陳明輝

摘要：新聞宣傳工作在我國(guó)國(guó)有企業(yè)的日常運(yùn)營(yíng)中占據(jù)重要地位，其擔(dān)負(fù)著樹(shù)立形象、鼓舞士氣、團(tuán)結(jié)人心、統(tǒng)一思想等作用與功能，在推動(dòng)國(guó)有企業(yè)快速發(fā)展、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升等方面有重大意義。但是，當(dāng)前很多國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作中尚且存在一些問(wèn)題，制約了宣傳成效的提升。本文就新時(shí)期加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的思路，進(jìn)行了細(xì)致的探究。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；國(guó)有企業(yè)；新聞宣傳；工作思路

新時(shí)期，新聞宣傳工作在國(guó)有企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著不可輕視的作用，其不僅承擔(dān)著宣傳企業(yè)外在形象的作用，而且在企業(yè)內(nèi)容也發(fā)揮著穩(wěn)定基礎(chǔ)的作用。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及企業(yè)轉(zhuǎn)型，國(guó)有企業(yè)也面臨著新的發(fā)展環(huán)境、發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展問(wèn)題。在這種情況下，國(guó)有企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就需要新聞宣傳工作者開(kāi)拓創(chuàng)新、審時(shí)度勢(shì)，努力發(fā)揮自身職能作用，推動(dòng)國(guó)有企業(yè)持續(xù)、平穩(wěn)發(fā)展。那么，在新時(shí)期如何加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作，是相關(guān)人員需要思考的問(wèn)題。

一、借助“三個(gè)認(rèn)識(shí)”體現(xiàn)新聞宣傳工作的價(jià)值

在傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)快速發(fā)展的背景下，國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作的格局與方式也隨之有了很大改變。作為社會(huì)各界關(guān)注的中心，新時(shí)期國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作也有了新的更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。因此，只有切實(shí)提高新聞宣傳人員對(duì)自身工作價(jià)值的“三個(gè)認(rèn)識(shí)”，才能使得他們更有針對(duì)性與責(zé)任感地開(kāi)展日常工作。具體來(lái)講，“三個(gè)認(rèn)識(shí)”涵蓋：（一）對(duì)新聞宣傳是社會(huì)與國(guó)有企業(yè)交流的紐帶有深刻認(rèn)識(shí)。在社會(huì)監(jiān)督與政府監(jiān)管逐漸加強(qiáng)的情況下，國(guó)有企業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為新聞媒體與社會(huì)各界關(guān)注的共同焦點(diǎn)事物。因此，新聞宣傳工作應(yīng)積極發(fā)揮自身的紐帶與橋梁作用，盡可能將國(guó)有企業(yè)在促進(jìn)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的積極作用，力爭(zhēng)贏得廣大客戶與社會(huì)各界的支持與理解，從而逐漸提高國(guó)有企業(yè)的影響力與知名度。（二）對(duì)新聞宣傳是企業(yè)快速、健康發(fā)展重要保障有深刻認(rèn)識(shí)。在國(guó)有企業(yè)發(fā)展中，不僅需要樹(shù)立良好的外在形象，而且還應(yīng)對(duì)企業(yè)改革與發(fā)展的新舉措、新思路進(jìn)行全面報(bào)道，將企業(yè)各種工作的新業(yè)績(jī)、新面貌展示給社會(huì)，從而把所有職工的思想都聚集到企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的落實(shí)方面，提高企業(yè)職工的自豪感與榮譽(yù)感，努力激發(fā)全體干部職工謀發(fā)展、思事業(yè)、愛(ài)企業(yè)的動(dòng)力。（三）對(duì)新聞宣傳是維護(hù)和諧、正氣凝心的支撐作用有深刻認(rèn)識(shí)。新時(shí)期，國(guó)有企業(yè)要想快速發(fā)展就必須對(duì)自身的品牌形象及企業(yè)文化提出更高標(biāo)準(zhǔn)，這就需要企業(yè)的新聞宣傳能用優(yōu)秀作品激勵(lì)人、高尚精神鼓舞人、正確輿論引領(lǐng)人、先進(jìn)思想塑造人，利用對(duì)企業(yè)發(fā)展成功與文化理念的宣傳，對(duì)優(yōu)秀實(shí)際與先進(jìn)典型的宣傳，給企業(yè)發(fā)展創(chuàng)設(shè)出穩(wěn)定、和諧的內(nèi)外環(huán)境。

二、借助“三點(diǎn)三聚”深化新聞宣傳工作的涵義

國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作應(yīng)將企業(yè)重要工作作為工作中心，以展示亮點(diǎn)、抓住特點(diǎn)、圍繞重點(diǎn)“三點(diǎn)”為手段，以聚焦創(chuàng)新改革、聚焦模范事跡、聚焦一線職工“三聚焦”為載體，不斷提高新聞宣傳工作的實(shí)效性與針對(duì)性。圍繞重點(diǎn)，是指把企業(yè)的所有工作都放在行業(yè)、地方及國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的環(huán)境中合理定位，對(duì)企業(yè)履行社會(huì)義務(wù)、創(chuàng)造驕人業(yè)績(jī)、促使改革發(fā)展、踐行國(guó)家政策等核心工作實(shí)施多形式、多層次、多角度的報(bào)道與宣傳。抓住特點(diǎn)是指及時(shí)總結(jié)與發(fā)現(xiàn)企業(yè)各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)方面的工作特點(diǎn)，及企業(yè)措施創(chuàng)新、管理創(chuàng)新的做法與經(jīng)驗(yàn)，借助在行業(yè)媒體及社會(huì)媒體上的展示與宣傳，實(shí)現(xiàn)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳從信息輸出及事實(shí)報(bào)道向價(jià)值輸出與觀點(diǎn)提煉轉(zhuǎn)變。展示兩點(diǎn)是指，充分展示企業(yè)改革中獲得的新成就與新經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)中獲得的新成果與新成績(jī)。

聚焦一線職工，就需要新聞宣傳堅(jiān)持“貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活”的原則，將國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作重心放在職工的生活與工作反面，盡可能多地展示職工的精神面貌，為職工提供有益的、健康的精神食糧與新聞信息，用職工的工作水平與精神狀態(tài)體現(xiàn)工作業(yè)績(jī)。聚焦模范事跡指的是把新聞宣傳工作與企業(yè)發(fā)展目標(biāo)有機(jī)融合在一起，和企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)融合在一起，升華與提煉可體現(xiàn)職工與企業(yè)精神的新聞，使得新聞宣傳在彰顯職工精神面貌方面的積極作用。聚焦創(chuàng)新改革指的是充分借助網(wǎng)絡(luò)、電視、雜志及報(bào)紙，融入觀點(diǎn)、找準(zhǔn)選題，大力弘揚(yáng)企業(yè)銳意進(jìn)取、立足實(shí)際的新經(jīng)驗(yàn)、新方法，充分彰顯新聞宣傳的帶動(dòng)力、影響力與輻射力。

三、借助“三個(gè)保障”促使新聞宣傳工作的實(shí)施

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作是否能夠順利、高效開(kāi)展，主要因素在于企業(yè)是否把新聞宣傳看成一個(gè)重要工作，是否從人員隊(duì)伍、工作機(jī)制、組織領(lǐng)導(dǎo)方面提供充足保障。具體分析如下：（一）強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。國(guó)有企業(yè)應(yīng)組建由政工、經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)等部門領(lǐng)導(dǎo)組成的工作小組，把新聞宣傳當(dāng)成企業(yè)發(fā)展中的重要內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)籌安排、規(guī)劃與考慮，積極彰顯領(lǐng)導(dǎo)組的協(xié)調(diào)監(jiān)督與決策指導(dǎo)作用。（二）健全工作機(jī)制，做好考核管理。健全的工作制度是國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作有序、規(guī)范開(kāi)展的基礎(chǔ)與依據(jù)。因此，應(yīng)監(jiān)理完善的新聞宣傳考核制度、激勵(lì)制度、責(zé)任制度與應(yīng)急制度。重視考核激勵(lì)，創(chuàng)設(shè)出“我盡全力做新聞宣傳，我主動(dòng)為企業(yè)服務(wù)”的積極氛圍。應(yīng)不斷創(chuàng)新國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的模式與方法，創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新視角，努力增強(qiáng)新聞宣傳成效。（三）努力提高新聞宣傳工作團(tuán)隊(duì)素質(zhì)。應(yīng)充分重視新聞宣傳效果與工作人員素質(zhì)之間的關(guān)系，積極搭建新聞宣傳工作人員實(shí)現(xiàn)價(jià)值、展示自我的平臺(tái)。另一方面，新聞宣傳工作者應(yīng)主動(dòng)優(yōu)化自身素質(zhì)，借助“熱愛(ài)”苦中作樂(lè)，借助“熱情”塑造精品，主動(dòng)肩負(fù)其傳承文化、傳播理念的使命與責(zé)任，為國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的順利開(kāi)展提供保障。

總之，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)精準(zhǔn)解讀中央精神、樹(shù)立全局格局，做好各種精神與政策的宣傳工作，以企業(yè)發(fā)展為中心，踐行企業(yè)發(fā)展觀，反映職工心聲、引導(dǎo)正向輿論，從而為國(guó)有企業(yè)樹(shù)立良好外在形象、增強(qiáng)內(nèi)部凝聚力創(chuàng)造條件。

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