白露

摘要：隱性美是平面廣告設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)手段，具有高度的創(chuàng)新價(jià)值。它不但能帶給受眾以美學(xué)享受，更豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)體系。平面廣告設(shè)計(jì)中的隱性美，主要體現(xiàn)在包蘊(yùn)深層次文化內(nèi)涵與富有美學(xué)特色的設(shè)計(jì)，是隱性特征與平面廣告設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，是平面廣告設(shè)計(jì)追求的境界。平面廣告在具備了隱性美之后，其商業(yè)目的被掩飾在審美情調(diào)之下，廣告的文化特性能得到最大程度的發(fā)揮。本文在論述隱性美內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)隱性美的體現(xiàn)進(jìn)行了具體探討。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；隱性美； 潛在價(jià)值；具體表現(xiàn)

一、平面廣告設(shè)計(jì)隱性美的內(nèi)涵

什么是隱性美？通俗地說(shuō)，就是將“美”隱藏起來(lái)。事物的美感有多種多樣的表現(xiàn)方式，避開(kāi)直接的方式，轉(zhuǎn)而通過(guò)含蓄方法來(lái)展現(xiàn)事物的美感，就叫作隱性美。隱性美最初出現(xiàn)在語(yǔ)義學(xué)中，由于它的提出是基于深刻的哲學(xué)思想，并且符合人們實(shí)際的審美需求，后來(lái)被推廣到了各個(gè)領(lǐng)域。隱性美具備深刻的哲學(xué)意蘊(yùn)，符合美的基本規(guī)則，扎根于人們對(duì)美的執(zhí)著追求當(dāng)中。平面廣告設(shè)計(jì)隱性美的內(nèi)涵指的是，廣告具備明確的美學(xué)特征，并且能夠明而不俗，隱而不晦，在一種恰似青春少女的似水柔情中，去給廣大受眾帶來(lái)持久的審美情趣。面對(duì)當(dāng)前物欲、視覺(jué)符號(hào)混亂的時(shí)代，需要平面廣告設(shè)計(jì)人員將發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美作為己任，創(chuàng)作出具備高雅審美情趣的平面廣告設(shè)計(jì)作品。隨著現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)的熱度不斷提升，運(yùn)用非直接的方式來(lái)表現(xiàn)隱性美成為平面廣告設(shè)計(jì)中的重要策略。從藝術(shù)效果上來(lái)說(shuō)，隱性美不僅能使廣告設(shè)計(jì)作品保持最真實(shí)的藝術(shù)特征，還能使平面廣告遠(yuǎn)離俗套和晦澀的表現(xiàn)，進(jìn)而給受眾帶來(lái)一種回味悠長(zhǎng)、意蘊(yùn)難盡的審美享受。

二、隱性美在平面廣告設(shè)計(jì)中的潛在價(jià)值

當(dāng)前，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的創(chuàng)意展示空間為人們的創(chuàng)作和交流提供了一個(gè)無(wú)比廣闊的舞臺(tái)。而未來(lái)，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展將會(huì)使得這一過(guò)程更加高效，大眾的審美取向也會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的增大而發(fā)生相應(yīng)的改變。在這樣的背景下，平面廣告要在有限的空間內(nèi)容納更多的信息。為了達(dá)成這一點(diǎn)，設(shè)計(jì)師可以選擇動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)方式，將所要承載的信息分為外顯和隱性兩類。動(dòng)態(tài)平面廣告所具備的隱性美能隨著運(yùn)動(dòng)進(jìn)入受眾的潛意識(shí)中，并與人們的大腦發(fā)生互動(dòng)。這種互動(dòng)所帶來(lái)的參與性的審美愉悅感是分散式的，它不受空間的限制，就像潮汐一樣將隱性的美感呈現(xiàn)出來(lái)。此外，伴隨著材料科學(xué)的發(fā)展，新型的生物、納米以及合成等類型的材料適應(yīng)于可持續(xù)發(fā)展的需要，它們是人類未來(lái)生活的必要組成部分。這些新材料一般具備著較高的可塑性，能夠依據(jù)不同的需要而變化，因而非常適用于在平面廣告

設(shè)計(jì)中表現(xiàn)隱性的美感。比如現(xiàn)在有很多設(shè)計(jì)師開(kāi)始采用特殊的光敏材料來(lái)制作平面的海報(bào)，在不同光線的作用下，海報(bào)上的圖形元素互相作用，形成可變化的光線圖案，展現(xiàn)出一種虛幻而朦朧的隱性美，得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

三、“隱性”之美在平面廣告設(shè)計(jì)中的具體表現(xiàn)

為了避免廣告平直淺露的表述，現(xiàn)代廣告創(chuàng)意表現(xiàn)較多地運(yùn)用“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)手法，進(jìn)一步增強(qiáng)廣告的藝術(shù)感染力，提高廣告的文化品位。平面廣告的中的“隱性”美通過(guò)象征、幽默、抽象、留白等構(gòu)圖方式可以產(chǎn)生令廣告主、設(shè)計(jì)師和所有的對(duì)象都十分滿意的效果。

（一）空白中的 “隱性”美?！半[藏”是一種獨(dú)特的廣告創(chuàng)作視角，在平面廣告設(shè)計(jì)中扮演著重要角色。在平面廣告設(shè)計(jì)中，充分運(yùn)用審美心理與美學(xué)原則相結(jié)合，通過(guò)隱藏、留空等手法營(yíng)造出畫(huà)面的空白部分，給觀者心理上帶來(lái)松動(dòng)感和自由感，使作品“留白”的部分成為視覺(jué)的焦點(diǎn)，以此來(lái)深化平面廣告設(shè)計(jì)作品中所要傳達(dá)出的真正信息內(nèi)容，提升受眾對(duì)作品的注目度?！鞍住狈强铡！盁o(wú)聲勝有聲”、“此處無(wú)物勝有物”是留白的深刻描述?！鞍住逼鋵?shí)是一種意境的體現(xiàn)，是一個(gè)相對(duì)的概念，是作為一種含蓄、暗示的表達(dá)方式出現(xiàn)的，而不是真正的空白。這種白中所蘊(yùn)含的抽象形體不但有一種“空靈”的美，還讓人們充分想象白背后的情景物象，它是一種有意味的存在，能深化平面廣告設(shè)計(jì)中傳達(dá)出的信息內(nèi)涵，吸引觀眾理解其作品的內(nèi)涵，這也就是 “隱性”之美的獨(dú)特之處。

（二）幽默中的“隱性”之美。幽默作為美學(xué)的范疇之一，它有著愉悅精神、平和心態(tài)的功效，其趣味的形式、愉悅的溝通、智慧的想象特點(diǎn)，正越來(lái)越多地為廣告創(chuàng)作所采用，成為平面廣告領(lǐng)域中最受歡迎的廣告形式之一。以幽默的方式增強(qiáng)廣告的趣味，能使得觀眾在潛移默化中接收到商家所要傳遞的商品信息，從而達(dá)到宣傳的目的。幽默作為一種表現(xiàn)手段，被廣泛地運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)中。幽默是隱性美的重要載體，幽默中的隱性美主要借助諷刺、夸張等手法來(lái)表達(dá)，詼諧、風(fēng)趣的圖形和標(biāo)語(yǔ)不但能生動(dòng)地傳達(dá)出廣告畫(huà)面中蘊(yùn)含的情感，還能夠有效淡化廣告的功利性，使之更易于獲得消費(fèi)者的好感，將廣告的信息傳播功能發(fā)揮得淋漓盡致。

幽默中的隱是一種力量，這種力量不僅能增強(qiáng)廣告的藝術(shù)魅力，同時(shí)會(huì)使觀眾在其感染中產(chǎn)生一種超越和自信心。從美學(xué)上講，創(chuàng)造幽默最基本的前提是使心靈擺脫與事物間的功利關(guān)系，處于審美和自由的狀態(tài)。商品交易的功利性讓消費(fèi)者容易產(chǎn)生一種抵抗、懷疑的情緒，幽默廣告就是將廣告的真實(shí)意圖隱藏，將創(chuàng)意主體的構(gòu)思通過(guò)輕松詼諧的方式表現(xiàn)出來(lái)，讓人們?cè)谒囆g(shù)的感染和享受中潛移默化地接受廣告信息，達(dá)到自然傳播的默契。

（三）視錯(cuò)中的“隱性”之美。也就是視錯(cuò)覺(jué)圖形，是平面廣告中傳遞隱性美的重要載體。視錯(cuò)是指當(dāng)人觀察物體時(shí)，基于經(jīng)驗(yàn)主義或不當(dāng)?shù)膮⒄招纬傻腻e(cuò)誤的判斷和感知。視錯(cuò)，是藝術(shù)創(chuàng)作中不容忽視的視覺(jué)現(xiàn)象，它不僅能夠引起人們心理上的新鮮感，也能給人們帶來(lái)驚喜和創(chuàng)作的樂(lè)趣?？瓷先ツ苁谷说难劬Ξa(chǎn)生錯(cuò)視效果的日本設(shè)計(jì)師福田繁雄堪稱視覺(jué)錯(cuò)視設(shè)計(jì)藝術(shù)的奇才，他就是在現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)幻之間找到了結(jié)合點(diǎn)，而且不斷地用他的作品來(lái)證明。視錯(cuò)覺(jué)藝術(shù)作品讓我們不相信自己的眼睛，這就是一種混淆我們視覺(jué)的高級(jí)視覺(jué)隱藏藝術(shù)，既要有懸念，引起興趣，又要容易理解。只有這樣，才能使受眾在享受“隱性”美的同時(shí)認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)師們的真正內(nèi)涵。

（四）抽象中的“隱性”之美。為了讓廣告能夠擁有柳暗花明、曲徑幽通的藝術(shù)效果，現(xiàn)代的設(shè)計(jì)師傾向于采用象征的手法來(lái)拓寬作品的深度，以凝練的方式來(lái)激發(fā)受眾的想象，進(jìn)而營(yíng)造出一種文學(xué)性的、哲理性的隱性美。在表現(xiàn)形式上，象征的手法是含蓄而理性的，對(duì)于客觀事物的再現(xiàn)有著抽象的特點(diǎn)。平面廣告中象征的隱性美有其特殊的功能，它能夠在貼合大眾認(rèn)知的前提下表達(dá)商品的抽象屬性，從而豐富消費(fèi)者在觀看廣告時(shí)的聯(lián)想，激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望。象征中的隱性美較為含蓄，給人以神秘感，且讓人回味無(wú)窮。抽象以現(xiàn)實(shí)生活中的事物為原形，將其具有的典型特征進(jìn)行藝術(shù)變形處理，使平淡無(wú)奇的題材豐富多彩。通過(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。在平面廣告中為了避免平鋪直敘、加強(qiáng)形象的寓意和商品的內(nèi)涵，運(yùn)用抽象表現(xiàn)的手法借題發(fā)揮，將視覺(jué)形象進(jìn)行轉(zhuǎn)化，從而渲染和突出商品的內(nèi)在語(yǔ)言。

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