wù)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)展市場(chǎng)規(guī)模。有形市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大受到空間限制，投入成本也越來(lái)越高，市場(chǎng)輻射還受區(qū)域限制；建設(shè)網(wǎng)上市場(chǎng)，突破了有形市場(chǎng)的時(shí)空限制，企業(yè)和商品可以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模虛擬集聚，彌補(bǔ)了有形市場(chǎng)空間擴(kuò)張的限制；參與交易的經(jīng)營(yíng)企業(yè)可以是本市場(chǎng)的商戶，也可吸引全國(guó)同行業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)企業(yè)，商品購(gòu)買(mǎi)者無(wú)論身處何地，都可以通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)查詢、采購(gòu)產(chǎn)品，提升了市場(chǎng)供給能力，擴(kuò)大了市場(chǎng)需求量，推動(dòng)了市場(chǎng)交易額的迅速擴(kuò)張，促進(jìn)了市場(chǎng)發(fā)展。2015年中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院發(fā)布的“網(wǎng)上網(wǎng)下融合市場(chǎng)二十強(qiáng)”榜單，浙江的市場(chǎng)占八席，其中，義烏中國(guó)小商品市場(chǎng)位居第一、紹興中國(guó)輕紡城居第四、余姚中國(guó)塑料城居第六位。浙江的主要商品市場(chǎng)通過(guò)網(wǎng)上電子商務(wù)平臺(tái)，擴(kuò)大規(guī)模，提升競(jìng)爭(zhēng)力，走在中國(guó)商品市場(chǎng)前列。中國(guó)塑料城2004年打造了浙江塑料城網(wǎng)上交易市場(chǎng)，推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展，推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)展模式轉(zhuǎn)型，2014年市場(chǎng)交易額1062億元，其中網(wǎng)上市場(chǎng)占48.2%，和實(shí)體市場(chǎng)平分秋色，相當(dāng)于再造了一個(gè)“中國(guó)塑料城”。

開(kāi)發(fā)建設(shè)市場(chǎng)電子商務(wù)平臺(tái)。將電子商務(wù)引入商品交易市場(chǎng)已成為市場(chǎng)管理者和經(jīng)營(yíng)戶的共識(shí)，重點(diǎn)和難點(diǎn)在于找到適合自身市場(chǎng)特點(diǎn)的電子商務(wù)模式。以市場(chǎng)為主導(dǎo)建立電子商務(wù)平臺(tái)形成網(wǎng)上市場(chǎng)，實(shí)體市場(chǎng)商戶入駐網(wǎng)上市場(chǎng)，是浙江主要商品市場(chǎng)電子商務(wù)開(kāi)發(fā)模式。如義烏中國(guó)小商品城建立的“義烏購(gòu)”，紹興中國(guó)輕紡城有“網(wǎng)上輕紡城”，余姚中國(guó)塑料城有“浙江塑料網(wǎng)上交易市場(chǎng)”，中國(guó)輕紡原料城有“全球輕紡原料網(wǎng)”，永康中國(guó)科技五金城有“尚五金”等等。以市場(chǎng)為主體開(kāi)發(fā)電子商務(wù)平臺(tái)可以最大限度發(fā)揮實(shí)體市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，便于平臺(tái)的管理和運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)下市場(chǎng)和網(wǎng)上市場(chǎng)的融合發(fā)展。電子商務(wù)平臺(tái)不但為市場(chǎng)商戶提供網(wǎng)上交易入口，也同時(shí)為全國(guó)同行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)加入市場(chǎng)提供便利，解決了實(shí)體市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張受到空間和成本制約，為把市場(chǎng)打造成全行業(yè)最全最優(yōu)的商品集散市場(chǎng)提供了可能。

促進(jìn)線上線下兩個(gè)市場(chǎng)融合發(fā)展。電子商務(wù)快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)交易方式帶來(lái)極大挑戰(zhàn)，但這并不意味著實(shí)體市場(chǎng)的終結(jié)。電子商務(wù)無(wú)法取代實(shí)體店銷(xiāo)售，沒(méi)有線下的支持和配合，純電商模式無(wú)法持久。實(shí)體市場(chǎng)的營(yíng)運(yùn)完全離開(kāi)電子商務(wù)也難以生存。發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)線上市場(chǎng)和線下市場(chǎng)有機(jī)融合。發(fā)揮線下銷(xiāo)售的產(chǎn)品實(shí)體展示、功能體驗(yàn)、咨詢、企業(yè)形象認(rèn)知等方面的優(yōu)勢(shì)，而線上市場(chǎng)的產(chǎn)品搜索、價(jià)格比較、交易更具優(yōu)勢(shì)。未來(lái)的商業(yè)形態(tài)將是線上、線下、物流、數(shù)據(jù)、技術(shù)的完美融合。義烏中國(guó)小商品城線下和線上市場(chǎng)融合發(fā)展是個(gè)很好的范例，建立“義烏購(gòu)”電商平臺(tái)，充分運(yùn)用信息技術(shù)深度切入供應(yīng)鏈和貿(mào)易鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，打造智慧市場(chǎng)平臺(tái)、電子商務(wù)平臺(tái)、貿(mào)易綜合服務(wù)平臺(tái)及大數(shù)據(jù)中心。建設(shè)網(wǎng)商服務(wù)區(qū)，打造集展示、洽談、采購(gòu)、產(chǎn)品發(fā)布、配套服務(wù)于一體的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)有形市場(chǎng)和無(wú)形市場(chǎng)的有效融合。2015年，義烏電商實(shí)現(xiàn)成交額1511億元，超過(guò)了實(shí)體市場(chǎng)1244億元的成交額。

課題負(fù)責(zé)人：陳敏（浙江調(diào)查總隊(duì)）

課題組成員：戴建林施幼薇葛小娥朱一波寧波調(diào)查隊(duì)金華調(diào)查隊(duì)麗水調(diào)查隊(duì)柯橋調(diào)查隊(duì)義烏調(diào)查隊(duì)桐鄉(xiāng)調(diào)查隊(duì)

課題執(zhí)筆人：戴建林朱一波