本刊記者 陳暉

“四川文化產(chǎn)業(yè)有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?br/>——專訪省文化廳掛職副廳長彭翊

本刊記者 陳暉

加大對特色文化產(chǎn)業(yè)地域品牌的培育 圖/陳暉

【核心提示】過去的五年，是我省文化產(chǎn)業(yè)不斷摸索實踐創(chuàng)新的五年，根據(jù)我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，找準落腳點，從緊緊圍繞“打造西部文化產(chǎn)業(yè)高地”目標到建設與西部經(jīng)濟高地相適應的文化強省的定位，從區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃到各個特色文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)落地實施，文化產(chǎn)業(yè)已成為我省集聚度高、競爭力強、特色產(chǎn)業(yè)群興起的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

五年來，我省文化系統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)以年均超過20%的速度增長，據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年我省文化系統(tǒng)全行業(yè)實現(xiàn)增加值260億元，而到了2016年增加值達到了近600億元。在高速增長的現(xiàn)狀中，如何更深層次地認識目前我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀態(tài)，更好地把握文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢？2017年1 月3日，本刊就此獨家專訪了省文化廳掛職副廳長彭翊。

高速增長下 有挑戰(zhàn) 有更大的發(fā)展空間

記者：作為中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術研究院院長和文化部文化產(chǎn)業(yè)專家委員會委員，您參與了國家社科基金重大項目《中國文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系建設研究》等項目，從2010 年-2016年連續(xù)出版了《中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)報告》《中國城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價體系研究》等著作。到今年2月份，您掛職省文化廳副廳長也有一年了，那么針對全省文化產(chǎn)業(yè)以年均超過20%的速度增長，2016年全省文化相關產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值超1200億元、占GDP比例接近4%的發(fā)展現(xiàn)狀，您有何評價？

彭翊：全國文化產(chǎn)業(yè)2016年的年均增速是11%，占GDP的比重是3.97%。跟全國相比，四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度遠高于全國平均水平，而且有望在幾年后成為四川省的國民支柱產(chǎn)業(yè)之一。這也證實了近年來四川省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著，作為唯一一個進入2016中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)排名前十的西部省份，四川在音樂產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意設計業(yè)、動漫游戲業(yè)等重點行業(yè)上發(fā)展很好，并且深入挖掘藏羌彝文化資源發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，形成了一大批優(yōu)秀文化企業(yè)和優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，未來有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。同時，四川省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。相對來說，四川省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較依賴原始資源，高端原創(chuàng)內(nèi)容不足、規(guī)模化集約化生產(chǎn)能力欠佳、知名品牌匱乏，尚未從整體上擺脫粗放式發(fā)展模式，與發(fā)達地區(qū)相比還有一定差距，發(fā)展空間還很大。

國家級非遺南充大木偶煥發(fā)出新的生機 圖/唐軍

特色文化產(chǎn)業(yè)集聚顯著

記者：在大眾的心目中，文化產(chǎn)業(yè)可以是越來越多、越來越貴的電影、出版物、動畫片，但文化產(chǎn)業(yè)肯定不只是這些。就四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，新的增長點有哪些？

彭翊：結合四川文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎，我認為音樂、創(chuàng)意設計、動漫游戲都會成為四川文化產(chǎn)業(yè)新的增長點。

記者：最具增長價值的是哪個？發(fā)展趨勢如何？

彭翊：毫無疑問是音樂產(chǎn)業(yè)。四川已成為中國音樂市場最活躍的地區(qū)之一，其音樂產(chǎn)業(yè)尤其具有增長價值。

根據(jù)目前的形勢，音樂產(chǎn)業(yè)主要有以下幾方面的發(fā)展趨勢：第一，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)品和服務從大眾化文化消費向小眾高端深化。比如，四川本土音樂節(jié)活動辦得有聲有色，未來這些產(chǎn)品和服務將會針對不同的細分市場進行更加精準的定位，從而贏得更好的市場效益；第二，音樂產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系會更加緊密。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，音樂創(chuàng)作的門檻會降低，能鼓勵更多優(yōu)秀的音樂創(chuàng)作，立足于互聯(lián)網(wǎng)的音樂分享、評論、在線演出直播會對音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更深遠的影響；第三，“音樂+”的產(chǎn)業(yè)融合將進一步深化，音樂和旅游、影視、動漫、游戲等行業(yè)的融合會深入發(fā)展，發(fā)展出各種基于音樂IP的融合業(yè)態(tài)；第四，國際唱片業(yè)協(xié)會（IFPI）非?？春盟拇ㄓ绕涫浅啥嫉囊魳樊a(chǎn)業(yè)發(fā)展，四川音樂產(chǎn)業(yè)未來國際化發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

記者：成都市的文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP超過5%，成為成都市的支柱產(chǎn)業(yè)之一，如何認識它的成長性？

彭翊：我認為成都市文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展有其必然性，而且未來將會有更大的發(fā)展空間。

首先，成都市是西部中心城市,有著豐富的歷史文化資源，而且集聚了優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)人才、先進的技術、較為充足的資金，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素充足。其次，成都市各類文化行業(yè)例如音樂產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意設計、數(shù)字娛樂等發(fā)展規(guī)模逐漸擴大，產(chǎn)業(yè)基礎良好。此外，成都市已跨入GDP“萬億級城市俱樂部”，2015年人均GDP達1.2萬元，年均文化消費13%左右，已全面進入文化消費旺盛增長周期。

記者：成都市對全省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有哪些帶動作用？

彭翊：我認為成都市作為四川的一張名片，成都文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會吸引外部優(yōu)秀人才、資本、技術流入，為四川省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更好的要素資源。同時，成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展會產(chǎn)生一定的溢出效應，帶動省內(nèi)其他城市音樂、創(chuàng)意設計、游戲等重點行業(yè)快速發(fā)展。此外，成都文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于開發(fā)四川特色民族文化資源，形成更為豐富的文化產(chǎn)品和服務，有效推動四川省文化消費供給側改革。

對癥下藥：文化產(chǎn)業(yè)鏈有待升級

記者：當前，全國各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展全面提速。從廣東、浙江、上海、北京等地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐看，我們差距還較大。與廣東比，我省在觀念創(chuàng)新、文化創(chuàng)意上有不足；與浙江比，在多種所有制市場主體培育、民營文化企業(yè)發(fā)展壯大上有不足；與上海比，在國際化程度、新業(yè)態(tài)發(fā)展上有不足；與北京比，在體制機制、推進力量、財力投入上有不足。如何認識目前全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的優(yōu)勢與不足？

彭翊：我認為，四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢主要有以下幾方面：

首先，巴蜀文化和藏羌彝族民族文化資源豐厚，四川也是我國同時擁有世界文化遺產(chǎn)、自然遺產(chǎn)，文化與自然雙遺產(chǎn)最多的省份之一。

第二，政策的大力支持。國家實施的新一輪西部大開發(fā)戰(zhàn)略，推進成渝城市群、天府新區(qū)、自貿(mào)試驗區(qū)建設，推動經(jīng)濟轉型升級等都為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了難得的政策機遇。

第三，四川省是“一帶一路”和“長江經(jīng)濟帶”的重要交匯點，人才、資本、技術等要素在這里交流和集中，激發(fā)了四川省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。

第四，文化消費環(huán)境逐漸成熟。2016年四川文化消費指數(shù)首次進入全國前十名，在文化部發(fā)布的第一批國家文化消費試點城市中，四川省有成都市和瀘州市兩個城市入選。

另一方面，四川文化產(chǎn)業(yè)也存在一些不足，比如產(chǎn)業(yè)鏈有待升級，在具體環(huán)節(jié)上，高端原創(chuàng)內(nèi)容與創(chuàng)意不足，未形成規(guī)?；s化的生產(chǎn)能力，文化企業(yè)品牌建設有待加強，知名品牌匱乏，文化消費潛力未得到充分釋放；又如文化要素資源不夠完善，缺乏既懂文化又懂經(jīng)營管理的復合型人才，文化和金融的融合發(fā)展需要進一步加強，版權的運用、保護、管理等不夠完善；再者，文化消費環(huán)境有待優(yōu)化。

另外，從西部地區(qū)省、市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)來看，四川在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面存在以下問題：民眾參與度不高、文化消費支出水平較低、知識產(chǎn)權保護力度不夠、公共環(huán)境有待改善、政府專項資金扶持力度和效果需加大。

記者：針對優(yōu)勢與不足，您對未來四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有哪些建議？

彭翊：結合四川文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，我認為應該在這些方面予以加強：首先是加強文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容原創(chuàng)和推動創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是依托四川的文化資源打造原創(chuàng)的文化產(chǎn)品，促進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展（如酒業(yè)、旅游業(yè)等），從根本上激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，并服務于四川省優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉型升級。

其次，加大對文化企業(yè)品牌、文化產(chǎn)品品牌、文化地域品牌的培育，依托四川的特色文化，比如巴蜀文化和藏羌彝民族文化，重點培育和打造四川的特色文化品牌。

第三，促進文化和科技融合，把握數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的重大機遇，通過科技手段來升級傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，催生新興文化業(yè)態(tài)。

第四，加大人才培養(yǎng)，和科研院所、知名文化企業(yè)建立合?作機制，共同培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才。

第五，推動文化和金融的融合發(fā)展，創(chuàng)建文化金融合作實驗區(qū)，解決小微文化企業(yè)融資難、融資貴的問題，加大社會資本對文化產(chǎn)業(yè)的投資力度。

同時，還應加強版權保護，要不斷完善版權資產(chǎn)的運營管理，加強版權從創(chuàng)造、運用到保護、管理全價值鏈條的保護；持續(xù)拉動文化消費，從需求端發(fā)力促進文化產(chǎn)業(yè)供給側改革，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供廣闊空間；文化產(chǎn)業(yè)專項資金由補改投，適時成立省級文投集團，培育骨干文化企業(yè)。（ 責編：張微微）

重點培育文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)大集團 圖/陳暉